如何做好國有企業宣傳工作

嚴初燕

[摘 要] 當前社會及經濟發展形勢下，國有企業宣傳工作需要圍繞著企業生產經營這一核心目標來開展，以不同宣傳途徑、內容及形式來統一企業內部思想，并積極樹立企業外部的社會形象，進一步促進企業目標的實現。國有企業宣傳工作要把握正確的政治方向，促進思想宣傳不斷深入，使得企業價值觀、運營理念以及社會責任等緊密結合，全力推動國有企業價值的充分體現。

[關鍵詞] 國有企業；宣傳；新媒體；優化；途徑

中圖分類號：F276.1 文獻標識碼：A

國有企業宣傳工作對內報道員工在實現工作目標過程中的先進事跡、企業重大項目及事件、總結突出業績與管理亮點等，以傳遞正能量的方式樹立典型先進形象，創造積極向上的工作氛圍，以實現凝聚力量、充實企業文化的目標；對外宣傳則是向社會傳導企業優秀理念、業績以及社會責任等，擴大認知度，助力企業良好形象的樹立。因此，做好國有企業宣傳工作是實現現代化企業管理的重要內容。

一、國有企業宣傳工作的重要性

（一）有利于塑造企業良好的外部形象

國有企業開展宣傳工作的目的主要在于：其一，國有企業可以通過對外宣傳擴大企業知名度與認知度，維持良好的社會聲譽，也獲得內部員工的信任與支持，讓員工有自豪感、歸屬感，同時還能增強上級領導和合作伙伴的認可度；其二，通過企業宣傳的方式加強企業品牌營銷，以此擴大客戶群體，贏得更多市場占有率，從而提升國有企業在行業市場中的競爭優勢[1]。

（二）有助于提高市場競爭力

新時期下國有企業宣傳方式更加豐富多元，可針對不同的企業需求與管理現實來選擇適宜的模式開展，利用新媒體平臺與各種宣傳手法，將企業的生產、營運以及盈利狀況及時向外界傳遞分享，獲取外界更多的關注與了解。與此同時，利用企業宣傳，及時對于員工利益相關的熱點問題進行報道，解決實際問題，以喚起員工工的積極性與歸屬感，逐步形成良好的員工關系，由內而外地推動企業核心競爭力的打造。

（三）推動企業文化傳播

企業文化是國有企業的靈魂，也代表了企業的價值觀、經營理念以及社會責任的履行，更是推動國有企業健康、可持續發展的內在動力源。企業宣傳以弘揚企業文化為目標，促使企業生產經營活動圍繞這一主題開展，若缺少企業文化及對企業文化的宣傳，國有企業將無法在當前的經濟形勢下獲得長久的發展動力。尤其是當前企業的競爭已經從傳統的價格、質量以及技術轉移到文化與內涵的競爭上，國有企業的宣傳工作就顯得尤為重要。

二、國有企業做好宣傳工作的策略

（一）給予國有企業宣傳工作高度重視

在宣傳形式、手段豐富多樣的當下，國有企業若想在行業競爭愈發白熱化的局面中，繼續保持穩定、健康的發展，選擇適宜的宣傳方式，并在日常工作中加強觀念更新、給予足夠的重視是必不可少的，而國有企業宣傳工作不僅是企業文化建設的基本要素，更是直接關系到企業生產營運的積極促進。因此，宣傳工作不再是功能單一地擴大影響力，企業領導也要重新認識到宣傳的重要性與必要性，加強企業內部宣傳隊伍建設（包括網評員隊伍），不斷完善與豐富宣傳途徑、形式以及開展方式，一方面要為國有企業經營活動中的宣傳工作提供良好的政治保障，吸引與培養相關優秀人才，不斷壯大宣傳隊伍；另一方面，結合企業自身實際情況以及企業文化，緊密地將宣傳工作與生產經營結合起來，擴大市場影響力、競爭力，提高企業的運營能力與經濟效益[2]。

（二）打造良好社會形象、提高企業知名度

做好國有企業宣傳工作可以有效增強企業內部凝聚力，并在社會上樹立起良好的企業形象，圍繞以上目標開展的國有企業宣傳工作需要從兩個方面著手。首先，重視國有企業文化的構建。以強化企業文化為標的，注重企業文化建設工作，并有針對性地開展相關主題學習培訓。積極開展多樣性、豐富的企業文化活動，如發揮工會組織開展攝影、跑團、毅行等社團性活動，如發揮共青團組織開展青年交友、演講、歌唱等活動，組織企業內部刊物及文化宣傳欄目，營造濃厚、積極的企業活動氛圍，以此來增強職工對企業文化的認同感、歸屬感并樂于參與其中，從活動中收益、成長，也促使企業經營理念與內部文化向日常營運中延伸最終融為一體。其次，企業文化傳承。我國每一家國有企業都擁有自身獨特的創立歷史，其中不乏豐富、精彩的創業及發展故事。這類企業文化的收集與宣導具有重大的企業價值觀、企業精神詮釋、引導員工行為、傳播品牌與樹立企業形象等作用。注入了企業歷史文化的宣傳工作，促使員工思想建設內容更加豐富，在對外宣傳上也更加生動、活躍，通過對企業歷史文化的繼承與再次發揚光大，將國有企業文化深刻地融入企業經營活動與員工思想引導工作中，更加充實地展現了企業的社會責任與形象，有利于市場競爭力與經濟效益的提升。

