淺談傳統媒體如何發力短視頻新聞

◎唐 芳

短視頻絕對是今年的互聯網寵兒。新冠肺炎疫情期間，短視頻成為很多足不出戶的民眾了解疫情信息的重要窗口，短視頻和短視頻平臺都迎來爆炸式增長。 9 月29 日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第46 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，數據顯示，截至2020 年6 月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達8.88 億，其中短視頻用戶規模為8.18 億，占網民整體的87.0%，短視頻已成為新聞報道新選擇。[1]5G 時代到來，視頻化信息傳播走向主流，短視頻正成為傳統媒體融合轉型的一個重要突破口。

一、短視頻有何優勢

1. 符合碎片化內容消費時代

移動互聯網時代，手機占據了人們越來越多的時間，用戶的時間也越來越碎片化。作為承載內容的載體，從最開始時長約5-15 分鐘的微電影，到如今以秒計算（如抖音默認上傳視頻長度限制為15 秒以內）。

短視頻時長短、輕量化、多樣化的特質，能夠在碎片化時間里最大限度滿足用戶的內容消費需求。 隨著5G 技術的應用普及和使用， “讀屏時代”的到來，用戶對方便、快捷、形式新穎的信息獲取方式的需求也將更加迫切。

2.豐富立體的表意空間

相較于圖文呈現方式，短視頻豐富、立體的表意空間提供了更優質的用戶體驗。首先，內容上，短小精練，信息高度濃縮，使用戶能夠在極短時間內了解到事情的大致情況；形式上，融合故事、畫面、音樂，聲畫同步，現場感強，可以將圖文無法直接表述的地方，直觀呈現，能夠給用戶帶來強烈的視覺沖擊和情感交互。 其次，短視頻生產門檻低，用戶只需要一部智能手機、一款APP，隨時隨地就可以開一場直播，拍一段視頻，隨時隨地可以刷一刷，進行分享、互動，傳播，這樣也使一些突發事件能夠被路人甲拍攝到第一手現場，其效果高過記者采用文字速寫的表達方式。

二、傳統媒體“擁抱”短視頻

隨著5G 技術的發展，媒體融合不斷深化，新聞視頻化成為傳統媒體提供新聞資訊的新型表達方式之一。

擁有強大內容生產力的傳統媒體在短視頻領域已經深耕多年。 以人民日報、新華社等為代表的先頭部隊，從最初圖文信息可視化呈現到短視頻創作，再到直播、H5、動畫、VR 等等，一直在嘗試多元化視頻新聞形態。 地方傳統紙媒也在短視頻領域不斷探索中，打造新聞傳播新業態，楚天視頻、冬呱視頻、南方+、我們視頻、封面視頻……新聞化視頻產品不斷涌現。 重慶日報報業集團在上游新聞的視頻新聞板塊開設了短視頻、視頻等頻道并快速推進全員視頻化。浙報集團從2016 年底開始實施“新聞視頻化”戰略，組建全媒體視頻影像部，主打產品“浙視頻”。

除了內容生產轉向短視頻外， 傳統媒體還與短視頻平臺開始了緊密合作。 近兩年時間，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺以其巨大的流量和用戶群體吸引了包括 《新聞聯播》、人民日報、央視新聞等中央、省、地市三級傳統主流媒體和政務媒體的入駐。 2018 年9 月，人民日報正式入駐抖音，截至2020 年8 月14 日，粉絲數已經超1 億，總獲贊量49.9 億，成為抖音首個粉絲破億大號。 短視頻平臺為傳統媒體導流，傳統媒體提供優質原創內容，促使短視頻平臺活躍度持續走高，兩者可謂共生發展。湖北日報官方抖音號從2019 年7 月開始常態化運營， 到今年10 月， 粉絲突破2100 萬，躋身全國頭部大號。 在不到一年半時間取得長足發展，與疫情期間發布大量優質原創內容密不可分。今年以來，湖北日報抖音播放量過億短視頻達61 件，總點贊量達8.9 億次，短視頻日均播放量過1 億次。

