兒童室內(nèi)樂園方興未艾

9 月30 日，奧飛娛樂股份有限公司（下稱“奧飛娛樂”）旗下的室內(nèi)樂園“奧飛歡樂世界”杭州之江銀泰店正式開業(yè)當(dāng)天，便實(shí)現(xiàn)了銷售額破20 萬元的好成績。這一消息將《中外玩具制造》雜志記者的目光吸引到了室內(nèi)樂園。據(jù)了解，今年，因新冠肺炎疫情對玩具行業(yè)造成的影響，不少玩企都開拓視野，尋找新的增長點(diǎn)。其中，室內(nèi)樂園成為被玩企頗為看好的業(yè)態(tài)。

一種兒童游樂綜合業(yè)態(tài)

近年來，隨著全面“二孩”政策的實(shí)施和不斷提升的家庭消費(fèi)水平，非常多的新型兒童業(yè)態(tài)隨之出現(xiàn)，室內(nèi)樂園便是其中之一。一般來說，設(shè)立在室內(nèi)且集游樂、運(yùn)動(dòng)、益智、親子互動(dòng)、購物等服務(wù)于一體的綜合業(yè)態(tài)即室內(nèi)樂園。因主要的目標(biāo)群體是兒童，也被視為兒童室內(nèi)樂園。

我國的室內(nèi)樂園起步不算早，但發(fā)展比較迅速，既有如奧飛娛樂、詠聲動(dòng)漫等IP（品牌形象）持有方布局，也有如萬達(dá)、恒大等房地產(chǎn)企業(yè)加入，還催生了如悠游堂、奈爾寶等專門做室內(nèi)樂園的企業(yè)。從全國來看，無論是一二線城市，還是三四線城市及縣城，都有室內(nèi)樂園的分布。

室內(nèi)樂園之所以這樣火，是由多方面因素促成的。從市場需求來看，年輕一代的家長會(huì)愿意且有能力帶孩子去參加一些游樂、益智、健身、親子互動(dòng)的項(xiàng)目，一方面促進(jìn)親子關(guān)系，一方面也防止孩子沉迷于手機(jī)等電子設(shè)備。而室內(nèi)樂園恰好可以滿足家長的這些需求。另外，室內(nèi)樂園受天氣因素影響比較小，消費(fèi)者不必?fù)?dān)心因天氣原因而不能享受某些項(xiàng)目服務(wù)。

從室內(nèi)樂園本身來看，首先是選址比較靈活，購物中心、商場、超市、小區(qū)、商業(yè)街、旅游景區(qū)等都可以。門店大小也可自己控制，可以三五百平方米，也可以數(shù)千平方米。室內(nèi)樂園內(nèi)的項(xiàng)目也可根據(jù)門店大小、品牌特點(diǎn)等進(jìn)行調(diào)節(jié)，并沒有嚴(yán)格規(guī)定。

市場呈現(xiàn)冰與火現(xiàn)象

節(jié)假日，室內(nèi)樂園吸引眾多家長與孩子前往玩耍體驗(yàn)

今年7 月才剛開業(yè)的神鹿峰旅游度假區(qū)日前正式開啟了神鹿峰室內(nèi)兒童樂園的試營業(yè)；今年國慶節(jié)前后，“奧飛歡樂世界”杭州之江銀泰店、廣州南崗萬達(dá)店、桂林臨桂萬達(dá)店、蘇州龍湖天街店4 店同開；同樣是國慶期間，海爾兄弟大冒險(xiǎn)主題樂園在青島市新業(yè)廣場開幕……這一連串開業(yè)信息都在訴說著室內(nèi)樂園市場的火熱，展示著室內(nèi)樂園的前景被看好。

然而，一個(gè)新生的、快速發(fā)展的業(yè)態(tài)，必然會(huì)伴隨著各種問題。近年來，有關(guān)室內(nèi)樂園關(guān)門歇業(yè)、老板跑路的新聞非常多。而今年上半年因新冠肺炎疫情而導(dǎo)致室內(nèi)樂園無法營業(yè)，倒閉的室內(nèi)樂園數(shù)量又有所增加。

