淺談紙媒轉型如何做好融媒體報道

一、紙媒主體轉型，做好融媒體報道

要做好紙媒轉型的融媒體報道，紙媒的主體（或稱單位）應當首先從行動上、理念上、關注點上予以轉變，為紙媒的從業人員順利實現融媒體采寫或報道提供前置條件。“思路一變天地寬”，紙媒做好融媒體報道是大有發展空間、大有文章可做的。

（一）搭建平臺，贏得“芳心”

既然技術已經發展到可以獲取每一個用戶的具體IP地址的程度，而且新媒體都已經在成熟使用，那么作為紙媒，也要緊跟趨勢，“拿來主義”。具體來說，就是紙媒要根據大數據分析，構建出個體用戶模型，進而構建起用戶服務平臺，根據客戶的個性特征和實際需要，做到精準推送、滿足需求。這樣就打破了傳統紙媒無法與受眾建立更好聯系的弊端，實現了贏得受眾“芳心”的目的。只要做好服務，有客戶，維護好服務平臺，就能做好紙媒的融媒體報道，紙媒盈利也不成問題。

（二）立足本地，做好服務

傳統紙媒要做好融媒體報道，要立足實際、發揮優勢、揚長避短、做好服務。以地方媒體為例，因其在當地有積累起來的公信力口碑，且對本地的經濟形勢、人文環境等較為熟悉和了解，在做好本地新聞上有天然優勢。且本地用戶也較為關心身邊發生的“新鮮事兒”，對本地發生的事件，記者可以及時采訪，“新鮮出爐”，通過紙媒和新媒體同時發布，就可以讓本地用戶“買賬”。

（三）關注民生，滿足需求

在構建平臺的基礎上，還要有關注民生的理念。紙媒為了能在融媒體環境下贏得競爭，還要關注民生，真正為受眾考慮實際所需，滿足用戶的需求。在媒體平臺上，可以發布與民眾生活息息相關的內容，比如食品安全問題、教育話題、養老問題等，立足傳統媒體，結合新媒體，按照客戶的心理狀態和需求組織線上線下活動，由此做好融媒體的報道。

二、紙媒從業人員采編轉型，做好融媒體報道

在紙媒主體（或稱單位）轉型的前提下，作為紙媒從業人員，特別是新聞記者，應實現新聞采編的轉型，更好地做好融媒體報道，適應業態發展，抓住機遇，迎頭趕上。

（一）采編模式向“平民化”過渡

新媒體的應用加劇了媒體與紙媒之間的競爭，這已經是不爭的事實。紙媒工作記者在進行采編時，應注意將采編模式向“平民化”過渡。即在進行新聞采編過程中，要從源頭注意，選擇與受眾切身利益相關、真實需要相關、真正生活相關的素材。以此為受眾帶來接地氣、高質量的新聞，讓新聞的題材和內容與地域特色、地域文化有機融合，使得采編的新聞更具有與媒體融合報道的潛質和價值，符合融媒體播報的需要和特色，從而拉近媒體與受眾的距離，提高媒體自身的影響力。

（二）采編人員扎實提高自身能力

要做好轉型語境下的紙媒融媒體報道，作為新聞或者內容的生產者，采編人員的素質起到了相當重要的作用。采編人員要掌握相關領域的知識內容，具備良好的專業素養，從實際操作看，采編人員提升自身能力，提高綜合素質，主要應從知識和操守兩個方面入手：第一，知識方面，基礎知識，文字駕馭能力需修養；專業知識，安身立命所需，新聞學理論知識、采編的具體行業的相關知識，都要學習；百科知識，要成為“雜家”，方方面面的知識都要有所涉獵，充實自己。第二，操守方面，工作上要不怕苦、不怕累，緊跟受眾需要；職業道德方面，要恪守新聞真實的底線，要實事求是，主動樹立自己正確的“三觀”，便于更好服務讀者、熏陶受眾，促進新聞行業的持續發展。

（三）注意提高報道的深度和質量

作為紙媒的采編人員，要轉變傳統的思維模式，注重從思想上、方法上適應新媒體對采編工作帶來的挑戰，要及時跟進社會熱點，以質取勝，后“發”制人。還要加強融媒體技術的學習，諸如視頻剪輯、畫面捕捉等，控制好報道的節奏，滿足受眾的多元“閱讀”需要。在此基礎上，采編人員也要注意自身媒體平臺的運用，關注受眾所需，及時進行反饋，拉近與受眾之間的距離。

三、結語

總之，紙媒轉型做好融媒體報道，是每個媒體主體、每個從業人員都要面對的機遇和挑戰，要積極應對，大膽轉型，全面促進新聞行業的持續健康發展。