短視頻廣告的發展與傳播策略

短視頻廣告的定義與特征

短視頻廣告是指以時間較短的視頻承載廣告的形式。近年來，短視頻行業迅猛發展，抖音、騰訊微視等短視頻平臺為人們建立起新的社交娛樂領域，其功能性、優勢性不言而喻。短視頻平臺會根據特定算法為用戶推薦個性化的廣告，不同類型的廣告會對應不同用戶消費者群體。這種垂直定位也開拓了短視頻的市場，使其擁有精準的廣告效應傳播、高轉化率變現能力。短視頻以手機為媒介，其獨特審美和沉浸式體驗被逐步挖掘、利用，充分體現其商業價值，使用戶養成了“手機不離手”的習慣。只要點開短視頻平臺，就會有隨處可見的廣告。短視頻廣告潛移默化地灌輸到消費者的頭腦中，加之網絡評論、好友推薦等方式進一步增強了商品廣告印象，用戶會忍不住進行消費，只需手指輕輕一滑即可下單。短視頻所帶來的便捷與需求滿足是不可置否的，未來短視頻廣告市場不可或缺。

隨著科學技術的不斷進步，網絡支付的誕生與短視頻廣告的興起相互交織，促成了短視頻營銷模式的快速發展。短視頻廣告因其互動性強、傳播范圍廣、傳播速度快、時空受限性小等特性，加之拍攝短視頻一般所需設備較為簡易、人員與資金投入小，因而成本低廉，這些特征和優勢使短視頻廣告與傳統電視廣告相比，具有低投入、高回報的特點，優質短視頻廣告能收獲巨大的經濟效益。正因如此，現如今許多品牌及企業紛紛轉入短視頻廣告營銷領域，不僅利用互聯網進行高效便捷的網絡傳播，而且對于傳統電視廣告媒介的投入也沒有落下，短視頻廣告營銷集傳統電視廣告與互聯網廣告兩者“寵愛”于一身，發展迅猛。

短視頻廣告的發展優勢

“流量”一直是商家和企業所關注的重點。隨著時代發展，引流的方式從線下發展到線上，短視頻由此應運而生。短視頻廣告通過線上巨大的流量池，產生巨額收益，其具備如下優勢。

高速高效的傳播速度。從當下最為火熱的抖音、快手短視頻運營平臺不難看出，相對于傳統廣告營銷，短視頻的營銷傳播速度可謂極快。最重要的是，短視頻“短”的特點，在現下快節奏的生活方式下，受到眾多用戶的青睞，使得短視頻廣告獲得了更多完播率。

不管是抖音快手，還是美拍頭條，只要視頻足夠精彩，就可以獲得一大批的忠實用戶，達到廣泛傳播的效果。

低成本簡單運行。傳統營銷需要大量人力物力財力，但是短視頻的入駐門檻卻低得多，營銷成本也是比較低的。短視頻內容的創作者，可以為個人或者企業提供內容制作，內容制作周期短，可以承載大量多元化信息。但是，制作短視頻需要具備良好的原創能力，才可以不斷地吸引用戶關注。

數據結果可視化。短視頻營銷與傳統營銷相比還具備一個顯著優勢，即數據結果的可視化。也就是說，我們可以看到自己的視頻內容有多少評論、瀏覽、轉發等等，并通過統計軟件進行相應圖表的制作，從而進行數據的統計分析。這樣就可以有效地針對賬號數據，對內容進行及時優化、調整，從而達到更為理想的視頻營銷效果。

可持續性。看視頻的時候不難發現，有的視頻作品發布時間很早。這就是短視頻的又一大優勢——可持續性。只要視頻可以持續受到用戶喜愛，系統就會不斷地推薦輸送該類視頻，那么該類視頻就可以保持較為長久的活躍度，在很大程度上會被更多的人群發現或關注。

高效互動性。新媒體本身具備高效互動性，而短視頻恰恰很好地利用了這一優勢，基本上所有的短視頻都可以進行多向互動。這種優勢就可以有效地獲取用戶反饋，然后有針對性地對廣告內容、風格等進行調整。

用戶對象精準化。不同短視頻廣告針對服務的是不同類型、年齡段或者職業的用戶，因為不同圈層用戶之間的需求是不同的，短視頻廣告會針對其需求的差異性，創作更符合其興趣特點的廣告，因而短視頻廣告對用戶具有明確的指向性。

