探究新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展策略

文 韓星宇 李珵

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)分析

從目前傳統(tǒng)媒體發(fā)展來看其具有較長的發(fā)展歷史，同時(shí)在長時(shí)間的發(fā)展過程當(dāng)中已經(jīng)逐漸積累了大量經(jīng)驗(yàn)并實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)化，同時(shí)在一定程度上逐漸積累了公信力以及高質(zhì)量傳播內(nèi)容、高度可靠性等相較新媒體的優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體相較于現(xiàn)階段新媒體發(fā)展最為明顯的不足之處就是時(shí)效性不足，同時(shí)在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息報(bào)道或是傳播過程當(dāng)中，不能讓受眾直接參與信息交流互動(dòng)，相較于新媒體來說，傳統(tǒng)媒體在受眾方面處于弱勢(shì)，相關(guān)內(nèi)容表現(xiàn)形式也存在著單一、缺乏豐富度的問題，不能通過相關(guān)手段來為受眾帶來強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊。

新媒體作為相關(guān)信息化、數(shù)字化媒體形式，其主要是通過采取相關(guān)信息化技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)等來有效為受眾提供多樣化服務(wù)形式，另外新媒體發(fā)展還緊跟社會(huì)發(fā)展潮流來進(jìn)行變革，進(jìn)一步對(duì)新媒體自身進(jìn)行定位，優(yōu)化自身已有資源以及發(fā)展?jié)摿Γ瑥亩焖偻瓿涩F(xiàn)階段信息傳播行業(yè)有效發(fā)展，新媒體的快速發(fā)展應(yīng)用使得每一個(gè)人都可以成為信息傳播者，這就給人們帶來了一種區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新鮮感，但是這也導(dǎo)致在現(xiàn)階段新媒體當(dāng)中許多新聞報(bào)道缺乏時(shí)效性以及真實(shí)性，使得新媒體失去了人們的信任，而政府政策方面還沒有出臺(tái)有效地管理手段，導(dǎo)致新媒體信息發(fā)展還沒有完全走上正軌。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合條件

在現(xiàn)代新媒體發(fā)展當(dāng)中其與傳統(tǒng)媒體最具差別的就是傳輸信息資源形式的變化，隨著現(xiàn)階段新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，相關(guān)信息傳播以及呈現(xiàn)形式也得到了相對(duì)應(yīng)的發(fā)展，例如現(xiàn)階段娛樂直播平臺(tái)以及“網(wǎng)劇”等，網(wǎng)絡(luò)的多樣化以及復(fù)雜化進(jìn)一步為受眾提供了更多先進(jìn)的傳播模式以及信息化技術(shù)應(yīng)用形式，進(jìn)一步促進(jìn)了媒體發(fā)展。盡管新媒體具有易用性、傳播快捷以及內(nèi)容廣度較深等基本特征，同時(shí)相關(guān)新媒體受到時(shí)間、布局和版面等的限制，傳統(tǒng)媒體往往不具備與新媒體競爭信息傳播的優(yōu)勢(shì)。但是傳統(tǒng)媒體在播出之前會(huì)核實(shí)事件的真實(shí)性，在缺乏真實(shí)性的情況下予以放棄，因此傳統(tǒng)媒體傳播的信息比新媒體傳播得更真實(shí)。例如，就紙質(zhì)媒體而言，就在第一線收集信息、處理和修改信息的時(shí)間而言，記者新聞形式遠(yuǎn)沒有新媒體簡單快捷，這也是目前傳統(tǒng)媒體越來越少受到大眾關(guān)注的主要原因。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展策略

（一）建立健全完整的融合規(guī)則

如何有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，首先，需要制定強(qiáng)有力的綜合融合規(guī)則，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，從而有效規(guī)劃媒體運(yùn)營發(fā)展，并通過有效整合新媒體與傳統(tǒng)媒體信息傳播過程使其相互發(fā)展和促進(jìn)。鑒于在新媒體的運(yùn)作方式與傳統(tǒng)媒體有許多不同之處，而且傳統(tǒng)媒體現(xiàn)階段發(fā)展必然涉及新媒體行業(yè)，因此有可能通過立法來對(duì)媒體進(jìn)行監(jiān)管，并鑒于當(dāng)前虛假信息的負(fù)面社會(huì)影響，需要加強(qiáng)道德控制和建立良好的道德控制機(jī)制規(guī)范市場(chǎng)以促進(jìn)信息傳播行業(yè)的健康發(fā)展，全面有效提高媒體專業(yè)人員的整體道德。

