念好“四字訣”， 提高黨報新媒體優質內容生產力

左澤川

【摘? ? 要】移動互聯網時代，眾聲喧嘩中需要有思想的“坐標系”，有價值的“主心骨”。作為黨報新媒體，池州日報微信堅持以“實、鮮、暖、深”這“四字訣”為依托，提高優質內容生產力，打造融媒原創精品，通過內容優勢贏得發展優勢。

【關鍵詞】微信;四字訣;內容生產力

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。近年來，池州日報社通過實施移動優先戰略，新媒體平臺信息快速發布，新聞容量較紙媒有了顯著提升。其中，池州日報微信堅持念好“實、鮮、暖、深”這“四字訣”，專注本地原創內容生產，做大做強了主流輿論陣地，深受廣大用戶認可與贊許。

“實”字訣：堅持圍繞中心、服務大局，做對人民有用的新聞

黨的媒體，肩負著圍繞中心、服務大局的重任。池州日報微信始終深耕本土時政、經濟新聞的落地解讀，關注與人民利益密切相關的民生民計，力求做對人民有用的新聞，當好黨和人民間的“傳聲筒”。

2020年疫情防控期間，池州日報社深入貫徹落實習近平總書記關于疫情防控工作的重要講話重要指示批示精神和黨中央決策部署，堅持以人民為中心，充分報道各級各部門聯防聯控的措施成效，生動講述防疫抗疫一線的感人事跡，廣泛普及科學防護知識，及時回應社會關切，更好強信心、暖人心、聚民心，為堅決打贏疫情防控阻擊戰提供堅強輿論支持。新媒體中心從1月21日開始在旗下“兩微一端”及時推送疫情通報。微信實時推送圖文并茂、影音俱全的科普知識全媒體作品，精心制作機關事業單位、各類學校、企業單位等加強新型冠狀病毒感染肺炎防控工作指南，不定期在報紙版面刊登，新媒體矩陣同步推送，引導群眾養成良好生活習慣，做好個人防護措施。池州日報微信開設“防疫知識”專欄，推出《疫情防控期間怎么吃？官方營養膳食指導來了》《你真的會戴口罩？口罩的9種錯誤戴法，當心！》《必看！7種居家消毒方法都錯了！這樣做才安全》《疫情應對新政策，你應該知道》等服務性稿件。圍繞群眾關注的熱點問題，推出《氣溶膠傳播真的嗎？病毒會污染蔬菜肉類？權威回應》《小區出現確診病例咋辦？醫護會把病毒帶出來嗎？答案來了！》《疫情防控期間，公積金業務這樣辦》等稿件，及時回應群眾關切。

隨著人們生活水平的提高，轎車已逐漸普及。下班回家找不到停車位，公共區域路邊不給停車，小區規劃的車位只售不租，類似問題常會引起業主和物業的糾紛，讓雙方都很頭疼。 2018年12月，池州日報微信編輯在與通訊員“拉家常”時得知，市住房城鄉建委、市國土資源局、市城鄉規劃局、市人防辦四部門剛出臺《關于規范房地產開發項目車位（庫）租售管理工作的通知》，意味著今后市民的“車位”將有法可依。這絕對是熱點問題，能夠引發社會共鳴！于是，編輯立即對接通訊員，向其搜集相關文件，并采訪了一些核心細節。稿件《重磅！池州車位（庫）租售新規出臺！你關心的問題都在這……》發布后，不少市民立即在朋友圈轉發，還有人吐露自家小區的車位現狀，欲借我們的微信平臺傳遞社情民意。

2019年4月初，江南多個城市因遭遇強對流天氣而發生內澇。作為全國首批海綿城市建設試點之一，三年試點之期已結束，瓢潑大雨下，城市能否安然？一些市民心中存疑。池州日報微信主創團隊意識到，這場暴雨或許能讓大家對全市的海綿城市建設成果有一個直觀感受，遂派記者前往城區公園、道路、學校、小區進行實地探查。在《昨天的一場暴雨，讓池州“海綿城市”經受住了考驗！》的微信推文中，主創團隊選取齊山大道、池州一中、百荷公園、紅河四個改造點，以大量實景圖為證，介紹了這些地方的路面如何實現雨水的自然積存、滲透和凈化，充分展示了海綿城市建設給市民生活帶來的巨大便利，徹底打消了市民心中的疑惑，也為市委、市政府傾力改善城市人居環境、推動生態文明建設工作平添了完美的注腳。

百姓無小事，事事掛心頭。《路邊公共停車位裝上了“地磁”，超時停車要收費了！》《西門公用型汽車站停用，池州至石臺班車、西線城鄉公交怎么走，看這里！》《喜訊！池城又一大型“市民會客廳”本月底開放迎客（附航拍視頻）》……池州日報微信盡力滿足用戶對本地新聞和信息的需求，做用戶真實的朋友，讓他們感受到黨報新媒體是值得信賴和持續關注的。

