淺議新媒體時(shí)代編輯記者如何提升策劃能力

一、新媒體背景下新聞策劃特點(diǎn)分析

信息豐富化和深度化：新媒體時(shí)代是信息爆炸的時(shí)代，“唾手可得”的信息極大地改變了新聞報(bào)道的樣態(tài)。在此背景下，傳統(tǒng)行業(yè)的新聞策劃工作者更要發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，也就是報(bào)道的專業(yè)化和深度化。

載體多元化：新媒體時(shí)代隨著各種終端設(shè)備的不斷涌現(xiàn)以及通信水平的不斷提升，公眾獲取信息的載體有了更加豐富的選擇。作為策劃工作者要積極利用各種載體拓寬新聞報(bào)道的途徑，同時(shí)，一定要充分考慮到不同載體之間的差異，以期實(shí)現(xiàn)“對(duì)癥下藥”，更好地滿足公眾的需求。

互動(dòng)性：新媒體時(shí)代不同于傳統(tǒng)的一大特點(diǎn)就是改變了之前新聞單向傳播的模式，作為新聞傳播最底層的受眾也獲得了更多發(fā)聲的機(jī)會(huì)，這無(wú)疑對(duì)新聞策劃工作的有效開(kāi)展提出了更高的要求。一方面，我們要積極利用微博等社交平臺(tái)收集大眾的喜好，進(jìn)而策劃人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞欄目。除此之外，還要積極借助于新媒體平臺(tái)上的反饋功能，及時(shí)與受眾進(jìn)行溝通，調(diào)整新聞策劃的方向。

二、新媒體時(shí)代編輯記者如何更好地開(kāi)展新聞策劃工作

（一）明確政治立場(chǎng)，傳播主流輿論

首先，要對(duì)新聞的真實(shí)性來(lái)源做到嚴(yán)格把關(guān)。自媒體時(shí)代的到來(lái)將傳播者的門檻降到了最低，也使得各種虛假新聞報(bào)道層出不窮，加之新聞傳播的速度被大大提升，很多假新聞在短時(shí)間就獲得了很高的關(guān)注度。作為專業(yè)的新聞工作者一定要擦亮雙眼，積極地核實(shí)新聞的來(lái)源，不成為假新聞傳播的幫兇。其次，一定要站在主流輿論的陣地之中，積極弘揚(yáng)積極向上的思想，明確自身政治立場(chǎng)，堅(jiān)守政治底線，積極引導(dǎo)主流社會(huì)共識(shí)的形成。

（二）強(qiáng)化選材能力，合理選擇對(duì)象

選材是新聞策劃成功的基礎(chǔ)，在新媒體時(shí)代，新聞策劃選材過(guò)程一定要重視拓寬材料的來(lái)源，積極利用新媒體平臺(tái)，了解普通群眾的心理和喜好，同時(shí)，還要注重與時(shí)下熱點(diǎn)相結(jié)合，明確人民群眾關(guān)注的方向。還可以從舊主題中挖掘新的內(nèi)涵，使得其與時(shí)下熱點(diǎn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“老樹(shù)開(kāi)新花”。

（三）豐富策劃內(nèi)容，重視深度報(bào)道

新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道往往魚龍混雜，群眾對(duì)于準(zhǔn)確、專業(yè)、有深度的報(bào)道有著很高的期待。傳統(tǒng)媒體的編輯記者應(yīng)該借助于自身品牌的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞的相關(guān)信息進(jìn)行收集、歸納、篩選，更多地策劃專題類報(bào)道，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更廣泛、持續(xù)地追蹤，不斷增強(qiáng)報(bào)道的深度和廣度，進(jìn)而確保在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

（四）拓寬傳播載體，豐富報(bào)道渠道

新媒體時(shí)代的到來(lái)，帶來(lái)了新的傳播載體和傳播樣式，打破了傳統(tǒng)媒體既有的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)的軌道與流程，這就需要新聞策劃有媒介融合的意識(shí)和能力。在守住傳統(tǒng)陣地的同時(shí)，積極向包括微博、公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)發(fā)，在打好文字功底的同時(shí)，也要積極利用圖片、視頻、短視頻等模式，豐富報(bào)道的多樣性。根據(jù)不同設(shè)備、不同系統(tǒng)的閱讀特點(diǎn)設(shè)計(jì)不同的新聞策劃模式，以“IOS”和“Android”系統(tǒng)為例，不同的操作系統(tǒng)有著不同的開(kāi)放性、平臺(tái)延展性、操作特性等。同樣，不同的屏幕大小、清晰度、橫豎屏的差異也會(huì)給用戶帶來(lái)不一樣的閱讀體驗(yàn)，在不同硬件差異下用戶往往會(huì)有著不同的閱讀期望。針對(duì)PC端和手機(jī)端，一定要在策劃的過(guò)程中把握不同的重點(diǎn)。

（五）重視受眾反饋，豐富互動(dòng)形式

正如前文所述，新媒體時(shí)代的到來(lái)使得傳統(tǒng)意義上的受眾獲得了發(fā)聲的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了從“受眾”向“用戶”的轉(zhuǎn)化。這就要求我們?cè)谡归_(kāi)策劃工作時(shí)一定要重視與目標(biāo)用戶或受眾的互動(dòng)，一方面積極利用新媒體平臺(tái)提供的新的傳播途徑，進(jìn)而確定與觀眾的互動(dòng)方式，除了借助圖片、評(píng)論、視頻等方式收集用戶反饋之外，還可以積極利用時(shí)下熱門的直播方式，與用戶直接進(jìn)行面對(duì)面互動(dòng)。另一方面，借助于互動(dòng)的形式，編輯記者也應(yīng)該積極引導(dǎo)輿論的走向，確保群眾能夠更清晰地理解新聞的內(nèi)容和意圖。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的大潮，給我國(guó)的新聞事業(yè)發(fā)展帶來(lái)了全新的機(jī)遇。在此背景下，我們應(yīng)主動(dòng)求變，改變固有思維定式，積極學(xué)習(xí)新技術(shù)新理念，在把握新聞底線的同時(shí)不斷提升自己的新聞敏感度，拓寬新聞報(bào)道的思路。只有緊緊跟隨住社會(huì)發(fā)展的腳步，才能策劃出順應(yīng)時(shí)代新變化、滿足人民群眾需求的新聞作品。