短視頻新聞評論欄目《主播說聯(lián)播》的傳播策略

劉苗苗

摘 要 2019年7月起，央視推出《主播說聯(lián)播》系列短視頻新聞評論欄目，在多個新媒體平臺分發(fā)。在形式、內(nèi)容、受眾定位上，《主播說聯(lián)播》都拉近了與觀眾的距離，在新媒體平臺爭奪主流話語的輿論主導權。文章認為《主播說聯(lián)播》以下幾個傳播策略較為突出：采用談話體評論，突出語言符號和非語言符號的生動性；跨媒體敘事，分發(fā)渠道精準多元，重視宣導公共情緒；將受眾轉變?yōu)榉劢z，消解受眾觀看的儀式感，推動主播明星化。

關鍵詞 短視頻；《主播說聯(lián)播》；語言符號

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）16-0095-03

《新聞聯(lián)播》作為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的代表，在當代中國人心中形成了嚴肅、權威的刻板印象。但近年來《新聞聯(lián)播》人情味報道框架比重在所用框架中排到第二名[ 1 ]，開始接地氣。自2019年7月29日起，總臺新聞新媒體中心推出《主播說聯(lián)播》系列短視頻，該欄目在微博、抖音等多個社交媒體平臺發(fā)布，每期視頻時長1分鐘左右，從《新聞聯(lián)播》中播發(fā)的新聞出發(fā)，結合熱點向公眾傳遞黨媒觀點。《主播說聯(lián)播》順應了中國互聯(lián)網(wǎng)快速視頻化的趨勢，是主流媒體利用短視頻爭奪話語權、引導輿論的探索之一。本文旨在從談話體評論形式、跨媒體敘事方式和受眾定位入手分析《主播說聯(lián)播》，探索該系列短視頻在內(nèi)容和傳播上適應新媒體平臺的策略。

1 談話體評論：突出語言和非語言符號的生動性

談話體評論中，主持人用類似與觀眾面對面交談的方式闡述對事物的見解和態(tài)度，可單獨與觀眾談話評論，也可邀請嘉賓一起談話[2]?！?br>