新構、新變、新向：全媒體時代的中國電視劇

張國濤 紀 君

【內容提要】 盤點2019年中國電視劇市場，冷靜發展中深蘊變革。創作上內容優先、品質制勝，題材切近社會、映射時代，獻禮劇、古裝劇轉型發力；傳播上加強受眾細分與圈層定位，平臺把關以質取勝；產業上IP市場鏈條化、互動化程度加深，新型商業變現模式試運營，影視營銷呈現多感官、多場景、全媒化特征；政策上扶持力度向現實題材明顯傾斜。

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行集體學習，習近平總書記首次提出“四全媒體”概念，即全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體，強調推動媒體融合發展、建設全媒體的重要性和緊迫性。這一年中，中國電視劇積極迎戰全媒體時代的機遇與挑戰，探索創新變革、提質升級的發展新格局與新思路，進入不折不扣的尋新向、求新變的轉型階段，具體表現為電視劇的“減量”與“探新”。電視劇產量繼續下降，全國全年共備案電視劇905部、34401集，同比降幅為22.2%、28.8%；獲準發行的國產電視劇總計254部、10646集，同比降幅21.4%、22.4%[1]。盡管如此，電視劇市場仍呈現出諸多新變化與新趨勢，主要表現在創作新構、傳播新變、營銷新向和嚴規新策，電視劇的類型創新和題材拓展取得新突破，爆款熱劇、口碑好劇數量不降反升；網絡劇越發高質量、精制作、重細節，整體網評與熱度甚佳。

一、創作新構：現實題材致敬偉大時代

2019年，現實題材電視劇屢創熱點，在收視與市場表現上位列前茅，大批洞悉社會熱點、關注百姓民生、頌揚時代精神的電視劇火爆于熒屏之上，更有大批主旋律劇登陸各大衛視平臺。內容主題涉獵職場、親子、外交等，向祖國和人民獻禮。同時，古裝劇、青春劇發展創作在反思探新中逐漸回穩，走上品質化發展之路，頗具后起發力的突圍之勢。

（一）現實題材一馬當先

在政策支持和市場需求的雙重動力作用下，現實題材電視劇創作不斷尋求自身突破和內容革新，植根現實、觀照當下，“吸睛”又“吸金”的好劇迭出。

一方面，題材涉獵更為多樣。以影視制作為主題的《幕后之王》、關注校園霸凌問題的《流淌的美好時光》、探討移民留學的《帶著爸爸去留學》等劇，展現了不同社會職業、階層、領域的現狀風貌。劇情設置人性化，極具煙火氣和人情味，如《鄉村愛情11》對新興觀劇潮流與年輕化語境的演繹開發，成功俘獲了年輕觀眾的注意力，收視群體將近一半是90后和00后。同時，現實主義的表達更創意化、藝術化，現實觀照的角度更加豐富。

另一方面，創作視野進一步拓展。時代觀察更具銳度，不片面粉飾生活、歌詠美好，而將主題切近社會熱點甚至痛點，通過書寫真實，傳遞直面挫折、笑對人生的積極價值觀。《小歡喜》聚焦于教育話題，展現了高考重壓之下三組典型“中國式家庭”面臨的親子困境與難題， 深挖事實而超越現象，洞察人性卻不流于世故，播出即引發全社會對“家長控制欲”“子女自主權”以及早戀、厭學等成長話題的熱議。《都挺好》反叛父慈子孝、兄友弟恭的傳統式和睦家庭敘寫，父親不勇敢擔當，反倒自私怯懦；母親不慈祥溫柔，反而寵男厭女；哥哥不保護家人，卻對妹妹拳腳相向。看似一反常態的人物塑造和內容敘事背后，是兼具人性與人情的立體生動的故事， 更盡現了“啃老”“養老”“重男輕女”等尖銳的社會問題。《遇見幸福》直擊“中年危機”這一社會熱題，展現了“生活不是詩和遠方的童年幻景，更是一地雞毛的細碎日常”的中年人的生活焦慮與困境，引發對人生意義的拷問與反思。這些劇集對社會矛盾進行深刻洞察與揭露，抵人心、動人心、暖人心、勵人心，最終成就口碑與收視的雙豐收。

