融媒體時代的新聞宣傳策劃路徑研究

吳永桂

摘 要：隨著宣傳技術的逐漸革新，在如今這個時代里，媒體結合促進了原有媒體的轉換進步，同時也推動了各個媒體結合的進程。然而現在還有許多媒介結合都僅僅停留在虛有其表，僅僅有一個外在的表現，并沒有真正的完成思維的轉換。因此，在媒介結合的進步方面，依舊還有很長的路途需要探索。本篇文章主要就融媒體時代下的新聞宣傳策略途徑做出討論。

關鍵詞：融媒體;新聞;宣傳策劃;路徑研究

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 22-00-02

融媒體指的是在互聯網的基礎下綜合各種資源、擁有融合性的體系，憑借高超共同享用的技術平臺、大資料等作為基礎，重新打造與顧客的關系體系，隨著社會的發展融媒體就會成為各個媒介融合的關鍵。融媒體不是一個具體的媒體，它被看作是一種媒體的運營模式，是社會發展的一種潮流趨向，融媒體也代表著社會進入新時代。

一、融媒體與新聞宣傳規劃

（一）新聞宣傳策劃

新聞宣傳策劃的實際含義指的是在新聞報道之前，對重要新聞事物從播報標題、采集、編輯、宣傳等多方面進行考慮，通過多次的考察之后，做出最終的構造，進而可以達到預期的深度與寬度，更加可以引起群眾的注意，從而取得相應的播報效果。新聞傳播計劃是新聞播報之前需要準備的，給后期工作打下基礎。

（二）融媒體的概述

融媒體是在當前的新時代下，充分利用互聯網，對各種材料進行高效率的利用，形成相關制度。憑借共享平臺，運用多種高科技技術，對關系進行有效的梳理，形成綜合性的系統。借助媒介為融合形成平臺。融媒體是當前新時代下新型的運作方式，對于新聞宣傳具有一定的推動作用。

二、融媒體時代下新聞宣傳策劃的要點

融媒體目前不是一個單獨的實體媒體，它沒有真正的存在于我們的生活里，它僅僅是一種媒體的運營方法。融媒體將以前的媒體與互聯網等媒體的優點綜合，而形成的一種方式和技能。融媒體時期的新聞宣揚規劃應該注重明晰為什么要進行宣揚。確定好播報內容與各種播報方法。宣傳的對象是這項工作的開始，我們首先應當了解宣傳的原因，這樣才能就這個目的進行剖析。確定播報內容是宣傳規劃的重中之重，也是全部宣傳過程的主要部分。傳播方法直接影響宣揚的效果，不一樣的宣傳方式得到的回報也是不同的。

（一）明確報道的標題

通常一篇文章的標題會決定人們是否會觀看，大部分讀者會第一時間注意新聞的標題，然后再決定自己是否要對這篇文章進行更深的理解。但是由于新聞標題決定了人們對新聞的第一印象，就會出現一系列的不良競爭，許多相關工作者的整體素養有所下降，現在很多新聞標題與真實的狀況相差太多，嚴重脫離實際，所以在確定標題的時候，我們不僅要思考如何引起讀者興趣，還要重視新聞內容的真實性，還要預防一些靠標題奪得眼球的人。

（二）確定報道的內容

新聞的內容是新聞播報的重點。在制定工作計劃時，我們應該選擇人們廣泛關注的新聞內容，盡可能地貼近大眾生活，不與社會脫節，如今科學技術逐漸發展，自媒體的種類繁多，對新聞工作者入行的標準也越來越低，并且當今社會是一個言論自由的社會，也是一個新聞報道過于不真實的社會，因此，作為當今的主流媒體工作者更加需要堅定初心，堅持為人們報道有價值的新聞內容，最大程度發揮主流媒體的影響。

（三）多媒體報道影響廣泛

宣傳與新聞工作平臺有非常緊密的聯系，不同的媒體有不同的關注目標，所以不同的人民群眾也有多種途徑可以獲取信息。如今互聯網是大多數人用來觀看新聞的渠道之一，紙媒也逐漸開始跟新媒體協作，例如，中國江西網選擇與《信息日報》協調進步。每個種類的媒體都有各自的關注人群，但如今互聯網發展迅速，各大媒體之間的影響也非常緊密，傳統媒體的作用還是非常大的，越來越多的紙媒停止發放。所以，媒體合作是整個社會發展的必然，在新聞宣揚的進程里可以針對報道進行討論，構建宣傳重點。

三、目前新聞宣傳策劃所面臨的挑戰

當前的融媒體時代，對新聞宣傳策劃的路徑進行探索，要針對當前所面臨的挑戰進行深入分析，從不同的方面來加強對宣傳策劃效果提升。

（一）信息資源量較為豐富

在當前的融媒體發展過程中，各種信息資源得到了廣泛的挖掘。同時，存在一系列的真偽問題，使得新聞宣傳策劃工作者在工作的過程中復雜程度增加，面臨著一系列的挑戰，給工作的開展帶來阻礙因素。因此，新聞宣傳策劃者在對信息資源進行整合的過程中，要加強對信息的合理辨別，使得信息能夠保持其真實性，為大眾提供更為真實的新聞。

