新媒體時代播音主持的創新路徑

辛振宇

摘 要：在新媒體時代，媒體的傳播方式發生了很大變化。現在的信息傳播逐漸向便捷化、智能化、信息化和交互化的方向發展。而廣播電視受眾的收聽收看習慣也由傳統的電視廣播端向移動客戶端和融媒體客戶端轉移。在新媒體環境下，各種廣播電視媒體都在根據自身發展需要進行相應的改革。播音主持工作是媒介傳播的直接體現，在新媒體時代播音主持要不斷創新工作路徑，更好實現融媒體時代的媒體融合發展。

關鍵詞：新媒體;播音主持;創新路徑

中圖分類號：G222.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）19-0-02

現在是互聯網信息化的時代，在互聯網時代各種媒體經過融合發展產生了新的發展形式。新媒體就是在互聯網時代出現的一種媒體形式，新媒體是相對于傳統的廣播、電視和報紙等舊媒體而言的，新媒體的出現是移動互聯網時代發展的必然產物，但是新媒體的發展不能完全拋棄傳統的傳播媒介。傳統的廣播、電視、報紙等媒體在互聯網信息時代同樣也會因為官方消息的準確性和權威性受到廣大群眾的喜愛。新媒體時代播音主持工作在保留傳統媒介優勢的前提下，可以根據自身的實際情況對播音主持工作進行不斷創新發展，擴大自己在新媒體時代的影響力，更好地占領新媒體市場，服務廣大人民群眾。在這個過程中新媒體與播音主持相互融合，互相促進，能夠更好地把握時事熱點，將權威的信息及時地傳送給廣大人民群眾，更好地滿足觀眾對于信息的需求[1]。

一、新媒體時代播音主持工作創新的必要性

廣播電視從誕生之日起，在信息的傳播上就是以語言作為傳播的基本手段，播音主持的語言傳播一直是電子傳媒傳播信息的主要方式，甚至可以說是一種非常重要的、不可或缺的傳播方式。傳統的媒體中廣播電視播音主持是人們獲取各種資訊的主要渠道，但是隨著新媒體時代的到來，互聯網信息技術已經融入人們的生活當中，人們獲取各種新聞信息的來源渠道也變得更加豐富，同時很多的專業媒體也在向自媒體進行轉變，而智能手機等移動終端的流行也讓人們獲取信息的方式更加多元化，讓傳統的播音主持這一行業受到了前所未有的挑戰。因此在新媒體環境下如何讓播音主持工作更好地適應時代發展的要求，在新媒體激烈的媒體競爭環境下占據一席之地就成為現在播音主持工作必須要考慮的問題，因此新媒體時代播音主持工作必須進行創新[2]。

隨著社會資本流動自由化程度的不斷加劇，國家新聞出版行業對于民營資本的開放程度也越來越高，尤其是隨著互聯網信息技術的發展，傳統的媒體環境在互聯網信息技術的加持下得到了更快發展。現在除了很多專業的新聞媒體之外，自媒體已經成為現代人們喜聞樂見的一種媒體形式，在短時間內獲得了快速發展，媒體傳播內容和傳播方式也更加豐富多彩，傳播形式也日趨多元化，這些都對傳統的播音主持行業造成了巨大的影響。新媒體形式和環境給傳統媒體帶來了巨大的壓力，傳統的播音主持工作必須進行創新才能適應新媒體時代的發展步伐，因此播音主持工作的創新是非常有必要的。

二、新媒體時代播音主持工作的特點

在新媒體時代，要想讓播音主持工作能夠創新發展，首先要了解新媒體環境下信息傳播有哪些特點。在新媒體時代，由于媒介形式發生了變化，因此信息的傳播方式、傳播內容和傳播時效性都發生了巨大的改變。對于播音主持工作來說，也必須與新媒體時代的信息傳播特點相適應，同時還要根據新形勢下新媒體發展的特點不斷地進行創新。在新媒體環境下各種新聞信息無論是發布者、傳播者還是接受者都有了很大的變化，尤其是新媒體時代的自媒體發展迅速，很多新聞內容都可以在第一時間通過微信、微博等自媒體社交平臺轉發出去，這些都與傳統的媒體信息傳播方式有很大的不同。信息的傳播者也不再是傳統意義上的媒體，互聯網的出現讓信息的傳播變得更加方便快捷，利用各種傳播軟件可以迅速地傳播信息。在新媒體環境下，人人都是自媒體，人人都是記者，同時人人也都是播音員和主持人。信息的接受者雖然也是廣大群眾，但是受眾面和范圍已經被無限擴大，包括媒體自身也是新媒體時代的信息受眾，同時也成為信息傳播的接受者[3]。因此傳統的信息傳播在新媒體環境下出現了新的發展特點，這也讓播音主持發生了很大的變化，體現在以下幾個方面：

