新媒體時(shí)代的電視節(jié)目策劃策略

近些年來，我們能夠明顯感覺到，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息越來越方便，21世紀(jì)也是新媒體大力發(fā)展的好時(shí)代。一般情況下，人們?cè)谟^看不同類型電視節(jié)目的時(shí)候，只需要保證手機(jī)處于有網(wǎng)的狀態(tài)，就能隨時(shí)看到各種新聞等，在新媒體時(shí)代，人們已經(jīng)不需要守在電視機(jī)前去觀看電視節(jié)目，所以現(xiàn)在的電視節(jié)目媒體承受著有史以來最嚴(yán)重的危機(jī)。在新媒體時(shí)代，電視媒體需要不斷創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)建屬于自己的節(jié)目風(fēng)采。

新媒體時(shí)代電視節(jié)目的創(chuàng)新瓶頸

外部環(huán)境。隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)電視節(jié)目也在不斷地創(chuàng)新和改變，竭盡所能地在這個(gè)媒體行業(yè)立住腳。電視節(jié)目?jī)?nèi)容變得越來越多，逐漸朝著多元化的方向靠攏，但是電視節(jié)目已經(jīng)不再像以前那樣是人們獲取新聞資訊畫面的唯一途徑。

在新媒體時(shí)代，我們能明顯感覺到電子設(shè)備和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步帶給我們生活的便利，人們已經(jīng)完全擺脫了傳統(tǒng)電視節(jié)目的束縛，越來越多的用戶可以通過移動(dòng)設(shè)備對(duì)自己所喜歡的節(jié)目進(jìn)行篩選，不用再像以前一樣死守著電視機(jī)掐著時(shí)間點(diǎn)去觀看自己喜歡的節(jié)目，人們可以隨時(shí)隨地觀看各種節(jié)目信息和網(wǎng)絡(luò)新聞。在新媒體的沖擊下，電視節(jié)目的發(fā)展舉步維艱。

內(nèi)部問題。電視新聞?lì)惞?jié)目在正式播出前，需要很多工作人員對(duì)信息或者是電視視頻進(jìn)行剪輯和整理，因?yàn)樾侣劸哂泻軓?qiáng)的時(shí)效性，所以如果工作人員沒有及時(shí)對(duì)這些新聞進(jìn)行編輯和處理，就會(huì)導(dǎo)致人們?cè)诮邮苄畔⒌臅r(shí)候與信息發(fā)生的時(shí)間產(chǎn)生較大的時(shí)間差距。在新媒體的時(shí)代背景下，各種新聞和節(jié)目種類越來越多，人們有各種媒體渠道去查找新聞素材或者是新聞資料。電視節(jié)目策劃工作存在的主要問題就是因?yàn)樵谛侣劸庉嫯?dāng)中花費(fèi)了大多時(shí)間，導(dǎo)致人們無法及時(shí)地看到自己想看的新聞內(nèi)容或者是相關(guān)的視頻節(jié)目。除此之外，電視節(jié)目的時(shí)效性太低，而且人們也無法對(duì)自己所看到的新聞或者是視頻做出相關(guān)的評(píng)價(jià)，這也是電視新聞?lì)惞?jié)目最大的弊端所在。

另外，對(duì)于一些比較好的節(jié)目素材沒有進(jìn)行深入挖掘，也是當(dāng)下電視節(jié)目策劃工作中存在的主要問題。

在新媒體時(shí)代背景下，人們?cè)絹碓阶⒅仉娨暪?jié)目的質(zhì)量，如果傳統(tǒng)的節(jié)目素材沒有經(jīng)過一個(gè)精心加工和制作，就很難滿足當(dāng)代人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目的相關(guān)需求。所以電視節(jié)目需要尋找有意義、有價(jià)值的題材進(jìn)行制作和加工，在整個(gè)節(jié)目當(dāng)中增添一些亮點(diǎn)，例如融入一些社會(huì)問題，增加節(jié)目的深度等。

新媒體時(shí)代電視節(jié)目的創(chuàng)新策略

不破不立。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更新的速度非常快，進(jìn)而推動(dòng)了新媒體的大力發(fā)展，新媒體最大的特點(diǎn)之一就是為觀眾提供了交流的互動(dòng)平臺(tái)，在這樣的環(huán)境中，電視媒體似乎被很多觀眾所忽視。所以電視節(jié)目必須拋棄傳統(tǒng)的固定模式，做出改變和創(chuàng)新。電視節(jié)目需要增添更多時(shí)尚元素和流行元素，擺脫以前老套的節(jié)目形式，增添節(jié)目的新穎性和獨(dú)特性，只有這樣才能保證足夠的收視率。

以福州廣播電視臺(tái)《福州新聞》欄目為例。該欄目創(chuàng)辦于1983年，是福州廣播電視臺(tái)開播時(shí)間最長(zhǎng)、影響力最大的時(shí)政新聞欄目。近年來，該欄目積極探索新形勢(shì)下時(shí)政新聞宣傳方式，加速宣傳轉(zhuǎn)型。比如，圍繞“生態(tài)福建”，策劃推出了《幸福河湖品質(zhì)福州》系列，通過航拍、延時(shí)拍攝、水下拍攝等多樣化拍攝方式，全方位描繪福州河湖生態(tài)美景，展現(xiàn)福州市全面推進(jìn)河長(zhǎng)制工作的亮點(diǎn)與成效，彰顯福州高質(zhì)量發(fā)展的建設(shè)成果。這些短視頻被廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，還登上了《學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)》等平臺(tái)。此外，圍繞“新發(fā)展理念”還推出《70秒感受福州驕傲》《60秒帶你感受濱海新城發(fā)展脈動(dòng)》《走進(jìn)全國(guó)“兩會(huì)”的閩企》系列等產(chǎn)品，拉近時(shí)政新聞與普通民眾的距離，提升時(shí)政報(bào)道的傳播力、影響力。

