傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的思考

一、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的背景

（一）媒體邊界變得模糊而寬泛、形態(tài)豐富而多元

從傳統(tǒng)意義上講，媒體是指報(bào)紙、雜志、電視等傳達(dá)信息、影響受眾的媒介形態(tài)。而當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著百度、有道等搜索引擎，新浪、騰訊等網(wǎng)站，博客、微博、微信等APP的出現(xiàn)，標(biāo)志著我們已然進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”共存的時(shí)代。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，媒體的邊界已經(jīng)變得模糊而寬泛，形態(tài)變得豐富而多元。

（二）傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體為何要整合？一方面，傳統(tǒng)主流媒體中的電視、報(bào)紙都是財(cái)政投入，在新開發(fā)APP等方面存在各單位重復(fù)建設(shè)、重復(fù)投資的問(wèn)題，投資和產(chǎn)出嚴(yán)重不成正比，投資成本回收方面收效甚微。另一方面，傳統(tǒng)媒體地位和市場(chǎng)不斷下滑，原因有這幾點(diǎn)：一是辛辛苦苦做的原創(chuàng)新聞產(chǎn)品免費(fèi)發(fā)到諸如新浪、網(wǎng)易、今日頭條、抖音等商業(yè)平臺(tái)，結(jié)果是把商業(yè)平臺(tái)養(yǎng)肥了，這就等于傳統(tǒng)媒體把自己辛苦的成果拱手相送，豐富了商業(yè)平臺(tái)內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體只剩下了無(wú)盡的投入，所以要反思。二是電視、報(bào)紙、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體缺乏對(duì)讀者群流向的分析。電視方面，不少單位把錢投到改造高清電視上，但現(xiàn)在的80后、90后、00后，他們中看電視的數(shù)量急劇減少。電視改造得再高清，受眾目光已經(jīng)不在電視屏幕上，改了也白改。報(bào)紙方面，不少報(bào)紙不停改版，不停做采編系統(tǒng)升級(jí)，沒(méi)有去關(guān)注和研究受眾群的具體流向，錢花得再多也是白花，讓錢打了水漂。

（三）新時(shí)代新要求賦予傳統(tǒng)媒體改革新使命

2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為傳統(tǒng)媒體特別是黨媒指明了出路。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。”

二、傳統(tǒng)媒體要走好與新媒體的融合之路

作為傳統(tǒng)媒體特別是主流媒體，在這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，該如何把握時(shí)代脈搏，與時(shí)俱進(jìn)、謀求發(fā)展？

（一）了解媒體融合是什么

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建設(shè)自主可控的移動(dòng)傳播平臺(tái)，管好用好商業(yè)化、社會(huì)化平臺(tái)，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。”這段話，為傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展之路指明了方向。

媒體融合的終極目標(biāo)，就是兩個(gè)字：群眾。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，群眾在哪里？據(jù)調(diào)查，目前98%以上人群都使用手機(jī)上網(wǎng)。而傳統(tǒng)主流媒體融合轉(zhuǎn)型最大的問(wèn)題是脫離群眾。傳統(tǒng)媒體還守著報(bào)紙、電視、電臺(tái)作為主陣地，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)研究不夠、服務(wù)不深、方向不對(duì)、措施不力、效果不好。

媒體轉(zhuǎn)型，首先要解決的是如何置身群眾、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。群眾的另一個(gè)代名詞是“用戶”，用戶遠(yuǎn)離了主流媒體，分流到了商業(yè)平臺(tái)，黨的新聞宣傳工作就會(huì)出現(xiàn)“自說(shuō)自話、無(wú)人圍觀”的尷尬狀態(tài)。2013年，習(xí)近平總書記提出：“宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪。”2018年，他再次強(qiáng)調(diào)：“宣傳思想工作是做人的工作，要把培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人作為重要職責(zé)。”為此，我們應(yīng)該精準(zhǔn)分析當(dāng)前受眾流向，摸清群眾所需、所盼和接受信息渠道的喜好，及時(shí)轉(zhuǎn)移宣傳思想工作主陣地、延伸宣傳服務(wù)。

