全媒體時代加強網絡主流意識形態建設的必要性與實現路徑探究

張婷 董育余

[摘要]全媒體時代，網絡意識形態建設面臨新的特征，具有新的挑戰。針對當前面臨的新形勢，研究加強網絡主流意識形態建設勢在必行。本文從加強主流輿論的互聯網陣地建設、夯實網絡主流意識形態話語權根基、提高網民綜合素質、實現關鍵核心技術領域自主創新突破四個方面構建實踐路徑，從而加強網絡主流意識形態建設，為助力國家治理體系和治理能力現代化提供新思路。

[關鍵詞]全媒體時代? 網絡空間? 主流意識形態

[中圖分類號]D64? ? ?[文獻標識碼]A? ? ?[文章編號]1009-4245（2020）04-0028-04

DOI：10.19499/j.cnki.45-1267/c.2020.04.005

能否做好意識形態工作，關系黨的前途命運、國家長治久安、民族凝聚力和向心力。習近平總書記指出：“沒有網絡安全就沒有國家安全;過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關。”[1]全媒體的不斷發展，網絡空間已經成為輿論斗爭的主戰場，傳統媒體和新興媒體的日趨融合，傳播方式發生了巨大改變。加強網絡主流意識形態建設，是深刻把握發展大勢做出的重要判斷。

一、全媒體時代網絡主流意識形態建設面臨的現狀

（一）互聯網成為意識形態建設的最大變量

新的時代背景使主流意識形態建設面臨前所未有的機遇和挑戰。全媒體時代，“一部手機就是一個麥克風”，宣傳者不單單是媒體或機構，還可以是公民個體，自媒體的大量涌現，同時圖文、視頻、游戲、AR等或獨立或融合，物聯網、人工智能、云技術等新技術的出現，拓寬了傳播渠道，豐富了傳播形式。但是，在國內網絡日益成為各種社會思潮、各方利益訴求匯聚的平臺的同時，國外敵對勢力也不斷地利用網絡對我國進行文化和價值觀滲透，使網絡意識形態斗爭更趨激烈，互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場。同時，開放的網絡環境，多樣化的傳播方式，使得主流意識形態的相關信息淹沒在各種信息流中。全媒體時代，互聯網成為最大變量，必須科學認識網絡傳播規律，提高用網治網水平，使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。

（二）互聯網核心技術實現突破成為關鍵

先進的互聯網技術是加強網絡主流意識形態建設的支撐，也是維護網絡安全的重要保障。世界各國都致力于提高網絡技術水平，實現互聯網領域的技術性創新和突破，以此掌握網絡話語權。以美國為代表的西方國家借助自身經濟和科技優勢，在網絡空間一直處于強勢地位。據統計，美國的社交媒體應用程序至少在全球86個國家和地區占絕對的領先地位，占比達到88%[2]，這就使美國等西方國家能夠借助全媒體平臺，輕而易舉地向全球輸出他們的意識形態。同時，信息技術的進步使過去分散獨立的網絡變得高度關聯、相互依賴，這對國家維護網絡安全提出了新的要求。網絡病毒、網絡漏洞不再是安裝幾個安全軟件就可以徹底清除，很多時候是安全軟件還在升級，病毒就已經擴散至全網。網絡安全的威脅來源和攻擊手段在不斷變化升級，這就需要我們下定決心、保持恒心、找準重心，實現網絡技術領域的新突破，以維護網絡安全，為網絡主流意識形態建設保駕護航。

二、全媒體時代加強網絡主流意識形態建設的必要性

（一）契合新時代發展需求的著力點

傳統媒體和新興媒體的融合，全媒體時代的到來，使信息傳播主體、載體以及輿論的形成發生了新的變化。習近平總書記用“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”[3]來概括全媒體時代，完整準確地揭示了全媒體時代信息無處不在、無所不及、無人不用的特征。互聯網的發展，拓寬了弱勢群體表達訴求的空間，傳播載體的多樣化，使信息由原來傳統的電視、廣播、報刊拓展為文字、聲音、影像、動畫等多種交互形式，通過互聯網最終實現利用電視、電腦、手機就能在任何時候、任何地點由任何人來接收、傳播。利用集成化信息生產平臺，實現“快、狠、準”地對接用戶。這一新的變化既為網絡意識形態建設提供了新渠道、新方法，同時也面臨網絡主流意識形態弱化，易受敵對勢力破壞的危險。為此，面對新的形勢，我黨的宣傳工作要準確定位網絡空間這一主戰場，積極采取多元有效的措施加強網絡主流意識形態建設。

