新媒體視域下推進縣級媒體融合發(fā)展的思考

文 吳志剛

一、推進縣級媒體融合的重要性

（一）順應時代發(fā)展趨勢的需要

在如今這個科技井噴式發(fā)展的時代之下，新媒體更是獲得了廣闊的發(fā)展前景，逐漸地與人們的生產(chǎn)生活融合，這不僅改變了人們的生活習慣，還實現(xiàn)了新聞傳播方式的轉變，使得人們獲取信息的渠道不再局限于報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體。同時，人們可以使用各種軟件接受信息，了解社會發(fā)展最前沿的信息。在此情況之下，縣級媒體若是不能順應時代發(fā)展的趨勢，必然會遭受時代的拋棄。

（二）提升縣級媒體傳播時效性的需要

在信息傳播的過程中，對于時效性的要求是非常高的，這也是媒體競爭的重點之一。從傳統(tǒng)媒體時代的角度來看，對于新聞信息的采集與制作，需要通過多個環(huán)節(jié)，以至于新聞報道時，已經(jīng)失去了時效性。從新媒體的角度來看，這個現(xiàn)象已經(jīng)被打破，人們利用手機或者電腦，通過短短幾十秒就可以實現(xiàn)接收信息的操作，縣級傳統(tǒng)媒體在信息傳播上不再占有優(yōu)勢。所以，縣級媒體必須在新聞時效性上著手，才能夠吸引更多的受眾。

（三）強化縣級媒體互動性的需要

在信息傳播的過程中，縣級傳統(tǒng)媒體的互動性不強，這就導致受眾的參與度不高，在新時期下更是難以滿足受眾接收和傳遞信息的需求。在新媒體視域之下，各種傳遞信息的媒體獲得了快速的發(fā)展，尤其是集瀏覽、觀看、評論于一體的雙向互動模式，更好地滿足了受眾的需求。所以，必須推進縣級媒體融合，以此來增強自身的互動性，做出更多爆款新聞。

二、新媒體視域下縣級媒體融合存在的問題

（一）缺乏明確的新聞目標

在傳統(tǒng)媒體時代之下，縣級媒體的新聞團隊，通常只負責報道各種類型的新聞，并不會在其中添加過多的思考，也不會過多地考慮受眾的反應，這就導致縣級媒體缺乏明確的新聞目標，這就錯失了提升自身影響力和競爭力的機會。

（二）新聞節(jié)目的質(zhì)量不高

在目前縣級媒體發(fā)展的過程中，呈現(xiàn)出一種發(fā)展不平衡的態(tài)勢，尤其是貧困縣區(qū)的媒體融合缺乏深度。首先，資金投入和技術投入不多，這就導致人才流失現(xiàn)象比較嚴重，難以保證新聞節(jié)目的質(zhì)量。其次，縣級媒體目前的運營模式過于傳統(tǒng)，很多縣級媒體為了獲得經(jīng)濟效益，支撐媒體的運轉，導致新聞節(jié)目內(nèi)容趨向于低俗化、媚俗化。

（三）新聞的報道方式落后

從媒體的影響上來看，縣級媒體受傳統(tǒng)媒體思想影響較深，依舊沿用傳統(tǒng)的新聞報道方式與傳播模式。這種具有固定套路的報道方式，導致新聞形式和節(jié)目形態(tài)逐漸地固化，難以吸引受眾，這種時效性差的傳播模式，難以保證受眾在第一時間獲得消息。

（四）輿論引導力有待加強

媒體對國民意識形態(tài)的形成有著一定的導向作用，而縣級媒體作為基層媒體，對受眾意識形態(tài)的形成有著一定的影響力。在新媒體崛起之后，信息傳遞的渠道日漸增多，信息傳播的時效性與公開性越來越強，這就增強了公眾參與輿論傳播的欲望。這對于縣級媒體來說，不僅流失了大量的受眾，其輿論引導力也被嚴重地削弱。

（五）媒體資源浪費嚴重

縣級媒體作為黨和政府的喉舌，在輿論引導和宣傳等方面做出了重要的貢獻，有效地拉近了政府與百姓的距離。然而，在縣級媒體發(fā)展的過程中，存在嚴重的資源浪費問題，導致資源出現(xiàn)了條塊分割的現(xiàn)象。在新媒體視域之下，涌現(xiàn)了多種新的媒介形式，這對于縣級媒體來說，受到了巨大的沖擊，對縣級媒體的生產(chǎn)和發(fā)展產(chǎn)生了嚴重的威脅。然而，在新的媒體背景之下，縣級媒體難以充分利用自身本土化、地域化的優(yōu)勢資源，這就很容易存在資源浪費的現(xiàn)象，限制縣級媒體的進一步發(fā)展。

三、新媒體視域下推進縣級媒體融合發(fā)展的策略

（一）積極轉變意識，打造多樣化平臺

在新媒體視域之下，縣級媒體若想深化媒體融合深度，不僅需要轉變自身的媒體意識，還需要意識到自身的不足，積極進行改進，借助新媒體的優(yōu)勢，彌補自身的缺陷，深化二者的融合深度。因此，縣級媒體在發(fā)展的過程中，可以充分利用新媒體的優(yōu)勢，建設本媒體的微信公眾號、網(wǎng)站、微博號等，同時可以打造新聞客戶端，以便能夠在第一時間將新聞信息傳遞給受眾。例如，武穴市融媒體中心推出了微信公眾號和抖音“秀武穴”等，其覆蓋了當?shù)亟?jīng)濟、文化、民俗等方面的內(nèi)容，吸引了大量的粉絲，在2020年新冠疫情防控宣傳中發(fā)揮了主流媒體的獨特作用。

