論運用新媒體引導凝聚青年提升企業共青團及宣傳工作水平

咼長怡

[摘 要] 新媒體對被稱為“互聯網原住民”的中國青產生了越來越大的影響，在延伸了媒體形態的同時，也拓展了青年社會參與的渠道，使得青年表達對公共決策的意愿、參與社會事務的能力極大提升。企業應充分重視新媒體這一思想政治工作新陣地，積極采用新媒體提高青年凝聚力，進而使他們樹立更強責任意識，提升工作積極性，與企業共同發展。文章討論了運用新媒體引導凝聚青年的可行性，并從鞏固和壯大企業新媒體隊伍、實現引導工作新媒體化和產品化以及打造影響力工程三方面分析了運用新媒體引導凝聚青年的具體措施，以期為企業利用新媒體提升共青團及宣傳工作水平提供參考。

[關鍵詞] 新媒體；青年；共青團

中圖分類號：D297 文獻標識碼：A

青年是企業、社會乃至國家發展的中堅力量，共青團是廣大青年成長、成才的搖籃，共青團的存在對青年群眾組織與鞏固基礎地位有重要意義。對于企業而言，企業的輝煌成就需要通過青年來創造。高速公路企業在經歷了飛速的發展階段后，在“一帶一路”背景下，如今正面臨新的發展機遇，因此需要將青年團結、凝聚起來，形成具有活力的合力，從而為企業帶來源源不斷的新生力量。由于青年普遍受教育程度高，思維更加活躍，如何有效地將其凝聚起來，進而提高企業共青團的宣傳工作水平是當前必須解決的問題，文章圍繞這一問題展開討論。

一、運用新媒體引導凝聚青年的可行性分析

（一）青年可以被找到

青年不僅聚集在網上，更組織在網上。企業想要有效地組織青年、服務青年、引導青年，就必須認識其獨立化的聚集空間，主動擁抱青年的網絡大本營；尊重其去權威化的價值觀，放下架子和青年說話、說青年的話；學習其多元化的興趣愛好，最廣泛地覆蓋各類青年群體。企業共青團應當堅定推進工作的網絡新媒體轉型，加速各項傳統工作更新迭代，不斷探索符合互聯網邏輯的工作方式和工作領域，適應青年網絡化聚集的新特點，深刻認識新時代青年“無人不網、無處不網、無時不網”的特點[1]。

（二）青年可以被影響

移動互聯網成為青年獲取信息的主要渠道，互動社交成為青年獲取信息的主要方式，大數據和人工智能越來越明顯地控制了青年的信息源，通過塑造有“偏差”的世界，來塑造青年有“偏差”的認知。輕松娛樂的文化包裝、形象生動的信息表達更能吸引青年的注意力，而抓住了青年的注意力，距離影響青年就不遠了。適應青年獲取信息的新方式，企業共青團組織可以通過推進產品化戰略、影響力工程，不遺余力地吸引青年注意力，體現組織的存在感，將黨的理論、路線、方針、政策，企業的文化內涵、大事件、新興政策，企業團工作、活動、聲音進行生動活潑的產品化包裝，形成青年喜聞樂見的文化精品，在廣泛、反復、持續的傳播中入耳入腦入心。

（三）青年可以被引導

青年是在移動互聯網時代成長的，因此習慣于利用新媒體參與社會公共事務的討論，并在這一過程中形成了多元化的價值觀。青年的思想雖然是多元化的，但是也都是容易被引導的，也是需要被引導的。因此企業共青團應該利用新媒體平臺為青年員工把控思想大局，向青年宣傳企業最新大事件，利用各種宣傳渠道，大力推廣基層工作中涌現出的優秀青年及其先進事跡，為青年樹立榜樣，推廣榜樣，倡導學習榜樣，對青年起到積極的引導作用。

毫無疑問，新媒體對當代青年思想、價值觀的形成至關重要，青年渴望通過新媒體平臺發出自己的聲音，也期望通過新媒體平臺找到參與企業管理的參與感與樹立牢固的主人翁意識，尋找到更多志同道合的朋友。企業應充分應用新媒體平臺，為企業青年提供開放性的交流溝通平臺，推廣思想政治工作，宣揚企業文化，讓員工更加積極、主動、熱情地投入到企業發展之中[2]。

二、運用新媒體引導凝聚青年的具體措施

（一）鞏固和壯大企業新媒體隊伍

新媒體平臺建設是一項專業性很強的工作，傳播規律上需要對傳播學、心理學、社會學等有較好把握，傳播內容上需要對政策、法律、經濟等有廣泛涉獵，傳播技術上需要掌握圖文設計、視頻剪輯等專業技能。隨著新媒體技術的迅猛發展和青年網絡閱讀習慣的不斷變化，近年來新媒體內容供給已經從文字取向轉變為圖片、音頻、視頻取向，而這些內容的制作需要較高素質的人才資源。企業共青團需要注重吸引專業力量參與團的網絡新媒體工作，提高技術水準和工作的專業性。同時，注重培訓管理，常態化組織網宣骨干培訓班，并在企業內部著力發掘培養“講師”，為企業團網宣工作儲備資源。