（二）強化國家安全戰略的關鍵點

習近平總書記強調：“一個政權的瓦解往往是從思想領域開始的，思想防線被攻破了，其他防線就很難守住。”[4]我國是社會主義國家，社會主義制度的優越性不僅要靠發展生產力滿足人民不斷增長的物質文化需要來證明，還需要發揮意識形態特有的維護國家政權合法性、價值引導和教育的功能。我國經濟發展進入新常態，互聯網經濟成為新的經濟增長點，在開放的網絡環境下，受市場化經濟的影響，網絡空間充滿了多樣化的價值取向。一直妄圖顛覆我國社會主義制度的各方敵對勢力以網絡空間作為突破口，不斷宣傳各種非馬克思主義的、非無產階級的意識形態，試圖占領我們的網絡意識形態陣地，使國家安全面臨威脅。面對這一復雜的情況，維護網絡安全成了維護國家安全的關鍵一步。網絡安全需要網絡主流意識形態發揮價值引領作用，使網絡民眾能在各種思想紛繁復雜的思想中堅定社會主義信念，堅持黨的領導。為此，我們必須將網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重，要在認清這一工作重要性的前提下，加強網絡主流意識形態建設。

（三）夯實黨的執政基礎的閃光點

人在哪兒，黨的執政基礎就在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒。如今，我國網民的規模已達9.04億，網絡空間作為人們生活的新平臺，理應成為黨凝聚共識的新陣地。黨的執政地位在28年的浴血奮戰中實現、在社會主義建設的初步探索中鞏固、在改革開放40年來的偉大成就中加強。但是，以前執政不等于以后執政，不等于永遠執政，毛澤東在回答黃炎培關于歷史周期律的問題時就指出，唯一的路是“民主”[5]。在全媒體時代，面對日益復雜的國內外環境，我們能否繼續堅持中國共產黨的領導，關鍵在于能否把“民主”的路子拓寬到人民數目龐大的網絡空間，做好意識形態工作，維護黨的領導也要放在這個大背景下考慮。網絡空間是現實社會的延伸，黨不僅要在現實社會取得成就，還要致力于在網絡空間取得成就;在現實社會中取得的成就不僅要在現實社會中宣傳，還要在網絡空間宣傳;不僅要在現實社會加強主流意識形態建設，在網絡空間同樣需要加強。

三、全媒體時代加強網絡主流意識形態建設的新路徑

（一）加強主流輿論的互聯網陣地建設，尋求新模式

習近平總書記指出，我們一定要增強陣地意識。“宣傳思想陣地，我們不去占領，人家就會去占領。”[6]面對多元多樣的社會思潮，復雜多變的國際形勢局面，抓好網絡主流意識形態建設首先要強化主流輿論的互聯網陣地建設。

1.以全媒體運營師擴充黨員隊伍，抓好人才這一發展的核心驅動力。面對日益復雜的網絡環境，互聯網已經成為意識形態工作的主陣地、主戰場，我們必須把領導權掌握在黨的手中，一刻也不能放松或削弱意識形態工作，否則就會犯不可挽回的歷史性錯誤。為此，必須提高黨學網、用網、治網的水平，培養一批與全媒體運營師接軌的黨員隊伍。在全媒體時代，網絡意識形態建設發展滯后的主要原因在于思想宣傳隊伍的“本領恐慌”問題，思想觀念陳舊，未能從傳統的宣傳模式中走出，對于網絡技術掌握不夠等。而全媒體運營師這一新興職業就能夠解決這一問題。他們采用大數據分析，綜合利用各種媒介平臺和渠道，對信息進行加工、匹配、分發、傳播、反饋等工作，在新聞策劃上銳意創新，是新時代媒體行業的“黃金戰士”。這雖然是一個新興職業，但它代表著媒體行業順應時代潮流的創新發展，必將日趨完善從而煥發強大的動力。擴充黨員隊伍，就要選拔一批優秀運營師轉化為黨員，或是對一些有能力的黨員進行職業培養。人才的擴充是守好主流輿論互聯網陣地的關鍵點。

