出界出圈出彩出新——廣播公益助農活動亮點頻閃

2020-11-17 12:30:43

記者觀察 2020年23期

一、組織創新出活力，采編播全體動員助力脫貧攻堅

新疆廣播電視臺黨委高度重視脫貧攻堅宣傳報道工作，分管臺領導親自抓，結合全年、重要節點等要求廣播新聞中心、電視新聞中心、媒體融合發展中心等各制作單位認真策劃、周密研判、通力合作，把融合傳播放在首位，拿出有新意、反響好、影響大的脫貧攻堅融媒體產品。臺里還在年底的金牌節目、金牌活動、金牌記者、金牌主持人等評選中對脫貧攻堅宣傳報道予以傾斜，調動了各制作單位加強脫貧攻堅報道的積極性。

廣播新聞中心認真落實臺黨委的要求，打破原有的科組劃分，抽調善策劃、會協調、懂營銷、專業強的采編播人員成立運營部，由運營部牽頭成立項目小組，組員由全中心各科室專業技能好、敬業精神足、形象氣質佳的記者編輯主持人組成。同時改革考核，采用新課題新辦法，降低項目小組個人的原專業工作量，調動脫貧攻堅宣傳報道的積極性。比如2020年開展的“幫老鄉，奔小康”主播+縣長帶貨直播活動，每個小組由導演、主持人、視頻營銷等5人組成，從第一場活動開始每個人都參與到全過程中，充分了解流程中每個環節工作的質量、水準、難度與分量，制定了人人認可的考核辦法，確保了每場直播的宣傳質量。

二、活動范圍跨出界，讓新疆優質農林產品飄香大江南北

新疆農林產品品質好、純天然，但內地知道的多是一線二線大城市，在各大品牌不斷推進“市場下沉”戰略的2018年和2019年，如何讓更多的地級市、縣級市等四線五線城市甚至是小鎮青年知道新疆的農林特產，吃到香甜的新疆瓜果在多年與內地多家媒體合作的基礎上，2019年廣播新聞中心在活動策劃初期便躍出天山，將目光投向經濟發達的中東部地區，采取多地同時舉辦同一主題線下活動的方式，壯大新疆林果產品的市場影響力。同年六月舉行的中國哈密甜蜜之旅第十五屆哈密瓜節“請你嘗塊哈密瓜”快閃活動，同時在全國八座城市唱響。活動中援疆干部、主持人、知名歌唱家、普通市民深情獻唱，在為祖國送上祝福的同時，也向全國人民發出了“哈密瓜節”的誠摯邀請。

2019年廣播新聞中心承辦了北京世園會“新疆日”及5場地州日活動，廣播新聞中心聯合自治區林業和草原局、自治區文化和旅游廳、自治區貿促會等單位開展了一系列具有新疆地域特色的林果業推介、文化旅游推介、經貿交流和文藝演出活動等。2019年11月，第二屆中國新疆特色林果產品（廣州）博覽會活動中，廣播新聞中心提前策劃、主動對接，活動內容推陳出新，獲得主辦方授予的“最佳組織獎”榮譽稱號。

三、媒體融合跳出圈，讓脫貧攻堅一線干部當起帶貨達人

2020年新冠肺炎疫情發生后，廣播新聞中心《金土地》節目陸續接到多個聽眾和網友的求助信息，請求幫助解決農產品的銷售難問題。經過多方聯絡，廣播新聞中心與拼多多、蓮菜網新疆站等達成合作，幫助農民解決了蘿卜、土豆、南瓜、葉菜等200多噸蔬菜的銷售難題。此后，廣播新聞中心又不斷接到前些年一些合作單位的相關訴求，渴望在復工復產方面得到幫助。人民群眾的訴求就是新聞工作者工作的動力。隨后，廣播新聞中心與拼多多、京東、淘寶、一畝田等電商平臺建立聯絡，同時接洽自治區十個掛牌督戰縣，于4月9日率先打響新疆主流媒體主播帶貨直播第一炮，隨后密集推出了“幫老鄉，奔小康”主播+縣長直播帶貨活動。短短3個月，“幫老鄉、奔小康”主播+縣長直播帶貨活動已經走過麥蓋提縣、烏什縣、墨玉縣、溫泉縣、裕民縣、精河縣、于田縣、洛浦縣、霍城縣、哈密市、奇臺縣、昌吉市等十多個縣市，已經有14位（區）縣長、15位第一書記、40多位農民合作社負責人和農業產業化龍頭企業負責人走進京東、淘寶等直播間，累計銷售農產品600多噸。