（二）實現引導工作新媒體化和產品化

對引導青年的內容進行再次創作和精心包裝，制作推出多類型、成體系的青年人易于接受、喜聞樂見的文化產品，在青年中進行廣泛反復持續的傳播。加強與社會專業力量的合作，重點在開展文化活動、推出文化產品等方面，使企業青年形成更多共鳴，可以重點進行以下幾個方面的探索。一是緊跟網絡視頻化潮流，開辦持續時間長的有反饋有交流的系列主題活動，以“奮斗”“扶貧”“國樂”等與時代主題掛鉤的詞匯，將企業文化與企業發展，與大國情懷相結合，進而提高員工對企業文化的認同度。二是網絡文化產品多樣化，除圖文外，在眾多歷史時間節點，長期堅持以“九圖”“一圖”“表情包”“H5 頁面”等多種活潑新穎的產品形式吸引青年、增進傳播。結合最新技術應用、最新青年潮流，制作一系列產品集中承載團組織相關內容，既包括總書記關心關懷青年和青年工作紀實、對新時代青年的寄語、團中央各類大會等重量級報道，也包括企業文化解讀、要聞宣傳、榜樣傳遞、標準版團歌及團工作要點等不同融媒體產品。聯合在青年中有影響力的青年新媒體人才和團隊，發揮他們的內容編創優勢和傳播渠道優勢，編創符合青年網民接受習慣、宣傳黨的十九大精神的動畫、漫畫、文章、H5、短視頻等網絡文化產品等。三是堅持網絡文化產品的意識形態導向，持續制作品牌項目“青年網絡公開課”，邀請專家學者從“中美貿易戰”“大國博弈”“中國主權”等角度進行講解，增強員工的責任意識與人生大局觀，建立起企業歸屬感，與企業共成長[3]。

（三）打造影響力工程

1.整合組織資源和社會資源

通過建設企業青年網絡“人才庫”、企業青年新媒體“編輯部”，加強與企業其他相關人才庫，社會團體、團隊的合作，更加緊密地團結凝聚一批政治立場堅定、專業成就突出、熟悉網絡規律的專業員工團隊、青年領袖、優秀網絡作者及正能量新媒體大號。積極籌建企業青年新媒體“編輯部”自媒體分會，匯聚強大合力，提升輿論引導工作整體水平。加強與網絡輿論和新媒體專業機構的合作，推動發表共青團新媒體工作相關資料。探索引入社會資金與技術力量，實現用品牌撬動資源、用資源豐富內容，進而提升品牌的良性循環。通過自身企業與大型互聯網集團，如阿里巴巴公司等在輿論場具有強大影響力的互聯網企業的交流，學習先進、新穎的宣傳方式，并借助大型互聯網公司的平臺宣揚正確、積極的工作觀，鼓勵企業青年積極奉獻、樂于奉獻，在工作中收獲成就與幸福。

2.實施“青年網絡圈層融入計劃”

將企業青年的關注偏好劃分為時政、經濟、動漫、音樂、美妝、旅游、生活與電影等青年關注度高的數十個類別，安排專門人員進行對應的跟進，使全網動態監控和隨機反應能力大大提升。同時，通過組織線下座談會、培訓會，與相關專業團隊的網絡意見領袖建立常態化聯系，使其在引導青年積極工作態度中發揮積極作用，引領青年形成優良價值觀、世界觀，以更加積極的心態面對繁雜的工作。

3.打造訴求表達新平臺

多數高速公路企業管理里程較長，日常管理制度繁雜。由于行業特殊性，在快速發展階段，管理層面必然存在一些問題，因此企業可以依托新媒體打造員工訴求表達的新平臺，為青年發揮創造力鋪平道路，避免由于不規范的內部消耗行為損害青年權益，也可以借助平臺為青年提供創業指導、心理工作、法律援助。同時，也需要借助平臺為企業青年開展相關教育，使其掌握國家勞動方面法律法規、企業規章制度，養成知法、懂法、遵循原則的習慣，善于用法律手段解決工作中的問題，同時也有助于規范其行為。

三、結語

新媒體的飛速發展，為青年了解世界，形成良好價值觀創造了廣闊的平臺，也為企業提供了自身宣傳的契機。青年可以通過新媒體平臺培養自身表述能力和邏輯思維能力，有利于養成明辨是非、獨立思考的習慣，同時，可以全面了解社會需求，領悟企業文化，提高自身工作積極性。未來，要進一步幫助青年提升信息獲取能力、辨別能力、求真探索精神，促進思想交流，凝聚青年之力，共同為企業、社會發展添動力、做貢獻。

參考文獻：

[1]周碧蕾，鄭燦玲，李維.“微時代”高校共青團思想引領與發展——以廣東省高校為例[J].中國青年社會科學，2017，36（5）：67-73.

[2]譚毅.共青團運用新媒體動員青年的必要性、模式與改進[J].青年探索，2016（1）：34-41.

[3]袁民.論新媒體時代共青團工作的機遇與挑戰[J].中國青年研究，2013（10）：35-38.