我國流行音樂產業環境分析及其發展論述

趙健

摘 要：于流行音樂來言，它是將音樂藝術和商業經濟兩個層面相融合的產物，進而使得其不但擁有藝術價值，還存在著商業價值，兩種價值屬性。隨著流行音樂的發展，其逐漸地形成為一種產業。因此，筆者將在本文中對于對其產業環境和未來的發展的態勢進行簡單的論述。

關鍵詞：中國;流行音樂;產業環境;發展

中圖分類號：J114文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）22-00-02

流行音樂不但是我國文化產業的一大重要組成部分，還是創意產業的一個典型代表。和我國傳統式的音樂模式相比，流行音樂憑借著其內容直白易懂，結構簡單短小的優勢，更受廣大普通民眾的喜愛和歡迎。如此，流行音樂因其在藝術和商業上的雙向價值和它的流行程度，使其形成了一種具有極大的經濟效益的產業模式。

一、簡單闡述流行音樂產業的概念極其特點

（一）流行音樂產業的概念

作為現代市場宏觀調控下的生產物，流行音樂因其藝術上的觀賞價值和其市場上的經濟價值，從而使自身附加了極重的商業屬性，進而形成了流行音樂產業。因為流行音樂可以在一定程度上引起人們的情感共鳴，是承載精神與物質雙層經濟上的載體，因此它的流行和形成產業規模是必定的結果。流行音樂產業是由流行音樂為其產業的核心的商品，并以此進行規劃，進而進行生產，流通和消費，以及分配四個步驟的模式。在現代社會當中，隨著經濟發展得越來越好，人們的生活水平都得到了提高，以及科技手段的發展為流行音樂的發展提高了契機，使得其和人們的日常生活聯系的越來越緊密。[1]

（二）流行音樂產業的特點

1.創意是其產業模式的一個重要組成部分

所謂創意產業不單單是指現代社會經濟下新生的一種經濟模式，更是代表了一種不同于傳統的新的思維邏輯想法，新的工作態度和方式以及新的生活和地域觀念等等。此概念的第一次公開提出是在英國的《創意產業路徑文件》當中，由當時任職英國首相的布萊爾大力促進發展的。投射到流行音樂產業當中，其實就是利用創意的特性將音樂和娛樂，以及商業經濟相互融合，從而使其成為一種可以獨子運行的產業模式。

2.流行音樂產業的承載體，多種多樣

隨著社會經濟的發展，以及現代科技工業手段的不斷提高，也使得流行音樂產業的承載體也隨之改變。因為流行音樂的生產載體一般都是大規模的生產，因此其載體的變換，也體現出了我國科技和工業技術的前進。從傳統模式的需要借助錄音機的磁帶，需要借助DVD外放的唱片，再到當代只要借助手中的移動設備就可以播放的這種轉變，體現了流行音樂產業從傳統模式向現代的產業模式跨度的一個轉變。[2]

（三）流行音樂產業的消費群體一般多為青年或青少年群體

年輕的消費者，因為其的思想和生活方式都是相對于其他年齡段的消費者來說是比較的活躍和新穎的。同時在這個年齡時期的消費者他們此時的情感生活也是較為的豐富多彩，因此也較容易和流行音樂當中的情感產出共情。因此年輕的消費者為流行音樂的產業提供了堅定的市場基礎，保證了其產業的經濟效益，使其產業模式可以在未來當中能得到更好的發展。

二、我國流行音樂產業環境分析

產業外部環境分析：

（一）一般產業環境

因為我國是一個人口大國，這也就意味著我國在市場消費方面非常具有優勢。眾多的人口，能夠為流行音樂產業的銷量打下堅定的保證。因此作為流行音樂產業的生產制造方，可以利用我國在人口方面的優勢，制定和打造本企業的發展計劃。其次，隨著經濟改革和開放經濟特區等一些系列的政府政策的實施，使得我國的經濟發展態勢一片大好，人民群眾的生活水平也得到了明顯的提高。這就意味著在當下，普通群眾的購買力也得到了提升，人們除了在吃住行上進行消費以外，也能夠有財力進行娛樂方面的消費。如此一來，就使得流行音樂產業在我國市場極具有發展潛力。最后一點，在前文當中筆者提到過，當代科學和信息技術的提高和進步，為流行音樂產業的發展提供了很多的助力。他們的進步，迫使這企業方面要做出轉變，與時俱進，淘汰出落后的產業，使流行音樂產業這一行業蓬勃發展。[3]

（二）行業環境分析

對于我國流行音樂產業的行業環境分析，我們一般可以從有邁克爾發展并壯大起來的五種因素模型來討論競爭分析的領域。于上文中的一般產業環境不同，對于一個產業的戰略性競爭力和他們的盈利的效益，行業環境都比其有著更大的，更為直接的影響。首先在前文當中，筆者提到過，由于我國的人口優勢，使得我國在流行音樂產業方面有著非常廣闊的市場條件。但這也就使得其他國家的流行音樂產業的制造方，也將目光投放到了我國的市場當中。我國的流行音樂產業相比于其他國家來說，起步是比較晚的。因此這就造成了我國關于此方面的市場機制以及相關的法律法規還沒有完全地建立起來，這就會使得給其他國家流行音樂產業進入到我國市場留下可乘之機。