（二）獻禮劇轉型吸睛

2019年下半年，國家廣播電視總局（下稱“廣電總局”）聯合中央廣播電視總臺、各省級衛視、主要視頻網站開展“我愛你中國——慶祝新中國成立70周年優秀電視劇百日展播活動”，86部精選劇作從不同維度呈現了新中國的發展變化、轉型進程及社會變遷，充分展示了電視劇創作以人民為中心的導向及用心、用情、用功的態度，盛情禮贊了壯麗昂揚的新中國風貌和熱血奮進的中國人形象，主題鮮明，精彩紛呈。2019年豆瓣評分前十的電視劇中，獻禮劇占比半數以上，《特赦1959》《老酒館》《光榮時代》等劇評分都超過7分，當仁不讓地成為高口碑劇目的主力。從獻禮劇2019年高歌猛進的發展勢頭中，不難窺見其轉型新趨勢，華策影視將之總結為“高投入、精制作、年輕化落地”的制作思路和“國家意識、市場化播出、大眾化傳播”的營銷方法。

首先，青年演員、“流量明星”的加入，擴大了獻禮劇的年輕受眾圈，進一步拉動電視劇收視。新生代演員張若昀、王鷗、闞清子聯袂出演的《諜戰深海驚蟄》，賈乃亮出演的《推手》，黃景瑜出演的《破冰行動》等劇播出后，收視率和網絡討論度穩步提升。其次，敘事上放平視角、放低姿態，一改宏大敘事或夸夸其談的英雄傳奇式敘事，將歷史的嚴肅性與故事的趣味性適度調和，讓偉人和事跡更具藝術鮮活性。《激情的歲月》以“兩彈一星”工程為背景，講述了鮮為人知的關于原子彈研發歷程的紅色青春奮斗傳奇，播出后好評不斷，“全民追劇催更央視”話題甚至登頂微博熱搜。再次，制作上不斷提質增優，場景、道具高度還原擬真，特效、音畫處理更為細致專業，藝術化和技術化創作齊頭并進。《偉大的轉折》中戰士的服裝、草鞋等服化道細節極具年代質感，深度再現了紅軍遠征之難以及革命先烈無私奉獻、投身革命的偉大決心。《外交風云》的創作團隊1:1地搭建了380多處拍攝場景，準備了上萬套服裝，使中南海、白宮等場景高保真地再現于熒屏。宛如油畫般的場景重現，給觀眾以極強的視覺沖擊和身臨其境之感。

雖然以往的獻禮劇常因其嚴肅的敘事基調和晦澀的歷史背景難免曲高和寡而遭受市場“冷遇”，但近年來獻禮劇在內容與形式上積極探新求變，以貼近當代生活、符合政策導向、捕捉時代變遷、契合觀眾需求為特點，多題材、多維度、多場景地進行歷史隱喻、現實呼應和事件還原，逐漸打破了沉重乏味的刻板印象，實現了獻禮劇的突圍。隨著2020年全面建成小康社會、2021年建黨100周年的到來，聚焦于黨史國史、中國夢時代主題、廣大人民對美好生活的向往和追求、中華優秀歷史文化的獻禮劇必將作為選題重點，再度開啟創作制播的新高潮。