短視頻廣告的傳播策略分析

短視頻廣告傳播策略應遵循趣味、利益、互動、個性四個原則，并應注意如下幾點。

利用“紅人效應”開發意見領袖。隨著互聯網飛速發展，越來越多的人通過網絡發表自身意見和言論，評判討論世界各地的事件和新聞，網絡平臺上充斥著來自四面八方的聲音，相比主流媒體，自媒體的聲音逐漸增強。信息碎片化時代催生了人們對信息的個性化需求，網紅、明星、技術流玩家，雖然其專業技能水平參差不齊，但他們一般都能在各自相關領域產生巨大的號召力，吸引凝聚一大批忠實粉絲。從本質上來講，這種現象映射出的是廣大群眾對傳統的名人傳播模式和話語權認知的顛覆，以及大眾對于自身“草根身份”自我認同的一種心理輻射。尤其是明星效應，點贊量和轉發量更能加速產品的快速傳播。

滿足社交互動性與用戶主體精確垂直定位。短視頻自誕生之初就具備互聯網的社交“基因”。在通過短視頻平臺分發的源源不斷的信息流中，受眾通過簡單的手指上下滑動便可進行觀看，也同時可以進行點贊、轉發或發表評論，不知不覺中便在互聯網場域建立了人與人之間的關系與連接，這種即時性與互動性功能是其他傳播形式所達不到的，它令受眾兼具觀看者、評論者和消費者的身份。同時，短視頻廣告會針對用戶興趣愛好進行投放，使消費者人群得到精準定位，廣告的轉化率會更高。手機載體使用戶能隨身移動觀看，讓人們在閑暇時刻習慣性地去翻閱、瀏覽，成為一種潛意識的生活行為。

短視頻廣告的形式多樣，創新性。根據智庫數據的統計，智能手機的使用有94%的時間是將手機豎版握持，豎版的短視頻能最佳契合手機屏幕尺寸，讓用戶的觀看體驗最佳，這個時候用戶的觀看意愿也更高。，豎屏視頻廣告的完整播放率比橫屏視頻廣告高9倍，視覺注意力高2倍。可見，豎屏視頻更符合當下視覺快餐時代的消費習慣，未來企業或品牌要想在社交媒體上成為贏家，必須時刻把握豎屏視頻的發展趨勢，提供消費者方便快捷的移動體驗，并且敢于嘗試用豎屏視頻說故事。創造熱點，即在某個時間段內霸占大部分用戶手機屏幕，形成刷屏現象的內容。蹭熱點可使廣告內容更具話題度，特別適合營銷活動的傳播和擴散。所以，品牌在制造話題上也要新穎獨特，這樣才能夠讓人眼前一亮。視頻廣告的內容要想創造熱點，尋找和關注生活中的熱點事件是最基礎的一點，這就要求短視頻廣告的相關人員具備敏銳的洞察力和準確的判斷力，在眾多信息中挖掘、捕捉、篩選出有價值的熱點。短視頻廣告需要呈現多樣化樣式，將要表達的內容凝練于短時間內，將廣告信息以精確、快速、引人注目的形式呈現于用戶眼前，打通不同年齡段的觀眾層，以娛樂、動漫、電視劇等多種類型的形式展現廣告，給不同年齡段的觀眾帶來不同的視覺體驗，從而形成不同類型的短視頻廣告市場。

增加品牌與受眾黏粘性。短視頻平臺的使用用戶呈大幅度上漲趨勢，而抖音、快手等短視頻玩家已不再受限于年齡大小、地域、職業，而且短視頻制作方式非常簡單，內容具有包容性，這就使短視頻迅速拉近了與不同用戶之間的關系和距離。短視頻作為一種社交方式，已然成為人們日常生活中如影隨形的一部分，具有強大的發展前景，短視頻廣告的內容、形式等會深深影響受眾的審美與體驗。短視頻廣告的傳播過程中最重要的就是加強與用戶粉絲的互動，保持一定程度的黏性，這對廣告的轉化率具有長遠影響。當一個優質的視頻作品推出后，會吸引一部分的粉絲群體，視頻的點贊、評論、轉發等后期效果都會影響到廣告的銷售和轉化，而這些優化數據的達成一部分取決于忠實粉絲的支持，這就需要對產品質量進行篩選，對廣告呈現形式進行考量。一個短視頻作品不僅承載了內容，也承載了與用戶之間的聯系與情感，是品牌與用戶建立信任的橋梁，必須不斷使之完善，讓品牌與用戶之間的聯系更加緊密。

結語

文章先從短視頻的定義與特征進行引入,隨后研究了短視頻廣告的發展并提出傳播的策略。短視頻時代已然來臨，短視頻廣告的制作與創新要善于利用自身優勢，發揮其社交互動、用戶垂直定位等特點，強化用戶體驗感以及代入感，揚長避短，最大程度發揮短視頻的傳播效能，積極應對5G時代下的短視頻平臺帶來的發展機遇與挑戰，最終實現品牌與目標用戶的精準溝通，達到品牌預期的傳播效果，爭取用最小的成本獲得更強的傳播力度，進一步打開消費市場。