在流行音樂產業的制造方面，其公司產品的原料供應商一般都為歌手，歌詞或者歌曲的原創作者。他們之間的關系一般都是依托于委托代理的合同而建立起來的。并且一旦供應者的知名度上升，就有可能會被取消合作，因此這也就造成了流行音樂產業的制造業方面，他們和歌手等之間的合作時間一般都是比較短的，不利于該行業的持續發展。還有一點就是因為科學技術和信息技術的發展，雖然為流行音樂產業的發展提供了新的發展機遇，但是這也為其產業的效益造成了一定的影響。因為移動設備的普及，和網絡的發達，使得人們可以app軟件上進行選擇免費或在線支付歌曲。但是因為網絡的無限制的復制性的原因，就會使得其他人在想要得到付費歌曲時，不要付費率，只要找到其他人的復制版本即可。如此一來就會給其產業的經濟效益帶來非常直接的影響。

就目前的流行音樂產業來說，由于我國關于此方面的完整的，成熟的市場機制還沒有建立起來，這就使得產業的產品淘汰更新的速度是非常快的。在上文當中，筆者提到過流行音樂產業是由文化和創意兩大部分組成的，但是就現階段的流行音樂產品而言，非常缺乏創意的創造。大多數都是由經紀公司進行商業手段的包裝，可持續性短，非常容易被其他新人新作品代替。還有一點就是因為流行音樂產業公司對歌手等人員的投資的風險是非常大的，這就會使得一些企業會破產，抑或者其他弱小的流行音樂公司被大公司大企業吞并。還有一點就是因為我國在流行音樂產業市場方面，因為還沒能及時地建立完整的法律法規，這就造成了關于流行音樂的盜版版本，在我國的流行音樂市場異常活躍，甚至其銷售量比正版的還要多。許多行業內人士認為，盜版音樂的出現，限制住了我國流行音樂行業發展的前途。

三、我國流行音樂產業發展的途徑

（一）加強法律在音樂市場上的作用，規范其秩序

在前文當中，筆者提到過由于我國政府還沒有在流行音樂市場方面，成立相關的法律法規，因此使得在市場當中盜版侵權的現象層出不窮。因此就需要法律等手段在市場當中的宏觀調控的作用，加強對于以上市場當中違法亂紀現象的處罰力度。對于生產方，要對其宣傳合理公平競爭的理念，對于擾亂音樂市場的犯罪行為，要擴大其犯罪的成本。其次對于消費者，要向其宣傳購買正品版權的思想和意識。樹立一個正確的消費觀念，創建一個和諧有序，積極向上的流行音樂市場機制。

（二）重視音樂作品的創意性，提高其品質

對于音樂作品來說，其內容是作品核心的部分。流行音樂作品因其的藝術和商業上的雙面價值，而成為一種產業模式。但是在該產業的行業發展當中，人們不應該過多地去重視流行音樂作品的商業價值，而忽略其在藝術上方面的價值。一味地去追求經濟利益，就會導致作品在價值屬性上面的失衡。在上文當中，筆者說過關于流行音樂作用，是由文化和創意兩個部分組成的。音樂作品的創意性可以看作使其的靈魂，如果流行音樂一味地向歐美，日韓等音樂作品學習，而不是立足于本國的文化當中，那么我國的流行音樂產業很難有好的發展。

（三）加強專業從業人員的培養

就現階段我國的流行音樂市場來看，其專業人員很少，大部分的流行音樂作品的創作者，都是通過選秀等商業手段包裝出來的。只要極少一部分的創造者，他們經受過專業的訓練。因此我國需要加大關于流行音樂的專業人員的培養，只有這樣才能打開我國的市場，和國際向接軌。

（四）提高廣大群眾的審美能力

前文當中，筆者說過我國的流行音樂市場的消費者一般多為年輕的消費者。在流行音樂市場當中其種類多種多樣，百花齊放，這就會造成其中難免有一些低俗下流的作品在其中。而對于音樂市場的消費者他們的審美和受教育程度都有不同，尤其是年輕的消費者因其年齡較為小的緣故，極其易受到這些低俗作品的影響。雖然我們既要打壓這種低俗作品的出現，但是同時我們也要提高大眾們，尤其是年輕人的審美，從而被動的使音樂作品的制作者制作那些符合社會主義核心價值觀的作品。

四、結束語

簡而言之，我國流行音樂產業的發展還需要很多方面的努力，我們要重視現階段發展的現狀，并對其進行全方位的分析，只有這樣才能立足于根本，使中國的流行音樂行業的發展獲得勃勃生機。

參考文獻：

[1]張喆龑.我國流行音樂發展困境及突破路徑探究[J].戲劇之家，2019（20）：67.

[2]王偉，吳學雷.中國流行音樂產業的發展途徑探微[J].經濟師，2018（12）：216-217.

[3]范明磊.對我國流行音樂產業環境分析及其發展研究[J].音樂時空，2016（03）：91-92.