（三）充分利用新媒體技術豐富宣傳渠道

國有企業宣傳工作的開展，必須從企業當前的發展現狀與需求出發，注重解決宣傳工作過程中的新老問題，不斷創新宣傳方式方法，積極拓展各類宣傳載體，尤其是近年來發展迅速的互聯網絡及其基于此蓬勃發展的新媒體渠道。目前，用戶量占比較大的微信、抖音、嗶哩嗶哩等社交平臺成為了青年一代接收咨詢的重要途徑，而國有企業宣傳則需要及時抓住契機，充分利用這些平臺，在做好傳統媒體宣傳對象維護的同時，也要做好新媒體網絡平臺上新宣傳群體的開發與引導。并基于新媒體平臺之上，擴充媒體平臺的企業宣傳資源，如企業新動態、企業先進事跡、企業文化與經營理念等，并積極拓展新媒體的各種功能，開發出適用于各類網絡平臺的宣傳口，成為信息交流、引導社會輿論的新途徑。另外，國有企業的宣傳工作還要貼近群眾、生活，并結合企業現實的經營生產活動來開展，以大眾喜聞樂見的方式進行宣傳，進一步提高員工、社會群體的認同感與歸屬感[3]。

（四）建立健全宣傳考核激勵機制

為了保障國有企業宣傳工作開展的效率，就必須同其他職能部門一樣，開展達成既定目標的績效考核，使宣傳工作在體系框架內有序開展。例如：以信息宣傳報送的及時性、準確率、錄用率、宣傳效果等為考核指標，構建起一套完善、科學的宣傳激勵機制，切實強化企業外部宣傳工作的統籌，以及對內的組織與協調，將宣傳考核融入企業年度績效考核中，將目標管理與具體落實個人的薪酬體系相結合，以經濟獎勵與精神激勵等方式來激發宣傳工作人員的積極性，以實現最初預計的宣傳目標。

（四）充分利用社會事件樹立良好的企業形象

國有企業不同于社會一般性質企業，還具備了一定的社會責任。這種特性使國有企業在經營活動中遇到突發事件時，如何做好危機公關，成為了保障企業健康、可持續發展的嚴峻考驗。從國有企業面臨的歷史突發事件處理情況來看，其中的宣傳工作并不是事件的終點，此時的宣傳工作核心要以事實為出發點，分清各類言論的性質并做好相關引導。尤其是大型國有企業，更要嚴謹、認真地構建針對于突發事件、社會輿情發生的應對體系，深入研究新聞發言人機制，特別是在國家性質的重大事件與非常時期，積極號召社會各界、組織企業內部力量來提供幫助，一方面體現了國有企業的社會責任心，另一方面也通過事件在社會上樹立起了良好的企業形象并深入人心。

（五）構建宣傳資源數據庫，提高宣傳工作效率

要想切實提高國有企業在新媒體技術下的運作效率，還必須重視宣傳資源數字化管理。新媒體技術是現代化科技中數字技術的一種廣泛應用，而基于新媒體平臺的國有企業宣傳工作則需要構建與之相匹配的資源數據庫。積極構建企業宣傳相關數據處理中心，成立國有企業數媒中心，配備專業人才，整合整個國有企業數據、圖片等宣傳資源，快速處理各類數據資源，實現宣傳工作的數字化管理，這樣不但能夠極大地提高數據的調用、存儲與更新，還為國有企業宣傳工作效率的提高提供數據支持。

三、結語

新時期下的國有企業必須堅持以科學發展觀來開展宣傳工作，致力于打造一支優秀、高效的企業宣傳隊伍，以貼近實際、群眾與生活為指導原則，充分利用各類宣傳媒介形成合力，不斷創新宣傳途徑，積極利用各類宣傳工具，持續提高國有企業宣傳能效及輿論引導水平。對內凝聚職工向心力、對外樹立良好的企業形象，提高市場認知度，確保國有企業宣傳有力，從而推動企業為社會、經濟發展做出應有的貢獻。

參考文獻：

[1]曹新輝.新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用探究[J].現代國企研究，2017（10）：271，273.

[2]劉昱.新媒體時代加強國企對外宣傳工作機制的研究[J].企業改革與管理，2018（23）：176-177.

[3]劉敏.淺談新形勢下如何做好國有企業的新聞宣傳工作[J].現代國企研究，2019（4）：77，84.