重塑授權(quán)玩具生態(tài)圈

國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019 年全球授權(quán)商品和服務(wù)的銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)至2928 億美元，同比增長(zhǎng)4.5%，達(dá)到過(guò)往6 年以來(lái)的最高水平，彰顯了授權(quán)行業(yè)的潛力。而在被授權(quán)商品類(lèi)別中，玩具以占總銷(xiāo)售收入12.2%的比例穩(wěn)居第二，僅次于服裝。

授權(quán)玩具是玩具業(yè)的長(zhǎng)青品類(lèi)之一，“變形金剛”“高達(dá)”等經(jīng)典系列數(shù)十年如一日受歡迎，近年新晉的如“小豬佩奇”“超級(jí)飛俠”等系列也掀起了一波不小的潮流。但是，授權(quán)玩具也一直在變：授權(quán)來(lái)源逐漸豐富、授權(quán)合作形式更加多樣、授權(quán)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)不斷創(chuàng)新……本期專(zhuān)題，我們就一起探討授權(quán)與玩具的那些事，看看當(dāng)下授權(quán)玩具有哪些新玩法。