一面是不斷增加的門店，一面是關(guān)門歇業(yè)的負(fù)面信息，這不免讓人疑惑室內(nèi)樂園到底是行還是不行？其實(shí)，室內(nèi)樂園之所以會(huì)出現(xiàn)關(guān)門歇業(yè)的情況，是由該業(yè)態(tài)發(fā)展和運(yùn)營中出現(xiàn)的問題導(dǎo)致的。

2019 年6 月，在中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會(huì)主辦的中國室內(nèi)樂園發(fā)展研討會(huì)上，多位專家都提到當(dāng)前我國室內(nèi)樂園存在的諸多問題。在運(yùn)營模式上，以門票收入為主，勸說消費(fèi)者辦理充值卡或會(huì)員卡。一旦經(jīng)營不好，商家立刻關(guān)門跑路，導(dǎo)致消費(fèi)者損失。這種情況不僅使消費(fèi)者不敢再辦理同類型門店的會(huì)員卡，連商場、購物中心在引進(jìn)該業(yè)態(tài)時(shí)，都會(huì)格外謹(jǐn)慎。在項(xiàng)目設(shè)置上，大部分的室內(nèi)樂園都是千篇一律，蹦床、滑梯、波波池、玩具試玩、銷售區(qū)域等，沒有獨(dú)特性，可替代性非常大。

對于室內(nèi)樂園的長遠(yuǎn)發(fā)展，與會(huì)專家大多提到的都是提升內(nèi)容的獨(dú)特性，如引進(jìn)IP，提升室內(nèi)樂園的獨(dú)特性；打造沉浸式體驗(yàn)，在樂園中融入故事，讓孩子沉浸在故事當(dāng)中；定期更新或增加室內(nèi)樂園項(xiàng)目，以吸引消費(fèi)者多次體驗(yàn)；定期舉辦各種主題活動(dòng)，增強(qiáng)室內(nèi)樂園與消費(fèi)者的粘性等。另外，也可以深入挖掘細(xì)分領(lǐng)域，如大夢微城火車模型樂園是以火車為主題的室內(nèi)樂園。

玩企布局突顯差異化

目前，已經(jīng)有部分玩企在布局室內(nèi)樂園。與市場上其他室內(nèi)樂園相同的是，玩企的室內(nèi)樂園運(yùn)營也都包括了直營、加盟等模式。不同的是，結(jié)合自身的優(yōu)勢、市場趨勢的變化，他們從項(xiàng)目內(nèi)容、室內(nèi)樂園運(yùn)營等方面進(jìn)行了優(yōu)化和改變。

奧飛娛樂：依托IP 矩陣，豐富樂園項(xiàng)目

“奧飛歡樂世界”采取的是“親子互動(dòng)+IP 場景體驗(yàn)+劇作演藝+主題餐飲+購物”的娛樂模式，讓孩子可以玩游樂設(shè)備、試玩玩具、與可愛的動(dòng)漫人偶互動(dòng)、觀看表演，還可以將心儀的玩具買回家。奧飛娛樂擁有的巨大IP 矩陣，是其拓展室內(nèi)樂園市場非常重要的武器。

今年奧飛娛樂新開的“奧飛歡樂世界”中有兩個(gè)亮點(diǎn)值得關(guān)注。其一是“奧迪雙鉆四驅(qū)車俱樂部”體驗(yàn)項(xiàng)目入駐“奧飛歡樂世界”杭州之江銀泰店。該項(xiàng)目中，消費(fèi)者觀察軌道地形和難點(diǎn)后，根據(jù)自己的思路和想法，拼裝和改造賽車，再操控車到軌道上運(yùn)行。其二是“奧飛歡樂世界”蘇州龍湖天街店是該品牌室內(nèi)樂園中的首家玩具工廠主題店。據(jù)了解，該門店總面積達(dá)1400 多平方米，以“超級飛俠-玩具工廠”為設(shè)計(jì)主題，部分項(xiàng)目設(shè)計(jì)成了生產(chǎn)線的樣子，給予了消費(fèi)者全新的體驗(yàn)。