（二）信息載體具有多樣性

在當前的融媒體時代下，開展新聞宣傳策劃，要對傳統的媒體進行揚棄。在傳播方式方面要呈現多樣化的發展特征，在傳統媒體的運行過程中，往往播出的內容真實性更高，對深度和廣度進行進一步拓展，干擾因素較少。然而，在當前融媒體時代下，各種媒體對新聞進行轉載，過于重視標題來進行吸引人們的眼球，而忽視了對新聞本質內容的探索，使得新聞的內涵缺少。

四、融媒體時代新聞宣傳策劃的具體路徑

新聞宣傳規劃是報道之前需要做的工作，其決定了新聞播報的主要含義。新聞計劃是新聞工作的初始階段，要想對新聞有一個全面的理解，就要從整體上對新聞進行規劃。融媒體形式下的宣傳播報計劃，是考驗主流媒體的重點，也是促進宣傳播報工作順利進行的關鍵。

（一）促進新聞宣傳隊伍的建設

新聞宣傳計劃從新聞的題目、播報目的、播報內容等方面，都對相關工作者有非常高的要求，一個優秀的新聞人需要具備敏感的觀察力與超高的專業素質。新聞宣傳規劃有利于磨煉他們的工作能力，有助于培育其對于新聞的敏感性，了解規劃的進程，明確該怎樣選擇報道途徑和怎樣確定正確的輿論方向。

首先，在對新聞宣傳隊伍建設水平進行提升的過程中，要結合時代的特色對國家政策方針進行學習，要引導新聞宣傳隊伍人員樹立正確的新聞觀。其次，媒體內部領導要定期組織員工開展學習，意識到媒體工作的性質，加強與人民進行溝通，利用人民所喜歡的方式進行新聞的有效宣傳與策劃。再者，要注重對輿論方向進行引導，加強人民內部之間關系的擺正，要堅持正確的方向，將新聞工作的質量得到提升。最后，要尊重新聞事實，對深度和廣度進行不斷拓展，采用合理的采編技術，結合融媒體新聞寫作的特點，對渠道進行合理選擇，使受眾在媒體時代能夠有效地接收信息。

（二）營造良好的輿論環境

新聞宣揚需要我們堅持黨性原則與人民性原則。需要我們不論是采取怎樣的途徑進行傳播，還是選擇什么樣的題材，都要始終堅持正確的觀念，黨媒的新聞報道要引導輿論話語權，經過新聞宣揚規劃，盡可能地將宣揚的效果達到最好，為了維持社會和平，推動社會進步，構造社會主義和諧社會有著積極影響。

媒體是基層大眾獲取信息的關鍵平臺，媒體要加強與大眾之間的溝通。新聞媒體策劃者要在工作的過程中，樹立以人為本的思想，積極地為百姓發聲。在進行新聞報道的過程中，要加強對正能量的傳播，對事件本身的內涵進行深入探討。比如，在天津港爆炸事故的報道過程中，要對現場情況進行如實報道，同時要對參與救援的戰士進行哀悼，加強對群眾的安撫，對消防官兵的精神進行弘揚，贊頌美好的事跡。

（三）充分發揮融媒體在新聞宣傳中的作用

在當前的融媒體時代下，借助多種傳播方式，對信息進行有效的傳遞，新聞媒體要了解人們的興趣，對具有正能量的內容進行不斷的傳播。比如，針對青年群體喜歡利用微信來獲取信息，新聞媒體可以建立微信公眾號，使更多人們關注公眾號，在公眾號上進行信息傳播。同時，在新媒體上對新聞內容進行發布，要加強對新聞信息真實性的審核。在公眾號上發布內容可以借助公眾號的二維碼，開展抽獎和互動的活動，使得新興媒體在新聞宣傳過程中能夠充分發揮作用。

五、結束語

總的來講，融媒體時代的新聞事業發展要堅持行業準則、保持清醒的頭腦，要學會借助好的平臺進行宣傳工作。規劃出正確的適合規定的新聞報道，這就需要新聞的有關工作人員，保持人民性原則，不斷地做好群眾關注的新聞，擔負起新聞工作的重任。此外，采訪報道多種多樣，堅守多渠道宣揚，才能做好新時代背景下的新聞宣傳策劃。

參考文獻：

[1]崔楠.媒體融合時代編輯記者轉型之路探索[J].新聞論壇，2018（01）： 117.

[2]賀園煒.媒體時代新聞宣傳的挑戰和機遇[J].長江叢刊，2017（15）： 22.

[3]宋建武.以服務構建用戶平臺是媒體融合的關鍵[J].新聞與寫作， 2015（02）：5-9.

[4]唐雷.新時期廣播電臺在融媒體時代的創新路徑探索[J].新聞研究導刊，2017（09）：294.