淺談“互聯網+”時代如何做好縣級融媒體新聞宣傳報道

葛長庚

摘要：“互聯網+”時代的縣級融媒體要正確定位，結合地方實際，轉變思想觀念，創新新聞報道的內容形式，牢牢堅守基層意識形態陣地，全力提升區域性主流媒體傳播力、公信力、影響力、引導力。面對輿論生態、媒體格局、傳播方式發生的深刻變化，縣級融媒體如何“破繭而出”，是迫切需要解決的課題。

關鍵詞：“互聯網+”;縣級融媒體;新聞報道

縣級融媒體是最基層的宣傳戰線，具有貼近人民群眾的優勢，縣級融媒體要把服務于地方黨委、政府的中心工作作為重心，發揮好黨委、政府的喉舌作用，做好黨委、政府聯系群眾的橋梁和紐帶。

縣級融媒體作為最基層媒體，核心受眾在鄉鎮，是鄉村一線干部職工和農民。縣級融媒體既要牢牢把握正確的輿論導向廣泛深入地宣傳黨中央、國務院和省委、省政府重大決策部署，又要全方位地傳遞各級黨委政府聲音，服務黨委和政府的中心工作。這不僅僅需要地方黨委、政府對融媒體發展的支持和大力幫助，而切恰恰能發揮縣級融媒體的優勢。在大量信息充斥網絡的今天，鄉村一線干部職工和農民常常被動地、無條件地接受來自新媒體、自媒體、全媒體的信息，但是這些信息幾乎沒有與自身利益相關的內容、也無法發出自己的聲音。縣級融媒體的優勢正是各大媒體和自媒體沒有的或接觸不到的黨委和政府地方性工作。縣級黨委、人大、政府發布的政策信息，地方上的重大舉措、政策解讀，各級領導日常動態，政治、經濟、文化等各領域的成就，招商引資、項目建設、城市建設、精神文明建設等內容及涉及社會各界干部群眾切身利益的批評報道，民生新聞，奇聞趣事，這些黨委、政府和人民群眾信息溝通的“最后一公里”，關系地方群眾切身利益，是地方群眾最關心、最關注的內容。做好這些宣傳報道，不僅能把廣大干部群眾的思想統一到黨委、政府的決策和部署上來，而且切實有指導意義的信息，使群眾便捷了自己的生產生活，感受到周邊息息相關的變化，潛移默化中改變群眾被動接受信息為我要了解掌握縣級融媒體信息。這樣就能吸引大量當地固定忠實受眾，從而牢牢把握基層意識形態陣地。

公信力的權威性，“要求因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂”。融媒體作為官方主媒體，繼承了廣播電視和報紙雜志的公信力和權威性，所以才深受群眾信任。比如2019年5月16日，發生在河南省周口市川匯區的“盜嬰案”鬧劇。當天上午十點三十分，劉某某女士帶著4個多月的兒子在文昌大道小花園散步時突然暈倒，醒來后孩子失蹤。這一事件發生后，各種謠言讓人們不辨真偽，新聞報道也一再反轉。更有不良媒體為吸引眼球，斷章取義，利用網民同情、仇富、獵奇、跟風的心理爭相表達情緒和態度。一時間，真真假假，讓人霧里看花，大家無所適從。而互聯網上的各式各樣平臺、網站、APP，只言片語得到的線索或者憑空想象配上圖片、文字與似是而非的嬰兒車監控片段，給事件真相又蒙上了一層面紗。然而，嘩眾取寵并不等于事實真相，眼花繚亂的報道被地方融媒體發布的警方通報粉碎。隨后發布的警方新聞發布會公布“嬰兒失蹤”案偵破過程更是堅定了地方融媒體的權威性。而權威性，正是受眾急需了解事實和真相。“嬰兒失蹤”案，信息瀑布流推送了成千上萬條，全國人民群眾在這沸沸揚揚的案件中，記住的也只是地方媒體和周口警方通報。警方通報閱讀量達到一億多次，這也再次證明了新聞的真實性原則是新聞的生命。縣級融媒體作為地方媒體，鞏固縣級融媒體的公信力，樹立縣級融媒體的權威性，才能在“互聯網+”時代成為地方新聞宣傳的旗幟和引領者。

