影視海報(bào)中的構(gòu)圖分析

盧洪源，陳紅艷，孫 群

（上海工程技術(shù)大學(xué) 上海 201620）

影視劇海報(bào)是海報(bào)的一個(gè)分支，它是影視劇宣傳的重要手段之一。它不僅僅具備商業(yè)宣傳的功能，更是有著獨(dú)特的藝術(shù)性。海報(bào)與影視劇之間緊密相連。可以說成功的影視劇一定有一個(gè)成功的宣傳海報(bào)。

一、海報(bào)以及海報(bào)的歷史

海報(bào)，英文名：poster，也稱之為“招貼”，可以張貼于街頭、公園、墻面，廣告牌、地鐵站機(jī)場碼頭等各處人流量密集之處，以此來達(dá)到宣傳作用。一般不同區(qū)域適用于不同類型的海報(bào)，如公交站臺(tái)多是拒乘黑車類公益廣告，地鐵站多是商業(yè)類廣告，影劇院都是影視劇類宣傳海報(bào)。

“海報(bào)”這一稱呼已經(jīng)有了一百多年的歷史，國外也有人稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。西方公認(rèn)最早的“海報(bào)”是古希臘時(shí)期被發(fā)現(xiàn)名為《尋奴》的作品，當(dāng)15 世紀(jì)到16 世紀(jì)的歐洲印刷術(shù)得到廣泛傳播和運(yùn)用時(shí)，真正意義上的現(xiàn)代廣告出現(xiàn)了。世界上第一個(gè)紙質(zhì)印刷廣告出現(xiàn)在英國，當(dāng)時(shí)是用來宣傳販賣教會(huì)圖書的宣傳品。中國近代最早的商業(yè)海報(bào)起源于20 世紀(jì)20 年代。

二、當(dāng)前海報(bào)現(xiàn)狀與問題

（一）國外海報(bào)現(xiàn)狀

影視劇海報(bào)依附影視劇而生，兩者相互依存，相互聯(lián)系。說起世界上第一張電影海報(bào)，應(yīng)該就是盧米埃爾兄弟在法國巴黎的一間餐廳里播放了《火車到站》等系列視頻時(shí)的那張名為《盧米埃電影》的海報(bào)。隨著時(shí)代的進(jìn)步，影視劇的普及以及科學(xué)技術(shù)在影視劇海報(bào)中的應(yīng)用，海報(bào)的表現(xiàn)手法也開始變得多元化，而不再是單一的手工繪制。文字、色彩、圖形的應(yīng)用也變得愈加精湛。不單單是平面的海報(bào)，如今還發(fā)展出了動(dòng)態(tài)的海報(bào)，在科技高速發(fā)展的今天，海報(bào)逐漸多元化發(fā)展。

（二）國內(nèi)海報(bào)現(xiàn)狀

國內(nèi)的海報(bào)發(fā)展在經(jīng)歷空白借鑒模仿等幾個(gè)階段以后，也逐漸走向創(chuàng)新之路。我國早期對(duì)影視劇海報(bào)重視程度不夠，導(dǎo)致海報(bào)的設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意。如今越來越多的人意識(shí)到宣傳海報(bào)的重要性，影視劇宣傳海報(bào)不僅僅是簡單的信息羅列疊加，而是一種藝術(shù)形式。一個(gè)優(yōu)秀的影視劇海報(bào)能夠第一時(shí)間吸引消費(fèi)者，不僅僅給予受眾視覺乃至心理層面上的沖擊，它更應(yīng)該主導(dǎo)受眾的視覺反應(yīng)，使之朝著設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)目標(biāo)的預(yù)期方向發(fā)展，產(chǎn)生“形有盡而意無窮”的效果，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，從而使信息得到充分的傳播。由于長期不受重視，影視劇宣傳海報(bào)發(fā)展停滯不前，而老舊的形式無法滿足大眾日益增長的審美需求，最終導(dǎo)致抄襲模仿的現(xiàn)象比比皆是，毫無設(shè)計(jì)感與創(chuàng)新。而且國內(nèi)海報(bào)有一個(gè)很大共性，就是演員明星占了海報(bào)絕大部分的篇幅。也許是出于票房號(hào)召、偶像效應(yīng)等因素，但是海報(bào)本就空間有限，明星占去絕大部分篇幅以后，加上文字的排版等，剩下的幾乎沒有設(shè)計(jì)師可以發(fā)揮的空間，最終導(dǎo)致國內(nèi)影視劇的海報(bào)普遍雷同。這樣只會(huì)撿了芝麻丟了西瓜。拿部分影視劇來說，幾乎清一色全部都是主角占海報(bào)大部分，背景虛化，然后影視劇名字放在圖片下方或上方，這樣令觀眾視覺疲勞的構(gòu)圖方式至今仍然廣泛存在于各大影視劇中。知名的如《甄嬛傳》《步步驚心》等，最新的如《從前有座靈劍山》《鶴唳華亭》《我在未來等你》等，缺乏推陳出新，歸根結(jié)底還是沒有重視海報(bào)的設(shè)計(jì)。這樣的海報(bào)設(shè)計(jì)，一定很難讓作品在廣泛的影視劇中脫穎而出，也很難吸引消費(fèi)者的注意。

三、影視海報(bào)構(gòu)圖的具體研究

（一）國內(nèi)影視劇海報(bào)

