“互聯網+”視域下傳統紙媒融合發展淺談

文 曾媛

新媒體的出現，極大地改變了新聞生產與傳播方式。這種傳播方式更具及時性與交互性，受眾憑借著一部智能手機，靠“無線、流量”，隨時隨地“刷”著新聞，不僅能夠閱讀自己喜歡的新聞內容，同時還可以參與評論，與他人互動探討。這樣的新聞形式，更符合“互聯網+”時代受眾獲取新聞信息的需求?！盎ヂ摼W+媒體”的融合發展，已成為傳統紙媒改革發展的必然趨勢。

一、在思想上高度重視，保持與時俱進的新思維

就媒體發展形式而言，無論是從黨中央和省委、市委對新聞行業的戰略部署和宏觀政策，還是各個新聞媒體企業的實際生存現狀和自身發展需求，都在預示著“互聯網+媒體”是傳統媒體發展的必然趨勢，也預示著媒體融合時代已經來臨?！盎ヂ摼W+”視域下，傳統紙媒融合發展，不僅是要與互聯網相融合，更要保持與時俱進的新思維。這種新思維，要具體到報社的每一位員工，讓他們秉持著媒體人的責任，學習新思想，學習新技能，進而加快紙媒發展的融合速度。

例如，內江日報社為了貫徹落實黨中央、省市委的要求，基于內江日報社融合發展的自身需求，于2014年10月正式啟動媒體融合發展。并把融合發展當成為應對紙媒“寒流”的最佳契機，在融合思想上高度重視。首先，從轉變全社職工的思想入手，加強職工“互聯網+紙媒”技術的培訓，采取“走出去”和“請進來”相結合的方式，分條塊有針對性地到全國各地技術先進的報社企業學習先進的經驗，邀請有關專家、學者和報業總編輯為全體職工上課。將全社職工的學習成果轉化為實際行動，讓他們秉持著全媒記者的責任，并在全社倡導“人人都是全媒記者”。其次，從人力資源上向新媒體部門傾斜，到各大高校選拔優秀的“苗子”加以培養，不斷充實壯大本報社的全媒體全隊。最后，加大新技術、新應用、新設備的投入，實現軟、硬件與全國接軌，報社領導專抓專管，實現了各部門之間媒體融合發展的無縫對接。這為報社融合發展打下了堅實的基礎。

二、在形式上創新機制，搭建“中央廚房”生產體系

“互聯網+”時代，紙媒要想謀求融合發展，就必須在形式上創新。新的新聞產生、傳播機制，搭建“中央廚房”，是“互聯網+紙媒”融合發展的重要形式。媒體眼中的“中央廚房”，也被稱為融媒體中心，它可以讓紙媒的新聞信息實現“一次采集、多種生成、多元傳播”。媒體融合的新聞信息，并不是單存借助互聯網而“萬人一菜”的生產與傳播，而是像“中央廚房”一樣，“看人下菜”，受眾可以根據自身喜好選擇“菜系、菜品、口味”。以受眾的角度出發，不僅加快了新聞信息生產、傳播的速度，還極大滿足了受眾新聞信息獲取的需求。

例如，內江日報社與北大方正合作，搭建自己的“中央廚房”。采用“暢享”全媒體生產系統和“暢營”全媒體運營管理系統，搭建“中央廚房”式的采編體系。前方記者均配備移動采訪設備，能將采集到的圖文、音視頻等新聞素材，及時地傳回社內采編系統稿件庫（最快的能在一分鐘內傳回報社）；后方編輯能及時稿件庫中提取稿件，經過采編系統設定的采編流程，按各傳播平臺所需，以最快的速度推送。即，前方一個記者（記者組）“采購”新聞信息，后方一個編輯（編輯組）在“廚房”加工出多個新聞產品，分別呈現給不同平臺、不同受眾，構建起了“一次采集、多種生成、多個渠道、多元傳播”的全媒體內容生產鏈。

三、在內容上全面融合，做強輿論主陣地

（一）重點項目不斷優化升級，推進紙媒高效融合

“兩微一端”是媒體融合的“標配”，官方網站、微信、微博，這些都是受眾獲取新聞信息的主要渠道，也是紙媒與互聯網融合發展后，在內容上全面融合的重點項目。紙媒要與時俱進，根據互聯網技術的不斷更新發展，自身也要不斷優化升級，以此來推進紙媒高效融合。

例如，內江日報社旗下的內江新聞網，在互聯網融合的過程中，根據互聯網技術的不斷更新發展，經過三次重大的改版升級，在內容上進一步增大窗口、服務、互動等功能。進而形成以本地新聞為主，運用互聯網技術傳遞內江聲音、講述內江故事、凝聚內江力量的內江主流媒體網站。

（二）突破紙與網的束縛，增加傳播渠道

報社融合發展過程中，新聞信息的傳播要普及到針對既不上網，也不看報的人群，要突破“紙”與“網”的束縛，增加傳播渠道，擴大傳播范圍。讓自身的傳播力、影響力與輿論引導力再度提升，做強紙媒輿論主陣地。

例如，內江日報社在融合發展的過程中，還重點突出了城市的戶外屏，有效延伸了黨報傳播空間，填補了戶外屏新聞輿論引導空白?！皥蠹?桌面屏+移動屏+戶外屏”，拓展了傳播渠道；版面、頁面，視頻、圖片圖表、文字的多種組合，豐富了產品形態，使得以《內江日報》為龍頭的輿論陣地建設得到加強，輿論引導力得到了提升。

（三）發展線上線下直播活動，增加報社受眾基數

“互聯網+紙媒”的融合發展形勢，不僅是紙媒借助互聯網形式，讓自身新聞生產、傳播的方式發生了改變，更具及時性和多元化。同時，現如今的受眾在獲取新聞信息時，也不再滿足只當新聞信息的閱讀者，更希望參與討論互動。因此，紙媒在融合發展的過程中，也要發展線下線上直播活動，滿足受眾的參與需求，以此來增加報社受眾基數，讓自身的傳播更具傳播力、影響力。

例如，“甜城連心橋·網絡社區對話”，就是內江日報社職能部門與網友受眾線上互動討論的網絡直播節目。該節目每期一個社會熱點話題，并邀請相關專家、嘉賓，受眾掃碼關注內江日報社手機APP，可以參與觀看直播，共同參與討論。同時，錯過直播時間段的受眾也可以點擊APP“直播回顧”功能進行直播現場的回放，并在下方評論區寫下自己的看法和意見。這樣的方式，讓新聞信息具有了極強的交互性，滿足了受眾參與評論新聞信息的心理，大量“圈粉”，增加了報社受眾基數。隨著融媒傳播體系的加快構建，該報社還采用VR、H5、視頻、航拍、直播等形式，報道網民關心的民生熱點，對市“兩會”“大千龍舟經貿文化節”等重大會議及活動進行立體式呈現已成新常態。這樣的線上線下直播活動，讓媒體融合后的傳播功能發揮了極大的作用，獲得了當地受眾的極度喜愛，每年的直播量都在50場次以上。

四、結語

總而言之，“互聯網+媒體”是傳統媒體發展的必然趨勢，作為主流媒體紙媒，也要與時俱進，緊跟媒體融合發展的新形勢，在思想上、形式上、內容上全面融合，不斷探索新觀念、創新新方法，以此來拓寬傳播領域、增加受眾基數，讓自身媒體更具傳播力、引導力、影響力、公信力。