新形勢下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路

信息技術的快速發(fā)展為現(xiàn)代社會帶來了極大的變革，使得信息傳播渠道和信息傳播方式都發(fā)生了變化。在信息技術的支持下，新媒體可以為大眾提供更加豐富、更加生動立體、更具時效性的新聞資訊，因此，受到廣大群眾的歡迎和認可。與此同時，新媒體的快速崛起給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了極大的沖擊和挑戰(zhàn)，如何在新時代背景下促進傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展以及實現(xiàn)二者的有效融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)工作者研究的重點話題。

一、新時代背景下傳統(tǒng)媒體的困境

（一）信息傳播方式單一

相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體在信息傳播時間和空間上都具有很強的優(yōu)勢，而且信息涵蓋的內容也更為豐富。由于信息傳播渠道更為便捷，人們更愿意接受移動客戶端下的信息傳播方式。在快節(jié)奏的社會生活中，人們更傾向于通過手機、電腦獲取資訊，而非傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播等渠道。傳統(tǒng)媒體下獲取新聞資訊的時間和地點有較強的限制性，難以適應當前人們的要求，而且新聞內容上較新媒體具有一定的局限性，很多新鮮的內容已經(jīng)在新媒體平臺報道過了，再由傳統(tǒng)媒體播出就已經(jīng)是過去的新聞了，失去了新聞本身的意義和價值。

（二）媒體融合機制有所欠缺

在新舊媒體融合的過程中，需要有健全的發(fā)展與管理機制為二者融合保駕護航，但是就目前的傳統(tǒng)媒體而言，其依舊是利用長篇大論式的內容進行新聞資訊的表達，與信息時代人們對信息需求廣泛、快速的要求相矛盾，因此失去了大量的受眾。這樣的發(fā)展機制并不利于傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，并且信息管理機制的不健全也造成網(wǎng)絡環(huán)境中存在著大量不良的信息。

（三）傳統(tǒng)媒體效益不高

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的受眾不斷減少，這就導致在傳統(tǒng)媒體中的廣告投放量在逐漸降低，造成傳統(tǒng)媒體行業(yè)的經(jīng)濟效益日漸下滑，有些甚至已經(jīng)不能滿足本單位的日常支出。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合途徑

（一）堅持以人民群眾為基礎，提高新聞內容的針對性

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過程中存在著同質化的問題，二者在對新聞信息進行報道時，其新聞內容在編制上相似度較高，與人民群眾對不同新聞內容的需求相矛盾。面對這種問題，傳統(tǒng)媒體需要接受互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的便捷條件，向新媒體行業(yè)學習，提高自身傳播形式的新穎度以及新聞信息的時效性。在新聞信息搜集過程中，要堅持以人民群眾為基礎，理解人民群眾真正關心的話題，加大對民生新聞和社會熱點的報道。

在進行新聞信息投放時，要對受眾進行充分了解，結合讀者的年齡、興趣愛好、生活背景等方面合理劃分層次。如面對同一新聞事件或熱點話題，可以從不同角度、不同時長、不同接受方式等方面進行有針對性的投放，這樣，既能有效提高讀者的閱讀效率，拉近媒體與讀者之間的聯(lián)系，而且對媒體行業(yè)本身的發(fā)展也有重要的推動作用。

（二）實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播渠道的融合

新媒體行業(yè)傳播渠道的多樣化、便捷性特點較傳統(tǒng)媒體有很強的優(yōu)勢，而這也是傳統(tǒng)媒體面臨的困境之一。要想促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，實現(xiàn)二者的有效融合，就必須通過融合新媒體傳播渠道來提高自己新聞信息的傳播效率。首先，需要借助新媒體的傳播平臺，將所得到的新聞資訊與新媒體實現(xiàn)資源共享，拓寬受眾群體，增加自己的新聞曝光度；第二，新媒體要正確認識當前網(wǎng)絡環(huán)境中充斥著一些不良的新聞信息，這些信息難免會對群眾產生誤導，降低了自己的行業(yè)認可度。因此，新媒體要借助傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，提高自身新聞信息的真實性，通過這種具有影響力的傳播渠道提高自身的業(yè)務水平，同時要結合人民群眾的所思所想，體現(xiàn)新聞信息的價值。

