新時期音樂經濟市場需求與發展

馬燦

本文將詳細介紹音樂經濟市場主要的運行因素，通過合理的調查與研究找出新時期音樂經濟的市場需求，借助當前音樂經濟的運行現狀，提出改善音樂作品形式、保持作品內容的藝術性、設置科學的運營模式及改進大眾音樂的普及度四項優化當前音樂經濟市場的發展措施，從而改善音樂經濟的發展水平。

在物質生活快速發展的同時人們對精神生活的需求也逐步提升，尤其在音樂領域。音樂藝術屬全球性的共通藝術，其衍生出的產品與服務會極大陶冶人們的情操，調動人們的情緒，展現出適宜的思想情感，因而新時期音樂作品帶有極強的思想性、藝術性與經濟性。

音樂經濟市場主要的運行要素

新時期音樂經濟市場的運行要素較多，其包含音樂市場、音樂消費與音樂流通等。

具體來說，隨著經濟建設的快速發展，市場化也有了新型含義，音樂市場主要代表了音樂商品交易或活動的市場環境，價格交易為其核心功能。由于市場間的概念相似，音樂市場也會受到市場價值發展規律的影響繼而發生多項變動。當前我國的音樂市場主要分成民營經濟、國有經濟與混合經濟等形式，其除了要依靠市場機制調節外，為防止僅追求經濟效益，還會采用宏觀調控，繼而忽略其帶有的社會功能。根據音樂市場的主要特征，當前該市場的經營目的與經營方式存有特殊性。從藝術行為上看，音樂商品的使用價值應滿足人們精神上的享受與追求，在銷售或生產音樂作品時又主要借助貨幣來交換，從某種程度上降低了音樂作品的精神價值。

從音樂消費角度上看，利用音樂欣賞或活動可切實增強音樂商品的內在價值，并進一步改善大眾的審美要求。運用音樂消費能增強該作品的使用價值，并讓人們從實現世界進入到藝術世界，將音樂商品轉化成精神屬性。通過良好的音樂消費不僅能增強該商品的審美價值，還會讓消費者體會到該作品中獨特的審美內涵。由于音樂消費屬其生產過程中的最終階段，此類消費給音樂創作與音樂流動帶來了反作用力。在分析音樂流通時由于此過程要以貨幣為媒介，其交換活動成為了音樂生產與消費的橋梁，通過音樂流通可促進音樂市場的穩定發展[1]。

新時期音樂經濟的市場需求

（一）企業的吸引性

為加強對消費者的吸引力，企業管理人員會設置完善的推廣營銷計劃，該計劃會與音樂經濟形成密切影響。比如，當前出現的諸多火爆的音樂節目，其不但滿足了大眾對音樂的需求，也借助此類藝術形式推動了音樂經濟的整體發展。

具體來說，當前音樂作品中會蘊含諸多商業運營模式與企業軟文化，通過企業發展需求與其內部文化的融合，為音樂內容賦予了全新的含義，企業管理人員也會將音樂文化納入到其企業文化中來。由于現代藝術具有廣泛性特征，該特點隨著市場經濟的發展也影響到了音樂領域，從而使企業找到適宜其開展的音樂活動或元素。企業與音樂作品的發展皆需要市場助力，在將二者高效結合后，其推廣優勢會被無限放大，利用企業背景文化與音樂作品相結合，推廣效果也更為理想。

（二）大眾的服務性

由于音樂藝術屬精神類產品，在物質生活極大提升的今日，人們對該類文化的需求會更為渴望。隨著大眾需求與意愿的增加，音樂服務或音樂產品的種類也逐漸增多，其消費態勢也更加火爆。在市場化的帶動下音樂經濟不僅形成了一套完善的產業，還滿足消費者的文化需求。

一般來講，若想使某一產品的發展前景更佳，增加人們的參與度變得十分重要，產品主要的社會屬性即為人民服務。當前大眾主要的精神消費品為音樂作品，在創作音樂作品的過程中不僅要帶有民族性，更要帶有創新性，才能適應當前大眾對音樂消費品的需求。借助當前的消費市場，音樂作品的制造者需帶動更多的消費者，才能使音樂市場更為龐大[2]。

（三）表演的參與度

借助諸多火爆的音樂節目，其滿足了大眾對音樂表演的渴求，也代表了原意參加到音樂活動中的愿望。伴隨著經濟建設的高速發展，音樂藝術領域也在不斷延展，通過后者的快速發展反過來又帶動了經濟的發展，因而當前經濟與音樂形成了相互影響的緊密關系。由于造星規模的增加與群體活動基數的擴大，民間音樂活動的形式正逐漸增加，帶動了消費水平與大眾的文化層次，通過多類音樂作品的回報率，增加了大眾表演的可行性。借助市場經濟的發展，音樂作品的推廣天地也變得逐漸開闊，多項自發性的群眾活動都帶有音樂元素，繼而間接性的完成了音樂作品的推廣，提升了表演參與的功能性，擴大了音樂產品的需求規模。

