傳統媒體在數字經濟大潮中突圍路徑探析
——以東莞報業全力打造“智媒體” 推動媒體創新發展為例

◎呂曉敢

語音識別、機器人寫稿、個性化推送……人工智能技術在媒體領域遍地開花，逐漸顛覆傳統媒體格局，也顛覆人們對媒體的舊有概念，一場革命性的變革悄然而至。數字經濟大潮沖擊下，傳統媒體經營的下滑已是不爭的事實，傳統紙媒面臨巨大的市場競爭壓力。 如何在移動互聯網、5G 時代成功突圍，尋找到新的機遇與出路。

在這樣一種背景下， 東莞報業傳媒集團這些年來的影響力和品牌價值不降反升。 《2019 全國黨報融合傳播指數報告》顯示，東莞報業兩項指標排名躋身全國前20 榜單。東莞報業如何成功實現逆勢上揚？有什么亮點與舉措？如何成功實現逆勢上揚？ 如何做到的？ 本文嘗試探討，以期傳統媒體更好面對新形勢下挑戰。

一、三大拳頭傳播平臺

構筑融媒體全方位傳播格局.“百尺竿頭，更進一步。 ”2019年，東莞報業傳媒集團出色完成了慶祝新中國成立70周年、黨的十九屆四中全會、“守初心、擔使命，找差距、抓落實”等重大宣傳報道任務，全面提升了地市黨報的影響力。人民網發布的《2019 全國黨報融合傳播指數報告》顯示，東莞日報社兩項指標排名躋身全國前20 榜單。 其中，東莞日報獲評黨報融合傳播力第12 名， 位列地市級黨報第1 名；東莞日報-i 東莞抖音號傳播力獲評榜單第15 名。

通過創新發展，東莞報業傳媒集團形成“平媒體、新媒體、融媒體”三大拳頭傳播平臺，圍繞客戶工作重點提煉亮點，著力打造“優質內容原創力、融媒體傳播力、黨媒輿論引領力”，構建“123”傳播模式。 其中，以《東莞日報》《東莞時報》為中心的平面媒體集群，以東莞時間網、東莞報業微信矩陣、i 東莞為主的新媒體集群，以東莞屏王、東莞報業短視頻矩陣、東莞好教育、黨報閱報欄、戶外T 牌為主的融媒體集群，構筑融媒體全方位傳播格局。 截至11月底，i 東莞下載量突破80 萬、 東莞日報-i 東莞抖音粉絲超過120 萬，引發“億級”現象傳播，全面提升東莞城市形象知名度、美譽度、影響力。

在媒體融合發展路上， 東莞報業傳媒集團積極推進東莞日報、東莞時報、東莞時間網、i 東莞App、微信、微博、抖音等媒體平臺深度融合，形成傳播矩陣，為市民和讀者提供服務，收到良好的效果。

2019年10月5日， 東莞醫生楊嘉生在等待妻子下班的間隙， 在2 分鐘內救活一個被嘔吐物堵塞氣管的1歲半男童。 楊醫生救人的事跡，東莞日報全媒體矩陣大力報道。其中，“東莞日報-i 東莞”抖音播放量2900 多萬次，點贊量超過48 萬。 央視CCTV13 新聞頻道用一分鐘時間，還原楊醫生見義勇為、不甘心不放棄、最終將男童救活的過程。 這是對東莞報業傳播社會正能量的肯定， 也成為提升東莞城市形象的“加分項”。。

無獨有偶，在此之前，東莞醫生張若愚在飛機上救治兩名乘客的故事，迅速被東莞日報-i 東莞抖音披露，再經《東莞日報》深度報道后，得到人民日報官微頭條、新華社官微頭條等央媒全文轉載東莞報業作品，為張若愚醫生點贊。東莞日報-i 東莞抖音傳播社會正能量作品不斷涌現“億級”現象級傳播， 其中，“危險時刻 路人挺身而出” 閱讀量達1.7億次、865.2 萬點贊，“救助流浪15年男子回家”閱讀量突破1.5 億次、271 萬點贊。

