視覺符號在平面設計中的功能及應用

李諾男

（沈陽理工大學 藝術設計學院，遼寧 沈陽 110000）

人類通過符號的形式來獲取信息，同時也通過符號的形式來表達對事物的理解。在整個認知過程中，人們首先以符號的方式來進行認識，然后再對其進行理解和分析。符號在一百多年以前就已經出現，直到現在，各種各樣的符號也逐漸融入到了各科學知識當中，進而也產生了一項新型的科學研究——符號學。尤其在平面設計當中，它主要向人們傳達信息，因此它充分運用了視覺符號。

一、包裝設計中的視覺符號

在包裝設計當中，視覺符號發揮了很大的作用，它所具備的內涵和特點是不能被代替的。包裝設計運用了視覺符號，它具備的創新價值主要體現在以下幾個方面。第一，有效改進外形設計。在包裝設計當中，廣泛運用戲劇臉譜圖案或者龍鳳組合圖案等視覺符號。很多包裝設計缺乏創新，如果不積極創新，不利于包裝價值的充分發揮，只有探索更加新穎獨特的包裝設計，才有利于塑造企業品牌。因此，設計師可以結合現代化的設計手法和設計理念，對視覺符號進行創新，對其外形進行創新改良，注重加強符號內涵以及產品形象之間的聯系。第二，加強設計的內涵以及意義。設計師在設計的時候，要結合具體情況，摒棄那些復雜難懂的傳統文字符號，適當對符號進行改進或者變形，進一步加強符號的內涵和意義，凸顯出產品的文化內涵以及獨特魅力，進一步吸引消費者的眼球。第三，運用創新色彩。色彩是消費者認識產品的關鍵因素，設計師在進行包裝設計的時候，離不開對色彩符號的利用，設計師要不斷創新符號元素，增強視覺傳播性，加強產品與色彩視覺的統一，從而加強包裝設計和產品兩者之間的聯系。

二、海報設計中的視覺符號

判斷一個海報設計是否成功，就要看它是否能夠吸引受眾的眼球，并且讓受眾能夠持續關注，理解其中的重要含義。這離不開對視覺符號的運用。對于一名海報設計師來講，必須要能夠靈活運用視覺符號，達到讓受眾接受并且關注的效果。不管是電影宣傳海報還是公益性質的海報，都要注重視覺符號的創新應用。第一，圖形語言的表達。海報的設計需要有自己的主題，也不能是固化的形態，想要達到這樣的效果，離不開綜合概括和分析，圖形的設計相當于是對語言表達的升華。在設計海報時，需要從眾多信息中提取符合要求的符號，一定要符合海報設計的內容和要求。例如，設計電影海報，電影海報的主要目的就是對電影進行商業宣傳，如果只是通過大量的文字來宣傳，不僅不能將電影主旨和主要內容表達出來，而且還會影響宣傳效果，人們不會對電影產生更多的關注和興趣。因此，設計師在設計電影海報時，一定要充分考慮人物形象、電影情節背景、空間位置以及色彩搭配，將所有的視覺符號進行合理安排，直接有效地表達情感。第二，繪畫語言的表達。在海報設計的過程當中，設計師可以充分利用繪畫語言，不管是具體的還是抽象的藝術效果，都可以利用繪畫語言進行表達，觀眾可以依據自己的理解和想象去獲取信息，從而使創作者和觀賞者產生共鳴。

三、標志設計中的視覺符號

標志設計屬于一種高度濃縮的設計，它具有更多的含義，主要依靠簡單的文字、圖形或者色彩來傳達信息，目前，標志設計所蘊含的視覺因素都有著不同的價值和意義，總體來說，分為兩種標志，一種是靜態化標志；另一種是動態化標志。靜態化的標志，就是設計師將一些視覺符號相互貫穿，讓其相輔相成。例如，世界衛生組織的標志設計就是以藍色為主要背景，中間的圖案為標志主體，即一根針上纏繞著一只蛇，它的主要設計理念來自古希臘醫神阿斯扣雷波的故事，希望人們看到這個標志就能想到醫神治病救人的故事。圖案的下方還設計了經緯線，代表衛生事業對世界的影響，四周設計了橄欖枝，代表世界良好的生態環境，各個視覺符號之間相互貫穿，共同組成了一個具有重要意義的標志。在動態化的標志設計當中，設計師主要是將影像與靜態圖形相結合，不僅讓標志更加豐富，還可以將標志實現動態化，不再是傳統的單一的靜態表現方式，動態標志呈現的效果也離不開重要的視覺元素，動態化的標志不僅能夠有效提高企業品牌形象，提高企業的知名度，還能夠給人留下深刻的印象。

四、結語

廣大平面設計師在進行作品設計時，要透徹研究視覺符號的功能、特點和生成方法，并結合自身的設計需求靈活使用和改造，充分發揮視覺符號在平面設計中的交流、表達等功能，最大限度地發揮設計魅力，創造出更加專業且富有生趣的設計作品。