傳媒新思維

傳統電視如何向智能大屏轉型

一、與“網”共榮。電視媒體的價值和存在感只有與“網”同在，靠自身的節目質量、媒體的公信力才能找到“自我”。因此，電視媒體不要“怵”網，而要“觸”網、用“網”，借“網”捕魚，最終與“網”同在，與“網”共榮。二、提高“智”能。電視入網以后，電視“觀眾”或“受眾”的宣傳觀念將逐漸被有信息主動選擇權的電視“用戶”或“消費者”的市場觀念取代。因此，傳統電視的“宣傳”功能也必然要向“服務”功能轉型，要實現這個“服務”功能，就必須使電視媒介盡快實現從“傻瓜機”大屏向智能大屏的革命性轉變。三、以“大”為“容”。上“網”增“智”以后，電視大屏的競爭力幾乎站在了同一起跑線上。在技術和渠道解決以后，“內容為王”的重要性又凸顯出來。電視大屏的先天優勢正在于其“大”，而且是電腦終端和手機終端無法比擬的“大”。只要把與“大”相關的優勢發揮出來，電視媒介和電視媒體就能在全媒體激烈競爭的時代穩居不可替代的一席之地。四、步步為“贏”。傳統的電視媒體要努力成為“四全”智能大屏媒體，才能步步為“贏”。具體來說，就是傳統電視媒體要努力成為智能化的“四全”媒體：全功能、全身心、全方位、全過程。（據高菲于《中國廣播電視學刊》2020年第10期）

技術推進廣電媒體內容供給側結構性改革的路徑

一、堅持導向，彰顯公信力優勢。廣電媒體的主要優勢在于公信力，堅持導向既是廣電媒體的責任，也是優勢所在。踐行主流媒體責任，堅持黨媒的使命擔當在當前新媒體環境下至關重要。二、技術助力，創新話語傳播方式。技術創新作為廣電發展的重要抓手，勢必在未來的許多年里成為媒體發展的重要一環，各廣電媒體要在政策指導下，轉換思維方式，理解、嘗試、接納新技術，創新話語方式，讓技術為主流媒體所用。三、深度挖掘，以技術提升內容資源價值。內容產業是廣電的核心產業，廣電媒體應基于自身資源和本地特色，將大屏價值延伸至小屏，對已有的優質節目進行多次創新，以短視頻、圖文、長視頻等多種形式的拆解重組，適應新媒體的內容生產和分發邏輯，按照新媒體規律進行編排，實現多平臺分散傳播。四、把握本質，技術發展與人文關懷并重。技術作為創新手段，始終只是內容的“外殼””，新奇的技術能夠吸引一時的目光，但創作具有人文關懷和人本精神的作品才是廣電媒體內容生產的職責和初心所在。技術能否真正發揮效用，有益于人民，關鍵在于廣電人如何正確用好技術，落腳點和根本在人。（據黃楚新曹曦予于《電視研究》2020年第10期）

主流媒體私域流量運營的路徑分析

一、在渠道上，將新媒體矩陣的公域流量轉化成私域流量，實現用戶數據的精準分析。主流媒體可以憑借品牌影響力和長期積累的社會資源，通過線上線下活動、建立社群等方式，把新媒體矩陣平臺上的公域流量慢慢變成自己的私域流量。二、在服務上，持續供應優質服務，實現個人資源和媒體資源的良性互動。私域流量運營的過程，既是一個將現有靜態存量資源轉變為動態、互動數據資源的過程，也是一個將陌生用戶轉化為超級用戶的過程。主流媒體應及時建立專門的私域流量運營和服務團隊，持續為用戶提供優質的產品與服務，不斷實現用戶身份的層層轉化。同時，構建社群成員內部人和人的新鏈接,將社群內的關鍵意見領袖變成關鍵意見消費者，為社群成員創造有價值的微生活圈，實現社群成員個人資源和媒體資源的良性互動。三、在產品運營上，以轉化為核心，實現存量變增量，流量變產量。首先，私域流量的轉化要有好的產品做依托。其次，私域流量的轉化要構建完善的會員體系。再次，私域流量的轉化貴在提高復購率。（據王悅生于《中國廣播》2020年第10期）

媒體與企業關系的四大誤區

誤區一：利益交換關系。媒體從企業獲取新聞素材、企業在媒體上提升品牌曝光度就是媒企“共贏”的一種合規利益交換。但是，有部分媒體記者和企業公關人員把“利”字理解得十分狹隘，簡單地、物質化地認為媒企關系是靠錢、財、物堆砌起來的。這便形成了兩種利益交換下的誤區：媒體權利尋租和企業收買媒體。誤區二：權力支配關系。有企業把媒體捧得過高，也有部分強勢企業把媒體當成了企業宣傳的“自留地”，把媒體記者當成了企業宣傳的“工具人”。誤區三：僵化對抗關系。企業和媒體間陷入關系僵化的誤區也是比較常見的，很多企業對媒體避之不及，認為媒體就是來挖料和曝光的，不愿意和媒體進行溝通，甚至面對媒體對某些事件的主動問詢都是避而不談、無可奉告。因此，為了完成報道任務，媒體記者只能側面采訪，便援引“消息人士”“內部人士”“不愿透露姓名人士”的話語，這也會導致企業對媒體的不信任加劇，從而陷入媒企關系的惡性循環之中。誤區四：新媒體失范與失控。隨著新媒體的發展，內容創作的門檻越來越低，很多本不具備新聞工作者基本素養的人加入了新聞采集的行列，這就導致很多危言聳聽、沒有經過求證的企業不實信息被廣泛散布。（據董關鵬李欣然于《青年記者》2020年10月上）

