融媒體時代下傳統紙媒轉型探討

向敏

紙媒在我國發展時間較長，曾經很長時間是大多數人閱讀信息的主要載體。但隨著時代的不斷發展，各種新媒體不斷涌現，新舊兩種媒體的優勢互補、互相包容、互相推進讓信息傳播迎來了新紀元——融媒體時代。媒體融合成為媒體發展的一個新趨向。融媒體時代，無疑給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。傳統媒體面臨前所未有的挑戰，特別是曾經面臨“被危機”的傳統紙媒，面對新媒體的出現，該如何應對挑戰，如何轉型？

融媒體時代紙媒面臨的危機

時效性差。紙媒作為傳統媒體，與新興媒體相比，具有時效性差的問題。在互聯網時代，似乎人人都有麥克風，人人都能當記者。現代生活節奏快，很多讀者習慣通過智能手機等設備獲取信息，報紙不能在第一時間將發生的新聞事件傳遞給讀者，這會失去很多讀者。

內容缺乏深度。由于紙媒受版面限制，往往只是報道具有新聞價值的事件，滿足不了有個性需求的讀者。

采編方式單一。有的紙媒新聞工作者仍停留在傳統新聞編輯寫作的工作模式中，新聞內容缺乏創新，版面設計單調，與能夠傳播視頻、音頻信息的新媒體相比缺少新意，無法吊起讀者的胃口。

融媒體時代下紙媒如何轉型？

1.轉變觀念

作為傳統媒體，紙媒記者首先要轉變心態、放低姿態，要認識到受眾接受信息方式的變化，認識到傳統媒體一家獨大的壟斷時代已結束。在技術為王的當下，技術是最大的“網紅”。推進媒體深度融合發展，紙媒要做好，就要始終保持對技術的敏感，對先進數字技術、網絡技術和多媒體技術始終具備接納的態度、運用的能力。文字功底強是紙媒人優勢所在，但融媒體背景下，只擁有采編技能遠遠不能滿足新聞生產流程。紙媒人還得花大量精力學習新興技術，如微信排版、H5 秀、網頁制作等，特別是隨著移動互聯網和智能手機的發展，手機作為終端的優勢更為明顯，紙媒更要堅持移動優先策略，不斷向微博、微信、手機APP 等新興媒體貼近，進行流程再造，構建新的傳播平臺、渠道和鏈條，實現多點覆蓋、高效傳播和跨平臺流動，同時避免將紙媒內容簡單照搬到新媒體平臺，將媒體融合簡單理解為開通微信公眾號、微博等。另外，記者也要時刻關注科技動態，運用無人機、VR眼鏡等科技，把最新的科技成果應用到實戰中。總之，要想成功轉型首先要從“專業文字”“專業攝像”向“全能型”“多面手”轉型。

2.優化流程

新聞采編是指新聞的采訪、寫作、編輯等新聞業務流程，是產生新聞作品的整個工作流程，是新聞事業發展的核心和關鍵。傳統紙媒的采編工作一般實行采編分開制度。記者主要負責新聞的采訪和寫作工作，編輯主要負責對選題的考量，稿件的檢查以及版面的整體布局再到出版發行。采編部門在進行內容生產時通常首先會確定選題，比如選題會，一般各種媒體單位會在每天或者每周定期召開選題會，經過小組討論上報選題，再由總編確定。接著是分配選題，這時記者們通過整合個人以及編輯部的資源和人脈確定采訪對象，再根據不同的采訪對象制定采訪計劃，確定了采訪的形式和內容后，與采訪對象約定采訪時間進行采訪。采訪時注重記錄細節，可采用筆錄或者錄音的方式進行記錄；采訪后整理采訪資料，進行新聞寫作，再將稿件初樣交給編輯進行審核，經由編輯部層層檢查，檢查無誤即可出版。

紙媒的制作流程速度慢，時間長，難免讓新媒體搶占報道先機。“天下武功，唯快不破！”消息滾動、更新速度快是新媒體的最重要優勢。當我們的“傳統媒體”一次次的被新媒體的速度無情的跨越而過時，新聞的尊嚴正被時間挑戰。如何快速的采集、制作新聞，然后第一時間傳達給用戶，是每個傳統紙媒必須要思考的問題。

3.內容為王

如今新媒體發展迅速，自媒體發展迅猛，傳統媒體與傳統媒體、傳統媒體與新媒體之間的競爭愈演愈烈。不論如何競爭，制勝的首要法寶還是靠內容。各種新聞報道數不勝數，新聞內容無奇不有，展現形式也是五花八門，但是好的新聞報道萬變不離其宗，堅持內容才是王道。在當下的全媒體時代，一個好的新聞報道，內容一定要真實，要具有時效性強、新鮮、趣味性強等特點。由于網絡媒體范圍廣、人員多，導致互聯網信息來源復雜化，但這并不代表新聞的內容不重要，也并不是說只要發布成功的新聞就是好新聞，只有新穎、有特點、真實性強的新聞才能夠引起更多人的關注。在網絡日益發展的大背景下，新聞的采集、傳播的速度與規模前所未有，若想第一時間在海量的信息中精準地獲取所需信息，其難度可想而知。現在各種新聞滿天飛，大量的信息充斥著人們的生活，同時，網絡上充斥著各種水軍，新聞內容經常有不經核實就大量轉發的現象，而在海量信息面前，普通大眾往往難辨真偽。傳統紙媒有著專業的記者和編輯人群，有著嚴格的新聞采訪和發布程序，也有著多年運營所塑造的品牌效應，這是傳統紙媒在網絡海量信息面前無可替代的優勢。

4.守正創新

增強新聞的“新意”。新聞重在“新”，不只是本身的時效性，還需要采編的角度具有新穎性，要找到新的角度和一些新的素材、深層次的信息，在此基礎上突出主題，才能達到宣傳效果。面對受眾閱讀習慣的變化，傳統紙媒也需要在發布新聞的形式上有所創新。根據受眾習慣于輕松、快捷、口語化的特點，傳統紙媒要更改老一套一板一眼的表述方式。融媒體時代，新聞稿件的寫作思維也需要不斷創新，內容豐富的報導可以吸引讀者的眼球。在編發新聞時，要善于運用圖片等形式為受眾提供直觀的表達內容，以新穎的排版方式吸引讀者。要不斷改良報道方式，通過改變人們的視覺感受，將新聞事件突出呈現，讓受眾對新聞事件有深刻印象。要順應當下快節奏的生活，消息報導要盡量精簡，一目了然。同時，紙媒不僅承擔著傳遞信息的任務，還應該承擔起引領輿論方向、傳遞社會正能量、匡正社會風氣、傳遞思想的重任。這也是新媒體或者說網絡媒體不具備的優勢。

廉頗老矣，尚能飯否？融媒體發展之路，這不僅是大勢所趨，更是形勢所迫。不融合就沒有活路，也沒有出路，更沒有生路。紙媒人要想轉型還得狠下心來，只有在自我革新中乘風破浪，才能成為“老了也耐打，還能上戰場”的“廉頗”，才能順應潮流，逆勢而上，在大時代中存活更久。