（二）推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體交互性發(fā)展

在整合和發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新媒體的這一階段，這兩種媒體可以通過互動(dòng)進(jìn)程相互發(fā)展和促進(jìn)，充分利用各自的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，同時(shí)在傳統(tǒng)媒體和新媒體的思想、傳播形式和信息來源等等方面具有巨大差異，例如傳播能力是相關(guān)傳統(tǒng)媒體所存在的弱項(xiàng)，而新媒體的傳播能力正好是它們發(fā)展過程當(dāng)中所具有的優(yōu)勢(shì)。新媒體能夠有效進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息傳播的能力大大節(jié)省了人力和物力資源，由此，當(dāng)相關(guān)傳統(tǒng)媒體融入發(fā)展時(shí)，新媒體的優(yōu)勢(shì)可以得到充分利用。此外，無論是傳統(tǒng)媒體亦或者新媒體，都必須要有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，通過打造品牌圈來拓展自身市場(chǎng)。新媒體和傳統(tǒng)媒體的持續(xù)整合發(fā)展過程還必須以良好的品牌效應(yīng)作為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)造品牌效應(yīng)來進(jìn)一步提高信息的傳播速度以及覆蓋面。

（三）提升傳統(tǒng)媒體與新媒體企業(yè)競爭力

就從現(xiàn)階段媒體企業(yè)規(guī)劃發(fā)展來說，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體的信息資源傳播和運(yùn)營都是以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益為最終目標(biāo)。然而，一個(gè)行業(yè)的規(guī)劃發(fā)展與該行業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中具備的競爭力具有十分密切的聯(lián)系。在現(xiàn)階段傳媒行業(yè)不斷加快腳步發(fā)展的過程中，全球化進(jìn)程的加快進(jìn)一步使得國外傳媒行業(yè)對(duì)中國傳媒行業(yè)業(yè)產(chǎn)生了重大影響。在這樣的大背景下，中國傳媒行業(yè)必須不斷加強(qiáng)自身應(yīng)用先進(jìn)理念以及技術(shù)，才能進(jìn)一步提高國際傳媒的競爭力，才能在實(shí)際競爭過程當(dāng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。因此，有必要改進(jìn)傳媒行業(yè)自我發(fā)展系統(tǒng)，并在這一發(fā)展體系實(shí)踐中加以實(shí)施完善。加強(qiáng)傳媒行業(yè)員工工作能力的培訓(xùn)，提高相關(guān)員工整體作為媒體工作者的職業(yè)操守與素養(yǎng)，為提高媒體行業(yè)的基本競爭力奠定基礎(chǔ)。

（四）實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體內(nèi)容深度融合

新形勢(shì)下人們可以通過多種手段以及途徑確保及時(shí)獲取相關(guān)信息，這就對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展提出了更高的要求。如若相關(guān)媒體要想更好地滿足受眾的需求，那么就必須以公眾作為中心，不斷提高媒體工作的有效性和針對(duì)性。媒體專業(yè)人員應(yīng)立足實(shí)踐，抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，以開放的心態(tài)和廣闊的思維視角及時(shí)提高自身專業(yè)水平，更新現(xiàn)有的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系，更好地為公眾服務(wù)。從目前媒體專業(yè)人員的就業(yè)情況來看，多功能媒體專業(yè)人員在市場(chǎng)上越來越受到歡迎，而相對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)印刷文字記者的競爭力明顯下降。在實(shí)際的工作實(shí)踐中，媒體專業(yè)人員必須及時(shí)更新觀念，主動(dòng)形成全球化的媒體思維概念，不斷提高自己的信息知識(shí)，掌握更加多樣化的靈活技能，才能熟練運(yùn)用新的軟件以及媒體設(shè)備，來進(jìn)一步提高信息加工和傳播的效率。就新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展來說，有必要對(duì)事件的內(nèi)部思維進(jìn)行徹底分析，以確保信息傳播得到良好評(píng)價(jià)，每條新聞都應(yīng)當(dāng)是高質(zhì)量的并能夠傳遞正能量和正確價(jià)值觀。

四、結(jié)語

在當(dāng)前背景下，傳統(tǒng)媒體與相關(guān)新媒體在現(xiàn)實(shí)發(fā)展過程中并沒有想象中那么和諧發(fā)展，在媒體市場(chǎng)巨大的利潤前競爭更加激烈，特別是在涉及相關(guān)信息資源版權(quán)等方面具有更加突出的問題，這也是現(xiàn)階段相關(guān)媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展上應(yīng)當(dāng)做好與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)，建立起有效的融合機(jī)制來加強(qiáng)與新媒體的深度融合，新媒體也需要吸收傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而促進(jìn)媒體行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。