（三）古裝劇回暖發力

2018年，在政策調控下，各衛視平臺紛紛降低了古裝劇的布局數量。古裝劇從發行量到收視率都表現得令人失望，一度陷入寒冬。2019年，受政策排播影響，古裝劇在年初和年尾較為活躍，但全年仍有六成以上的古裝劇集被積壓或延播[2]。衛視平臺播出量不足10部，新媒體平臺中騰訊視頻共播出11部，愛奇藝18部（平臺占比30%），衛視和網站對于古裝劇的選擇仍謹慎保守。然而這種嚴選和嚴控也在促使古裝劇的品質升級。在調控、監管和整改下，2019年古裝劇的內容質量和制作水平均有明顯提高，《知否知否應是綠肥紅瘦》《長安十二時辰》《陳情令》《慶余年》《鶴唳華亭》《大明風華》等多部古裝“爆款劇”的熱播，昭示著古裝劇回暖的新趨勢。

題材內容上，古裝劇摒棄了浮夸的傳奇性敘事和“瑪麗蘇”式角色塑造，更具現實性。《長安十二時辰》巧妙拿捏現實生活與古代時空的平衡；《知否知否應是綠肥紅瘦》中的婆媳家長、情愛糾葛深刻互文當下，打破了古裝劇的慣有“套路”，恰到好處地拉近了劇與人之間的距離，為受眾帶來既熟悉又陌生的共鳴體驗。制作宣發上，大多古裝劇采取“低調裸播”的方式，將更多精力投入到內容與質量的深度打磨。《鶴唳華亭》以精致的細節設計提振了古裝劇行業創作；《慶余年》開播前幾乎零宣傳，卻憑借劇本的新穎創意和演員的實力演繹收獲一眾好評。2019年是古裝劇厚積薄發的一年，更是有望沖破瓶頸、重新找回自身定位與發展方向的關鍵之年。

（四）青春劇喜憂參半

2019年青春劇的創作差距懸殊、好壞并存，許多劇作大膽進行類型嘗試，反響良好；也仍有小部分劇作存在邏輯混亂、劇情拖沓的問題，尚需規制。

2019年青春劇深挖切近時代潮流的新題材、新內容，電競主題的開發成為一大亮點。《全職高手》講述了網游榮耀頂尖高手葉修與隊友齊心協力組建職業戰隊，重奪榮耀總冠軍的故事；《陪你到世界之巔》展現了職業電競選手季向空和解說員邱櫻克服困境、堅守理想、攜手奮斗的故事。同時，青春劇創作更加關注粉絲與觀眾特別是年輕人群體的觀劇需求，“甜寵劇”扎堆上映。《親愛的，熱愛的》中“軟萌少女”佟年與熱血青年韓商言甜蜜夢幻的愛情，《致我們暖暖的小時光》中“氧氣少女”司徒末與物理天才顧未易暖甜逗趣的戀愛故事，都以可愛的角色設定和趣味性十足的劇情臺詞滿足了年輕觀眾對青春劇的收視期待。

與此同時，仍有部分青春劇將精力過多地投入于前期的宣傳造勢，企圖打造未播先火的“預爆款劇”，開播后反倒鮮有好評，最終口碑與收視雙雙遭遇“滑鐵盧”。鄭爽、馬天宇主演的《流淌的美好時光》，雖有“流量明星”、熱門IP、熱點話題的三方助陣，但在首播后卻因其劇情懸浮失真、演技尷尬做作而反響平平。由此可見，借青春之噱頭“炒冷飯”“記流水賬”的青春劇創作程式已再無法濫竽充數、蒙混過關。緊跟市場潮流，腳踏實地的充實內容才是如今青春劇永葆生機的應有之道。

二、傳播新變：觀眾細分與圈層布局

據藝恩、骨朵等網站相關數據顯示，2019年衛視播出與網站上線的劇目較往年繼續下降，而高分好劇、口碑熱劇只增不減，劇集傳播“重質”而“不貪多”。網臺合作、影視布局等積極開展線上線下和全產業鏈的模式創新[3]，垂直細分圈層，精準對接用戶，為電視劇品質的提升優化環境。