“融媒體”不僅是媒體平臺，更是一種理念。實現信息“一次采集，多種生成，多元傳播”，打造具有較強影響力、傳播力，發揮社會效益和經濟效益的媒體矩陣，這樣才能發揮融合各媒體長處。縣級融媒體建設的目的就是使黨和人民的聯系能更通暢、更緊密。整合基層媒體資源，發揮各類媒介的優勢，盤活基層輿論文化陣地。融媒體不是電視臺、電臺、網絡和報刊的簡單合并，而是極大地提高了信息的“發布率”“到達率”，同時，微信、微博、抖音以及其他短視頻平臺，都成為節目發布相關內容的重要平臺。這就符合了現今社會傳遞信息的最高境界，即立體式傳播。“發布率”“到達率”在節目內容質量過硬的基礎上，我們只要做好立體式傳播，就能跟上時代的發展。2020年4月，河南省周口市商水縣的人大、政協“兩會”的采訪，記者還是這些記者，播音還是這些播音，編輯還是這些編輯。然而，自帶燈光多了，自拍設備多了，分工就更加明晰、專業、精細了。整個會期，商水融媒體中心“融”字當先，認真籌備、精心策劃，順勢而為創新模式，不僅提升了工作效率，而且提升了宣傳質量;不僅搭建了融媒體報道平臺，實現了電臺、電視臺、新商水報等全方面聯動式報道，而且利用手機APP客戶端、微信、微博、公眾號、抖音和網站等網絡平臺，進行立體式、多方位宣傳;使一名名人大代表、政協委員的形象更鮮活、聲音更有力、展示更全面。2020年的商水縣人大、政協“兩會”，領導更滿意，群眾更關注。

融媒體繼承了電臺、電視臺、報紙的專業人才，在融媒體發展中，有著獨特的技術優勢。大量的資料積累、成熟的拍攝技巧、豐富的文字功底，是新媒體和自媒體所不具備的優勢。但是，縣級融媒體要融入到互聯網的變化中去，媒體的定位不僅僅是新聞的采訪編輯，在發揮人才優勢和技術優勢的同時，認識到傳統媒體與受眾互動性的不足，要靈活運用互聯網的互動性把精力同時用在對各種信息的整合、核實、解釋分析、推送共享上，創立手機APP、微信、微博互動交流平臺，吸取群眾的意見。對于手機APP和抖音號要突出短視頻“快捷”“靈活”和喜聞樂見的特點;對于微博、微信公眾號要突出為眾多關注者推送定時服務的特點;對于網站平臺要突出方便信息瀏覽、搜索和政務辦公的特點，適應角色。

縣級融媒體在創新內容形式，做好新聞宣傳短、平、快的同時，多角度深挖聞背后的故事。一篇好的新聞報道不僅僅是“五要素”，更是Why和How的追尋。短、平、快拓寬的是傳播力，而深度報道抓住的是影響力。通過客觀調查、深刻分析、科學研判、精準預測為受眾提供事實真相，從一個新聞事件中引發受眾思想上、認識上的大討論、大思考，為社會提供理智的思考方向。

在互聯網發展的時期，很多新型媒體和自媒體沒有采訪的權利，為吸引受眾，把“魔手”深入有一線資料的融媒體，融媒體必須和這些“魔手”斗爭到底。他們不僅不夠專業，而且也不講道德，有時候不惜將偷回來的信息加油添醋甚至顛倒黑白，嚴重誤導受眾，融媒體必須站出來以正視聽;另一方面，原創內容被瘋狂抄襲剽竊，已經嚴重損害融媒體的利益，這些所謂的自媒體，把本應屬于融媒體的蛋糕強行挖走。在原創資訊被渴求的今天，地方融媒體更應提高版權意識，保護好自己的重要財富。