“鮮”字訣：堅持快速反應、及時發布，做新鮮有“營養”的新聞

近幾年，每逢池州發生重大事件，池州日報微信都從未缺席，并做到首發甚至獨家，這是因為我們依托黨媒在政務信息獲取方面的優勢，總能搶占先機，推出的新聞既新鮮又富“營養”。

以2019年8月31日池州日報微信發布的《剛剛，池州長江公路大橋通車啦！現場大量圖片和視頻曝光》為例，就是池州日報社為適應融媒時代的“快新聞”需求，紙媒記者和新媒體采編團隊協同作戰的一次成功實踐。我們從池州市委宣傳部得知大橋通車的確切日期后，快速制定了以圖文、短視頻、直播為第一落點，消息、通訊、評論等紙媒“規定動作”隨之縱深展開的全媒體報道方案。大橋通車當天，前方記者、小視頻團隊、無人機將采集到現場鮮活的圖片、視頻，第一時間傳回后方。由于準備周全，前后方聯動得宜，這條微信比同城媒體提前2個多小時推出，鮮度十足，加上文末鏈接的直播，累計閱讀量超過18萬人次。后臺火爆的留言及朋友圈刷屏的轉發量，體現出主流媒體的傳播力、影響力。

我們對新聞鮮度的追求，還體現在對音頻、H5等表達方式的創新上。池州日報微信適應當前新媒體可視化的趨勢，加強創意策劃，圍繞疫情防控重點內容，利用圖解、視頻、動畫、H5等多種表達形式，精心制作一批新產品。2020年1月28日池州日報微信推送的“池州各地大喇叭喊話，溫柔霸氣你pick誰？”，用池州各縣區方言傳播疫情防控知識，形式新穎，接地氣，群眾易接受。1月27日推出的“我是池州人，這個春節我承諾！支持請轉！”活動，采取互動游戲的形式，用人們喜聞樂見的方式傳遞疫情防控知識，吸引了萬余市民參與。2月5日推出的“一組漫畫帶你讀懂池州市疫情防控‘十二條”，用漫畫形式闡述疫情防控通告，受到了市委領導的充分肯定。2月8日推出的“航拍！2020，別樣‘空城”，拍攝特殊時期的池州城，通過真實的鏡頭，見證池州人在2020年春節期間為抗擊疫情所做出的努力，受到了廣大讀者的高度評價。

2018年，用耳朵“閱讀”成為一種趨勢。池州日報微信團隊為搶抓本地用戶的碎片化時間，于當年7月率先在安徽地市黨報微信中推出語音播報《早安池州》，融合音頻、圖文等元素，將最新發生的本市新聞和國內國際新聞進行聚合選編，在每日清晨為聽眾送上一份新鮮活潑、正能量滿滿的“資訊早點”。池州市委、市政府對報社的這次創新探索給予了高度肯定。2019年5月，《早安池州》一舉斬獲中國報業“深度融合發展”音視頻十佳獎。此外，我們還一直探索如何將全市重大項目、重大活動以用戶喜聞樂見的形式“飛入尋常百姓家”，用H5“提鮮”顯然是個不錯的選擇。2019年9月30日的《打開這個H5，看看你對平天湖生態濕地了解多少》這條微信，就是主創團隊進行頭腦風暴后的產物。將濕地公園建設過程、工程情況、方案設計、功能結構分區等大量資料進行整合和延伸，配以航拍視頻與大量實景圖、規劃圖，主題主線鮮明，呈現方式優美，有料又有范。作品一經推出，在社交平臺產生鏈式傳播，本地多個政務微信公眾號紛紛轉載。一位用戶在后臺留言稱“我的家門口，幸福指數爆棚！”

“暖”字訣：堅持探尋真善美、傳遞正能量，做動人有溫度的新聞

在人人都有“麥克風”的時代，黨的媒體不能為取悅受眾而失向，更不能為刻意迎合而失態，而應探尋身邊的真善美，發掘普通人的光輝和不平凡的力量，讓他們的事跡和精神成為激勵全社會砥礪奮進的強大力量。為此，池州日報微信推出了眾多動人而有溫度的新聞，實現了傳播效果的最大化和最優化。

在2020年的疫情防控報道中，池州日報微信注重深入挖掘疫情防控過程中的先進人物和典型經驗，推出一系列有溫度、效用好、能示范的原創作品，凝聚起萬眾一心共同抗擊疫情的濃厚氛圍。如持續關注支援湖北戰“疫”前線的池州醫療隊，推出《市醫院援武漢男護：我和周爹爹的抗疫故事》《 在武漢，我和她們成了一家人 》等稿件;及時報道在疫情防控中涌現的黨組織、黨員干部先進典型，講述疫情防控一線的感人故事，開設《防控戰“疫”黨旗飄揚》專欄，刊發《戰疫一線，8萬黨員沖鋒在前做表率》等稿件，推出連續17天奮戰在疫情防控一線、因勞累過度突發腦溢血不幸殉職的張謙等先進人物、群體，引起社會普遍反響。通過典型“暖事跡”的挖掘，弘揚真善美、提振精氣神、傳播正能量。

