打造官媒網絡評論品牌路徑探討

陳軍

摘 要：在大數據時代，官媒網絡評論的影響力正越來越受到重視。一篇成功的官方網絡評論和傳統紙媒官方評論相比，傳播路徑、呈現方式、行文風格確如云泥之別。傳統紙媒官方評論以傳遞各級黨委政府聲音為宗旨，“一論”“二論”乃至“七論”“八論”是常態化操作模式?？陀^來講受眾面較窄，語言風格相對固定，評論動輒上千字，說教味較濃，閱讀量多少也不是作者或者紙媒本身關心的重點。而官媒的網絡評論則不同，面對“挑剔”的網民，評論說教味重了沒人看，觀點陳舊沒人看，語言風格生硬沒人看，像紙媒評論一樣動輒洋洋灑灑上千字更沒人看。

關鍵詞：傳統紙媒;官方評論;網絡評論

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 22-00-02

一、引言

筆者認為，一篇成功的官方網絡評論，既要及時傳達各級黨和政府的聲音，弘揚正能量，更要在形式和內容上吸引網民關注，提倡“換位思考”，爭取文章的觀點取得網民認可、互動和共鳴，確實非?？简灳W絡評論策劃者和具體操盤手的“手藝”。樂山日報新媒體中心2018年初開始策劃并推出網絡評論欄目“無限辣評”，在樂山日報新媒體全矩陣持續推出至今，已發展成為樂山日報新媒體的品牌欄目。[1]筆者作為該網絡評論欄目的策劃者和審稿者，兩年多來在這方面進行了有益的探索。

作為一家地市級黨報的新媒體欄目，樂山日報官方網絡評論欄目“無限辣評”2018年初推出至今，社會反響巨大。兩年多時間，已發表評論200余篇，累計點擊量超過1000萬+，受到廣大網民追捧。已成為當之無愧的樂山本土第一網絡評論品牌欄目。該欄目去年還被評為“2018年中國城市黨報媒體融合發展一等獎”。

“無限辣評”創辦的初衷是尋找新聞背后的聲音，主創人員第一時間關注樂山乃至全省、全國發生的極具影響力、代表性的新聞，發掘新聞背后的意義，從全新的角度第一時間創作評論，傳遞正能量，曝光假丑惡，引發網民思考和共鳴。兩年多來，“無限辣評”不斷拓展，在四川省乃至全國新媒體業內已有一定影響力。

二、成功官媒網絡評論欄目的六個最顯著特征

筆者認為，官方網絡評論要真正贏得網民的肯定和喜愛，主要做到以下方面——“短小精干”“敏銳犀利”“同頻共振”“麻辣幽默”“擅接地氣” “動感十足”，是一個成功官媒網絡評論欄目的六個最顯著特征。

（一）越“短”越好

對網民而言，時間就是金錢。讓讀者在最短的字數、最短的時間里感受到最多的有價值信息量，是一個網絡評論欄目成功的首要因素。一篇言論文字再華麗，如果讓網民看上半分鐘還懵懵懂懂不知所云，網民一定會果斷“轉臺”。網民的習慣，能夠在15秒內了解一個事情的大概，絕不愿超過20秒去關注。所以，如果看了半天評論還不知道作者想表達什么，肯定就是失敗之作。以“無限辣評”為例。我們明確規定每篇辣評字數不超過400字，網民瀏覽一篇辣評不會超過一分鐘。而且最精彩的文字，肯定是放在文章的前半部分。作者自己覺得再精彩的語言，如果超過400字，或者看了半天仍然“不亮劍”，編輯也會“無情”地刪掉。如“無限辣評”2019年推出的《公廁革命，別光革廁所的命！》一文，原稿超過1000字，編輯按照網民閱讀習慣，精簡后不足200字！引論、本論、結論一脈相承，思路簡單清晰，讓網民很短時間內就能領悟作者的意思，在網友中反響很好，創下40萬+的高點擊量。

（二）越“銳”越好

相對傳統紙媒評論，網絡評論的風格一定要說“大白話”——“直白而清晰，銳利而不偏激”的語言風格，網民肯定歡迎。那種“話里有話” “暗諷影射” “模棱兩可”的傳統紙媒評論語言風格，網民肯定不買賬。傳統的報紙評論，受慣性思維限制，一些模式化、條款化已成定勢;受宣傳屬性限制，觀點中庸、用詞四平八穩，不出錯也不易出彩，具有十分鮮明的傾向性和取舍標準。而“無限辣評”的評論文章，從觀點到行文，都堅持敏銳犀利的原則?！颁J”，不是嘩眾取寵，更不是標新立異、失之偏頗，而是在堅持正確政治方向、堅守法律道德及公序良俗的前提下，站在精準、犀利的角度思考新聞事件。如“無限辣評”2019年推出的《到底是“仙人跳”還是荷爾蒙在跳？》一文，聚焦樂山男子與陌生女子相約開房卻被“仙人跳”事件。[2]與普通評論不同的是，作者觀點精準犀利，直指某些人“本就居心叵測，起了打貓心腸”，才會有“蒼蠅不叮無縫的蛋”，所以“控制好自己的荷爾蒙，別讓精蟲上腦才是正道”。又如“無限辣評”2019年推出的《不是每次溺水，都有美女來人工呼吸》一文，關注的是男子在泳池溺水，美女護士緊急救助這一正能量新聞，但作者獨辟蹊徑，從安全意識與自我防護的角度出發，標題吸引人，行文流暢犀利，在點贊正能量的同時，讓讀者對自身安全意識產生思考。該文點擊量突破30萬+。

