全域旅游視角下海南島特色文旅產品開發模式研究

■

/三亞學院人文與傳播學院

一、前言

在海南島逐漸向國際旅游島建設以來，海南島的特色文旅產品的開發得到了充分的進步，并且能夠在海南省的社會經濟地位中充當極為重要的角色。作為我國旅游產業中一項相當重要的發展內容，特色文旅產品的重點發展已經被越來越多的游客所喜愛，并且這種旅游開發模式已經逐步轉變成能夠緩解游客壓力并且放松大眾身心的一種新型模式。在此基礎上，我國在旅游體制改革中也強調了海南島應當充分運用生態環境、重要經濟區域以及國際性的旅游島三種優勢，能夠自覺、主動的借鑒國際頂級旅游區域的成功經驗，充分提升海南島在特色文旅產品發展過程中的開發效率。

二、海南島全域旅游的基本概述

海南島全域旅游指的就是在海南島旅游區域內，能夠將旅游業作為島上的優勢性發展業，并且能夠重點依托對本旅游區域內系列的經濟社會資源，例如公共服務以及生態環境等全面化的系統進行升級整合，并進行協調發展，同時全域旅游也是海南島以本地的旅游業為重要提升經濟社會有序發展的一種創新型區域協調發展模式和重要發展理念。為了能夠高效推動海南島旅游業的全面發展，全域旅游模式的理念應當逐漸浮出水面，全域旅游也是當前海南島能夠針對當地旅游業發展過程中的主要問題，來提出來的一項能夠在旅游發展戰略與發展方式兩種層面上的創新變革，進而有助于實現海南島旅游業發展方向的重新定位。

三、現階段海南島特色文旅產品開發存在的問題

(一)區域發展失衡并且沒有配套的基礎設施

在海南島眾多旅游景區中，很多經典景區都分布在三亞以及周邊的地區，海南省的北部地區還是扮演著旅游通道的角色，并且海南省即使擁有著較為豐富的特色文旅產品資源，但是這些產品的分布較為分散。不僅如此，在開展海南島旅游接待基礎服務設施的建設過程中，即使有很多大大小小的飯店與旅館，但這些基礎設施的整體接待服務水平存在參差不齊的現象。再加上新開發的海南島特色文旅產品不存在有效的宣傳，就會為海南島的特色文旅帶來一定的負面影響。

(二)特色文旅產品產業的布局失衡

針對海南島旅游業的發展現狀表明，當前海洋旅游資源的開發形式仍然處于剛剛起步的階段，但海南島的每一條海岸線幾乎都已經被開發，或者有些海岸線已經被列入開發的規劃之中，如果不能夠及時采取有效的防范措施，海南島中的絕大部分海岸線就會成為少數人的開發樂園。并且海南島的特色文旅產品開發收到了地理位置上的制約，在開發過程中供水電、交通等重要方面都會相對于內陸的建設成本高出很多，因此海南島的特色文旅產品開發存在資金不充足的現象。

(三)特色文旅國際化的水平不充足

隨著全域旅游策略的不斷提升，海南島的旅游業在各個方面都有了重大的突破，但是國際化的發展水平還是不夠高，在國際旅游相關基礎工作方面以及對國際化特色文旅產品開發手段、影響方式等方面都需要與國際進行有效對接。因此海南島的特色文旅產品國際化水平還有待進一步提升。

四、全域旅游視角下海南島特色文旅產品開發的措施

(一)合理布局并強化特色文旅產品開發的基礎設施建設

針對海南島的低、中、高端特色文旅產品，海南島的旅游相關管理人員應當合理的進行產品開發布局，針對擁有不同消費觀的游客們提供相應的產品服務。對于全域旅游視角下的特色文旅產業而言，海南省應當根據基本的相關產業以及運營過程中的準則進行詳細規劃，進而充分減少對海南島特色文旅產品資源配置的干預，并且能夠將產品的配置轉交給海南島市場進行決定，并且充分依托當地旅游企業進行投資并運轉。與此同時海南島特色文旅產品地資源基礎設施建設也是不可缺少的一個重要環節，針對每一個相對薄弱的環節，海南島旅游區域應當重點強化并加以完善。