（一）精確定位與劇場打造

衛視傳播的風格定位更加明晰，湖南衛視推出《鱷魚與牙簽鳥》《初戀那件小事》《奮斗吧少年》等“愛情/校園”劇，主打聚焦于年輕人群體的青春風；浙江衛視、東方衛視以行業劇和諜戰劇見長，播出涉及房產問題的《我的真朋友》、關注互聯網創業浪潮的《在遠方》等劇，呈現突出的都市風；江蘇衛視將主力投放于“諜戰/傳記/歷史”類電視劇，據“兩航起義”改編的《歸鴻》、展現第一代人民公安斗爭故事的《光榮時代》、講述空降兵特戰旅組建藍軍分隊的《空降利刃》等劇，表現出獨具優勢的年代風特征。

相比之下，新媒體傳播的一大亮點在于劇場化布局。不同主題、內容、形式的電視劇通過劇場設置，對內容進行了優質垂直細分，在粉絲和用戶群中實現了熱度的集聚與發酵，更為商業變現搭建了平臺。愛奇藝以兩大劇場精準編排劇目內容，“愛青春”劇場播出的《從前有座靈劍山》《世界欠我一個初戀》等劇以戀愛、校園為主題；“奇懸疑”劇場推出“警匪對決”“懸疑解密”“探險風云”幾大板塊，上線了《無主之城》《破冰行動》等熱劇。騰訊視頻設置“海/境外獨播劇場”，播出了豆瓣評分高達9.5分的臺灣電視劇《我們與惡的距離》及一些呼聲較高的歐美劇；“獻禮劇場”緊扣時代脈搏，《紅鯊突擊》《掩不住的陽光》等革命劇接連獻映。優酷則聯合BBC等海外媒體平臺推出了“全球同步”劇場，順應了全媒體、國際化的傳播新趨勢。總的來說，劇場的打造是視頻網站針對內容編播和用戶運營的一次傳播創新，更是優化分賬盈利模式的一種嘗試，或將成為影視產業開啟全新商業模式的代表。

（二）大劇獨播與好劇共贏

2019年不論是電視臺還是視頻網站，在電視劇編播上都加強了劇集優選、嚴選的把關力度。衛視布局上，獨播、首播權仍是搶占收視陣地的一大賣點。湖南衛視的《大明風華》《遇見幸福》， 東方衛視的《第二次也很美》， 浙江衛視的《九州縹緲錄》等劇以首播拔得頭籌。此外，好劇聯播更具分攤購劇成本、共聚宣傳熱度的優勢，浙江衛視、東方衛視的《小歡喜》《帶著爸爸去留學》，浙江衛視、江蘇衛視的《都挺好》，東方衛視、北京衛視的《精英律師》等劇以一劇兩星的方式播出，衛視由此風險互擔、收益共享。如浙江衛視和東方衛視在聯播《親愛的，熱愛的》時，均推出了各具特色的劇集宣傳片和預告片，這一做法雖源自收視率的爭奪，卻意外地合力推高了劇集熱度，實現雙贏。

新媒體布局上，優酷堅持頭部大劇獨播策略，加大高質量劇的自制投入，積極推動了精品自制和短劇出擊；愛奇藝主打大劇營銷，以技術化、專業化方式扎實電視劇傳播平臺的權威度。除對“精品大劇”和“破圈爆劇”的投資，各大視頻平臺進一步加強劇集的類型探索和題材拓新，推出針對多樣性復雜會員群體的、內容表達上更豐富細分的網絡劇集，上線劇目包含電競類、懸疑類、盜墓類、奇幻類等30多個類型。

