淺析圖書編輯出版的“五個(gè)思維”
——以楚天書局出版圖書為例

◎陳 劍

在當(dāng)前背景下，要編輯高質(zhì)量圖書，成為一名合格的編輯，需要在實(shí)操中堅(jiān)持“五個(gè)思維”。以下以楚天書局出版的圖書為例進(jìn)行剖析。

一、底線思維：守住政治生命線

當(dāng)下，已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字傳播時(shí)代，文化安全越來越受到國(guó)家的重視。 出版?zhèn)鞑ヒ哉Z言符號(hào)為主要媒介形式,在文化安全領(lǐng)域承載著十分重要的作用。正因?yàn)槿绱耍瑖?guó)家加大對(duì)新聞和出版領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)管控。對(duì)于時(shí)政類圖書，國(guó)家新聞出版署要求出版社嚴(yán)把政治關(guān)。 對(duì)一些政治領(lǐng)域的提法也做了規(guī)范說明，強(qiáng)化重大選題備案制度。 種種措施，體現(xiàn)出國(guó)家對(duì)時(shí)政圖書的“嚴(yán)控”。

在看稿時(shí)， 圖書編輯需要保持神經(jīng)的敏感和視覺的敏銳，嚴(yán)把政治關(guān)、守住政治底線。 2015 年9 月3 日是抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念日，舉國(guó)上下非常重視，楚天書局藉此策劃了體現(xiàn)湖北抗戰(zhàn)歷程的“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70 周年”主題圖書——《崢嶸歲月：新四軍第五師在湖北》；2016 年11 月12 日是孫中山誕辰150 周年紀(jì)念日，楚天書局策劃了《名艦傳奇——孫中山和中山艦的故事》， 受到了武漢市中山艦博物館的好評(píng)；2018 年，又策劃出版了《武昌農(nóng)講所館藏文物精粹》，以紀(jì)念毛澤東同志主辦中央農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所90 周年，等等。 這些書，政治性較強(qiáng)，有的涉及重大選題，在審稿時(shí)都要進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。

二、紅線思維：牢牢把握質(zhì)量關(guān)

中共十九大報(bào)告首次提出“高質(zhì)量發(fā)展”，發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)新的階段。對(duì)于圖書市場(chǎng)而言，發(fā)展也曾經(jīng)歷過快速發(fā)展和“野草瘋長(zhǎng)式”的繁榮階段。 在這個(gè)時(shí)期，圖書市場(chǎng)繁榮，但同時(shí)也存在盜版書猖獗、市場(chǎng)無序、管理松散、圖書質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象。 2015 年，中央第一次提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。從2017 年到2018 年，國(guó)家新聞出版管理機(jī)構(gòu)開始對(duì)各出版社進(jìn)行限號(hào)， 通過減少書號(hào)審批數(shù)量來減少同質(zhì)化圖書生產(chǎn)品種，通過嚴(yán)控出版流程、檢查出版制度執(zhí)行情況和加大質(zhì)檢力度提高圖書質(zhì)量，促進(jìn)精品圖書的出版。

當(dāng)下，對(duì)出版社的出版流程督查和質(zhì)檢已經(jīng)成為常態(tài)。作為圖書編輯，要不折不扣落實(shí)“三審三校”制度的基本要求。 無論是紙質(zhì)圖書還是新媒體內(nèi)容，都要嚴(yán)把內(nèi)容關(guān)。 要對(duì)文字懷有敬畏之心，對(duì)字詞句和表述規(guī)范要了然于胸，對(duì)封面、扉頁(yè)、版權(quán)頁(yè)、前言后記、目錄、頁(yè)眉頁(yè)腳等信息檢查到位，不出紕漏。要認(rèn)真開展自查自糾。只有堅(jiān)持質(zhì)量紅線，才能出版高質(zhì)量圖書。

2015 年，楚天書局按照上級(jí)主管部門要求，編撰出版了《千帆競(jìng)進(jìn)楚天闊：湖北重大項(xiàng)目巡禮》，該書要在全國(guó)兩會(huì)上展示，要求高，不能出現(xiàn)絲毫紕漏。 像政府單位定制的會(huì)議用書，如《湖北省“十三五”規(guī)劃》《湖北省財(cái)政“十三五”規(guī)劃》《湖北省產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作報(bào)告（2018）》等，莫不如此。 湖北省圖書館的《長(zhǎng)江講壇》（2016 年卷）和《湖北法官論壇獲獎(jiǎng)?wù)撐倪x》《在應(yīng)對(duì)危機(jī)中湖北財(cái)稅改革發(fā)展的實(shí)踐與探索》等書稿專業(yè)性強(qiáng)，審稿難度大，質(zhì)量上更不能掉以輕心，作為編輯，在質(zhì)量把關(guān)上須始終保持一絲不茍的態(tài)度。

三、用戶思維：滿足客戶高需求

編輯是為讀者和作者服務(wù)的， 編輯的價(jià)值就在于幫讀者尋找并開發(fā)出優(yōu)秀的作品， 幫作者提升作品從而為讀者提供喜聞樂見的精神食糧。 從某種程度上講，編輯充當(dāng)“中間人”的角色，但編輯職業(yè)對(duì)這種角色的要求很高，其中一項(xiàng)就是要求編輯要有用戶思維。

用戶思維基于讀者市場(chǎng)的細(xì)分， 從受眾人群的更精準(zhǔn)角度來詮釋產(chǎn)品的使用者，才能稱之為用戶。“按需印刷”和“零庫(kù)存”就是用戶思維運(yùn)用的一種體現(xiàn)。 用戶指的是使用產(chǎn)品和服務(wù)的人，用戶與產(chǎn)品是分不開的，更多關(guān)注的是使用。 無論策劃編輯哪一類圖書，編輯都要從用戶角度出發(fā)，用戶認(rèn)為好的圖書，必定能影響購(gòu)買的決策。