短視頻興農的核心要素

近年來，在“互聯網+”的大背景下，“三農”領域與電商、直播、短視頻等快速結合，農村和農人以樸實又充滿活力的面貌出現在各大新媒體平臺。易操作、易分享的短視頻，以其原生態的現場感和廣泛的用戶黏性推動了扶貧興農的新業態、新氣象。短視頻扶貧興農的直接價值在于連接。連接可以使過去由于信息壟斷、價格壟斷、市場壟斷、渠道壟斷造成的農村經濟流通藩籬被極大消減，促進信息、人員、產品流通。短視頻不僅連接起買方和賣方，更激活了長久以來缺乏穩定性和多業態支撐的農村市場。短視頻扶貧興農的深遠價值在于看見，首先是農村新貌被城市看見，其次是農人也被自己看見。在城鎮化進程加速的背景下，新農人亟待解決的不僅是眼前的生計，更是如何建立起身份認同和文化自信，以充足的內生發展動力迎接未來的挑戰。（消息來源：《光明日報》）

數字音樂平臺消費模式有待完善

“你如何聽音樂？你會去在線付費嗎？”近日，在京舉行的以“數字音樂付費如何拉動行業健康發展”為主題的E法數字音樂論壇上，主持人就此問題向與會者進行了一個現場調查。結果顯示，絕大部分人現在都選擇QQ音樂、網易云、酷狗等數字音樂App來聽音樂，付費收聽者寥寥可數。艾瑞咨詢的研究報告指出，免費內容可以滿足需求，是數字音樂用戶不付費的主要原因。中國政法大學民商經濟法學院助理教授任啟明說：“在數字音樂中，理想的社會運用量是免費下載，讓更多的人聽到音樂，但考慮到社會研發量，就出現了數字音樂付費，二者的矛盾也由此產生。”“數字音樂平臺可以化解這些矛盾，不需要通過減少免費用戶權益的方式擠壓用戶去付費，而是通過商業模式的多元化，進一步拓展音樂的受眾，讓信息最大程度地發揮作用。最理想的定價方式是給每一個用戶進行單獨定價，如果你特別喜歡一個歌手的話，那你愿意為他多付錢；如果你覺得一般般，可以給你降一點價，這其實就是一個最優的運營。”（消息來源：《法治日報》）

國內電影投資市場熱情逐步恢復

日前，在廈門舉行的第33屆中國電影金雞獎系列活動·金雞電影創投大會的終極路演現場，青年電影人與投資方代表正在進行一場如火如荼的國產電影“創意交易”。金雞電影創投大會是本屆電影金雞獎系列活動之一，于今年8月1日開啟創投項目征集，在短短一個月的征集時間內，組委會共收到1057個報名項目。記者觀察發現，在國內疫情防控取得良好成效的背景下，投資人面向國產電影市場的投資熱情逐步恢復。在投資熱情復蘇的背后，是國產電影票房亮眼表現的強支撐。數據顯示，10月全國電影市場產出票房63.51億元，共吸引1.65億人次觀影，不僅票房產出遠超2017年和2018年同期，也追近2019年10月同期的86.16億元，其單月票房和觀影人次還創造了全球單一市場的新紀錄。（消息來源：新華網）

我國網絡視聽用戶規模破9億

中國網絡視聽節目服務協會近日在四川成都發布的《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，網民使用率為95.8%。僅2020年第二季度，網絡視聽用戶規模就增長了4380萬人。值得一提的是，今年中國網絡視聽大會首次發布了我國網絡視聽產業規模，2019年這一規模達4541.3億，成為我國網絡娛樂產業的核心支柱。在網絡視聽產業中，短視頻的市場規模占比最高，達1302.4億，同比增長178.8%。短視頻還向電商、直播、教育等多元領域不斷滲透，影響力持續深入，推動網絡視聽行業格局的變化。當前最為火爆的電商行業更是直接激活了網絡直播，截至2020年6月，我國網絡直播用戶規模達5.62億，其中電商直播用戶規模為3.09億，是2020年增長最快的互聯網應用。（消息來源：《經濟參考報》）

全國第一家由地方電臺開設的區域性廣播長三角之聲開播

上海人民廣播電臺長三角之聲日前開播，這是全國第一家由地方電臺開設的區域性廣播。今年6月，國家廣電總局批復同意開辦長三角之聲廣播調頻，在FM89.9開設“上海人民廣播電臺長三角之聲”，打造“新廣播典范”。在長三角區域合作辦公室的直接指導下，長三角之聲將著力打造長三角一體化發展權威政策和新聞信息的發布平臺，形成“新發展格局下的長三角新聞力量”。據悉，長三角之聲還將聯合各方專家智庫，探索成立長三角城市發展研究院，聚焦集成電路、生物醫藥、人工智能等重點領域，定期舉辦論壇。同時發布產業分析及民生數據報告，打造高質量一體化的經濟文化社會發展排行榜指數。（消息來源：《光明日報》）

廣州長沙兩地簽署文化戰略合作協議

“2020廣州文交會·長沙城市推介會”近日在廣州越秀國際會議中心舉行。此次推介會的舉辦，旨在深化長沙廣州兩地宣傳思想文化領域的戰略合作，建立文化互融、產業互促、影視互通、人才互動的文化發展合作體系，攜手促進兩地文化產業合作、推動文化藝術繁榮發展。推介會上，長沙廣州兩地簽署文化戰略合作協議、長沙交響樂團與廣州交響樂團簽訂合作協議、馬欄山園區與穗相關合作項目簽約，馬欄山視頻文創園、長沙市廣播電視臺、長沙市文旅廣電局進行相關推介活動。根據戰略合作協議，長沙與廣州將合作推動文藝精品創作與交流，合作推動文化產業高質量發展，合作推動影視產業繁榮發展。（消息來源：《廣州日報》）