（三）加大對人才的培訓，提高專業(yè)素養(yǎng)

作為媒體工作者，他們的思想直接關系到行業(yè)的發(fā)展方向，隨著融媒體時代的到來，新聞工作者更應該保持清醒的認識，通過不斷提高自身的專業(yè)素質，加強思想方面的改革，促進本行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。就傳統(tǒng)媒體行業(yè)工作者而言，單純依靠寫作和編輯能力顯然已經(jīng)不能適應當前人們對新聞資訊的要求，也不能適應信息時代的發(fā)展。因此，要從人才選聘和人才培訓方面提高要求，一方面要提高新聞隊伍的專業(yè)素質，要能夠掌握先進的科學技術和對網(wǎng)絡平臺的應用技能；另一方面通過聘請業(yè)內知名專家學者來單位指導，學習先進的思想和發(fā)展方法，將本行業(yè)最前沿的知識引入本單位的發(fā)展策略中，為單位的發(fā)展指明方向。作為新媒體行業(yè)工作者，首先要有敏銳的觀察能力和業(yè)務能力，在自然災害或者重大突發(fā)事件發(fā)生后，要有可以在第一時間趕赴現(xiàn)場為人民群眾進行報道的能力；第二，面對當前復雜的網(wǎng)絡環(huán)境，要有清醒的頭腦，在對新聞內容進行編輯時不被外界環(huán)境所干擾，時刻保持正確的思想和道德觀念；第三，要始終站在人民群眾的立場，多報道人民群眾關心的民生熱點話題，更加貼合人民群眾的實際生活，與人民群眾有情感上的共鳴。

（四）創(chuàng)新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，完善管理機制

版權問題作為我國新聞行業(yè)關注的現(xiàn)實問題，因為對于同一新聞事件會有眾多新聞單位對其進行報道，很容易產生對不同領域的版權侵犯行為，面對這種現(xiàn)象，需要相關部門通過制定相應的法律法規(guī)，優(yōu)化當前的新聞行業(yè)發(fā)展環(huán)境。對于傳統(tǒng)媒體而言，需要立法部門規(guī)定好各自的版權界限，從管理體制方面入手，確定評估指導意見。對于新媒體來說，要加大對大數(shù)據(jù)的應用管理，確保人民群眾的隱私安全。

（五）加強傳統(tǒng)媒體與新媒體市場的融合

在新媒體快速崛起的時代下，不可避免地會與傳統(tǒng)媒體產生市場方面的競爭，要想在融媒體背景下實現(xiàn)二者的共同發(fā)展，就必須加強二者的溝通和合作。實現(xiàn)二者市場的融合會讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)的產業(yè)鏈得到質的飛躍，不僅提升自己的經(jīng)濟效益，而且可以促進商業(yè)創(chuàng)新模式的發(fā)展。因為實現(xiàn)市場的融合，一方面可以有效拓寬對信息的獲取渠道，使信息傳播速度更快、受眾面積更廣，與市場的結合度也會更高；另一方面，與市場的結合也是對自己運營方案的檢驗過程，媒體行業(yè)可以通過市場來改善自己的不足，實現(xiàn)行業(yè)的快速、穩(wěn)定發(fā)展。

三、結語

隨著信息技術在現(xiàn)代社會中不斷發(fā)展，給人們的生活帶了極大的變革，不僅改變了新聞資訊的獲取渠道，而且使新聞的時效性得到了極大的提高。在融媒體環(huán)境背景下，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，是當期新聞工作者關注的熱點話題。就目前來看，需要堅持以人民群眾為基礎，創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略和機制，從傳播渠道和市場方面入手，實現(xiàn)二者的共同發(fā)展。