因此，所有傳統(tǒng)主流媒體一定要做好媒體頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成融合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新型主流媒體，成為“為群眾服務(wù)”的先鋒，打造群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的“群眾之家”。

（二）了解媒體融合融什么

傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型，“融”的方向總結(jié)起來(lái)就是：打造本地新聞信息資訊平臺(tái)、本地公共服務(wù)嵌入平臺(tái)、本地智慧社區(qū)服務(wù)平臺(tái)、本地音視頻播報(bào)平臺(tái)、本地輿情監(jiān)測(cè)服務(wù)平臺(tái)、本地增值服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、本地大數(shù)據(jù)智庫(kù)服務(wù)平臺(tái)、本地文明實(shí)踐中心公益平臺(tái)。

通過(guò)構(gòu)建主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐，努力將傳統(tǒng)主流媒體打造成新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體。

（三）了解媒體融合怎么融

開啟媒體融合新思維。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，已然是大勢(shì)所趨。我們要解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，開啟媒體融合新思維。要主動(dòng)學(xué)習(xí)并運(yùn)用新技術(shù)，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，打造主流輿論自主可控平臺(tái)。

提升媒體從業(yè)人員素養(yǎng)。媒體的融合發(fā)展，對(duì)媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)和技能提出了新要求。需要傳統(tǒng)媒體多培養(yǎng)和引進(jìn)新媒體所急需的人才，并制定人員培訓(xùn)計(jì)劃，大興學(xué)習(xí)之風(fēng)，讓學(xué)習(xí)制度化、常態(tài)化。

強(qiáng)化新聞的本土性。新聞的本土性是傳統(tǒng)媒體的生命力，因此傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，要加強(qiáng)解釋性報(bào)道和深度報(bào)道，強(qiáng)化首發(fā)率和發(fā)布率，取得輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。要積極引導(dǎo)公眾輿論，加大主流價(jià)值觀的宣揚(yáng)，從而充分發(fā)揮出媒體在新聞傳播中的權(quán)威性。

廣泛運(yùn)用新技術(shù)。新媒體，需要有先進(jìn)技術(shù)體系作為其強(qiáng)大支撐。這就需要工作人員充分利用各種先進(jìn)技術(shù)手段，創(chuàng)新傳播形式，實(shí)現(xiàn)媒體智能匹配、融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應(yīng)及時(shí)組建隊(duì)伍，開展“全媒體”建設(shè)，滿足“多終端傳播、多種體驗(yàn)”的信息獲取需求。

探索各種媒介的廣告服務(wù)。目前，各傳統(tǒng)媒體在加強(qiáng)新媒體開發(fā)建設(shè)的同時(shí)，也出現(xiàn)了新的問(wèn)題：新媒體媒介多、人員補(bǔ)充也較多，這些是一筆不菲的支出。需要進(jìn)一步探索新媒體如何開展廣告服務(wù)，拓寬傳統(tǒng)媒體收入渠道，也是為社會(huì)各界開展宣傳的服務(wù)內(nèi)容之一。因此，建議傳統(tǒng)媒體還要在開發(fā)新媒體廣告業(yè)務(wù)方面做一些積極有益的探索。

多渠道探索媒體融合舉措。以內(nèi)容項(xiàng)目負(fù)責(zé)制激發(fā)記者編輯的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”激情。樹立“用戶為本”理念，努力探索“線上互動(dòng)+線下活動(dòng)”“社群化+產(chǎn)品化”模式，實(shí)現(xiàn)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”。同時(shí)，注重平臺(tái)打造、技術(shù)賦能，讓“融媒體”走向“智媒體”。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，我們要敢于面對(duì)新形勢(shì)、克服新困難、尋找新方法、采取新舉措、推動(dòng)新發(fā)展，要順勢(shì)而為，按照習(xí)近平總書記提出的“建全程媒體、全息媒體、全效媒體、全員媒體”要求，將傳統(tǒng)主流媒體打造成“新時(shí)代服務(wù)群眾、治國(guó)理政新平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。