新媒體傳播下電視新聞的發(fā)展走向

文 林海玲

一、新媒體對(duì)電視新聞的影響

（一）社交網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展

新媒體的產(chǎn)生給傳統(tǒng)的電視新聞帶來較大的沖擊，從某種程度上來講新媒體的出現(xiàn)使社交網(wǎng)絡(luò)興起。隨著國(guó)外臉書、國(guó)內(nèi)微信等社交網(wǎng)絡(luò)的興起和廣泛推行，聚集的人氣逐漸增多，其中傳播的信息和內(nèi)容滲透到人們生活的方方面面。社交網(wǎng)絡(luò)的興起給我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞帶來諸多不利影響，其信息傳播速度較快，大大挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)電視新聞不急不躁的風(fēng)格。很多民眾不僅可以在其中傳播信息，而且可以在第一時(shí)間上傳自己的心情和發(fā)現(xiàn)的事件。在新媒體環(huán)境下，每個(gè)民眾都是電視新聞制作人，這是傳統(tǒng)電視新聞不可比擬的。

（二）受眾的選擇權(quán)和控制權(quán)不斷增加

新媒體的出現(xiàn)改變了人們的消費(fèi)模式，很多受眾都開始在電腦、手機(jī)等設(shè)備上觀看電視新聞。新媒體的出現(xiàn)改變了受眾的地位，使受眾主動(dòng)參與到信息傳播中，受眾成為互動(dòng)平臺(tái)傳播的重要人物。同時(shí)新媒體環(huán)境下，受眾可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)選擇觀看自己喜愛的節(jié)目。受眾也可以在互動(dòng)平臺(tái)上積極地留言和交流，這大大加強(qiáng)了受眾的民意表達(dá)權(quán)和話語權(quán)。

二、新媒體傳播下電視新聞的發(fā)展走向

（一）電視新聞節(jié)目朝著個(gè)性化發(fā)展

每個(gè)電視新聞節(jié)目都應(yīng)該擁有屬于自己的獨(dú)特性，而不是一味地模仿、抄襲那些好的節(jié)目模式。在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展背景下，一個(gè)電視欄目要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要擁有屬于自己的特色，否則這個(gè)電視新聞節(jié)目將會(huì)毫無價(jià)值。針對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)電視新聞同質(zhì)化十分嚴(yán)重的問題，每一位電視新聞工作者都不要盲目跟從，而是要積極改變?cè)械乃季S定勢(shì)，想盡一切辦法來讓電視新聞更具特質(zhì)，使觀眾影響深刻。比如杭州電視臺(tái)新聞節(jié)目《阿六頭說新聞》，在實(shí)際新聞講解中有效地融入了方言，為觀眾帶來了一種新型的新聞播出方式，這給觀眾帶來良好的體驗(yàn)，觀眾會(huì)深刻感受到新聞的真實(shí)性，也感受到新聞媒體對(duì)自己的尊重。比如《南京零距離》節(jié)目摒棄了傳統(tǒng)新聞制作落后的觀念，以人民群眾的日常生活為基礎(chǔ)，重點(diǎn)體現(xiàn)出了民主價(jià)值和人文關(guān)懷。充分尊重了民眾的話語權(quán)，不僅大大提升了收視率，而且贏得了更多受眾的心。在新媒體傳播的背景下，只有電視新聞節(jié)目具有屬于自己的獨(dú)特性，才能形成一個(gè)良好的品牌，形成一檔受人民群眾歡迎的節(jié)目。為此在新媒體傳播背景下，電視新聞節(jié)目一定要朝著個(gè)性化的方向發(fā)展。

（二）電視新聞節(jié)目朝著娛樂化的方向發(fā)展

娛樂和消遣是觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目的第一需求，第二是獲取想要的信息，第三則是為了更好地溝通和交流。在新媒體背景下，我國(guó)新聞越來越娛樂化，目前對(duì)新聞娛樂化還沒有明確的定義。在內(nèi)容方面，趣味性較強(qiáng)的新聞?shì)^多，政治性和實(shí)時(shí)性較強(qiáng)的新聞?shì)^少。在表現(xiàn)形式方面，情節(jié)性和故事性的描述遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于客觀性的敘述。新聞娛樂化是新媒體背景下社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，它與我國(guó)新聞媒體的發(fā)展規(guī)律相符。娛樂化的新聞具有靈活多樣的形式、豐富的內(nèi)容、較強(qiáng)的吸引力，進(jìn)而能夠給人們帶來感官上的刺激，為受眾緩解壓力。新聞娛樂化重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)傳媒和受眾之間的關(guān)系，使生產(chǎn)和消費(fèi)平等，提高受眾的關(guān)注度。新聞娛樂化已經(jīng)得到國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛重視，在新媒體環(huán)境下已經(jīng)成為電視新聞的發(fā)展趨勢(shì)。

（三）電視新聞節(jié)目朝著多元化的方向發(fā)展

在我國(guó)電視新聞發(fā)展的初級(jí)階段，工作人員主要使用電影膠片和攝影機(jī)來拍攝電視新聞，其節(jié)目?jī)?nèi)容單一，僅僅包含新聞消息。但是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展電視新聞的節(jié)目模式越來越多樣化，內(nèi)容更加豐富。電視新聞節(jié)目通常由多個(gè)子欄目構(gòu)成，編排的形式多樣、內(nèi)容量適中。主持人在節(jié)目主持過程中可以進(jìn)行靈活的評(píng)述、報(bào)道、指點(diǎn)，這大大提升了電視新聞節(jié)目的吸引力，受到人民群眾的青睞和認(rèn)可，增強(qiáng)了新聞節(jié)目的表現(xiàn)力和可看性。新媒體的產(chǎn)生從多個(gè)角度、多個(gè)層次和多個(gè)方位展現(xiàn)出了電視新聞節(jié)目，也充分發(fā)揮了電視媒體的價(jià)值。滿足了不同受眾的不同需求，充分調(diào)動(dòng)了受眾觀看新聞節(jié)目的主動(dòng)性和積極性。隨著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，電視媒體的進(jìn)步，電視新聞節(jié)目將會(huì)朝著多元化的方向發(fā)展。

三、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)改變了人們獲取信息和觀看電視新聞的方式，對(duì)我國(guó)電視媒體的發(fā)展具有十分重要的意義。在新媒體環(huán)境下，為了更好地生存，電視新聞節(jié)目要朝著多元化、娛樂化和個(gè)性化的方向發(fā)展。