東莞報業 “一起查餐廳”“名醫來啦”“莞事論壇” 等欄目，關注百姓日常生活，成風化人，凝心聚力，不僅讓市民在家門口感受到“安全與舒適”，更滿足市民對高品質生活的追求。

而“尋找最美河長 發現最美河涌”“哨兵·十佳網格管理員”“最受市民喜歡品牌”“城市標志樓盤”“金融卓越獎”等系列評選活動，拉近市民群眾與政府部門的距離，線上線下互動為百姓所喜聞樂見，助力東莞經濟高品質發展。

二、打造“智媒體”平臺

成立東莞報業品牌研究中心。如果說，東莞報業傳媒集團2019年的關鍵詞是“融”，2020年的關鍵詞就是“智”。

事實上，邁步融媒體發展之路，東莞報業在實踐中茁壯成長，生長出滿樹繁花。一年來，東莞日報抖音推出1500 多個視頻作品，獲得4000 萬點贊、30 億閱讀量。 其中，“危險時刻，路人挺身而出”“救助流浪15年的男子回家”等多條抖音閱讀量過億，數十條作品被人民日報、新華社等央媒客戶端全文轉載點贊。 優質內容原創力、融媒體傳播力、黨媒輿論引領力，讓東莞報業在2019年被頻頻點贊，成為立足本土的政務超級符號，化身市民群眾喜聞樂見的媒體平臺。

智媒體發展必須面向未來，大數據、人工智能將引領未來發展的方向，走“智媒體”之路才有未來。東莞報業傳媒集團將通過“智能媒體+智慧媒體+智庫媒體”，全力構成智媒體平臺。 當前，i 東莞客戶端借力智能技術，充分運用文字、圖片、視頻、動漫等融媒手段，實現新聞精準推送功能，滿足讀者個性化的資訊需求，達到“千人千面”；同時，與相關鎮街和部門局辦攜手，推出多個量身定制的專屬頻道，提供全天候新聞鏈接與傳播服務， 既能通過自主可控的采編發平臺，滿足鎮街部門隨時隨地的宣傳需求，還能快速獲得東莞報業百萬級用戶群，形成傳播合力。

作為本土黨媒，東莞報業傳媒集團有權威輿論影響力，將充分整合資源和拓寬外腦，通過數據+輿情，為政府和企業提供決策支持，同時輸出創意，幫助塑造品牌傳播品牌。基于此，東莞報業通過成立品牌研究中心，設置政務、輿情、新經濟、傳播、教育等五大研究所，凝聚北京、上海、廣州等一線城市的智庫人才和資源，構建“媒體+智庫”服務平臺，通過講座分享、社會調研、企業走訪、全案策劃、全程執行等方式，為政府、企業、機構提供智力支持和專屬服務，在打造單位品牌的同時，提升城市品牌形象。

對此，中山大學品牌戰略教授、博導、中國品牌戰略研究中心主任王海忠表示，東莞報業成立品牌研究中心，是積極打造報業品牌、擴大報業影響力的有力舉措。該中心如能有效整合國內外的社會資源，凝聚國內外優質資源，通過固定的常規性活動，將國內外優質資源整合嫁接，為打造東莞的國際形象服務。 那么，東莞的產業和整個城市形象，必將迎來新的發展高度。

可以說，“媒變”二字很能反映當下媒體的生存狀況。在報網融合大潮涌來、移動互聯網蓬勃發展的新形勢下，東莞報業迎合媒體發展新態勢， 以更昂揚的激情， 更真誠的服務，更新的技術與理念，打造智能媒體、智慧媒體、智庫媒體、智贏媒體，守正創新，凱歌前行，探索出未來的媒體融合新路徑，為傳統媒體在數字經濟大潮沖擊下實現突圍，提供了有益的探索和生動實踐。