媒體融合發展的四個維度

當前我國發展已經步入快車道，信息無所不及、無所不在，傳播方式和傳播思維出現了深刻變化，加快推進媒體融合發展走向縱深，堅持守正創新，持續鞏固壯大主流輿論強勢，黨的好聲音才能傳得更好、傳得更深、傳得更廣。

一、創新發展奠基礎

順應全媒體時代的大趨勢，做好媒體融合發展這篇大文章，已經成為廣大新聞工作者的共同奮斗目標。媒體融合發展從相加階段已經邁向相融階段，在遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律的同時，更要注重發揮主流作用，創新宣傳方式。一是要堅持正面宣傳的總方針，多發掘弘揚社會正能量的新聞，將時代奮進強音傳遍角落。二是要創新宣傳方式，融媒體時代受眾不再是被動地接受信息，而是主動選擇信息，精準定位受眾，貼近百姓、貼近基層，占領新聞發聲的制高點，對負面信息及時作出正面回應，增強正面信息的傳播速率。三是要創新體制機制，打破原有的人員管理機制，改革績效管理辦法，發揮人才的創造性和積極性，提高工作熱情。

二、以“舊”促“新”謀發展

習近平總書記指出“媒體融合發展的實質是傳統媒體和新興媒體融為一體、合二為一的過程，二者并不是取代關系，而是迭代關系”。一是堅持黨管原則。無論是傳統媒體還是新媒體在其發展過程中都必須要在黨的領導下進行，媒體擔負著宣傳黨的路線方針政策和傳播黨的好聲音的責任，傳統媒體在內容上更加具有權威性，新媒體則在傳播速度上更快。二者融合發展，必要相輔相成，在黨的統一領導和協調下定能保證正確的輿論導向。二是堅持一體化發展原則。媒體資源的整合是推進兩者發展的必經之路，發揮各自優勢，相互取長補短，拓寬傳播渠道，整合頻、網、微、端、圖、文等平臺，制作適合不同媒介的傳播內容，根據不同受眾群體全方位、立體式發布，從而達到有效融合。三是堅持互聯網意識原則。敢于跳出傳統媒體發展思維，勇于學習新媒體的發展理念、運作流程、傳播方式等，改變新媒體和傳統媒體單打獨斗的局面，建立統一指揮平臺，用互聯網思維謀劃媒體的融合發展。

三、強基固本練內功

盤活資源打造“中央廚房”，實現內容集中管理、一次性生產、分級管控、多平臺生成、多形式呈現、一鍵發布，努力走全媒體發展之路。一是貼近群眾，滿足個性化需求。多發掘本地新聞資源，多報道群眾喜聞樂見的新聞，增強與受眾的互動，為受眾做好服務，同時暢通新聞與政務信息平臺，實現資源互通。二是整合資源，多渠道傳播。利用傳統媒體的人力資源優勢和新媒體的技術力量優勢，進行全方位、多元化、多渠道傳播。三是拔高新聞深度，提高新聞質量。突破新聞思維定勢，合理利用新聞資源，結合實際制定采訪報道計劃，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，保證新聞的真實性。真正做到在傳播黨的聲音的同時為民解憂，完成既有深度又有溫度的新聞報道。

四、產業化發展是目標

媒體融合發展使得廣電行業內部的競爭明顯加劇，原有的行業格局被打破，產業化、市場化趨勢明顯增強，這既帶動了廣電文化產業的發展，也為我國新聞事業掀開了新的發展篇章。一是加強政策支持，強化制度保障。支持媒體在市場競爭下充分發展，加快制定并出臺相應的市場監督法律法規，建立良性的市場競爭環境，形成齊抓共管的市場格局。二是統一標準，打造全產業鏈。新聞媒體是黨的喉舌，在新聞傳播過程中扮演著重要的角色。在黨的領導下對媒體進行整合，制定統一標準，理清理順各方關系，有利于媒體融合后產業鏈的形成，且能讓產業鏈上各個環節各司其職。三是加快地區合作，提高資源利用率。打破“四級辦報（臺）”的思維模式，充分發揮市場在新聞傳媒行業的配置作用。著眼于國際國內市場，破除區域限制，積極探索新機遇和新合作，加強對人才隊伍建設的管理，增強行業活力，帶動傳媒產業有序發展。