長三角跨境電商產業發展現狀及未來趨勢

崔今丹

【摘 ?要】在互聯網技術快速發展與信息全球化趨勢下，跨境電商應運而生，且伴隨著巨大生命力與發展機遇，直到現在跨境電商已發展到不容小覷的地步，引起了各大企業高度重視。近幾年報告與數據顯示，跨境電商已成為我國貿易交易的市場新熱點，而我國跨境貿易電商市場也呈現出良好發展態勢，跨境電商迅速蓬勃發展預示著未來新型貿易方式已來臨，且帶來了大量機遇與挑戰。論文針對長三角跨境電商產業發展現狀與未來趨勢作了詳細分析。

【Abstract】With the rapid development of internet technology and the trend of information globalization， the cross-border e-commerce came into being as the times require， accompanied by great vitality and development opportunities. Until now， cross-border e-commerce has developed to a point that can not be underestimated， which has attracted great attention of major enterprises. Reports and data in recent years show that cross-border e-commerce has become a new hot spot in China's trade trading market， and China's cross-border trade e-commerce market also presents a good development trend. The rapid and vigorous development of cross-border e-commerce indicates that a new trade mode has come in the future， and brings a lot of opportunities and challenges. This paper analyzes the ?development status and future trend of cross-border e-commerce industry in Yangtze River Delta.

【關鍵詞】跨境電商;長三角;嘉興;發展現狀;未來趨勢

【Keywords】cross-border e-commerce; Yangtze River Delta; Jiaxing; development status; future trend

【中圖分類號】F724.6 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2020）10-0041-02

1 長三角跨境電商產業發展現狀分析

到2020年，電商已成為嘉興市經濟轉型升級與城市轉型升級的重要推力，全市點上交易額突破4000億，網絡零售額高達1600億。電商全面融入社會發展各個領域，成為推動創業、穩定就業、改善民生服務的主要載體。8月12日，亞馬遜發布了《從新業態到新常態——2020中國出口跨境電商趨勢報告》，梳理了近5年中國出口跨境電商行業與賣家發展趨勢，其中指出，全球跨境電商在近年來實現了迅速發展，而疫情的出現導致全球消費趨勢由線下轉為線上，跨境電商產業迎來了更多的發展機遇與挑戰。

《關于促進中國（嘉興）跨境電子商務綜合試驗區發展若干政策》——“12條政策”，既支持跨境電商B2B業務，也支持O2O業務;既支持進口業務，也支持出口業務，覆蓋了跨境電商基本的業務形態。陸金英認為，支持跨境電商新零售業態發展，新政對于符合認定條件的跨境電商O2O線下體驗店給予最高不超過50萬元的獎勵，這有利于形成線上線下融合發展的跨境電商新模式。2020年上半年，嘉興市在速賣通、亞馬遜等平臺有各類跨境電商（出口）活躍網店2921家，較2019年底增加806家。1～6月，實現跨境電商交易額58.8億元。

第一，賣家地域與類型越來越多元化。賣家地域分布越來越廣泛，長三角作為我國傳統制造業聚集地，近5年賣家增速最快，賣家規模增長了大約9倍;賣家類型也愈發多元化，近年來涌現了大量知名的網絡原創品牌，傳統制造企業與知名品牌也隨之加入跨境電商行業。第二，全球化布局加速，賣家國際化擴展步伐持續加快，且不斷尋求各式各樣的商業機會與平臺，亞馬遜全球開店中國賣家調研顯示，大約六成賣家已經同時運營于多個亞馬遜海外站點，而約82%賣家計劃基于此擴展新站點;在亞馬遜企業購業務發展推動下，賣家開始嘗試引進商業采購新型模式。第三，品牌意識全面強化。產品開發層面，基于亞馬遜海外站點消費群體的反饋，賣家切實優化了產品設計，提高了產品質量，并研發了新品，持續涌現了大量倍受歡迎的產品，如Orolay爆款羽絨服。第四，產品創新速度加快。在消費者需求越來越個性化與多元化的形勢下，賣家開始豐富選品。戶外運動類選品越來越豐富，家居用品緊追潮流趨勢，融入了許多智能元素，推出了智能手環與掃地機器人等產品，甚至有些賣家研發了與亞馬遜ALEXA技術相結合的智能化產品。第五，響應能力持續升級。近幾年，賣家對于海外環境與消費者需求變化的相應能力一直在持續升級優化，可準確迅速識別全球消費趨勢，并據此調整選品戰略，極具柔性供應鏈優勢。在疫情期間，我國賣家及時為全球消費者提供了各種高質高量的防疫物資與生活必需品。

2 長三角跨境電商產業發展未來趨勢

2.1 基于區位優勢發展跨境電商

有效發揮嘉興市在長三角的區位優勢，緊抓促進長三角一體化發展國家戰略的重大機遇，貫徹落實“與滬杭同城”戰略，促進嘉興市充分發揮貿易載體與物流節點的多重作用，由此實現跨境電商區域優勢互補、資源共享、關聯發展，全方位提高區域綜合實力與國際競爭力。

