全媒體時代電視臺記者站與新媒體的融合發展

文 鄭毅

電視臺在互聯網技術還沒有完全普及之前，受到了社會大眾的青睞，但是隨著新媒體技術的發展，電視臺如果不加快轉型發展，必然會面臨著衰落的問題，因此在全媒體的背景下，應將電視臺與新媒體技術結合起來發展，從而更好地把握全媒體時代發展的優勢，挖掘電視臺的發展潛力。

一、全媒體時代電視與新媒體融合的優勢分析

（一）電視媒體促進了新媒體內容的發展和完善

互聯網技術發展之下催生的新媒體技術處于科技發展的行列之中，擁有著先進的技術以及豐富的形式，因此新媒體在發展的過程中也面臨著一些問題，比如主題缺乏、新聞真實性降低等，導致新聞媒體的內容非常空洞。電視媒體經過長時間的發展，積累了一定的發展經驗，新聞的制作更為完善，電視臺新聞節目的策劃以及資料采集更為系統，新聞加工機制也更加詳細，但這些正是新媒體技術在發展過程中所缺乏的。在“內容為王”的時代，新媒體的發展注重新聞內容的質量，只有高質量的新聞內容才能使新聞媒體走得更遠。電視媒體將優質的原創節目制作出來，同新媒體平臺建立合作關系，從而更好地實現節目內容的傳播。

（二）新媒體為電視媒體搭建了內容傳播的平臺

隨著媒體大融合趨勢的加強，全媒體時代成為了當前媒體發展的趨勢。新媒體技術的發展為電視媒體提供了媒體宣傳的平臺。電視媒體在發展的過程中將新媒體引入，有利于凸顯新媒體的內容優勢，并聯合媒體包裝，打造公眾心目中的媒體品牌形象，并將新型的科學技術融入到媒體發展的進程中來，實現電視臺的媒體轉型發展。借助媒體技術，有利于推動電視媒體實現全面可持續發展。

二、全媒體時代背景下電視臺記者站與新媒體融合發展的策略

在電視與新媒體之間構建良好的溝通橋梁，有利于推動電視媒體實現健康可持續發展，推動電視媒體產業模式的不斷健全，并加大力度創新電視節目內容以及節目組織形式，使電視媒體的優勢不斷突出。新媒體在發展的過程中，將內容制作更加優良的電視臺融合進來，有利于促進新媒體的全面發展，為新媒體內容的傳播奠定良好的基礎。宿遷市廣播電視總臺宿遷經開區記者站屬于工業區記者站，主要為該地區的經濟發展、工業發展提供服務，以不斷挖掘區域內的優質新聞，提高新聞服務社會大眾的作用，突出新聞媒體傳播的優勢。筆者結合宿遷市廣播電視總臺宿遷經開區記者站工作的實際情況，來探討該如何促進電視臺記者站與新媒體的有機融合。

（一）創新媒體發展的形式，推動媒體融合

宿遷市廣播電視總臺宿遷經開區記者站屬于傳統的媒體，管理體制機制較為嚴格，因此在這種嚴格的管理環境下，實現媒體的創新發展會面臨著一定的困難。但是如今新媒體技術的普及，使得越來越多的受眾更愿意通過新媒體軟件APP等方式來獲取想要了解的內容，與傳統的電視節目編排方式相比，新媒體平臺的新聞信息獲取更加快捷、高效，可以隨時隨地使用戶掌握和了解自己所想知道的信息內容，比傳統的電視臺新聞節目宣傳更具優勢。而傳統的電視臺新聞節目制作方式，更加適應于不會使用新媒體技術的群體，如老年人、幼兒等。因此也意味著宿遷市廣播電視總臺宿遷經開區記者站所制作的新聞節目，如果依舊采用傳統的新聞編排方式，必然難以獲得更大的宣傳范圍和媒體影響力，而通過多媒體技術平臺進行宣傳，則能夠提高記者站的媒體影響力，使所制作的新聞節目覆蓋的范圍更加廣闊。

（二）以網絡為載體，建立電視產業鏈

主流媒體的融合發展，需要進一步實現媒體資源的全面融合，通過掌握媒體運營的流程以及戰略，從而進一步實現產業鏈的深度開發。在電視網絡化發展的前提下，電視媒體與新媒體的融合，能夠使電視節目制作的內容在互聯網平臺上得到高效率地傳播，繼而實現新聞內容質的飛躍。電視節目在錄制時要通過多媒體、互聯網技術來實現，通過保存和采集視頻等，從而使網絡成為電視傳播的重要路徑，使電視新聞能夠面向廣大用戶受眾進行傳播。作為宿遷市廣播電視總臺宿遷經開區記者站的記者，在新聞采編時要注重新聞內容的質量，從社會大眾所喜愛的角度出發，實現新聞節目信息的有效傳遞，提高新聞節目的收視率，實現新聞信息的有效反饋和傳播發展，并能夠使人們的想法得到有效傳播。

（三）做好市場定位，合理判斷受眾需求

地方媒體為了實現自身的社會經濟價值，需要獲取更多的受眾。宿遷市廣播電視總臺宿遷經開區記者站應立足于市場，不斷滿足區域內受眾的需求，提供符合該區域受眾特點的電視新聞、電視節目等。綜合運用現代化、先進化、科學化的管理手段，研究區域內人們接受新聞節目、文化欄目的心理和習慣等。在電視新聞節目制作時，應充分考慮好受眾自身的需求，并積極優化新聞傳播的手段，實現新聞傳播方式的多元化互動以及平等交流，不斷滿足區域內用戶對新聞信息的差異性和多樣性需求，實現新聞信息內容的高效傳播，提升地方媒體新聞的影響力與傳播力。比如電視臺在制作新聞節目時，可以加強與受眾的交流和溝通，結合微博、微信、短視頻平臺等方式來發布關于宿遷經濟技術開發區的文化信息，對區域內的新聞事件和重要活動進行評估。作為記者站的新聞記者，也要主動提高自身的新聞素質水平，增強自身的新聞采編能力，使自己朝著全媒體人的方向發展，從而更好地迎合時代發展的需求。

三、結語

在當前全媒體發展的背景下，新媒體是媒體發展的必然趨勢，電視臺只有積極應對新媒體發展帶來的挑戰，積極將自身的優勢與新媒體技術的優勢結合起來，才能夠實現相互促進和相互發展。作為宿遷市廣播電視總臺宿遷經開區記者站的新聞記者，要主動增強自身的新聞采編能力，提高新媒體技能素質水平，實現新聞采編的新媒體化、高效化，并始終堅持將高質量的內容輸送到受眾手中，不斷強化品牌效應，從而擴大電視臺記者站的媒體影響力和知名度，為實現記者站的可持續發展創造有利的條件。