“雙11”狂歡過后，需要反思什么

韓浩月

/知名學者、時評人

今年“雙11”購物了沒？看晚會了沒？抑或邊看晚會邊購物？如果答案是最后一個選項的話，那么恰好可以證實，“雙11”晚會已經成了一種“新民俗”，它在春晚到來之前，提前給人們制造了一個屬于集體的、歡欣而熱鬧的場景。

據統計，今年的“雙11”晚會達到了創紀錄的7個電視臺，整個娛樂圈近乎傾巢出動，其中某臺晚會的演出陣容，豪華程度堪比春晚。瀏覽明星演員的名單，不禁會產生一種奢侈感——按照傳統辦晚會的思路看，想湊齊這么多明星是件很難的事情，但“雙11”晚會做到了。

“雙11”晚會的出現已有數年了，但回想歷屆晚會，發現能給人留下印象的節目不多，甚至幾乎沒有，這未免給人以浪費之感——有如此多的明星，有如此絢麗的舞臺，有那么多主動關注的觀眾，晚會的策劃者與表演者，如果能夠通過這個舞臺，制造出幾個有影響力的節目，會是一個多贏的結果，而實現這個結果說明，晚會籌劃者還需要多用一些心。

春晚擁有30多年的歷史，如今影響力下降，但關注度仍然很高，這在于無論過去還是現在，春晚在提供節日娛樂的同時，也借助文化與情感的力量，竭力走進公共文化記憶。《冬天里的一把火》《相約九八》等流行歌曲，相聲小品連續多年制造的年度流行語……這些都成為公共文化記憶的一部分。現在觀眾看春晚，也多是帶著懷舊的心理去看，帶著發現的眼光去看，希望春晚有驚喜，正是這種盼望，才使得春晚得以一屆屆地辦下去。

要求“雙11”晚會向春晚學習，也許是不恰當的。和春晚凝結了喜慶、團圓、祝福等要素不同的是，“雙11”晚會的訴求是促銷、互動、下單，明星的演唱，演員的表演，歸根結底是為拉高銷售數字而服務的。所以，嚴格來說，他們的作品就顯得不那么重要了。對于觀眾來說，看“雙11”晚會，重點不在于娛樂，而在于如何更快更好地下單，享受消費的愉悅，“雙11”晚會發出的聲音，基本上可以當作背景音。

雖然內容不重要，但觀眾還是期望“雙11”晚會能重視內容，別給人留下一地雞毛的印象。何為晚會？主題性、儀式感、娛樂價值、文化與情感屬性等都不可或缺，即便為商業利益考慮，做出一臺可供反復觀看的經典晚會，也有利于平臺品牌形象的鞏固與提升。通俗地講就是：人也請了，錢也花了，為什么不把晚會做得好看一些？比起各種商業平臺促銷商品的需求，“雙11”晚會應強化一些情感慰藉功能。

有人說，手機的功能本來是拉近人與人的距離，現在卻在隔離人。不管這種說法準確與否，至少說明了一點：信息科技是把雙刃劍，它給生活帶來便利的同時也帶來了異化。現代人購物，很多時候是為了抵御失落與孤獨，而作為起碼還承載著內容生產功能的晚會，多少還是要與受眾的情緒進行對接，以獲取長久一些的共鳴。

“雙11”帶來的振奮與萎靡，興奮與失落，滿足與后悔，已經成為一種刻奇現象，也成了一道強悍的消費主義景觀。在這樣的背景下，“雙11”晚會應當阻止自身的內容墜入混亂與蒼白，擺脫“叫賣”的噪音，讓節目成為主角，這或是商業平臺與晚會策劃者應當慎重考慮的一件事。