（三）越“鮮”越好

成功的網絡評論另外一個顯著特點，就是盡量和所評論的焦點事件“同頻共振”。換句話說，就是在求真務實的基礎上講求“時效性”，在事件發生的“第一時間”同步推出網絡評論。有的社會焦點事件剛剛發生完，或者仍然處于發酵階段，作為網絡評論，就應該“毫不客氣”地大膽、及時跟進。[3]如“無限辣評”2018年推出的《莫伸“咸豬手”，否則又丟飯碗又丟人！》一文，便是在新聞當天發生后兩小時內推出，聚焦“流氓”的哥撩女乘客衣領事件。新聞本身很火爆，第一時間跟進的辣評，行文幽默犀利，對火爆新聞賦予了辛辣的思考——通常焦點事件發生后，原則上三個小時內無限辣評必須“發聲”，已經成為該欄目固有的操作模式。“暫時說不清楚”的不去評論，“肯定說得清楚”的必須及時跟進?！霸u論不過夜”，應該說是網絡評論時效性的底線。

（四）越“辣”越好

網絡評論，什么樣的味道最吸引人？當然是“辣”味。作為官方網絡評論，在選材、語言、行文上比自媒體評論更考究、更理性、更穩妥，但只要把握得當，在“幫忙不添亂”的基礎上，一樣可以“辣出風格，辣出水平”。如“無限辣評”2019年推出的《有個詞叫敬老愛老，還有個詞叫倚老賣老》一文，聚焦廣場舞人群霸占公共停車場，并在地上寫“嚴禁停車 違者放氣”標語這一新聞事件，行文既有理有據，又幽默辛辣，結論點題“我們更應該尊重的，是一個人的德行”更是將文章升華，“辣”得犀利，“辣”得有理，“辣”得令人舒爽。此文同時獲中國地市報言論二等獎。

（五）越“俗”越好

官方網絡評論的“俗”，同樣很重要。這里的“俗”，絕不是庸俗、低俗、濫俗，而是善于運用接地氣、不落伍、風趣幽默的語言，凸顯地緣性，以網民喜聞樂見的語言風格來表達觀點，講究文章的親和力。如“無限辣評”2019年推出的《新建的致江路大橋，難道要叫岷江1.5橋嗎？》一文，聚焦在樂山城區岷江一橋和岷江二橋之間新建的致江路大橋的命名，作者熟悉樂山歷史人文，將每座橋的修建及命名、改名的歷史娓娓道來，語言幽默，如“娶個姨太太進門就冷落了原配” “父母給一群孩子按出生先后取名，分別叫大娃兒二娃兒三姑兒四姑兒”等語句，通俗接地氣，讓人感覺熟悉又親切，文章也取得非常好的傳播效果，點擊量超過40萬+。

（六）越“絢”越好

受限于傳播介質與傳播形式，傳統報紙評論在版面語言上，幾乎都是干巴巴的一堆文字，很少有其他圖片語言的搭配。眾所周知，豐富的版面語言是吸引讀者閱讀的重要元素，這不僅針對報紙，網絡評論也是如此。樂山日報“無限辣評”在這方面一直注意大膽創新，使用新聞圖片+評論、漫畫+評論、視頻+評論等多種方式推出評論。讀者點開后，首先便看到直指主題的精準配圖，無論是新聞圖片還是漫畫或視頻，豐富的“版面”內容第一眼便能抓住讀者的眼球，起到事半功倍的傳播效果。如2019年推出的《“摘菜女”，你們為啥那么“火”？》一文，聚焦的新聞事件是綠心公園里兩名女子肆意采摘公共植物，面對其他市民的勸阻惡語相向。評論直接配以新聞現場圖片，兩女子提著滿滿一袋“菜”，上身前傾吼罵他人的形象直觀展現在讀者面前，無聲勝有聲，一圖勝千言。再如2018年《廣場舞哪兒都可以跳嗎？》一文，聚焦的新聞事件是廣場舞大媽霸占下穿人行通道跳舞。針對這種全國各地都不鮮見的現象進行評論，不易出彩。編輯在處理中，巧妙添加現場跳舞視頻，一下子讓評論變得鮮活起來，令讀者產生強烈共鳴。

三、結語

總之，在日新月異的網絡大數據時代，官媒網絡評論在飽含正能量的基礎上，從形式到內容上一定要盡量做到“既接地氣又接網氣”，方能真正形成持久影響力，為媒體自身發展，也為社會和諧貢獻力量。

參考文獻：

[1]劉林果.論網絡媒體與傳統媒體的議程互動[J].新聞愛好者， 2012（01）.

[2]黃超.傳統官媒新聞客戶端的出路：以互聯網思維做產品[J].傳媒評論，2014（07）.

[3]劉婧.新媒體時代的紙媒困境與對策研究[D].山西大學，2016.