例如海南島特色文旅旅游發展過程中產生的交通問題，就可以由當地相關部門與社會性企業進行聯合辦理；與此同時還可以鼓勵當地相關部門運用較為創新、先進的技術手段加大對特色文旅產品的運輸方式管理力度，進而有效促進創新型的特色文旅產品交通運輸方式的開發效率；對于傳統的產品運輸方式以及特色文旅產品的運輸方式應當加以區分，充分實現旅游交通的獨有經營。在特色文旅產品能夠得以大量宣傳的基礎上，海南島還應當制定具體的旅游景點總體性規劃以及產品開發過程中的主要流程或者推行方案。

(二)提升產品服務水平，注重特色文旅旅游項目規劃

為了能夠有效改善當前海南島不溫不熱的旅游發展現狀，就應當從問題的發生實質入手，進而真正解決海南島游客正在面臨的系列問題，并為當地游客帶來高效率、高質量的服務體驗。首先海南島旅游就應當為當地游客提供舒適的度假環境，不要一味地想要讓游客能夠在海南島買房居住，更不能夠主張海南島的優質環境被一些富貴人家所占為己有，這種做法會嚴重影響海南島旅游經濟的建設。由于海南島自身就有著特色文旅產品等重要內容，因此當地相關部門就應當充分保證這些自有優勢能夠發展壯大，還應當避免其他海島進行抄襲和重復。注重提升自身特色文旅產品為游客們帶來的服務水平，為特色文旅產品的開發提供行之有效的項目規劃。

(三)打造特色文旅的特色品牌，推進區域旅游整體協調發展

首先海南島當地應當重點強調對國際海島特色文旅產品開發成功的寶貴經驗進行探索并借鑒，并且在基于一島一特色的發展模式下重點突出海南島的特色文旅旅游資源優勢，能夠逐步打造出獨一無二的海南島特色旅游產品。其次當地有關部門應當重點實施旅游陸海聯動策略，能夠將海南島的特色文旅產品優勢與陸地區域的特色文旅產品優勢相結合，注重依托陸地區域的經濟來推動海洋經濟的發展。與此同時應當注重發揮海南省的三亞濱海旅游海島景區所擁有的龍頭效應，在合作開發與重點宣傳的基礎上為海南島的廣泛區域形成良好的效應，以便為特色文旅產品的開發創造有效的方便。最終當地有關部門應當以區域旅游合作為重要發展理念，不僅能夠發揮海南島自身的特色文旅產品優勢來打造特色的品牌，還能夠在充分明確海南島特色文旅資源的整體特色中，有效的建立海南島合理互補的海洋旅游產品體系。

(四)科學建設產品，突出重點的開發主題

海南島的特色文旅產品是廣大游客非常喜歡的旅游產品，并且隨著海南島社會經濟的逐漸發展壯大，海南島旅游不斷體現出海島區域特色以及注重生態環境等特點。但是由于現階段海南島特色文旅表現出旅游產品缺乏以及品味較低的問題，就會為海南島的特色文旅發展帶來了負面影響。因此，當地有關部門就應當合理有序的實施精品策略，能夠突出特色文旅產品的開發主體，能夠有效開展特色文旅產品的設計工作并強化對特色文旅產品的開發，在此基礎上還應當開發包含海洋文化含義以及當前海洋生態旅游的特色文旅產品。其次，有關部門應當積極推動海南島不同景點之間實現合作，有效延長海南島旅游的旺季以便及時補充旅游淡季的空缺，實現海南島特色文旅產品的高效開發。

五、結語

作為游客們非常喜歡的一個旅游產品，海南島特色文旅資源的合理開發能夠有效實現海南島旅游業綜合協調的發展。因此相關人員應當努力探究特色文旅產品的創新開發模式，并在此過程中不斷總結經驗，這對于認識全域旅游的含義與基本特征有著一定的必要性。海南島旅游業的相關工作人員應當不斷強化對當前海南島旅游發展現狀以及存在問題的全方位分析，并且結合海南省的實際社會經濟發展狀況，能夠在全域旅游的視角下，積極促進海南島特色文旅產品科學有序的發展下去。