2.2 基于自貿聯動發展跨境電商

有效發揮嘉興市與上海市接軌的橋梁作用，以促進跨區域聯動合作與創新，深化跨境電商綜合試驗區與浙江自貿試驗區嘉興聯動創新區、上海自貿試驗區臨港新片區等多個區域平臺的有機聯動，從而全方位提高嘉興市的對外開放整體水平。

2.3 基于產業集群發展跨境電商

有效發揮嘉興產業的集群優勢，基于主體培育、品牌打造、產業鏈創建、服務體系構建，培育更具國際競爭實力的跨境電商企業。

3 長三角跨境電商產業發展策略

3.1 培育主體

培育出口主體，即以毛衫、箱包等特色產業集群著手，對接重點跨境電商平臺以開展業務;引導外貿龍頭企業與內貿電商企業，協作擴展跨境電商業務，促進大賣家轉型為平臺企業;創造嘉興制造品牌，引領企業做強做大，以帶動嘉興產業集群跨境電商發展。

培育進口主體，即發揮嘉興綜合保稅區的保稅倉儲功能，承接我國國際進口博覽會集聚與溢出效應，接軌虹橋進口商品展示交易中心，尋求發展跨境電商線下新業態，延展消費前端，培育線上線下消費市場，創新進口商品采購與分銷、線上線下融合發展模式，打造長三角區域進口商品集散交易中心。

培育服務主體，鼓勵條件允許區域規劃改造載體，創造跨境電商創業孵化基地與眾創空間;培育跨境電商品牌策劃與推廣、云計算、智能物流、在線支付等服務配套企業;構建跨境電商公共服務中心，構建良性循環生態供應鏈。

3.2 構建平臺

構建跨境電商綜合服務平臺;以一點接入式原則，強化整體設計，整合優化政府既有資源，促進各部門數據信息共享，執法互助，實現各環節一站式在線服務;創新通關便捷模式，符合條件的企業可適度簡化審報流程，實施一鍵申報、全國通關策略。

發揮嘉興產業集群優勢，基于海寧經編、平湖箱包、桐鄉毛衫等特色產業集群，加強政府扶持，吸引跨境電商企業。規劃構建產業特色鮮明、功能配套健全的跨境電商產業園、長三角跨境電商基地、嘉興同舟數字經濟跨境創新中心等市級跨境電商基地。

基于嘉興綜合保稅區等海關特管區域，對接線上綜合服務平臺，高標構建適應跨境電商各種進出口業務模式的跨境電商綜合試驗區核心監管平臺;推進跨境電商、保稅跨境電商、跨境電商出口海外倉等監管模式順利實施。

促進構建集成物流數據、服務、監管、供應鏈一體化的嘉興綜合物流供應鏈網絡樞紐，實現四港聯動發展，推動嘉興機場建設，生成海陸空多運輸方式相互協同的物流信息樞紐港生態圈;推進5G等新型信息基礎設施建設，為跨境電商提供技術支持。

3.3 創新模式

融合跨境電商綜合試驗區政策，創新市場采購貿易機制，由產品生產、采購、分銷、物流、服務等環節，探索跨境電商與一般貿易相融合的發展模式;充分發揮嘉興市與多國家、地區的經貿合作優勢，探索跨境電商區域合作機制，創新開拓市場模式，以實現嘉興跨境電商企業的國際知名度;面向跨境電商企業出口為獲取有效進貨憑證的貨物，符合條件的，則創新實施增值稅與消費稅免稅政策。

3.4 構建體系

通過企業信息共享庫與商品溯源數據庫建設，實現信息交換共享，為跨境電商企業提供全程無紙化、自動化管理與服務，全面提升跨境貿易便捷性;融入長三角一體化建設，基于既有綜合信息服務平臺，建立物流智能信息系統、物流倉儲網絡系統、物流運營服務系統，以此實現物流供應鏈全過程可控;基于跨境電商綜合服務平臺，構建企業誠信數據庫與監管部門互評的企業信用評價系統、個人信用系統，以面向跨境電商業務經營企業與支付機構實施信用評級;通過大數據、云計算、物聯網等技術，針對各種平臺商品交易、物流通關與金融支付等數據信息進行分析處理;構建完善的以申報清單與平臺數據為依據，以市場主體全樣本調查為基礎，以跨境電商平臺交易、部門數據為輔助的跨境電商統計監測體系，以實現數據交換匯聚。

【參考文獻】

【1】謝尚果，彭振.“一帶一路”倡議下我國邊境地區發展跨境電商的困境與路徑[J].中國行政管理，2017（10）：150-152.

【2】郭愛芹.寧波跨境電商產業發展現狀[J].現代經濟信息，2017（19）：308.