2.以深度融合打造新型主流媒體，壯大互聯網紅色地帶。習近平總書記指出，在思想輿論領域有“三個地帶”，其中馬克思主義陣地屬于紅色地帶，主要是由主流媒體和網上正面力量構成的，是我們的主陣地。主流媒體在宣傳黨的主張，宣傳主流思想輿論方面發揮著極端重要的作用，因此，基于全媒體時代發展大勢，必須以深度融合打造新型主流媒體，鞏固其主流地位。近年來，我們在推動媒體融合方面取得了不錯的進展，人民日報構建的“中央廚房”就是一個典型案例。傳統主流媒體可以借鑒“中央廚房”的模式，解決將傳統媒體和新興媒體簡單嫁接的問題，推動媒體融合盡快從“相加”邁向“相融”，真正實現“你中有我、我中有你”的傳播格局，使得主流媒體能在全媒體時代真正發揮引領主流思想輿論的作用，守好網絡空間的紅色地帶。

（二）夯實網絡主流意識形態話語權根基，探索新方向

1.堅持“內容為王”戰略。馬克思主義意識形態是網絡主流意識形態建設的根基，要夯實這一根基，創新發展馬克思主義意識形態話語體系建設，把馬克思主義意識形態作為內容建設的根本和靈魂。在此基礎上，將社會主義核心價值觀這一“定海神針”融入網絡思想環境建設中，為內容建設調好底色與基調。“培育和弘揚核心價值觀，有效整合社會意識，是社會系統得以正常運轉、社會秩序得以有效維護的重要途徑，也是國家治理體系和治理能力的重要方面。”[7]加強馬克思主義的話語體系建設也應當抓住這一導向，才不至于迷失方向。如今有很多信息聚合的平臺，以容量大、信息雜為特點，利用大數據優勢，對信息的推送不加處理，隨意篡改標題，博人眼球，實質上內容匱乏，其目的只是吸引用戶，吸納更多流量。這種僅僅靠標題博人眼球的做法注定走不長遠，主流媒體建設要以此為反例，堅持“內容為王”，拓寬傳播形式和渠道，以專題化新聞為建設點，打造更多的精品欄目。

2.要加強內容建設，做大做強網上正面宣傳。主流媒體要堅持正確的價值導向，植根于中華民族傳統文化，豐富宣傳內容，創造新穎的文化產品，以正面聲音引領多元多樣多變的網絡輿論。在黨的十九大宣傳報道中，新華社推出的“點贊十九大、中國強起來”系列報道就是一個很成功的例子。我們要堅持“新語新喻”，創新話語表達，使得有深刻意義的內容能夠用更有意思、更清晰的話語表達出來，增加人民的閱讀興趣，在碎片化的閱讀習慣中抓住民眾眼球;要善于運用全媒體的宣傳途徑和手段，使社會主義核心價值觀能夠以人民喜聞樂見的方式宣傳;要善于利用云計算和大數據，積極回應人民群眾對積極向上主流觀念的訴求，引導自媒體主動宣傳社會主義核心價值觀，做大做強網上主流意識形態的內容建設。

（三）提高網民綜合素質，營造清朗的網絡空間，明確新路子

網絡空間的開放性、包容性使得各種思想充斥其中，一方面解放了思想，開闊了眼界，為人們提供了放眼世界的窗口;另一方面也有可能成為各國角力的戰場，成為違法犯罪滋生的溫床。這就需要我們打造一個清朗的網絡空間，為網民提供一個良好的交流思想、表達意愿的途徑。

1.要加強思想道德建設，提高網民的綜合素質。全媒體時代，萬物互聯，進一步提高輿論宣傳水平，就可以充分利用這一優勢，如建立社區、家庭以及學校等一體的傳播網絡，社區與家庭、社區與學校、家庭與學校互聯互通，定期傳播互聯新聞，積極開展線上線下宣傳教育，通過文明道德的環境潛移默化。同時，激勵網民開展自主學習，自我約束，讓網民即使面對網絡空間也能不違法、不亂紀，始終保持高度警惕，不信謠、不傳謠，始終維護風清氣正的網絡空間。