（三）圈層傳播與破圈聯動

2019年，各類傳播平臺尤其是視頻網站進一步加大了對多圈層、精準化用戶傳播的重視程度。優酷以年輕女性作為核心目標人群，輸出內容凸顯主體獨立與夢想競逐主題，重點布局IP的系列化開發；芒果TV布局“青春”“仙俠”“甜寵”“懸疑”等高流量、高話題度的多圈層精品網劇；騰訊視頻構筑包含現實觀、愛情觀、歷史觀、正義觀、世界觀在內的五個核心方陣，對位各類用戶需求。這種圈層式傳播布局更帶來了劇集的圈際互動甚至是“爆款出圈”， 騰訊視頻通過《陳情令》實現了“原著粉—明星粉—劇粉”的強勢集結和線上線下的聯動；愛奇藝播放的《破冰行動》以“老戲骨”的精湛演技成功吸引各階層、各年齡段受眾；優酷《長安十二時辰》上線后，在“文物圈”“服飾圈”掀起廣泛討論，成功破圈。毫無疑問，這種精準定位、圈內宣傳、圈際聯動的新模式為電視劇帶去了持續而高效的傳播力。

三、市場新向：運營壓力下的產業聯動與轉型

2019年中國電視劇市場機遇與風險并存，IP劇借粉絲效應強勢出圈，推動著投資變現；但與此同時，諸多視頻網站仍面臨廣告增速放緩、資金周轉不靈的運營困境，亟待更新商業模式、拓寬變現方式，以破發展阻力。

（一）粉絲效應拉動IP營銷

小說IP改編劇以其自帶的粉絲基礎、市場熱度和新穎題材，緊抓青春圈層，一直以來被視為收視與收益的保障，然而近年來部分電視劇肆意篡改原著內容、粗制濫造情節細節，反倒弄巧成拙，使得不少備受期待的大IP劇“高調開播、慘淡收官”，傳播效果令人唏噓，極大拉低了觀眾對IP改編的預期，更由此引發了“大IP失靈”“IP+流量”模式失效等唱衰論調。2019年，IP改編劇的發展頗現回溫，《鬼吹燈之怒晴湘西》豆瓣評分為7.1，收官時21集總播放量達24億；《動物管理局》一經播出網絡話題量迅速過億，超七成的觀劇者給出四星以上的評價，足見對該IP的高度認可；《從前有座靈劍山》上線后播放量持續飆升，一度成為日播量冠軍， 數次登頂電視劇媒體熱播榜首。由此不難發現2019年IP劇破除瓶頸、實力出圈的向好態勢。

2019年IP劇回溫，一方面源于對粉絲價值的深度開發，電視劇營銷更加關注粉絲意見、滿足粉絲需求，通過原著粉、劇粉、明星粉等的共同助力，借粉絲的自發式“病毒傳播”為劇集導流，實現粉絲效應的最大化應用。《陳情令》改編自墨香銅臭的小說《魔道祖師》，主打“還原原著”，高度再現小說情節，滿足了一眾“原著粉”的預設期待。肖戰等高人氣演員的加入以及網絡話題的制造進一步加強了該劇在演員粉絲和社交媒體網友中的推廣度。《東宮》據匪我思存的同名小說改編，劇作特別購入書迷自制音樂《愛殤》， 并回應粉絲呼聲而增設“彩蛋”和背景音樂。這種最大限度的“寵粉”，讓粉絲自然且自發地參與到劇集宣傳中，形成沸騰輿論，使宣傳效果成倍擴增。

另一方面得益于口碑營銷與話題營銷的并行開展。一部電視劇的成功營銷，既離不開高熱度演員的流量拉動，也離不開社交媒體中的話題推動，最重要的還是劇本與制作的精雕細琢。《都挺好》通過媒體大號解讀、微博話題營銷、“表情包”宣傳等方式，成功走進大眾視野。熱播期間微博上以“#都挺好#”發起話題33次，全民參與量近40億[4]，“蘇大強想喝手磨咖啡”“蘇明成跳廣場舞”等“表情包”更是被火爆轉發。《長安十二時辰》推出堪比“院線大片”的海報及宣傳片，著力開展口碑營銷，未經開播就已獲得多方關注。隨著觀眾對電視劇內容消費需求的進一步升級，IP、明星、“流量”不再被迷信，更無法成為電視劇獲取收益的“萬金油”，唯有劇本內容的良心回歸和對粉絲期待的貼近滿足，才是IP劇營銷實用的“流量”催化劑。