（一）播音主持的身份發生變化

在傳統的媒體環境下，播音員主持人通常都是科班出身，經過專業院校系統的理論培訓和專業訓練，同時經過嚴格的篩選才能夠從事播音主持工作。因此在傳統的媒體形式下，播音員主持人無論是在語言表達能力上還是在信息傳播方面都具有相當的理論基礎和實踐經驗，同時絕大多數的播音員主持人都有從事播音主持相關的資質。但是在新媒體環境下，由于信息傳播的方式、途徑和內容發生了變化，導致了播音主持的身份也在隨之發生變化。首先在新媒體環境下，很多跨界的播音員主持人不斷涌現，自媒體的出現讓原本身份是記者、教授、老師、演員、歌手和學者等不同行業的人都在擔任節目的播音員和主持人工作，同時也出現了一些跨領域的播音員主持人，比如很多新聞節目的新聞主播去主持娛樂節目和綜藝節目等，這種不再局限單一專業的多元化形式成為新媒體時代播音主持工作的一大特點[4]。

（二）播音主持的形式發生變化

在傳統的媒體環境下，播音主持工作通常就是將各種節目信息進行串聯銜接，起到一個節目過渡的作用，整個節目的重心還是以節目內容本身以及節目中所請到的嘉賓為主線，播音員主持人主要是發揮節目串場的效果。在新聞節目中播音員主持人也只是將新聞信息通過口語表達的方式傳遞給受眾，播音員主持人和觀眾之間較少互動，雙方之間是信息的傳播者和接受者。但是到了新媒體時代，播音員主持人更多的是直接參與到新媒體的節目內容當中，同時與觀眾之間的互動性變得更加頻繁，觀眾的參與性也會更強，能夠更好地推動節目向前發展。筆者以廈門衛視對臺播音主持的工作為例，在《兩岸新新聞》以及《兩岸直航》的欄目中，播音主持更需要考慮到播音主持的風格，用兩岸人民都熟悉的播音語態、話術方式、關注視角、傳播平臺等進行一系列短視頻和節目的創作，充分引發臺灣族群的共鳴，增強親近感，而不是以說教的、機械的、生硬的播報主持方式，才能起到較好的入島宣傳的效果。

（三）播音主持的平臺發生變化

在傳統媒體環境下，播音員主持人的主要平臺是廣播和電視。而在新媒體環境下互聯網技術的發展，為播音員主持人提供了更多的發展平臺，尤其是現在網絡節目非常流行，深受大家的歡迎，很多視頻網站制作的節目成為新的發展平臺。同時還有很多播音員主持人自制的一些自媒體視頻在自拍網站上傳播，這些都充分發揮了播音主持自身的特點，同時也對播音主持行業起到了豐富和拓展的作用，為自由媒體人搭建了播音主持的新平臺。此外，一個節目也可能在多個平臺同時推廣，也為播音主持工作帶來了更多的挑戰。筆者以廈門衛視“嗨淘自貿區”直播為例，一場直播除在看廈門App播出外，還在央視新聞+、新華現場云、新浪全網（包含微博）、廈門廣電網、今日頭條、zaker新聞、中搜搜悅、一直播、嗶哩嗶哩、快手等多個平臺播出，并接入公交、地鐵、BRT等端口萬屏同步直播，一場直播實現立體宣傳全覆蓋。由于播出平臺發生變化，播音主持的風格和形式也要發生改變。整場直播以演播室+場外連線方式，用輕松活潑的主持播報，并在現場布置、內容呈現、流程設置上精心策劃，融入限時搶券、抽獎送好禮等互動環節，增強了直播的體驗感和可視性。

