21世紀(jì)中國電影市場走向國際化趨勢的研究

■李方晨/吉林動(dòng)畫學(xué)院

一、中國電影市場概述

1993年起，電影業(yè)進(jìn)行重大改革，隨之而來1994年廣電部電影局348 號(hào)文件《關(guān)于進(jìn)一步深化電影行業(yè)機(jī)制改革的通知》的出臺(tái)，打破國內(nèi)電影發(fā)行壟斷態(tài)勢，引進(jìn)大片就此提上日程。1994年，逐漸養(yǎng)成了觀看海外大片的消費(fèi)口味。讓進(jìn)軍中國電影市場的國際影視公司獲得了巨大的紅利，于是將目光瞄準(zhǔn)了中國電影市場。2000年代之初，中國大片出現(xiàn)如李安導(dǎo)演的《臥虎藏龍》和張藝謀導(dǎo)演的《英雄》，后者彰顯著更大的突破，集結(jié)了眾多國際華語明星，是中國電影史上，第二部美國發(fā)行的華語電影。自此中國大片數(shù)量增加，并且與此同時(shí)中國開始逐步引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)影片，不僅刺激了中國電影市場，更是激發(fā)了很多電影人的創(chuàng)作。從2000年開始，被視為“意識(shí)形態(tài)宣傳的工具”如今被看作是“一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)”。進(jìn)口海外電影擴(kuò)大了中國電影市場的需求，促進(jìn)跨國文化合作與交流的媒介。2018年中國電影市場成為僅次于北美的第二大市場，是西方電影進(jìn)入東方市場的絕佳平臺(tái)。二十一世紀(jì)《亡命天涯》作為第一部海外引進(jìn)片，打開了中國電影市場的大門，并創(chuàng)造了2500萬電影票房。此后，一系列海外大片接連涌入中國市場，不斷刷新中國票房記錄，中國電影邁入產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，電影成為文化產(chǎn)業(yè)管理中最具產(chǎn)值的消費(fèi)藝術(shù)之一。

二、國外電影公司對(duì)于中國電影市場的影響

（一）中國選購電影機(jī)制以及審查制度

從官方引進(jìn)到內(nèi)地院線上映的海外電影，涉及中國選購電影機(jī)制，審查制度，中國政策的配額制度，引進(jìn)分賬片和批片。分賬片就是電影版權(quán)的所有者不出售發(fā)行權(quán)利，知識(shí)采用代理的方式委托發(fā)行公司進(jìn)行運(yùn)作，電影最終按照事先約定的比例進(jìn)行票房分成，利益共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。批片又稱買斷片，是指電影版權(quán)所有方將某段時(shí)間內(nèi)某國或者某地區(qū)的發(fā)型版權(quán)按照固定的價(jià)格一次性出售，買方自負(fù)盈虧，目前外國賣家經(jīng)常將多部電影捆綁銷售。

（二）中國電影點(diǎn)播平臺(tái)的多元化

多元化的電影市場，借助目前融媒和新媒體發(fā)展的背景下，在流媒體平臺(tái)進(jìn)行銷售和宣發(fā)，針對(duì)視頻點(diǎn)播市場和中國視頻點(diǎn)播訂閱進(jìn)行分析。中國是擁有很多自己的視頻點(diǎn)播平臺(tái)，如優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、咪咕、Bilibili等。在特殊時(shí)期，院線關(guān)閉及劇組停工對(duì)世界電影市場帶來了巨大的沖擊，為了增加電影市場的寬容度，國內(nèi)又出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)院線平臺(tái)“移動(dòng)電影院”（放映方式為固定時(shí)間點(diǎn)放映，區(qū)別于其他視頻平臺(tái)），這也暫時(shí)緩解了一些電影市場冰凍期的困境。

（三）跨國進(jìn)行電影創(chuàng)作

在電影創(chuàng)作層面的把控，進(jìn)行跨國電影合作，例如中法電影合拍，中國和法國的合作式電影節(jié)等。這個(gè)層面涉及到了中法聯(lián)合制作處于的環(huán)境，共同制作的電影作品產(chǎn)生的票房結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。中法合拍中的創(chuàng)作和制作，文化融合的一系列問題進(jìn)行探究。

（四）融資和電影類型角度考慮中國電影市場的需求

從融資方面，法國電影是如何管理和運(yùn)作的，在這樣的運(yùn)作模式和經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，法國制片人應(yīng)在更大的程度上考慮到中國的電影市場的需求及政治因素。國際買方或者合作方似乎能夠?yàn)樽髌穾硇迈r的特質(zhì)，讓電影可以成為不受國家邊界限制的，由觀眾參與的藝術(shù)和商業(yè)對(duì)象。并且從電影類型的上座率角度來研究中國觀眾喜好，尤其是在中國。

三、海外電影引進(jìn)中國電影市場存在的問題和解決辦法

（一）文化折扣現(xiàn)象的出現(xiàn)以及解決辦法

跨文化傳播往往會(huì)出現(xiàn)文化折扣現(xiàn)象，文化折扣現(xiàn)象指在文化背景差異，國際市場中的文化產(chǎn)品不被其他地區(qū)受眾認(rèn)同或理解而導(dǎo)致其價(jià)值的減低。文化折扣現(xiàn)象會(huì)讓大部分中國受眾無法對(duì)電影的創(chuàng)作感同身受，海外電影要占據(jù)中國電影市場的一部分份額，他們往往會(huì)加入中國元素來吸引更多的影迷，例如引入中國大流量明星，融入具有中國特色的文化場景，以及中國的語言文化滲透到影片中，從而減少文化折扣現(xiàn)象帶來的消極影響。