（四）音樂經濟的效益

隨著音樂活動的形式與數量逐漸增多，也帶動了該行業整體的經濟效益，比如，當下各類音樂選秀節目或活動正進入到人們的日常生活中，借助多元化的信息渠道增強了音樂經濟效益。當前音樂節目的火爆并非依靠個人追逐夢想或歌星與歌迷的互動，而是借用一套完整的音樂經濟鏈條，如廣告媒體的傳播環節、各類節目中的短信投票環節等都在無形中刺激了當前經濟的發展。

新時期音樂經濟的市場發展措施

（一）優化音樂作品形式

發展音樂經濟的根本目的是為了優化音樂商品，繼而生出消費或流通環節，在新時期的音樂經濟發展過程中需要擁有優秀的音樂作品。利用音樂作品中豐富的藝術表達形式，如器樂演奏或聲樂表演等，來增加音樂作品中的思想性與藝術性。當前國內的音樂作品存有偽原創或盜版作品，其不利于音樂作品的傳播，也會傷害音樂商品中物質交換的規律。當前正版的音樂商品大概僅占市場份額的10%左右，部分背景音樂也沒有及時繳納版權稅，對音樂藝術作品的發展帶來些許阻礙。由于音樂作品的形式較特殊，只有增加交流渠道才能產生更多優秀的音樂作品。隨著市場運作的逐步發展，水平較高的音樂作品能創造出更大的社會效益與經濟效益。

（二）堅持作品內容的藝術性

為使音樂經濟的發展更為健康與和諧，創作者需嚴格把控音樂作品中的思想性與藝術性，并時刻遵循文化藝術創作的基本內涵與規律，使其創作出的音樂作品更加優秀。相較于文學作品，音樂藝術作品的藝術特征與其相似，其不但在形式上需要獨立，更要在情感上與聽眾形成共鳴，并將時代特色展現出來。與此同時，音樂作品還要給人們帶來心靈上的啟迪，使人們對美好事物更加熱衷，展現出極強的藝術流通空間。此外，一個音樂作品的優秀程度與其藝術性與思想性的結合程度緊密相關，在創作作品的過程中若作者進行了復制或造假，該作品的原創將不具有思想性與藝術性，也難以擁有可再生空間，其生命力也不再強大。當音樂作品具有極強的生命力時，其經濟效益與社會價值才會隨之增長[3]。

（三）建立科學的運營模式

一方面，音樂經營的管理者需建立科學的運營模式，提升音樂經濟的整體發展。對于當前的外部政策環境來說，在持續優化的基礎上還要進行有效的內部管理，即為良好的運營模式打下一個較好的基礎。針對內部的專業化管理，管理人員不僅要合理管控音樂作品的演出或創作，其在音樂藝術的營銷與推廣上也要保持一致，并將專業化的音樂人才納入管理層內，改善其內部整體的管理水準。此外，外部政策也要為音樂經濟營造一個適宜發展的氛圍，在音樂經濟的政策上管理人員可借鑒發達國家的音樂管理措施，使我國的運營模式更為完善。

另一方面，市場監控監督系統也需適時改善，音樂經濟方面的管理者需科學評估與調控當前潛在的音樂市場，加強各類音樂形式的藝術水準，借助良好的流通渠道與展示平臺將音樂的藝術性展現出來。

（四）提升大眾音樂的普及度

在新時期背景的映襯下音樂已進入到全新時代，為促進音樂經濟的整體發展，管理人員需仔細研究當前音樂的發展形勢，并努力迎合大眾需求，適時為大眾普及音樂藝術，改善其音樂鑒賞水平與藝術綜合素養。在全社會增加與音樂藝術相關的活動，增加大眾音樂的普及度，快速推動音樂經濟的整體發展。

針對大眾音樂藝術的推廣形式，管理人員可采用茶座、音樂餐廳、舞廳或迪吧等方式，并利用多種新聞媒介如電視臺、電臺等定期關注當前音樂藝人的職業動態與音樂藝術歷史等，將更多的音樂知識推廣到社會活動中，從而增加大眾群體對音樂知識的了解度。同時，利用網絡優勢還能及時拓寬音樂藝術的傳播途徑，并在市場經濟的引領下，加大人民群眾或消費者對音樂作品的關注力度，提升音樂經濟水平，從而更好的普及大眾音樂，并增強該群體整體的音樂素養。

總結：綜上所述，隨著市場經濟的快速發展，音樂藝術與市場經濟的關系正日趨緊密，為改善音樂經濟發展，創作人員要在堅持音樂創作規律的同時創新此行業的發展理論，并在了解當前市場發展趨勢的情況下改善音樂作品的創作與傳播水平，從而推動經濟社會的可持續發展。