2019年6月19日的《感動！我市最小角膜遺體捐獻者的爸爸走了。他也把愛和光明留在人間！》一文，講述的是一對父女先后捐獻器官的感人事跡。器官捐獻是一種大愛行為，是饋贈生命的禮物，我們有責任去傳遞此類社會正能量，這也是主流媒體成風化人、凝心聚力的重要路徑。于是，記者把筆墨投注在這一家人的善良與奉獻上，引導人向上向善、向暖而行，贏得了眾多微友點贊。

當年，另有一條暖新聞《這個村民組，16人5年獻血22000毫升》讓人印象深刻。青陽縣陵陽鎮竹棵組，常住人口僅18戶55人，近5年卻有16人常年參加無償獻血，為生命接力加油，是何緣故？記者通過深入采訪得知，參加無償獻血的有父子、母女、兄弟，他們并非“高大上”的先進典型，但身上散發出的潺潺暖意卻筑牢了鄉村文明的根基，凝聚起推動鄉村振興的強大精神力量，因此，這樣的新聞可親可近，更具感染力。

《在海拔4700米的稻城亞丁景區，東至醫生的一個舉動贏得了大家的點贊！》《凌晨大排檔攤主拒絕收款，背后的原因太令人感動了！》……以小切口投射大視野，慰藉人心、促人向上，這些暖新聞里蘊含的特質與魅力，正是池州日報微信的職責使命所在。

“深”字訣：堅持講好故事、引導輿論，做有思想高度的新聞

碎片化閱讀盛行的大環境下，池州日報社領導班子深知，用戶缺的不是五花八門的信息，而是有人物、有故事、有細節、有亮點、有思想高度的精神引領。基于此，我們鼓勵一線采編人員帶著思考去發現，在移動端也要做好對本地正面典型、重大事件的深度挖掘與解讀，來換取用戶內心的認同和轉發。

2019年3月下旬，池州籍革命烈士凌霄之孫凌萬來主動聯系報社，欲將爺爺凌霄的照片通過媒體公之于眾。原來，凌霄烈士在家鄉僅留下一張殘缺照片，鼻子以上最能體現人物相貌特征的部分全被燒焦。后人只能依據那張燒焦的照片，畫了一幅凌霄烈士遺像，供池州人民瞻仰和烈士家人懷念。凌萬來作為烈士親人，多年來從未放棄找尋爺爺的照片。3月22日，在友人的幫助下，他終于在廣東省檔案館覓得一張凌霄烈士在1926年拍攝的黃埔軍校畢業照。英雄不會遠去，精神生生不息！這場遲到了85年的“見面”背后，蘊含了什么樣的時代故事，對今人是否有所啟迪？池州日報微信編輯主動向凌萬來約稿，希望對方能將凌霄烈士參加革命期間的那段鮮為人知的往事講深講透，并以深切緬懷追思、傳承革命遺志為主題，作了兩期專題報道。《這個清明節最好的告慰和紀念|90多年前的老照片重現凌霄烈士真容》《我的爺爺凌霄烈士軼事》《四十塊白洋錢》《獄中訣別》等稿件，深度還原歷史，展現了凌霄烈士追求真理、舍生取義的革命精神。這些獨家、首次與公眾見面的史料揭秘，滿足了當代受眾的好奇心，也讓烈士形象變得生動鮮活起來。《鮮花祭英烈，丹心垂青史。今天上午，家鄉干群到陵園祭拜凌霄》《凌霄烈士，家鄉人民緬懷您！》……報社記者隨后跟進，在清明節前一天推出反響報道，奏響了全社會敬仰英雄、學習英雄的最強音。不少用戶在后臺留言，對我們重溫英雄事跡、追思先烈豐功的做法給予肯定，并表示要繼承先烈遺志，銘記歷史使命，創新實干、擔當作為，努力把烈士故鄉池州建設得更加美好。

去年夏天，還有一篇深度稿件《這一次，殷匯人用行動為自己正名》刷爆微信朋友圈。該文聚焦當下社會熱點——文明創建，摒棄枯燥干癟的平鋪直敘，把人擺在突出位置，讓人來講故事。3007字的篇幅從漢代殷匯得名說起，到上世紀末殷匯如何因“惹不起”而聞名，再到在“惹不起”的殷匯人頭上動土會有什么樣的結果，精準的語言、情感的代入、主題的呼應、細節的設定，給人一種娓娓道來的睿見和智識。此外，全文多處運用直接引語，“早就知道保不住，該來的總是會來的。”“畢竟已經享受過這么多年的紅利了，拆就拆吧。”真摯、樸實的語言，不僅傳播了絕大多數業主平靜地接受拆除違法建筑的事實，還有助于疏導情緒、穩定人心、引導輿論。這種循循善誘，找準人物故事點，尋求情感共鳴點，將時事“硬新聞”做深做軟的敘事方式，令人耳目一新，回味無窮。

（作者單位：池州日報社）

責編：姚少寶