（二）對(duì)影片制作和選擇的把控

在進(jìn)出口影片的制作和選擇上主要涉及兩個(gè)層面，一個(gè)是迷影文化，另一個(gè)是劇本定位。影迷文化是中國電影觀眾群體的認(rèn)知度和辨識(shí)度，中國的觀影受眾群體并沒有經(jīng)歷新浪潮時(shí)期電影的過程，尤其對(duì)目前的中年群里來說，更沒有過多的接受電影教育和電影文化的一代人，他們對(duì)電影認(rèn)知度非常低。而在中國電影觀眾受眾的中堅(jiān)力量在16～35歲左右，這部分喜歡的題材相對(duì)偏向于青春、激情、懸疑、科幻等更具新視野題材的影片。其二，是文化互通性。中國文化和法國文化之間有很多文化共通的地方，根據(jù)這些共通性可以將劇本定位精準(zhǔn)，選擇最佳受眾群體作為根基，什么內(nèi)容是雙方觀眾均能理解和接納的？什么電影應(yīng)該進(jìn)入中國的藝術(shù)電影聯(lián)盟（NAAC）排片放映？什么類型電影是中國的大眾走進(jìn)電影院感興趣的。

（三）中國市場的營銷策略的研究

在中國市場的營銷策略是出品公司和制片人必須要考慮的。首先，高票房導(dǎo)演是電影票房保證的條件之一；其次口碑營銷也是關(guān)注的重點(diǎn)。中國自身的電影節(jié)生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)相對(duì)比較成熟，像北京國際電影節(jié)和上海國際電影節(jié)都已在國際電影節(jié)中小有名氣。在第二十一屆上海國際電影節(jié)上，阿涅斯瓦爾達(dá)帶著她的《臉龐，村莊》（該片獲得2018年奧斯卡最佳紀(jì)錄長片），作為紀(jì)錄片單元重要展映影片，并在展映后主創(chuàng)與觀眾交流。此后在中國60多個(gè)城市展開了中法電影節(jié)，放映許多新老法國影片，持續(xù)一周之久。這種節(jié)日的舉辦，有效地激發(fā)觀眾對(duì)法國電影興趣，因此興趣并不僅僅是文化，同樣也是經(jīng)濟(jì)。

四、外國投資者對(duì)中國市場的看法

在如今這個(gè)全球化市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境之下，海外出品公司把擁有13億人口的中國作為生產(chǎn)的目的市場是非常有必要的。以往對(duì)海外引進(jìn)片研究集中于海外引進(jìn)片的產(chǎn)品內(nèi)容，較少將海外引進(jìn)片與消費(fèi)者觀影偏好相關(guān)聯(lián)。從中國電影觀眾觀看海外引進(jìn)片情況來看，中國本土出品大片和好萊塢或國際大片相抗衡時(shí)，基本趨于弱勢狀態(tài)，無論從觀眾口碑還是票房，都略微遜色于海外大片。可以看出這些表現(xiàn)極為出色的海外大片，主要以硬科幻、懸疑、動(dòng)作片為主，電影畫面視覺感沖擊力強(qiáng)，例如：復(fù)仇者聯(lián)盟系列、變形金剛系列等。通過這些成功案例，我們可以了解中國電影市場的需求方向，及海外引進(jìn)片的受眾特征及觀影行為意向，并給予相應(yīng)產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易政策的優(yōu)化意見。

海外經(jīng)典電影重映引進(jìn)也是中國市場電影引進(jìn)的一大亮點(diǎn)，意大利電影大師朱塞佩·托納托雷執(zhí)導(dǎo)的《海上鋼琴師》4k修復(fù)版選擇了在中國上映，2019年11月15日該片上映后，票房、排名、口碑等各方面均一路攀升，最終內(nèi)地票房突破1.43億，對(duì)一部重映片來說，成績實(shí)屬亮眼。從這個(gè)剛剛誕生不久的案例來說，經(jīng)典海外影片回顧同樣適合中國一部分影迷的口味。經(jīng)典影片重回?zé)赡坏某晒﹄x不開以下三點(diǎn)：第一，情懷，這種老電影搬回?zé)赡皇且环N重溫情懷的方式出發(fā)了中國觀眾的回憶；第二，電影質(zhì)量，往往能夠重映的影片都是在當(dāng)時(shí)的那個(gè)時(shí)代制造了不同的反響，甚至改變了很多人的人生價(jià)值觀；第三，觀眾鑒賞力，隨著中國電影行業(yè)發(fā)展迅猛，中國本土電影越來越好，不乏可以與好萊塢大片抗衡的大制作，中國影迷的文藝鑒賞能力也不斷的提高。海外經(jīng)典影片的重影受眾不僅僅局限于老影迷，還有一部分是新一代影迷，他們通過其他媒介渠道獲取了這些經(jīng)典老片，也能通過院線重映感受過去的經(jīng)典。

在“一帶一路”的大背景下，中外文化交流逐年遞增，不僅能讓海外電影豐富中國電影市場給中國影迷帶來更多享受，同時(shí)也拉動(dòng)了中國電影行業(yè)積極更好的發(fā)展。