新媒體視角下紙媒美術編輯的特性與優勢研究

文 方毅夫

一、新媒體視角下紙媒美術編輯優勢分析

紙媒美術編輯通常是從事版面設計、插圖設計、畫冊編纂等工作的專業設計人員。在新媒體視角下，紙質媒介因時效性差、制作成本高等因素限制而遇到發展瓶頸。對于美術編輯而言，機遇與挑戰并存，將自身優勢與新媒體特性有效結合探索出適合的發展道路就顯得至關重要。

（一）了解設計潮流的途徑更豐富

網絡中蘊含著大量的信息，為美術編輯獲取學習資源提供了有效途徑。我們可以將互聯網比作成一個規模大、內容全的數據庫，想搜索何種題材、類型的圖片都十分方便，提升眼界的同時，也為美術編輯帶來更多創作靈感，借鑒其它作品長處、分析其短處，優化自創內容，提高設計質量來適應受眾需求。

（二）學習流行創作手法更便捷

在各大應用平臺中，我們可以看到許多做圖應用軟件的教程，通過學習，掌握更多的表現手法，在最終呈現產品效果時會給自身提供更多的選擇空間。在有限的創作時間內，將最利于傳達新聞內容的形式以最新、最接地氣的手法展示出來，不但可以大大提高工作效率，且隨著個人技術手法的不斷完善，產品質量會更高，受眾也更容易感知到產品品質，逐漸對紙媒品牌產生好感、提升其美譽度。

（三）知識產權認知背景下，原創能力對作品質量的提升效果顯著

新媒體有著門檻低的特點，而各大修圖軟件的問世，再次降低了以圖片為主的美術視覺作品的創作與傳播的準入標準，教育的作用讓普通群眾的審美能力、鑒賞能力等美術基本素養上升到一個嶄新高度，其能自發地去創作藝術作品，在豐富網絡素材資源的同時，也容易出現作品質量參差不齊、含義不明、同質化內容多等問題。更關鍵的是，版權問題在各類機構中已經慢慢形成共識，而紙媒美術編輯大多都有相關專業院校的受教育背景，有著深厚文化底蘊與藝術素養做支撐，在實際工作過程中也在不斷學習積累，專業能力過硬，原創能力的高門檻在此時便會進一步體現出來。其創作出的美術作品既符合傳播需求，又隱含深意，質量優、特點鮮明，而且屬于原創，會讓受眾眼前一亮，在繁雜的信息環境中更能體現其唯一性和創造性，這對于紙媒融合發展與新聞影響力提升有良多益處。

二、新媒體視角下紙媒美術編輯應具備的核心素養

（一）政治素養

新媒體環境中充斥著大量的虛假信息，受眾難辨真偽，對社會發展帶來諸多負面影響。紙媒作為主流媒體中的代表，要發揮輿論導向作用，不可盲目追求經濟效益，要時刻把控新聞質量，為受眾帶來最真實的報道，彰顯權威。這就要求紙媒美編要有較強的政治素養，能夠明辨是非、分清主次，全面了解國家法律法規，嚴格遵守紙媒工作制度，在涉及到有關政治、外交、歷史、民族等敏感話題時，選擇插圖或進行圖片編輯的過程中講政治、講原則、守底線，以職業道德與責任感為己任，弘揚主旋律，傳播正能量，以事實說話，在尊重事實的前提下盡可能的做到美觀。

（二）審美能力

審美是紙媒美編所必須具備的基本能力。這種美不單指色彩美、圖片美，而是一種森羅萬象、包含萬千的美，與藝術美有異曲同工之妙。它可以是一個細微動作、一種感人精神、一脈優秀文化，其根植于人類社會與生活實踐之中，需要較強審美能力才能將其與凡塵雜事分離開來，以凸顯更高的精神文明追求。在新媒體環境下，為了滿足不同受眾的需求，美編人員首先應發揮專業長處，集中凸顯自己在繪畫、攝影、圖片處理等創意方面的硬實力，獲取更多受眾的關注與認同；其次，還應善抓生活元素，去看世態炎涼，品世間“美、丑”；最后，時代在進步，如今我國市場經濟的快速升溫，多元化思想的涌入，出現了文化大發展、大繁榮景象，人們的審美觀念在不斷變化，這就要求紙媒美編人員緊跟時尚潮流，分析受眾需求的變化，實現設計理念與內容設計上的創新，逐步提高個人能力與綜合素養。

（三）設計水平

設計能力說白了就是指美編人員將思維落地為實際產品的能力，設計能力是理、表達力、想象力、表現力、創造力等能力與意識相互作用下的集中體現出。紙媒美編要以較強的設計水平為保障，對受眾展示自己的獨特創意，在新媒體環境下為獲得更多受眾的支持，就應著重考慮受眾的審美需求，做好前期規劃、中期制作、后期總結等新聞采編、傳播全過程設計。

三、新媒體視角下紙媒美術編輯的創新發展措施

（一）拓寬對“美”與“藝術”的認知

不同人對“美”有著不同見解，如何喚起多數人對“美”的共鳴，是紙媒美編在媒體融合的道路上需要著重思考的問題。美術編輯應以主流價值觀為導向在弘揚“美”、傳播“美”的同時，形成自身的審美觀，并將這種審美意識有效的應用到日常的工作中，從而實現更有益的傳播價值。

新媒體時代，視頻、音頻資源數量越來越多，靜態圖幅與動態視頻間存在較大差距，這就需要紙媒美編轉變觀念，擴大藝術認知范圍，發現更多傳播規律，獲得真切體驗，總結得出自己對藝術與美的獨到感悟，并結合新聞特性將其融入其中。如民生類新聞的美編記者就應多學習民俗文化知識、時政知識、文學知識等，要貼近群眾、為百姓所想，以生動形象與優質內容打動受眾的同時，做到“一眼看得懂、深品有內涵”。

（二）實現多元化發展

紙媒美術編輯要在做好本職工作的基礎上走多元化發展道路。首先在新媒體環境下，雖然紙媒新聞傳播時效率低，但同時數字化信息的增多使得報紙、刊物更具收藏價值，精美的圖幅、藝術排版等優質內容帶給人的真實觸感與踏實感是網絡虛擬空間所不能替代的，這是紙媒美編彰顯自我價值、為紙媒創造更多效益的有利機會；此外，為適應媒體融合發展，目前紙媒不僅有圖文報道，同時已經出現短視頻等多種形式的新聞報道。視頻制作也是一門功夫，美編人員需要與時俱進，在掌握視頻編輯手段的基礎上，運用自己審美上的優勢，去思考如何使視頻新聞從視覺上更能抓住受眾的眼球，提升視頻新聞的傳播率和影響力。

（三）注重知識積累

審美能力與藝術素養的提升需要一個長時間的過程，尤其是在文化思潮涌動的時代背景下，流行元素越來越多，對藝術與美的定義也存在不同程度上的差異，紙媒美編需要不斷積累，才能更貼合受眾需求，獲得更多創作靈感，在編輯過程中做到“信手拈來”，助力于新聞質量與時效性提升。

四、結語

綜上所述，在新媒體視角下，紙媒美術編輯在面臨挑戰的同時也存在不少的發展機會，現階段紙媒美術編輯應當正視變化、適應變化、擁抱變化、主動謀變，在相關工作中結合市場需求揚長避短，發揮自身的優勢，為受眾帶來更多優質內容，為媒體升級轉型奉獻自己的一份力量。