四、活動呈現繽紛出彩，讓一場直播收獲多重效果

“幫老鄉，奔小康”主播+縣長帶貨直播活動充分發揮新聞媒體的專業優勢，每場直播根據各地不同特色精心設計，將直播帶貨和推介活動融在一起，收到了新疆農林特產品售賣、展示新疆風土人情、展現新疆人實干熱情向上的良好精神風貌等三重效果。比如首場麥蓋提縣直播，通過兩個現場切換既展示了當地紅棗燉鴿子、紅棗抓飯等特色美食，也展示了麥蓋提農民畫、紅棗雕塑以及非物質文化遺產等內容。在于田縣活動中，將直播帶貨與當地“玫瑰風情旅游節”相結合，現場搭設了以玫瑰花田為背景的舞臺，向全國網友展示了當地頗有特色的木卡姆、舞蹈等節目。網絡直播更要符合網絡環境語態，廣播新聞中心在這方面做了大量工作。比如，在霍城縣的直播中，霍城縣副縣長引吭高歌《歡迎你到霍城來》，邀請全國網友來薰衣草之鄉旅游觀光、投資興業，購買霍城特產。在于田縣，援疆掛職副縣長與吉林家鄉臺主持人連麥推介產品。“幫老鄉奔小康”主播+縣長帶貨直播活動開展以來，每場都力求出新。網友們對直播嘉賓發自內心的欣賞和稱贊，稱贊他們是“一心為民的好縣長、好書記”，對直播涉及縣市的好感油然而生，不少網友在圍觀下單的同時對美麗新疆心生向往。

五、新聞報道融合出新，進一步形成輿論合力

要讓脫貧攻堅報道的效果最大化，必須跨出廣播這個傳統平臺，讓我們報道的脫貧攻堅典型人物、新疆的優質農林產品在手機上看得見、找得著，讓網友通過手機就能參與我們舉辦的各類活動，把傳統廣播的影響力向網絡空間延伸。毋庸置疑，生產圖片、視頻等產品是廣播人的短板，但面對8.5億人入駐快手抖音等短視頻平臺、明星搶駐直播平臺的現狀，廣播新聞中心不懼困難，努力嘗試在脫貧攻堅報道中生產視頻類新媒體產品，努力實現廣播直播、音頻報道、短視頻新聞、H5、VLOG等多體裁跨平臺的融合傳播，力求效果最佳。

2019年世園會期間，廣播新聞中心制作的主持人游世園會Vlog點擊量達到22.4萬人次；2020年在微信公眾號“新廣行風熱線”上開辟專欄《脫貧故事會》，迄今已經播發短視頻、圖文等脫貧攻堅典型事跡40多篇。兩套廣播頻率并機直播的《金土地》節目近年來開設了農業科普專欄《林果朋友圈》《致富路上我最紅》《金土地上淘個寶》等專欄，普及農業科技知識，報道脫貧典型事跡，免費發布農產品售賣信息。2020年以來的12場主播帶貨活動，每場活動前有廣播宣傳、創意短視頻宣傳、短視頻新聞宣傳，直播后有廣播新聞、短視頻新聞、圖文等活動動態報道，并與各縣市融媒體平臺合作發布，形成了“新媒體+廣播”“新聞+活動”“信息+購物”的多維宣傳格局。