（二）強化隊伍建設，尊重傳播規(guī)律

在新時期的媒體形勢之下，縣級融媒體中心也在不斷的建設中，其代表的是一種新的媒體理念與技術，傳統(tǒng)的新聞采編流程已經(jīng)難以滿足新時期的工作需求，所以必須打造出具有互聯(lián)網(wǎng)傳播能力的新聞作品。因此，在新媒體視域之下，就必須強化媒體隊伍建設，打造一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維、具有融媒意識的媒體隊伍，為新聞工作的開展奠定人才基礎。同時，還需要掌握新媒體視域下的傳播規(guī)律，才能夠在此基礎上探究出適合本縣媒體發(fā)展的模式，推動縣級媒體的融合發(fā)展。

（三）深入基層實踐，提升稿件質(zhì)量

自中央深改委審議通過《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》，各地縣區(qū)加快了融媒體中心的建設，將媒體服務延伸至基層，更好地對受眾進行引導和服務，最大限度地發(fā)揮出媒體的作用，為社會經(jīng)濟的發(fā)展提供良好服務。

首先，優(yōu)化頂層設計，對媒體資源進行有效整合，通過媒體效應的疊加，將媒體發(fā)展的目光聚焦于黨政機關的重點項目，通過深入基層實踐，了解百姓的實際情況，為百姓辦實事。同時，對于新聞內(nèi)容，還需要設計政策措施、惠民活動、社區(qū)服務等多個領域，通過百姓身邊的實事，增強受眾的關注度，從而推進縣級媒體融合發(fā)展的步伐。

其次，在縣級媒體融合發(fā)展的過程中，不僅要實現(xiàn)媒體的覆蓋性，還要保證稿件的質(zhì)量，增強縣級媒體在基層的影響力。所以，在進行媒體改革的過程中，必須考慮到讀者年齡階段、閱讀習慣、地域分布等因素，才能夠聚焦百姓的生活，報道出高質(zhì)量的新聞報道，為受眾提供滿意的信息服務。

（四）創(chuàng)新報道形式，正面引導輿論

首先，因勢利導，正面引導輿論。在縣級媒體融合發(fā)展的過程中，需要為受眾傳遞積極向上、文明健康的生活理念與精神文化，為受眾傳遞正能量，為社會和諧穩(wěn)定發(fā)展做貢獻。

其次，深入報道，挖掘有價值的輿論資源。縣級媒體在利用信息的時候，就要關注信息的價值，對有價值的信息進行深度發(fā)掘，以此對新聞事件進行深入評析，通過通訊、專訪、調(diào)查報告等形式對新聞事件發(fā)展的方向進行預測。同時，對于新聞事件的深度發(fā)掘，并不是單純地將關注的焦點放在某個事件上，而是從多角度對新聞事件進行還原，增強新聞報道的立體感，拓展受眾的輿論視野。

（五）加強平臺合作，探索建設模式

從縣級媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀來看，媒體之間合作的案例越來越多，并且合作的媒介形態(tài)涵蓋了廣播電視臺、報業(yè)集團、網(wǎng)站等。因此，在縣級媒體發(fā)展的過程中，就要善于利用平臺合作帶來的優(yōu)勢，探索出全新的媒體發(fā)展模式。如今已經(jīng)有很多的縣區(qū)，嘗試與大型媒體集團合作來籌建縣級融媒體中心，如湖北省很多縣市廣播電視臺利用湖北廣播電視臺“長江云”平臺進行合作，打造媒體矩陣，實現(xiàn)資源共享，平臺共用，這對于推動各地縣級媒體生產(chǎn)流程與運營模式的轉變有著積極的意義。

（六）借助網(wǎng)絡技術，深化媒體改革

如今，人們正處于信息大爆炸的時代，作為縣級媒體，若想突破桎梏獲得全新的發(fā)展，則需要以技術為推手，方可走出一條全新的發(fā)展之路。在目前這個快節(jié)奏的社會中，人們的閱讀習慣逐漸地發(fā)生了變化，更傾向于碎片式的閱讀。因此，面對種種挑戰(zhàn)，縣級媒體則需要借助媒體資源與信息技術融合的優(yōu)勢，推出全新的閱覽終端，實現(xiàn)雙向互動的目的。同時，除了文字報道，還需要強化縣級媒體與新媒體技術的結合，對新聞報道的呈現(xiàn)形式進行創(chuàng)新，通過視頻、文字、圖片等多種形式進行新聞報道，推動縣級媒體改革的深化，為當?shù)氐陌l(fā)展做出更好的服務。

四、結語

總而言之，在新媒體視域之下，涌現(xiàn)了多種新的媒體形態(tài)，這不僅為受眾提供了便捷的信息接收通道，更適應了現(xiàn)階段群眾快節(jié)奏的生活方式，成為眾多網(wǎng)友的首選媒介。在此情況之下，縣級媒體的地位受到了嚴重的沖擊，而若想突破目前的困境，縣級媒體則要深化改革，加快媒體融合的步伐，盡快適應新媒體時代的發(fā)展軌道。因此，縣級媒體必須實現(xiàn)媒體意識的轉變，利用新媒體技術、互聯(lián)網(wǎng)技術等先進技術，打造全新的媒體平臺，堅持以“內(nèi)容為王、人才為王、創(chuàng)新為王”的理念，才能夠順利實現(xiàn)轉型，獲得良性發(fā)展。