融媒體時代新聞主播的變與不變

融媒體時代已經(jīng)到來，大眾傳播生態(tài)發(fā)生了巨大的變革，自媒體網(wǎng)絡主播、虛擬主播的出道對傳統(tǒng)媒體新聞主播的生存環(huán)境帶來巨大壓力，新聞主播作為傳統(tǒng)媒體的重要一環(huán)正面臨著越來越嚴峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的新聞主播只有跟上時代步伐，才能順應媒體融合發(fā)展的趨勢。

新聞主播的變化

《新聞聯(lián)播》是中央廣播電視總臺的一個重點時政新聞欄目，當之無愧為中國收視率最高、影響力最大的欄目，被稱為“中國政壇的風向標”。受節(jié)目定位影響，其新聞主播一直保持大氣莊重、嚴謹權(quán)威的播音風格。近年來，《新聞聯(lián)播》雖在主播風格上不斷調(diào)整，朝著親切輕松的語態(tài)改進，但單一的播報方式改變?nèi)詿o法滿足廣大用戶對全媒體時代新聞信息的需求。2019年7月，中央廣播電視總臺傳統(tǒng)新聞節(jié)目緊緊抓住微視頻這一“風口”，主動擁抱新媒體，讓新聞主播從高高在上的電視熒屏中轉(zhuǎn)型發(fā)展，以生動活潑的形象出現(xiàn)在手機短視頻里，陸續(xù)推出了《主播說聯(lián)播》《康輝的Vlog》等新媒體欄目，頻繁爆出金句和神評論，采用更為硬核和接地氣的方式傳播權(quán)威聲音和態(tài)度，使傳統(tǒng)媒體的主流節(jié)目徹底搖身一變成了“爆款網(wǎng)紅”，找到了一條適應融媒體傳播特點和要求的發(fā)展之路。

新聞主播的守正與創(chuàng)新

強化思想理論學習不變。2019年1月25日，習近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學習時發(fā)表重要講話，他指出：“加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂”。習近平新時代新聞宣傳思想是中國共產(chǎn)黨人對改革開放以來新聞傳播理論與實踐的經(jīng)驗總結(jié)和集中概括。無論媒介環(huán)境如何變化，新聞主播必須把它作為節(jié)目創(chuàng)作的守正之根，培養(yǎng)崇高的政治覺悟和堅定的政治立場，把黨和人民的利益放在首要位置，在熱點事件、重大新聞發(fā)生時做到不缺位、不失聲，方能真正發(fā)揮新聞主播的公信力與影響力。

轉(zhuǎn)變風格，讓新聞傳播更具時代感。長期以來，觀眾對主流媒體新聞主播的印象大多是在播音臺前正襟危坐、字正腔圓地播報新聞，只可遠觀的距離感深植于心。在融媒體時代,為了扭轉(zhuǎn)新聞主播在受眾心目中的形象和地位,首要的任務在于轉(zhuǎn)變固有的播音主持的風格，讓新聞傳播更具時代感。

首先，轉(zhuǎn)變播報語態(tài)。新聞主播在新聞播報中可恰當使用網(wǎng)絡流行語解讀時事熱點，以更接地氣、個性化和時尚新穎的語言風格播報節(jié)目，消除傳統(tǒng)新聞的嚴肅感，拉近受眾與新聞的距離。例如，在《主播說聯(lián)播》短視頻節(jié)目中，主播海霞用“日韓互刪好友，拉黑對方”形容鄰國日韓之間的關系；主播康輝提醒國泰航空“Nozuonodie”；主播剛強使用飯圈常用的應援語言評價網(wǎng)民及世界各地的中國留學生對待亂港分子的行為：“有他們在，‘阿中哥’一定會成為這世界上最靚的仔！”此外，新聞主播還可適度使用第一人稱，植入意味深長的表情和動作來展現(xiàn)對新聞事件的態(tài)度及情緒，讓新聞更具人情味。例如，2019年8月的一期《主播說聯(lián)播》節(jié)目最后一句話是：“我們還要大聲地說出來，撐香港，撐警隊”。主播海霞在播報同時，加上了握拳的手勢、堅定的眼神并微微點頭，增強了新聞播報的力度和情感。網(wǎng)民紛紛評價：親民、可愛、自然、隨和。

其次，增強多元化知識積累。新聞主播除了具備專業(yè)技能外，還應主動關注經(jīng)濟、政治、文化等方面的知識內(nèi)容、豐富自身內(nèi)涵，這樣才能播好新聞、說活新聞，更好地與觀眾互動，央視新聞主播朱廣權(quán)就是其中的代表人物。“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息……”廣大網(wǎng)民對他別具一格的播報方式十分認可，為他貼上“央視段子手”“萬詞王”等形象標簽。有人疑惑這些押韻的金句究竟是誰創(chuàng)作的，其實都是新聞主播朱廣權(quán)平日業(yè)務學習中琢磨出來的。“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，只有臺下的不斷充電，才有臺上的口吐蓮花。這也是融媒體環(huán)境下對新聞主播提出的時代要求。

轉(zhuǎn)變角色，做融媒體復合型主播。新媒體技術(shù)在新聞節(jié)目采編、制作等環(huán)節(jié)中應用廣泛,例如移動直播、后期包裝等。傳統(tǒng)媒體新聞主播要想提高自身魅力,必須熟練掌握利用新媒體技術(shù),把自己培養(yǎng)成“一專多能”的復合型融媒體新聞主播，提升新聞的即視感和現(xiàn)場感，保持信息的實時有效，滿足廣大受眾的個性化需求。2019年11月，央視新聞主播康輝拿起手機自拍桿，身兼攝像制作發(fā)布了自己的第一個Vlog短視頻節(jié)目，在多平臺發(fā)布，瞬間登上了熱搜榜。廣大受眾關注的不止是鮮有亮相的中央電視臺幕后，康輝的化妝包、公務護照、旅行箱等紛紛成為大家討論的重點。繼初次試拍Vlog之后，有關“康輝Vlog”的熱搜便頻頻出現(xiàn)，圈粉無數(shù)，這位47歲的新聞主播瞬間變身“新晉網(wǎng)紅”。康輝坦言在探索新的視頻形式技術(shù)的過程中，自己需要向年輕人學習的有很多，原本以為拍攝一支Vlog很簡單，沒想到兩分鐘的Vlog拍了將近三個小時才完成。主播康輝在系列Vlog中不斷改進拍攝角度、收音效果及轉(zhuǎn)場運鏡方式，掌握用戶思維，并與網(wǎng)民進行多輪互動，完美契合了當下觀眾對主流媒體新聞主播的期待。這是一次意義非凡的探索，拉近了傳統(tǒng)媒體與年輕觀眾的距離，取得了良好的傳播效果，也為其他傳統(tǒng)媒體新聞主播創(chuàng)新轉(zhuǎn)型當好了表率和示范。

守正是根本，創(chuàng)新是王道。融媒體時代變化的是新聞媒介的傳播方式，不變的是對新聞事實的客觀傳播。傳統(tǒng)媒體新聞主播只有堅持導向原則不變，提升播音功底不變，緊跟時代步伐和用戶的成長速度，才能在多變的時代發(fā)展中把握好手中的話筒，重拾主流媒體的權(quán)威屬性，傳遞時代的聲音。