只要從用戶的角度出發(fā)策劃和編輯圖書，一切都有了衡量和評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。品優(yōu)質(zhì)好的產(chǎn)品，用戶都會(huì)喜歡。編輯策劃和生產(chǎn)好的圖書，無論是內(nèi)容還是形式，無論是文字還是設(shè)計(jì)排版，都需要從用戶的角度出發(fā)，滿足客戶的高要求。

作為客戶定制類圖書，楚天書局出版的《詩(shī)詞中的氣象情懷》《第35 屆湖北新聞獎(jiǎng)作品選集》《青林寺村志》《彌市鎮(zhèn)志》等書只需要按照客戶的要求去做，不需要考慮市場(chǎng)銷售。而紀(jì)念改革開放40 周年主題圖書《荊楚開發(fā)區(qū)巡禮》的組稿出版，內(nèi)容涉及湖北省區(qū)域內(nèi)多個(gè)國(guó)家級(jí)開發(fā)區(qū)，組稿的每篇文章都是根據(jù)客戶的要求量身定制， 體現(xiàn)不同客戶的特色，這本書是定制圖書的典范。

四、渠道思維：撬動(dòng)營(yíng)銷新杠桿

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為購(gòu)買的主渠道， 線下實(shí)體店的功能開始發(fā)生變化。在互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)的時(shí)候，實(shí)體店是銷售的主要渠道。 而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和人們購(gòu)買習(xí)慣的變化，實(shí)體店的功能開始發(fā)生變化，逐漸成為產(chǎn)品展示、體驗(yàn)和休閑的平臺(tái)。 可以預(yù)見，隨著5G 的推廣和普及，實(shí)體店渠道作為購(gòu)買途徑的作用越來越小， 網(wǎng)絡(luò)必將成為人們購(gòu)買圖書的主要渠道。 因此，編輯開發(fā)圖書產(chǎn)品之前，必須要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)渠道的思維審視所策劃的產(chǎn)品。

2016 年， 楚天書局出版了市場(chǎng)類圖書 《鐵血?dú)憫佟泛汀秷D解長(zhǎng)江中游城市群發(fā)展規(guī)劃》。 《鐵血?dú)憫佟肥俏錆h作家方苑創(chuàng)作的小說， 銷售渠道主要是通過網(wǎng)絡(luò)和作者的粉絲圈，《圖解長(zhǎng)江中游城市群發(fā)展規(guī)劃》是自主策劃出版后，聯(lián)系機(jī)關(guān)單位銷售。

產(chǎn)品在生產(chǎn)之前，首先要考慮銷售。銷售必定要考慮渠道，這是屬于圖書策劃的“一攬子工程”的重要內(nèi)容之一。從現(xiàn)在乃至將來，一本書的策劃問世，首要考慮的是產(chǎn)品所面對(duì)的網(wǎng)民，目標(biāo)讀者（網(wǎng)民）的購(gòu)買力如何？ 哪些網(wǎng)民會(huì)購(gòu)買？通過什么網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能讓目標(biāo)網(wǎng)民看到相關(guān)信息？如何推送產(chǎn)品信息？如何打動(dòng)目標(biāo)網(wǎng)民……只要想清楚這些問題，才能撬動(dòng)目標(biāo)用戶的購(gòu)買力。

如果是給政府或事業(yè)單位定制圖書產(chǎn)品， 那么在一種產(chǎn)品面世以后，編輯所要做的，就是擴(kuò)大所定制的精品圖書的影響力。榜樣的力量是無窮的，要讓所有的同類用戶和客戶知道出版機(jī)構(gòu)出了這本書。 只有這樣， 才能帶來連鎖效應(yīng)，逐漸樹立口碑和品牌。

五、融合思維：適應(yīng)未來新趨勢(shì)

關(guān)于媒體融合，早在2016 年2 月19 日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。 要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。融合發(fā)展不僅適用于新聞?lì)I(lǐng)域，一樣適用于圖書出版領(lǐng)域。

融合發(fā)展、 跨界發(fā)展是未來媒體和出版發(fā)展的一種趨勢(shì)。 從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我，我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我，我就是你”，是未來發(fā)展的階段。 作為圖書編輯，策劃編輯一本圖書，不能只是著眼于編輯一本圖書， 要同時(shí)考慮挖掘該類圖書的衍生品、設(shè)計(jì)同種產(chǎn)品的不同形式和銷售方式、采用多種媒體宣傳營(yíng)銷、利用多種銷售渠道。 例如，策劃一部可讀性強(qiáng)的故事類圖書，可以考慮開發(fā)這部圖書的電子圖書、微信圖書、有聲讀物、可視讀物等，放在不同的平臺(tái)展示或銷售，實(shí)現(xiàn)一種產(chǎn)品的多次開發(fā)。

當(dāng)前，楚天書局所開拓的文創(chuàng)領(lǐng)域正蓬勃發(fā)展，所走的就是一條圖書出版與文旅產(chǎn)品的融合之路。 作為圖書編輯，在繼承傳統(tǒng)出版精髓的同時(shí)，需要與時(shí)俱進(jìn)，吸收融合思維并運(yùn)用到實(shí)踐中， 需要在融合中找準(zhǔn)自己的角色定位。 只要這樣，編輯才能永遠(yuǎn)跟上時(shí)代的步伐，甚至走在時(shí)代的前列。