探討新媒體時代都市類報紙的轉(zhuǎn)型方法

一、新媒體時代都市類報紙的主要優(yōu)勢

（一）權(quán)威性

當(dāng)前很多社交媒體平臺上都聚集了大量的新聞信息，且憑借這些平臺的開放性、交互性，使得信息內(nèi)容在短時間內(nèi)得到了廣泛傳播，在這點上，傳統(tǒng)都市類報紙是無法企及的，但傳統(tǒng)都市類報紙由于具備進入新聞現(xiàn)場進行采訪的權(quán)利，其所發(fā)布的新聞報道內(nèi)容往往更具權(quán)威性和可靠性，這些是其他網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的。在遇到重大新聞事件的時候，受眾第一時間還是會通過權(quán)威性較強的傳統(tǒng)報紙媒體來獲取信息。在新媒體時代下，每個人都具備發(fā)布和傳播信息的能力，借助手中的智能設(shè)備就能在任何時間、任何地點，通過圖片、視頻、文字等多樣化的形式將自身所了解的內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。受眾面對著數(shù)量龐大、內(nèi)容冗雜的信息，但由于很多用戶自主創(chuàng)建和發(fā)布的內(nèi)容并未經(jīng)過專門的核實與審查，其準(zhǔn)確性很難得到有效保障，信息的權(quán)威性與可信度自然也就無法和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相杭衡。

（二）信息篩選功能

互聯(lián)網(wǎng)媒體與一些新媒體社交平臺通常是以時間流的形式對信息加以呈現(xiàn)，這些信息不再像曾經(jīng)那樣被傳統(tǒng)報紙的編輯按照重要性程度進行排版，受眾在面對海量信息的時候通常很難準(zhǔn)確判斷新聞信息的重要性，而且由于每時每刻都有大量新的信息產(chǎn)生，一些本身具有重大價值的新聞可能會被掩埋在信息浪潮之中。都市類報紙則有效肩負(fù)起了信息篩選的使命，具備較高專業(yè)水平和豐富實踐經(jīng)驗的編輯可利用自身的專業(yè)知識與新聞敏感性對各類新聞信息的重要性進行合理排序，同時還可把具備相關(guān)性的新聞消息組合起來形成專題系列報道，進而為受眾提供更加全面而深刻的信息剖析。

（三）報道的深度

當(dāng)今新媒體平臺上各種信息的一個顯著特征就是碎片化，某一突發(fā)事件出現(xiàn)以后，很多短視頻消息會在第一時間發(fā)布出來，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺由于不具備現(xiàn)場采訪的資格，只能對互聯(lián)網(wǎng)上搜集到的碎片化信息進行東拼西湊，最終形成的內(nèi)容往往比較單一化和片面化，很難真正讓讀者從中了解到事件的完整情況。都市類報紙的記者則可以親自深入到新聞事件的發(fā)生現(xiàn)場，對相關(guān)當(dāng)事人進行深度采訪，并以較長的篇幅對新聞事件進行全面報道。與此同時，報紙職業(yè)記者往往具備較高的專業(yè)素質(zhì)和從業(yè)經(jīng)驗，其在報道的過程中可將事件的發(fā)生背景及其背后潛藏的深層次原因全面挖掘出來，進而實現(xiàn)對新聞事件的深度分析和解讀，做出更具價值的報道。

二、新媒體時代都市類報紙的轉(zhuǎn)型方法

（一）創(chuàng)新報紙模式

都市類報紙要實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，首先就必須創(chuàng)新報紙模式。具體來說，應(yīng)從以下方面著手：首先，要利用互聯(lián)網(wǎng)思維做媒體，都市類報紙在進行媒體融合的時候，應(yīng)將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為主要切入點，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)端口，將其作為紙質(zhì)媒體增長的主要動力所在，積極建設(shè)新的傳播渠道。其次，要加強對新技術(shù)的應(yīng)用，積極構(gòu)建新媒體平臺，在新聞信息發(fā)布的第一時間搶占用戶端口，并利用紙質(zhì)媒體本身所具備的深度解讀信息的優(yōu)勢，增強傳統(tǒng)品牌影響力，進而再融合新媒體傳播渠道進一步提升新聞傳播力。

（二）降低運營和管理成本

都市類報紙轉(zhuǎn)型的另一個要求就是必須降低內(nèi)部交易成本、發(fā)行成本等。在進行重大新聞策劃的時候，可邀請團隊精英進駐，通過兩個團隊的相互協(xié)作，實現(xiàn)內(nèi)部交易成本的有效降低。另外，都市類報紙的盈利費用主要集中于印刷發(fā)行上，但新媒體的涌現(xiàn)使得很多娛樂八卦類的新聞被搶占，這就要求都市報必須做好新聞和廣告版面的平衡工作，可采用動態(tài)版面管理的形式，將廣告占比控制在35%左右，從而實現(xiàn)對成本的有效節(jié)約。

（三）建立平臺，充分發(fā)揮草根記者在傳播中的作用

隨著微博、微信等平臺的出現(xiàn)，草根記者也開始大量涌現(xiàn)，這些記者盡管并不具備正式的記者身份，但同樣也有著和職業(yè)記者一樣的責(zé)任感與新聞敏感性。因此，都市類報紙應(yīng)積極利用自身的電子平臺，構(gòu)建完善的信息收集機制，全面調(diào)動草根記者的積極性，使其加入到通訊團體之中。

三、結(jié)語

在新媒體時代背景下，都市類報紙的發(fā)展正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，同時也迎來了一定的發(fā)展機遇，要實現(xiàn)更好的發(fā)展，都市類報紙就必須積極進行轉(zhuǎn)型，不斷創(chuàng)新報紙模式，降低運營和管理成本，并充分發(fā)揮草根記者的作用，使報紙新聞的可讀性與時效性得到有效提升。