國內(nèi)一般較為優(yōu)秀的海報(bào)都出自電影，相比較而言，電視劇類優(yōu)秀的海報(bào)則較為少見，下面將列舉幾個(gè)影視劇的海報(bào)，并對(duì)海報(bào)中的構(gòu)圖進(jìn)行分析。張藝謀電影《影》的海報(bào)。海報(bào)中兩個(gè)角色分別立于海報(bào)兩邊，采用剪影的效果，從而突出角色的動(dòng)態(tài)，極具江湖氣息。剪影的搭配也更能和劇名《影》相呼應(yīng)，該海報(bào)基本呈現(xiàn)為左右對(duì)稱，又與劇情里太極陰陽調(diào)和之道相吻合。不得不說，《影》的海報(bào)是一款成功的海報(bào)設(shè)計(jì)。

《黃金時(shí)代》美版海報(bào)，海報(bào)中間呈現(xiàn)了一個(gè)金色筆尖，但是仔細(xì)觀察，就會(huì)發(fā)現(xiàn)筆尖與內(nèi)部女主的剪影呈正負(fù)形關(guān)系。從藝術(shù)性上講，這種圖底關(guān)系的轉(zhuǎn)換帶來了很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感以及時(shí)尚性，“負(fù)”形中女主的剪影煢煢孑立，孤對(duì)傲梅。在負(fù)形的襯托下，更能清晰明了地凸顯主題。

（二）國外影視劇海報(bào)

國外優(yōu)秀的影視劇海報(bào)不勝枚舉，無論是電影，電視劇或者動(dòng)畫，在這百年的時(shí)間里都留下了許許多多優(yōu)秀的作品。有許多經(jīng)典流傳至今，還有些甚至成為后人制作海報(bào)時(shí)爭相模仿的案例與模板。

《人工智能》海報(bào)（2001）使用正負(fù)形與留白的結(jié)合，用兩個(gè)男孩形象巧妙構(gòu)成了AI 兩個(gè)字母。

電影《美國麗人》的海報(bào)中，鏡頭特寫了女性的肚皮，女人手持玫瑰，放在肚臍之下，由肚臍、手、玫瑰作為主要的三個(gè)特景置于畫面。這是典型的小品式構(gòu)圖，小品式構(gòu)圖是將生活中一些小的，甚至不起眼的景物或特寫，進(jìn)行構(gòu)圖設(shè)計(jì)，達(dá)成一種藝術(shù)性的意境，使畫面變得富有趣味和深刻意味。小品式構(gòu)圖的最大特點(diǎn)就是細(xì)致、精巧。品的是精巧畫面下所深藏的深長意味。

《辛德勒的名單》海報(bào)畫面中，特寫了局部：兩只手，一個(gè)是大人手，一個(gè)是小孩的手。海報(bào)采用先文后圖的構(gòu)圖方式，即文字蓋在圖片上方，手部上方無數(shù)名單呈點(diǎn)線面結(jié)合。

國外優(yōu)秀的影視劇海報(bào)還有許多，如《大小謊言》中特寫三位主角的上半張臉。《絆腳石》中，主角奔跑跳躍的姿態(tài)，以及斜構(gòu)圖所帶來的速度與動(dòng)態(tài)之感。日劇《X 醫(yī)生：外科醫(yī)生大門未知子》海報(bào)中，角色與標(biāo)題完美融合。《摩登家庭》第十一季的豎版對(duì)稱構(gòu)圖，《硅谷》第六季海報(bào)中的純文字排版，無一不體現(xiàn)創(chuàng)意。

四、影視海報(bào)的未來發(fā)展

在科技高速發(fā)展的今天，海報(bào)也逐漸呈現(xiàn)出多元化的趨勢。如海報(bào)內(nèi)容與觀眾的互動(dòng)性，海報(bào)也不僅僅只是平面視覺類海報(bào)，它還會(huì)與感官相結(jié)合，與各種材料結(jié)合，與新媒體結(jié)合，與高科技結(jié)合。

同時(shí)，我們不必固守傳統(tǒng)文化緊緊不放,唯恐招致“全球化”的負(fù)面影響。傳統(tǒng)是條流動(dòng)的河,各個(gè)時(shí)期都自有它各自存在的形式與價(jià)值。今天的現(xiàn)代就是明天的傳統(tǒng)。對(duì)于今天包括海報(bào)在內(nèi)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),我們應(yīng)一方面吸收傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng),另一方面則應(yīng)全面吸收包括數(shù)字技術(shù)在內(nèi)的世界優(yōu)秀的物質(zhì)與精神文化。只有以傳統(tǒng)文化為根基,具備國際化的視野,我們才不至于在全球化中失去自己的坐標(biāo)與價(jià)值,也才能獲得“民族感”的認(rèn)同。

面對(duì)全球化的今天，我們既不能一味地固守傳統(tǒng)文化，也不能生搬硬套國外的東西，前者是思想固化，后者是抄襲，如何在中西方文化中，新舊文化之間，現(xiàn)代與傳統(tǒng)之間取一個(gè)平衡點(diǎn)，取其精華去其糟粕，是當(dāng)代設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮的事。將來，我們也許會(huì)重新定義海報(bào)，而不僅僅是“平面海報(bào)”。

五、總結(jié)

在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，我們更應(yīng)該注意與影視劇情的結(jié)合，注意劇情與海報(bào)的鏈接，注意如何通過海報(bào)中簡單圖形文字與內(nèi)容將影視劇的核心表達(dá)出來。技術(shù)的高速發(fā)展給影視劇行業(yè)也帶來翻天覆地的變化，但我們也不能一味依靠技術(shù)，技術(shù)不過是起到錦上添花的作用，一部影視劇是否優(yōu)秀靠的永遠(yuǎn)是劇情。同理，一個(gè)優(yōu)秀的海報(bào)靠的也一定是內(nèi)涵。設(shè)計(jì)師們需要在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上開拓創(chuàng)新，形成自己獨(dú)有的風(fēng)格和特色，立足國本，放眼世界，才能將中國電影海報(bào)的東方神韻和時(shí)代風(fēng)貌發(fā)揚(yáng)光大。