（二）營銷創新帶動商業變現

全媒體時代的影視營銷呈現出多場景、全時間、多感官發展的特點，線上線下的多維聯動宣傳、分賬變現的模式更新已在路上。《陳情令》播出后在線上迅速發起話題討論和投票，并與《快樂大本營》等熱門綜藝互動，同時線下舉辦演唱會、粉絲見面會、周邊發行等，極大增強了受眾黏性，并打通了不同圈層的受眾互動，實現了注意力資源的變現，劇本版權更是售賣至多個國家，開發多維度營銷。

全媒體時代，短視頻的沖擊、廣告收入的下滑、人口紅利的消退以及用戶圈層的細分給視頻網站的生存帶來更大挑戰。2019年前三季度，愛奇藝內容成本上支出165億元人民幣，騰訊更是花費558.93億元購買內容[5]，然而高投入卻未能對應高收益。以愛奇藝為例，前三季度的運營虧損分別為18、19和28億元[6]，媒體廣告收入也同比下滑。面對越發嚴峻的變現困境與壓力，視頻網站紛紛開發商業分賬新模式進行“自救”，通過會員付費實現服務差異化便是其中一項嘗試。不少視頻網站針對熱門電視劇推出了付費VIP用戶超前點播服務，即VIP用戶可以通過再度付費提前觀劇。這種差異性付費模式的試水，最早來自騰訊視頻于7月對《陳情令》首次采用的“超前點播特權計劃”——會員點播付費便可提前觀看大結局。這一模式在《沒有秘密的你》《明月照我心》《從前有座靈劍山》等劇播放時被繼續延用。隨后熱播網劇《慶余年》在騰訊視頻和愛奇藝上線后，會員額外付費3元便可多觀看一集，一次性付費50元即可始終比會員多看6集。多元化的用戶付費模式，滿足了用戶差異化的內容需求，也緩解了平臺的資金壓力，但這一模式目前尚處于試驗階段，褒貶并存。如何進一步健全會員體系、保障會員權益、創造認可度更高的會員體驗，仍是目前在線視頻網站面臨的重要難題。

四、嚴規新策：監管與扶持并進

政策作為電視劇生產創作的“把關者”和“引領者”，在2019年對電視劇的規制與支持主要體現為四個方面：一是加緊管理，挖掘泛娛樂化、追星炒星、唯收視點擊率、違規播出廣告等問題的瓶頸癥結，并對此保持高壓監管；二是加深扶持，補貼重點向現實題材大力傾斜；三是提高質量，深入推進電視劇的創新創優和品質升級，加快其從“高原”向“高峰”邁進； 四是增強引領，推動電視劇更好地擔負起政治責任、管理責任、主體責任，以優秀作品塑造靈魂、鼓舞斗志。

（一）深度扶持現實題材

2019年，廣電總局引導扶持電視劇向“深入生活、扎根人民”的現實題材創作領域傾斜。2019年1月在京召開的2019年全國廣播電視工作會議上，聶辰席從堅持導向為魂、內容為王、創新為要、以我為主、安全為本五個角度對廣電工作提出了要求。10月18日在浙江橫店召開的重大題材創作座談會進一步強調了做好重點現實、重大革命、重大歷史題材創作工作的重要性，提出要堅持“以人民為中心”的創作方向，鼓勵推出聚焦于新時代亮點、具有史詩性意義的作品。11月12日舉辦的第25屆北京電視節目交易會上，參展劇目中現實主義題材成為創作主流，其中更有不少聚焦于革命歷史、關注民生建設與基層群眾的劇作精品。

廣電總局發布的《關于2019年全國國產電視劇發行許可情況的通告》第1—3季度的數據顯示：第一季度現實題材劇目共計30部，占總比為71.43%；第二季度現實題材劇目共計44部，占總比為66.67%；第三季度現實題材劇目共計43部，占總比例的78.18%[7]。由此可見，現實題材已成為政策重點關注與扶持的對象。