三、新媒體環境下播音主持工作的創新措施

新媒體環境對播音主持工作帶來了前所未有的發展機遇，同時也是巨大挑戰。播音員主持人必須在新媒體環境下不斷適應新的信息傳播形式和特征，不斷創新發展，把握新媒體環境下的時代發展機遇，只有這樣才能贏得更多受眾的青睞，在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

（一）不斷提升自身的業務能力

新媒體的發展讓信息傳播的速度越來越快，途徑也越來越多元化，因此播音主持工作就必須不斷提升在信息處理上的業務能力，尤其是一些新聞類的播音員主持人在遇到一些重大的、突發的新聞事件時，由于現場直播的內容和現場連線相對較多，同時也增加了與觀眾之間的互動和討論環節等，這就要求播音員主持人必須能夠在新聞事件中快速了解狀況，盡快地把握新聞事件的真相，了解新聞事件的來龍去脈，根據新聞現場的環境氛圍盡快地捕捉有價值的新聞信息和圖像，并且能夠采訪相關人員，在最短的時間內做好新聞直播的準備工作。在新聞播報時要盡量用口語化的語言為觀眾描述新聞事件，這樣會讓觀眾感到親切，同時要針對受眾最關心的問題與受眾之間展開良好互動，對新聞事件本身進行相應的討論。

（二）創新播音主持的風格

在新媒體環境下，自媒體得到了快速發展，自媒體中的播音員主持人風趣幽默，同時能夠與觀眾迅速打成一片，因此受到了廣大觀眾的喜愛。現在很多自制網絡節目在各大視頻網站上都能夠看到，這使得各種節目傳播越來越多元化，同時也讓播音員主持人的風格特點呈現出多元化的發展態勢。播音員主持人必須不斷標新立異，創新播音主持的形式，同時根據節目的風格特點來轉變播音主持的方法，只有這樣才能夠與受眾之間形成良好互動，達到雙贏的局面。在新媒體環境下，播音員主持人不但要了解國家的宏觀經濟政策和社會發展趨勢，同時也要具有良好的新聞素養和親和力，能夠與觀眾融合在一起，了解普通百姓的文化生活，將自身的風格通過播音主持工作淋漓盡致地表現出來。

（三）利用新媒體技術推動播音主持工作的發展

在節目制作播放的過程中，要充分地將新媒體技術融入播音主持相關的工作當中，不斷提升播音主持工作的效率和效果。首先在節目的傳播形式上，要充分結合新媒體時代的特點，利用新媒體平臺對節目進行直播，比如可以把播音主持的內容及時地推送到主持節目官方微信公眾號和短視頻平臺賬號中，利用這些平臺受眾群體較多、受眾面較廣的特點推廣自己的主持節目。同時也可以充分利用新媒體平臺發布與播音主持相關的節目動態，將一些主持節目中的優秀片段通過短視頻的方式發送到各大視頻網站上，吸引觀眾的焦點和注意力。要充分利用新媒體加強與受眾之間的溝通與交流，在互動交流中積極聽取受眾的意見和建議，增加受眾與主持節目之間的互動性，從而讓觀眾對于主持節目更加關注[5]。

四、結語

新媒體時代的到來為傳統的播音主持工作帶來了新的發展機遇，主持節目一定要牢牢把握新媒體時代信息傳播的特點，不斷提升播音員主持人的素質，創新節目內容和形式，轉變播音主持工作的風格，為觀眾帶來更多高質量的節目。

參考文獻：

[1]沈艷峰.新媒體時代播音主持行業面臨的機遇與挑戰[J].西部廣播電視，2017（16）：156+161.

[2]張平.論新媒體時代播音主持工作的“講究”之道[J].教育傳媒研究，2017（5）：51.

[3]李秉智.新媒體時代播音主持語言藝術探析[J].傳媒論壇，2019，2（22）：46+48.

[4]王守江.淺析新媒體時代播音主持語言藝術[J].西部廣播電視，2019（13）：158-159.

[5]馬嘉.媒介變遷與播音主持理論新發展——評《新媒體時代新聞播音主持理論與實踐》[J].傳媒，2017（8）：92-93.