三、傳統紙媒如何玩轉短視頻

以文字見長，擅長深度報道的傳統紙媒如何玩轉“短平快”的短視頻？

首先，“內容為王”是必須堅持的原則。無論時代怎樣更迭，無論是傳統媒體還是新媒體，也無論何種新聞形式，優質內容始終是媒體的核心競爭力， 是實現有效廣泛傳播的先決條件。 以黨報為代表的傳統紙媒， 要充分發揮自身優勢，持續增強內容提供能力，在深度、廣度和表現力上下功夫，對內容進行梳理、整合、提煉、包裝，打造原創精品。

其次，互動是關鍵一環，要重視用戶體驗。 短視頻吸引用戶的一個重要原因就是其強大的社交功能。 要充分發揮短視頻新聞社交性強的優勢，從用戶下沉到內容下沉，增強用戶粘黏性。一方面，UGC（也就是用戶生成內容，即用戶原創內容）模式的參與，用戶大量參與“短視頻”生產，在表達自我的過程中產生參與感，增強了受眾黏性，有助于擴大傳播影響力。 另一方面，傳統紙媒可以通過提前策劃，在視頻新聞產品中加入社交元素，評論、留言、截屏、彈幕、搖一搖等方式，都能增強和提升受眾參與度和體驗感。在短視頻創作過程中，要注意內容下沉，在內容和表達上要通俗化和接地氣，通過受眾的身邊事展示最鮮活的生活場景。

四、傳統媒體新聞短視頻的發力方向

1.價值傳播，主攻資訊類短視頻

無論媒介工具如何演變，新聞生產是媒體不變的使命。短視頻的火爆， 與年輕人息息相關， 他們對新聞資訊的需求，更強調社交性。 隨著無視頻不新聞的“讀屏時代”到來，資訊類短視頻仍是傳統媒體的主攻方向。相較于此前的“有圖有真相”，短視頻在報道突發新聞時尤勝一籌。 記者僅需拍攝一段現場視頻上傳，比文字、圖片所包含的信息量大許多。傳統媒體應充分發揮原創內容的優勢，用全新的新聞視角及敘事模式，傳遞價值信息的同時，通過展示事件的細節和關鍵瞬間，來滿足受眾的新聞現場沉浸感訴求，以提高新聞的影響力。

2.情感共鳴，滿足受眾情感訴求

疫情期間， 正能量滿滿的抗疫短視頻引發海量的轉發和互動。 梳理爆款短視頻發現，不管是弘揚主旋律、傳播中華民族文化精神的“大制作”，還是講述百姓生活、傳播真善美的 “小觸動”，用鮮活內容傳遞正向價值觀的，往往能深入人心，引發共鳴。 新聞的核心是信息，短視頻的核心應該是情緒，是故事，是溫度。 傳統媒體應該摒棄“做媒體”的新聞人思路，向“做產品”的互聯網思維轉變，充分用好短視頻的聲畫表達模式和社交化的場景特性， 生產出的內容充盈著情感訴求，才能獲得笑點、淚點和槽點，繼而獲得較好的流量。

3.知識分享，“實用型”自帶傳播力

無論是“硬核”科普短視頻，還是關于美食、健身、生活等的視聽分享，這些有用、實用的知識、技巧、經驗等有價值的信息和服務，都自帶強大的傳播動力，尤其是熱點實用信息。疫情期間，湖北日報官方抖音號發布《重要提醒！發熱咳嗽并非唯一首發癥狀！新冠肺炎患者識別“升級版”發布》引發刷屏。 這一則記者在武漢大學人民醫院采訪時獲得的一手重要信息的播放量達2.49 億次，轉發69.6 萬次。 還有由回形針團隊制作的科普短視頻《關于新冠肺炎的一切》引爆網絡，兩天內漲粉320 萬。 這支視頻在10 分18 秒時間內，以極高的信息密度，對新冠肺炎進行了全方位科普，科學嚴謹、“硬核”又易懂的視頻風格著實讓受眾在“漲姿勢”的同時耳目一新了一把。