融合為王。電視節(jié)目通常都是采用采訪的形式，和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目相比，雖然看起來更有專業(yè)性，信息內(nèi)容上更可靠一些，但新媒體更加迎合這個(gè)時(shí)代的需求，內(nèi)容輕松有趣，傳播方式渠道多，可以很快地將各種信息傳播到客戶端中。但是新媒體也有它自身的不足，比如其管理方式并不像電視節(jié)目媒體那樣專業(yè)和規(guī)范，內(nèi)容上也會(huì)夸大甚至扭曲新聞事實(shí)，缺少一定的真實(shí)性和可信度。電視媒體有國(guó)家的大力支持，擁有專業(yè)的設(shè)備和人才支撐，電視節(jié)目媒體應(yīng)該充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，積極與新媒體展開長(zhǎng)期合作。比如，電視節(jié)目的主持人在直播當(dāng)中可以借助微信等平臺(tái)與觀眾互動(dòng)，讓觀眾在平臺(tái)上發(fā)表自己的意見；也可以設(shè)置一些競(jìng)猜環(huán)節(jié)，以吸引更多的觀眾，既增加了節(jié)目的播放量，又能提高電視媒體的影響力，擴(kuò)大電視媒體的宣傳效果和范圍。

在信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代背景之下，電視節(jié)目需要與時(shí)俱進(jìn)，與新媒體建立既相互融合又相互促進(jìn)的關(guān)系。新媒體最突出的優(yōu)點(diǎn)就是它可以通過相應(yīng)的平臺(tái)，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通和交流，觀眾在觀看節(jié)目過程中可以發(fā)表自己的看法，這些個(gè)人觀點(diǎn)和感受也會(huì)反饋給新媒體，而傳統(tǒng)媒體最突出的特點(diǎn)就是節(jié)目質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)、內(nèi)容真實(shí)可靠，具有權(quán)威性。所以只有二者相互融合，才能促使電視節(jié)目重新獲得觀眾的喜愛。

就福州廣播電視臺(tái)而言，近年來該電視臺(tái)深入貫徹落實(shí)“數(shù)字福建”的戰(zhàn)略部署，積極打造特色融媒體作品。“數(shù)字福建”是習(xí)近平總書記在閩工作期間作出的重要決策，多年來，福州市領(lǐng)導(dǎo)牢記囑托，不斷利用數(shù)字化手段創(chuàng)新社會(huì)治理方式，讓群眾和企業(yè)都能享受到“數(shù)字福建”“數(shù)字福州”的建設(shè)成果。為了更好地展現(xiàn)這一成果，福州廣播電視臺(tái)緊緊抓住數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)在福州召開的契機(jī)，于2018年推出《數(shù)字福州·新時(shí)代新生活》融媒體特別策劃，圍繞智慧生活、城市管理、互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)、智慧農(nóng)業(yè)等為大家展現(xiàn)“數(shù)字福州”建設(shè)成果；2019年又推出《數(shù)字福州·新動(dòng)能新發(fā)展》融媒體特別策劃，圍繞大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等帶大家了解福州在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的喜人成果。這些融媒體節(jié)目，除了采用傳統(tǒng)的電視平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道外，還利用微信、微博、福視悅動(dòng)App等當(dāng)下最快捷、最方便、具有最強(qiáng)參與性的新媒體平臺(tái)宣傳造勢(shì)，打出了“線上+線下”組合拳，每一期節(jié)目的全網(wǎng)點(diǎn)擊量都超過10萬+，不僅全面展現(xiàn)了“數(shù)字福州”的建設(shè)成果，還獲得了觀眾和網(wǎng)友的一致好評(píng)。

傳承為本。電視媒體人員應(yīng)當(dāng)用全面長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待當(dāng)下的局勢(shì)，在豐富自身電視節(jié)目的同時(shí)也要堅(jiān)守自己的優(yōu)良傳統(tǒng)，電視節(jié)目本身相對(duì)于新媒體而言，具有更強(qiáng)的權(quán)威性和影響力，所以在未來的發(fā)展道路中，也要發(fā)揮傳承自身的優(yōu)勢(shì)和文化，配備專業(yè)的人員設(shè)備和完善管理體制。電視媒體在創(chuàng)新道路中堅(jiān)守自己的節(jié)目?jī)?nèi)涵和文化，才能保證可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語

在新媒體時(shí)代，電視媒體遭到了前所未有的沖擊和壓力，電視媒體工作人員要擺正心態(tài)，不斷在節(jié)目?jī)?nèi)容上做出創(chuàng)新和改變，按照科學(xué)規(guī)劃與新媒體開展合作，要有一支專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，既依靠電視端又超越電視端，讓電視媒體不斷獲得觀眾的青睞。