新時代電視臺外宣工作的開展策略

◎高永新

在現階段的社會發展過程中， 電視臺外宣工作的主要內容主要具有以下幾種，首先需要將經濟、社會發展等等新聞資訊進行有效的宣傳，除此之外，在實際的電視臺的工作過程中，還需要對當地的一些發展情況進行宣傳，例如當地的社會發展、產業情況以及當地的自然風光等等，現階段電視臺一般會采取以下兩種外宣工作方式；

首先是傳統的電視臺外宣工作方式， 在這一方式當中主要采取電視和廣播，在日常的工作、生活過程中也能夠發現，經常會看到具有當地特色的節目，觀看這些節目之后，就能夠對不同地域的文化特色具有一個大致的了解， 其傳播范圍比較廣泛， 在過去幾十年的發展過程中也展現出來了良好的效果，但是在新的發展時代的互聯網背景之下，傳統的電視臺外部宣發工作受到了一定的沖擊， 但同時也面臨著比較多的發展機遇， 電視臺機構自身需要抓住發展機遇，與新時代具有相同的節奏，這對于電視臺未來發展也是同樣重要的，外宣工作對此也需要做出回應；

其次就是利用新媒體的形式來進行外宣工作， 在現階段的發展過程中，新媒體的宣傳效果是十分的顯著的，甚至在相關的研究和調查過程中， 特殊領域的新媒體的宣傳效果要明顯好于電視臺宣傳效果。另外，在采用新媒體外宣方式之后， 電視臺自身的網絡擴大傳播的范圍和途徑也會隨之得到提升。

一、新時代為電視臺外宣工作帶來的機遇和挑戰

新時代發展過程中， 媒體行業的發展遇到了前所未有的機遇和挑戰， 電視臺在新時代發展過程中遇到的挑戰和機遇多數都來自于信息技術的高速發展， 在現如今的日常工作和生活過程中也能夠發現，信息技術發展速度非常快，新媒體技術也在不斷的進行改革創新， 這種情況使得傳統的媒體市場占有份額受到了比較大的影響， 電視臺的外宣工作既遇到了一定的機遇，也受到了一定的影響。

機遇則是傳統的電視臺外宣工作有了更多的發展路徑和方式，有關工作人員能夠借助豐富的現代化技術、資源使得傳統外宣工作進行改革和創新， 而且還能夠在一定程度上改變外宣工作的運營模式， 更多的內容能夠被填充到外宣工作當中，使其逐漸變得更加完善且全面。

挑戰則是傳統電視臺外宣工作的市場占比受到了一定的影響，使得受眾范圍受到了一定的限制，使得外宣工作的宣傳效果比較低。

筆者進行實際的調查之后也發現， 目前電視臺的外宣工作其實存在著一定的問題， 例如文化軟實力不達標以及與我國的國際地位不相符合， 這些都說明現階段的電視臺外宣效果不能滿足需求。除此之外，電視臺外宣工作還具有工作不健全以及工作人員綜合素質比較低的現象， 這對于電視臺整體的發展也是非常的不利的。最后，在新時代的發展過程中，電視臺外宣工作的相關基礎設施、設備也需要進行一定的更新， 但是目前很多電視臺依舊主要適用模擬化設備，而非主流的數字化設備，在這種情況之下，即便新時代的電視臺外宣工作想要提升自身的工作水平、工作效果，也是比較難以實現的， 相關的地方電視臺機構需要重視這一點，并且提升綜合競爭實力。

二、新時代電視臺外宣工作的開展策略

在前文已經進行了一定的提及，在新的發展時代，各項社會工作的內部環境和外部環境都發生了比較大的變化，想要使得電視臺的外宣工作取得其應有的效果， 就需要在后續的工作過程中真正意義上的做到：順應時代進行發展，對于新時代中的機遇要積極把握， 對于新生的外宣技術也需要積極的進行應用， 實際工作過程中遇到問題的情況之下也需要及時進行處理， 具體的新時代電視臺外宣工作的開展策略，主要包含以下幾個方面的內容；

1.加強策劃工作使得主題報道具有深度

眾所周知，新時代各類媒體占比當中，新媒體占據了其中很大的一部分比例，但是新媒體類型眾多，很多從事新媒體行業工作者為了工作效率， 往往就沒有辦法兼顧宣傳工作的質量。新時代的電視臺外宣工作可以從這一點下手，加強策劃類型的工作， 使得電視臺的主題報道具有較深的深度，使得自身的外宣內容具有嚴明的特色，久而久之，電視臺的外宣工作就能夠緊緊抓住部分類型關重。

例如，在實際的電視臺外宣工作進行過程中，需要電視臺的記者對每一次需要報道的主題進行深刻的挖掘， 并且主動對接，親自去現場進行采訪活動，這樣電視臺的外宣工作的影響力也會隨之進行提升。 例如針對黨的十九大系列外宣報道工作當中， 就可以在當地選取具有代表性的幾位人物進行報道， 對于代表性的人物也需要進行嚴格的采訪工作， 一些年紀比較大的代表性人物可以讓其表明新時代發展過程中自身的心路歷程變化， 這一類的外宣報道工作會使得觀眾群體產生比較強的同理心。

2.建立完善的管理制度

傳統的電視臺外宣工作之所以工作效果受到了比較嚴重的限制，其主要的愿意之一就是缺乏有效的管理制度。因此，在新時代針對這一項工作需要建立完善的管理制度，使得各部門都能夠有條不紊的進行工作， 并且還需要設定相應的獎懲制度，將工作職責細化到個人的層次，久而久之，電視臺的外宣工作就會提升工作質量， 并且保持在穩定的水平上。

3.加強從業人員的專業素質培養

對于任何工作來說， 工作人員永遠都是最為直接的接觸者、組織者和實施者，對于新時代的電視臺外宣工作來說也是一樣的。因此，提升電視臺外宣工作最好的方式之一就是加強從業人員的專業素質培養， 這一項工作需要從選人方面進行，盡量選擇具有專業素質的工作人員，基礎合格并進入臺內之后在對其進行后續的理論、實踐培訓，使其綜合素質快速提升并接手相關的外宣工作內容。

4.積極運用先進的科學技術

科學技術永遠是第一生產力， 現階段很多先進的信息技術已經開始在電視臺工作當中進行運用， 因此在新時代電視臺外宣工作的開展策略實施過程中， 也需要積極的運用先進的科學技術，加強新技術的運用，使得外宣工作的質量和效率都能夠具有相對明顯的提升。

結語

電視媒體是一種重要的信息傳播方式， 傳統的外宣工作已經不能滿足電視臺的發展需求了， 需要采取針對性比較強的外宣工作策略，并且將其進行貫徹和落實，這對于電視臺的后續發展也是非常重要的。