詠聲動(dòng)漫：將IP 與地區(qū)文化相結(jié)合

廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司（下稱“詠聲動(dòng)漫”）在詠聲動(dòng)畫科技館，打造了以廣府特色為主題的“豬豬俠汽車小鎮(zhèn)”（下稱“汽車小鎮(zhèn)”）。在汽車小鎮(zhèn)里，處處都蘊(yùn)含著濃濃的嶺南文化，如西關(guān)大屋的滿洲窗、以“彩色琉璃”點(diǎn)綴著石磚紋理的門框、一排鳥籠造型的燈籠高掛等。而“豬豬俠”及其小伙伴們則打扮成各種造型，或劃著龍舟，或做著買賣。

作為室內(nèi)樂園，汽車小鎮(zhèn)少不了體驗(yàn)和游戲項(xiàng)目。在車輛停放區(qū)，有“菲菲救護(hù)車”“百變校巴”“波比警車”“豬豬俠消防車”等，消費(fèi)者可以自由選擇車輛，并沿著汽車小鎮(zhèn)規(guī)劃的道路行駛。一路上，可以看到繁花簇?fù)碇鴱V府特色建筑，一些耳熟能詳?shù)膹V州地標(biāo)與景點(diǎn)也以卡通的形式出現(xiàn)。待經(jīng)過游戲機(jī)時(shí)，還可以停下并按壓車上喇叭以啟動(dòng)游戲。此外，汽車小鎮(zhèn)內(nèi)還設(shè)有“粵語文化墻”，記錄著一句句廣東本地方言。

大時(shí)代兒童：重視線上線下融合

中山市大時(shí)代兒童游樂設(shè)備裝飾有限公司（下稱“大時(shí)代兒童”）今年推出了“瘋狂樂伴超級飛俠體驗(yàn)店”，同樣是集IP、兒童淘氣堡、手工DIY、電動(dòng)電玩、玩具零售區(qū)等多個(gè)互動(dòng)類兒童游樂益智項(xiàng)目于一體。不同的是，大時(shí)代兒童重視線上線下融合。據(jù)公司總經(jīng)理譚震介紹，在每家體驗(yàn)店里都設(shè)置了一個(gè)玩具零售的區(qū)域，家長帶小朋友來店內(nèi)游玩時(shí)可以體驗(yàn)玩耍店內(nèi)的玩具。對于喜歡的玩具，消費(fèi)者可以選擇現(xiàn)場購買，也可以通過小程序進(jìn)行線上選購。“我們還設(shè)置了線上的企業(yè)微信社群，實(shí)時(shí)和家長進(jìn)行互動(dòng)，也會(huì)定期舉辦線上小程序及抖音直播玩具大促等活動(dòng)。”

結(jié)語

我國的室內(nèi)樂園處在方興未艾的階段。盡管吸引了大批入局者，但相比戶外主題樂園已經(jīng)有如迪士尼、環(huán)球影視、華強(qiáng)方特等國內(nèi)外都比較知名的品牌，我國室內(nèi)樂園目前還沒有叫得響的品牌，也沒有非常成功的案例可以借鑒經(jīng)驗(yàn)，因此，玩企布局還須謹(jǐn)慎。

至于玩具的銷售，室內(nèi)樂園因體驗(yàn)的優(yōu)勢，必然有帶動(dòng)作用。這個(gè)渠道是會(huì)成為玩具銷售的重要渠道還是僅僅作為聊勝于無的補(bǔ)充，還有待后續(xù)市場檢驗(yàn)。

“奧飛歡樂世界”推出玩具工廠設(shè)計(jì)，提升體驗(yàn)趣味性

當(dāng)“豬豬俠”遇上廣府文化，讓消費(fèi)者可以玩樂學(xué)習(xí)兩不誤