“互聯網+”時代縣級廣播電臺媒介融合的策略探究

摘要：信息技術的快速發展推動了社會各個領域的變革。互聯網時代微電臺、電臺APP、微信、微博等新媒體的不斷涌現改變了傳統電臺單一的廣播模式，眾多的新媒體在互聯網+時代背景下，在城鎮和農村地區的滲透逐步擴大，迅速在商業市場站穩腳跟，給縣級廣播電臺的發展帶來了極大的競爭和挑戰。作為連接基層官方與群眾之間信息傳達的重要溝通渠道，縣級廣播電臺在多元化的媒體市場競爭中面臨著較大的壓力。新時代背景下，廣播電臺以何種形象出現，如何提高自身的市場競爭力，拓展自身的影響力，成為需要深思的問題。本文對“互聯網+”時代下的縣級廣播電臺融合策略進行了探究。

關鍵詞：“互聯網+”時代;縣級廣播電臺;媒介融合

互聯網信息技術以及移動終端的快速發展，各種新的廣播收聽形式不斷出現。網絡電臺、手機客戶端電臺、微信公眾號電臺等依托互聯網優勢對傳統廣播的發展帶來了沖擊。基于此，傳統廣播電臺如何根據時代發展的趨勢積極轉變發展策略，通過有效拓展媒介融合，提高縣級廣播電臺的市場競爭力和影響力成為應深入探索的問題。

互聯網+時代下，縣級廣播電臺應具備互聯網思維，借助優質的音頻內容，促進電臺與網絡端的聯動，拓展音頻廣播的傳播渠道。廣播電臺工作人員也應突破傳統思維的限制以適應互聯網媒介的多元化環境。數字媒體時代中短視頻、直播等新媒介形式因傳播快捷方便等特點呈現了爆發式的增長，廣播電臺也應加強對微信、短視頻等媒介的應用，鼓勵主持人走出錄音棚，走進直播間，為用戶展示音頻節目的錄播過程等。應秉承一切為用戶的中心思想，通過對用戶的尋找、分析等，滿足用戶需求。另外，官方媒體還應保衛更好輿論的引導，做好對信息的把關，傳播正能量。

信息技術的快速發展，我們從以往的電視接收信息，到現在的手機、電視、電腦等多屏接收信息的跨越發展，特別是未來5G的應用，將會給傳統媒體帶來更大的機遇，不僅能使音頻傳播更加快速，同時還能實現對再現音頻形式上的創新。因此，加強互聯網新技術的有效應用，是縣級廣播電臺媒介融合的重要途徑，通過新技術吸引更多的受眾群體，提高廣播電臺的活性。例如百度發放的給舊時光上色的H5程序，通過AI技術實現給黑背照片的上色，用戶將黑白照片上傳之后將其生成彩色。廣播電臺應加快對人工智能技術的充分應用，實現電臺模式以及形態上的轉變，更好地滿足用戶需求，增加用戶的體驗，促進互聯網+廣播模式的發展。

“互聯網+”時代，媒體能夠及時接收到用戶的反饋，因此縣級廣播電臺也應借助互聯網實現與用戶的及時互動。例如借助電臺中的民生類節目，直接面向基層的百姓，添加用于直播的設備以及接聽群眾的電話，給受眾群體以親切的氛圍和直接與播音員交流的機會。在一些活動類節目中，借助自身地域優勢，宣傳本土文化，創辦和組織一系列的文化活動等，不僅能為電臺匯聚人氣，增強凝聚力，同時也為廣播電臺帶來了商機。應將受眾定位與平等交互的狀態，樹立用戶理念，實現定制化的服務，以此來滿足用戶的個性化需求。由此也可以看出，廣播電臺應加強與受眾之間良好的情感聯系，媒體和受眾之間形成了良好的互動才能提高粘性，并逐步將受眾轉化成廣播內容生產的主體，進而實現媒介融合的創新，拓展媒體品牌的附加值。互聯網時代廣播電臺生產的內容不僅有專業媒體人士制作，同時受眾群體也成為提供素材的主體。基于此，縣級廣播電臺可以為受眾群體提供媒體平臺，增強受眾群體在廣播內容上的參與感和成就感，增強受眾對縣級廣播電臺的認同，進而實現媒介融合創新發展。

互聯網技術快速發展的背景下，各種新媒體不斷涌現，縣級廣播電臺應拓寬發展的視角，加強融媒體平臺的創新和打造。當前新媒體發展中，以互聯網為依托的微博、微信在當前成為使用人群最為廣泛、信息傳播范圍廣且輿論影響大的社交媒體。縣級廣播電臺可充分運用微博與微信，發揮出其優勢，實現廣播電臺媒介融合的創新發展。首先電臺主注冊官方微博后，應鼓勵電臺相關工作人員開通個人微博，形成輿論矩陣，充分發揮微博的優勢作用;其次建立微信公眾號，對受眾群體實現精準內容推送，拓展信息傳播的渠道提高電臺品牌粘性;再次開發屬于自己的APP，擺脫第三方對自身運營的限制，達到隨時傳播優質內容的目的，促進電臺品牌的可持續發展;最后，應用網絡直播模式，豐富廣播電臺的內容，增強趣味性。

互聯網+時代下，廣播電臺媒介融合是順應時代發展的要求以及市場變化的需求。廣播電臺在進行信息傳播過程中，也可以在媒體平臺中引入其他的終端產品，比如繳費功能、餐飲等人們日常所需的服務，增強自身的功能，為用戶提供一體化的服務，逐步增強對受眾群體的吸引力，使其產生依賴性。

新媒體有著受眾規模大、傳播渠道多元化等特點，這同時也為傳統廣播電臺的媒介融合發展提供了可能。當前很多縣級廣播電臺對微信、微博或APP等媒體只用于互動，并沒有真正的實現媒介融合。縣級廣播電臺應在互聯網的支持下，突破傳統發展中的限制，加強在內容、傳播渠道、平臺等各個方面的深度融合，實現新媒體環境下的創新發展，提高電臺的商業效應。互聯網+背景下，廣播電臺的運營模式朝著更加多元的方向發展，線下活動也彰顯出更大的市場價值。縣級廣播電臺應通過對微信平臺、電子商務模式、線下O2O模式等探索和實踐，構建互聯網+各種模式的融媒體運營體系，進而創造出更加多元的商業運作模式，發揮出跨界聯動效應，使廣播電臺得到更多的互聯網O2O服務商認可，例如支付寶、京東、滴滴等企業都成為廣播電臺的重要客戶，進一步促進電臺的媒介融合發展。

互聯網+時代背景下，縣級廣播電臺的媒介融合發展需要運用互聯網思維，充分利用好自身優勢經營產品。應加強傳統媒體人的互聯網意識，引進互聯網人才，明確媒介融合創新發展的意義，在傳播形態、平臺、商業運營等等各環節中實現媒介融合的創新發展和管理。應順應時代的發展，與時俱進的更新管理理念，通過有效的策略優化當前面臨的各種問題，注重掌握話語權，不斷探索出符合自身發展的融合之路。

參考文獻：

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[2]李嵐.融媒體時代地市級廣播電臺發展優劣勢及機會分析[J].電視技術，2019，43（Z1）：17-18+24.

作者簡介：

陳章林（1990-）男，漢，遼寧省鐵嶺市開原市，廣播節目部副主任，職稱：二級播音員（初級），大學本科，研究方向：播音與主持藝術。