探究新媒體與傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新融合道路

當(dāng)前新媒體正處于迅速發(fā)展的態(tài)勢，作為傳統(tǒng)媒體而言，需要站在一定的高度通過自身的不斷學(xué)習(xí)和努力，迎接一次次的挑戰(zhàn)，在進(jìn)行融合發(fā)展的道路上，要學(xué)會取其精華，去其糟粕，在和新媒體實現(xiàn)完美融合的前提下，落實發(fā)展雙贏的理念。

一、吸取傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢完善新媒體發(fā)展的道路

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，長時間在媒體市場上占據(jù)著重要地位，在廣大受眾心中有很好的形象和口碑，在社會中可以體現(xiàn)較強(qiáng)的公信力以及權(quán)威性。在當(dāng)下新媒體“萬物互聯(lián)”的時代下，由于其“開放”程度的優(yōu)勢，可以更好地接近人們的生活，進(jìn)而可以迅速地被廣大受眾所認(rèn)可，但是也因為其具有開放性，其在內(nèi)容上更為混亂，信息的真實程度也難以保障。由于新媒體具有門檻低、大眾性強(qiáng)、互動性強(qiáng)等特征，導(dǎo)致新聞消息內(nèi)容的真實性備受大家關(guān)注和質(zhì)疑，進(jìn)而出現(xiàn)媒體公信力和權(quán)威程度大大降低的現(xiàn)象，例如一些“虛假新聞”“標(biāo)題黨”等現(xiàn)象，這也是當(dāng)前新媒體發(fā)展道路上的一個突出問題。所以，新媒體要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就要打破這樣的現(xiàn)狀，需要借助傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的公信力以及權(quán)威性，逐漸提升其在廣大受眾心中的地位。例如可以通過新媒體的平臺構(gòu)建傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)平臺，在信息傳播的過程中實現(xiàn)雙贏，全面提升兩者的社會影響程度。除此之外，也可以通過與手機(jī)運(yùn)營商建立合作的方式，提高行業(yè)品牌形象。

二、利用新媒體技術(shù)優(yōu)化傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體由于其傳播載體的限制，不僅傳播速度比不上新媒體，而且傳播覆蓋面積也比不過新媒體。作為傳統(tǒng)媒體而言，需要轉(zhuǎn)變自身傳播理念，需要學(xué)會利用信息技術(shù)的優(yōu)勢來打破單一的傳播方式，將傳統(tǒng)媒體的傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展，通過新媒體的傳播載體全面滿足用戶的實際需求，例如通過人民日報客戶端、新華網(wǎng)客戶端等進(jìn)行體現(xiàn)。為廣大受眾設(shè)立可以進(jìn)行充分交流談?wù)摰男畔⑵脚_，以此來加深對廣大受眾的吸引程度，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體傳播形式的多樣化，加深新舊媒體融合的進(jìn)程。

三、強(qiáng)化平臺互動以提高受眾的參與度

為了加快傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合以及媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，需要創(chuàng)設(shè)更多的互動平臺，通過增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺以及線上線下平臺的互動性來加深廣大受眾對于新聞信息的參與程度，進(jìn)而最大程度地抓住受眾的心。通過互動平臺數(shù)量和質(zhì)量的提升，能有效地拉近媒體與受眾之間的距離，不僅可以提高媒體影響力還可以拓寬媒體影響力的覆蓋面，在廣大受眾心中體現(xiàn)更強(qiáng)的公信力及權(quán)威程度。由于傳統(tǒng)媒體傳播載體的限制，信息的傳播方式過于單一，只能在固定的時間使用固定的方法進(jìn)行傳播，而且傳播渠道也不是很豐富，所以最后體現(xiàn)出來的結(jié)果就是受眾的參與感不強(qiáng)，但是在其傳播過程中融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，則可以有效地改變這一局面，例如在傳統(tǒng)媒體的傳播方式中增添網(wǎng)絡(luò)直播這一項，又或者通過建立微信公眾號等形式進(jìn)行體現(xiàn)，則可以有效地將被動轉(zhuǎn)為主動，提高受眾的互動交流程度。

四、強(qiáng)化媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)和道德水平

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的時代背景下，作為媒體相關(guān)工作者，需要去分析和探究廣大受眾的實際需求，需要在理念上把受眾放在第一位，以受眾為本，在對媒體產(chǎn)品的建設(shè)進(jìn)行強(qiáng)化時需要將針對性和實效性放在第一位，以此來適應(yīng)時代發(fā)展的變化，在日常生活中需要不斷學(xué)習(xí)，對于網(wǎng)絡(luò)編輯相關(guān)的操作技能也需要具備。除此之外，對于新媒體相關(guān)工作者來說，要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體工作者文字編輯、新聞采編等方面的技能，只有不斷地強(qiáng)化媒體人員的職業(yè)素養(yǎng)以及道德水平，才能為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合提供人員和技術(shù)上的支持。

五、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者之間并不是對立的關(guān)系，雖然新媒體帶給傳統(tǒng)媒體巨大的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體也不能完全被取代，為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，兩者需要進(jìn)行融合，相互吸取對方的優(yōu)勢，需要對舊思想進(jìn)行轉(zhuǎn)變，相信在新技術(shù)的幫助下，媒體行業(yè)必然可以在發(fā)展的道路上開辟出屬于自己的一片天地。