（二）提高電視劇質量和引領性

2019年，各省級廣電行政部門和制作播出機構不斷提高優秀電視劇作品的數量和質量，積極發揮電視劇傳播先進文化、致敬新中國、禮贊新時代、培育和踐行社會主義核心價值觀的重要作用，并采取有力手段突出電視劇中現實題材的引領作用，糾正當下不良的創作傾向。

2019年7月9日，廣電總局電視劇司召開推動電視劇高質量發展調研座談會，要求各省級管理部門全面強化電視劇內容把關，加強行業綜合治理，重點加強對宮斗劇、抗戰劇、諜戰劇的備案審核和內容審查，治理“老劇翻拍”等不良創作傾向。同時針對“注水劇”“倍速追劇”等現象研究限制影視劇集數的政策，對國產電視劇施壓提質。2019年8月發布的《關于推動廣播電視和網絡視聽產業高質量發展的意見》中指出，廣電創作要堅持提質升級，推動內容產業的健康繁榮，以結構化管理、宏觀調控、引導扶持、評析交流、宣傳推介等多種措施推動創新創優，深刻把握時代主題、時代脈搏，努力創作生產更多謳歌新時代的精品佳作[8]。

與此同時，更強調了電視劇的導向性和引領責任。廣電總局召開的2019年電視劇播出工作會議特別提出，要充分認識到電視劇在我國文藝事業中的重要特殊作用，電視劇工作要提高政治站位、緊跟創作源頭，做好播出規劃和宣傳評介，嚴格把關播出審核、重播重審等工作，強化制度執行，加快推進廣播電視和網絡視聽治理體系和治理能力的現代化。

2019年，中國電視劇經歷了過去兩年的“沉寂潛伏”后， 雖市場整體寒意未退，影視公司收支、視頻平臺分賬、衛視劇場運營的風險仍在，但發展趨勢已頗見回暖。中國電視劇正在新構與新向中深耕品質、厚積薄發。政策的適時把關與深度扶持，為電視劇發展“掌舵”和“輸血”；創作的內容回歸與現實化“落地”，以口碑贏得“流量”；傳播的多圈層與精定位，準確地對接了粉絲和受眾；創意化營銷新模式的試水，帶來了平臺的增收。冰封將退，暖光即來，中國電視劇的發展前景值得期待。

注 釋

[1]廣電總局電視劇司.廣電總局辦公廳關于2019年全國拍攝制作電視劇備案公示的通知〔2019〕［EB/OL］.國家廣播電視總局官網，2020-01-10.

[2]明月帆.古裝劇積壓率超60%，市場優先消化“頭部古裝”[EB/OL].搜狐網，http://www.sohu.com/a/326920986_450343，2019-07-15.

[3]戴清，張鈺錚.2019年中國電視劇：現實主義創作精品迭出，守正創新多題材開花[N].中國藝術報，2019-12-30.

[4]廣告網新聞中心.2019上半年最火電視劇，營銷有著這些秘密[EB/OL].搜狐網，http://www.sohu.com/a/327012044_651653，2019-07-16.

[5]三文娛.BAT花多少錢買內容？騰訊前三季度559億元，愛奇藝165億，阿里大文娛虧損減少[EB/OL].鳳凰網，http://finance.ifeng.com/c/7rikQfgBqFU，2019-11-19.

[6]央廣網.愛奇藝發布2019年Q3財報：訂閱會員規模達1.058億同比增長31%[EB/OL].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1649506738555599880&wfr=spider&for=pc，2019-11-07.

[7]廣電總局電視劇司.總局辦公廳關于2019年全國國產電視劇發行許可情況的通告〔2019〕［EB/OL］.國家廣播電視總局官網，2020-02-06.

[8]廣電總局規劃財務司.關于推動廣播電視和網絡視聽產業高質量發展的意見（廣電發〔2019〕74號）［EB/OL］.國家廣播電視總局官網，2019-08-19.