基于AR技術(shù)下新媒體的發(fā)展趨勢(shì)分析

朱琪（長(zhǎng)春建筑學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院）

■引言

新媒體的發(fā)展趨勢(shì)不論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際領(lǐng)域，都是具有十分重要的社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的。尤其是近幾年里，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁，借助不同的信息化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自身的多方向發(fā)展，在人們?nèi)粘Ｉ钪小⑨t(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域、文化傳媒行業(yè)中均展現(xiàn)了極強(qiáng)的融合性和先進(jìn)性。可見(jiàn)，新媒體的發(fā)展趨勢(shì)值得各個(gè)行業(yè)的專(zhuān)家學(xué)者加以研究。

■基于AR技術(shù)下新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新媒體用戶數(shù)量增加

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如火如荼的大背景中，我國(guó)國(guó)民的生活質(zhì)量和生活水平出現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)不再是“遙不可及”的高新技術(shù)，而是成為了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ咧弧Ｔ絹?lái)越多的社會(huì)群眾開(kāi)始使用智能手機(jī)，通過(guò)微博、微信等社交平臺(tái)向網(wǎng)友們分享自身的生活與思想。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止到2017年年底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用人數(shù)已經(jīng)近6億，且這一數(shù)字正在不斷增加，其中手機(jī)等移動(dòng)傳媒的用戶也近5億人。在以上數(shù)據(jù)對(duì)比中能夠看出我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的用戶基數(shù)較大，且呈現(xiàn)著持續(xù)增加的趨勢(shì)。人們利用手機(jī)能夠隨時(shí)隨地獲取世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的信息，真正做到“足不出戶便知天下事”。

（二）新媒體傳播內(nèi)容變化

新媒體與傳統(tǒng)媒體的信息傳遞形式差異性較大。在傳統(tǒng)媒體的影響下，人們的溝通形式基本上是寫(xiě)信、電話，朋友之間也難以在短時(shí)間內(nèi)了解對(duì)方的生活情況。而當(dāng)下我們熟悉的微信朋友圈則有效轉(zhuǎn)變了這種情況，即便是千里之外的朋友也能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，視頻電話、語(yǔ)音電話更是實(shí)現(xiàn)了超越時(shí)間和空間的信息傳遞。隨著互聯(lián)網(wǎng)使用群體數(shù)量增加，譬如微信、微博、抖音等平臺(tái)也受到眾多網(wǎng)民的關(guān)注。

這類(lèi)信息傳播、信息交流的形式將人與人之間的溝通便捷化、高效化，受到了廣大民眾的青睞，且以高速發(fā)展的趨勢(shì)在社會(huì)群體中普及。

■基于AR技術(shù)下新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

（一）新舊媒體協(xié)同發(fā)展

縱觀世界領(lǐng)域上專(zhuān)家與學(xué)者對(duì)新媒體事業(yè)的看法和論斷，隨著新媒體事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在社會(huì)中的關(guān)注熱度逐漸下降，甚至在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)會(huì)出現(xiàn)落寞與消失現(xiàn)象。但是在筆者的研究與猜想中，這種言論是缺乏一定科學(xué)性的，這種言論的立足點(diǎn)廣度不足，僅僅看到了新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，卻忽視了傳統(tǒng)媒體在社會(huì)中的優(yōu)勢(shì)地位。在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合才是兩種媒體形式的必經(jīng)之路，二者在一定程度上能夠互相學(xué)習(xí)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的便捷化、高效化。

例如，具有一定群眾基礎(chǔ)的傳統(tǒng)媒體，如新聞聯(lián)播、光明日?qǐng)?bào)等都相繼建立了新媒體平臺(tái)，能夠滿足讀者和觀眾日益變化的信息獲取需求，也在一定程度上實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展。如圖1為《光明日?qǐng)?bào)》的微信公眾平臺(tái)。

（二）新媒體載體呈現(xiàn)多元化發(fā)展

根據(jù)當(dāng)下新媒體發(fā)展的趨勢(shì)能夠看出，在未來(lái)的一段時(shí)間之內(nèi)，新媒體的利用范圍和利用率都將全面提升，生活中社會(huì)群體對(duì)于新媒體的依賴性也在不斷增強(qiáng)，新媒體在滿足人們基本生活信息需求的同時(shí)正在“做大、做優(yōu)、做強(qiáng)”，力求在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)、文化社會(huì)中獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，為自身發(fā)展積累社會(huì)基礎(chǔ)。

例如，在一些小區(qū)的電梯里，物業(yè)安裝了小型移動(dòng)電視機(jī)，其播放內(nèi)容基本上是人們生活所需的教育、保健、醫(yī)療、房產(chǎn)等相關(guān)信息，能夠在人們乘坐電梯的碎片化時(shí)間中進(jìn)行信息傳遞，并且其播放的眾多內(nèi)容均具有良好的社會(huì)作用，能夠在一定程度上解決人們的生活所需。如圖2為電梯內(nèi)部裝置的小型電視機(jī)。

（三）新媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)

現(xiàn)階段，眾多公關(guān)公司、廣告公司賬戶間認(rèn)識(shí)到了新媒體在互聯(lián)網(wǎng)中的重要性，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)展另一個(gè)“金融廣場(chǎng)”，將不同類(lèi)型的新媒體平臺(tái)建設(shè)成為具有盈利性質(zhì)的“移動(dòng)ATM”。

例如，在抖音短視頻平臺(tái)中已經(jīng)出現(xiàn)數(shù)以千計(jì)的美妝類(lèi)博主賬號(hào)，眾多美妝品牌也逐漸減少了在日常生活中的廣告營(yíng)銷(xiāo)，轉(zhuǎn)而在人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常使用的手機(jī)App中打造“直觀性”的廣告形式。隨著新媒體在我國(guó)不斷發(fā)展，新媒體平臺(tái)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)呈現(xiàn)“遍地開(kāi)花”的營(yíng)銷(xiāo)情況，新媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值會(huì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景中進(jìn)一步拓展，能夠?qū)崿F(xiàn)我互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的穩(wěn)定貢獻(xiàn)，進(jìn)而開(kāi)辟出具有代表性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展平臺(tái)。

■結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)信息技術(shù)領(lǐng)域高速發(fā)展，數(shù)字媒體、AR技術(shù)、VR技術(shù)都以嶄新的形式呈現(xiàn)在用戶面前，給予消費(fèi)者全新的使用感受。新媒體在AR、VR等技術(shù)支持下也呈現(xiàn)出不同的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，其充滿生機(jī)與活力的前進(jìn)勢(shì)頭給予我國(guó)新媒體行業(yè)更加穩(wěn)健的基礎(chǔ)保障。可見(jiàn)，在未來(lái)一段時(shí)間的發(fā)展中，新媒體勢(shì)必會(huì)成為我國(guó)乃至世界領(lǐng)域內(nèi)不可多得的傳媒形式。