2.要充分發動群眾，使其為構建清朗的網絡空間貢獻一部分力量。馬克思曾經說過：“批判的武器不能代替武器的批判，物質力量只能用物質力量來摧毀;但是理論一經掌握群眾，也會變成物質力量。”[8]網民作為網絡空間的主體，是網絡政治、經濟、文化的參與者，也是網絡信息的傳播者，在網絡主流意識形態建設中發揮著極為重要的作用。要構建清朗的網絡空間就要用理論武裝網民，讓網民自覺地貢獻力量。因此，要網上網下相結合，充分發動群眾，加強網絡意識形態建設。當前，我國正處于建設社會主義現代化強國的關鍵時期，面對網民整體素質良莠不齊的現狀，就要把提高網民素質作為重要抓手，同時積極調動廣大網民的主觀能動性。

3.要加強互聯網法制建設。建立健全法律法規體系，利用法律手段對違反國家安全的單位或個人給予懲處，同時，通過健全獎勵機制以加強網絡傳媒自律建設。網絡主流媒體應該充分發揮自身的權威性和輿論引導作用，通過媒體融合新模式，創新發展，逐步建立適合自身發展的傳播機制。利用信息監控平臺，明確禁止、逐步減少虛假信息、惡意輿論在網絡空間的傳播，加強真實性、權威性、品牌性建設，對違反相關規定的組織、個人依法處置，不斷提高網絡主流媒體在引導社會輿論、批駁社會謠言以及傳播正能量上的作用。

（四）實現關鍵核心技術領域自主創新突破，推動新跨越

全媒體時代，加強網絡主流意識形態建設必須實現關鍵核心技術領域的重大突破，為主流意識形態建設提供強大的硬件設施，使其傳播途徑更加多元、速度更快、傳播方式更便捷。在最新的5G爭奪戰中，中國處于領先地位，證明我國在核心技術領域具備能與西方國家一較高下的能力，可以逆轉之前一直被壓制的局面。在新時代，我們仍然要加大人力、物力、財力的投入，使我們在核心技術領域能夠再創輝煌。

1.以新技術引領媒體融合新發展。主流媒體在網絡主流意識形態建設中占有重要地位，推動其轉型發展需要有強大的技術作為支撐。在接下來的技術發展中，我們可以立足于全媒體的大背景，加強主流媒體的全媒體格局構建，并以此為突破口，使主流意識形態宣傳能夠更加精準、立體和及時有效。堅持“走出去”的策略，適當參考借鑒國外先進的網絡技術、先進經驗，結合我國網絡發展的實際情況，不斷提高我國網絡技術水平，建設綠色安全有效的、利于我國網絡意識形態建設的網絡環境。

2.加大對網絡監控與管理技術的研發力度。隨著信息技術的發展，新聞自由在我國突破了形式自由與實質自由的區別，作為一項實實在在的公民權利已經基本實現。建立風清氣正的網絡空間，加強主流意識形態建設，不能因為網絡空間的不確定性就關閉網絡，否定我國的建設成果，而應當在鼓勵傳播自由的同時，利用新技術對不當信息及時監控和防御，研發網絡監控系統，完善預警機制，攔截危害社會主義建設的負面信息。對負面信息做到早發現、早解決，既確保網民言論自由，又保證網絡空間秩序。

四、結論

全媒體時代，隨著黨、政府、民眾對媒體和網絡發展認知的不斷深化，網絡意識形態建設獲得了一定的發展，出現了很多紅色網站、紅色公眾號，促進了馬克思主義、社會主義意識形態在網絡上的傳播，同樣，網絡技術的不斷發展也推動了我國網絡意識形態的建設進程。但是網絡意識形態建設不會是一帆風順的，在發展過程中還存在諸多問題，我們要及時認清發展中存在的不足，在黨中央的領導下，在意識形態工作者和網民的共同努力下，推動我國網絡意識形態建設取得長足發展。

[參考文獻]

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[2]來向武，趙戰花.國際社交媒體傳播：基于使用率的信息控制與輿論影響[J].國際新聞界，2019，41（12）：154-172.

[4]聞言.堅定文化自信，建設社會主義文化強國[N].人民日報，2017-10-16（007）.

[5]黃炎培.八十年來[M].北京：中國文史出版社，1982.

[6]習近平新聞思想講義[M].北京：人民出版社，2018.

[7]辛向陽.中國特色社會主義與國家治理現代化[M].杭州：浙江人民出版社，2015.

[8]馬克思恩格斯全集（第1卷）[M].北京：人民出版社，1956.

責任編輯：李 亮