關于網紅經濟熱潮發展分析

蔡瑞奇

摘要：隨著互聯網的發展，在市場經濟中逐漸產生了一種新型經濟模式——網紅經濟。網紅經濟伴隨著網紅職業的興起而產生，推動了經濟的發展，為我國互聯網產業帶來收益，但同時在商業倫理方面存在著一定問題。該問題主要是其對社會主流價值、誠信等倫理問題造成打擊，危害社會秩序。針對出現的社會問題，網紅經濟將如何發展，成為了全網矚目的問題。

關鍵詞：網紅經濟;商業倫理;發展

網紅經濟是新型的商業模式，其依靠主播、網紅利用現代的移動設備進行直播，拍攝短視頻，以吸引用戶的矚目，通過瀏覽量獲取經濟收益的一種方式[1]。在經營過程中，由于網紅本身素質較低、沒有專業的團隊進行培訓以及缺少法律制約，出現大量不良行為，對社會形象、甚至國家形象造成一定的損害。下文主要根據對網紅經濟現狀的分析，討論未來將如何發展。

一、網紅經濟定義

經過多次革命，我們已經邁入信息社會的門檻，信息成為了促進社會發展的重要資源。以體力為主的勞動力也逐漸被信息的傳播者和生產者所替代，伴隨而來的則是網紅這一職業的誕生，從最初的主播到現在的短視頻達人，網紅都扮演著意見領袖的角色，向受眾傳遞信息。但和明星相比，其門檻較低，這也導致網紅的素質良莠不齊，在直播過程中容易出現各種問題，道德倫理問題也就此顯現出來。

而網紅經濟是互聯網得到普及的衍生品，是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定象營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程[2]。

二、網紅經濟帶來的社會效益

網紅經濟作為新型的商業模式，所帶來的經濟效益是可觀的。據不完全統計，薇亞曾在雙11一天，帶貨量超過2.67億;李佳琦5 分鐘成交15000單打敗馬云名揚天下。其他網紅利用粉絲打賞，一月的收入已經遠超普通白領的平均收入，高達上萬，甚至十萬。

其工作方式為：網紅依靠本身的巨大流量，通過發展電商、廣告代言、直播帶貨、線下商演、平臺廣告分成等方式獲得收益。網紅相比明星而言，其更加平民化，推薦的事物價格相對低廉，因此受眾更容易接受，從而推動經濟的發展。

三、網紅經濟存在的倫理問題

由于網紅職業相比其他傳統職業來錢快、掙錢容易;與明星相比要求較低，更容易入行，因此卻來越多的人加入網紅行列。但隨著人數的不斷增多，且網紅年齡階段較少，競爭壓力越來越大，而如何在眾多網紅中脫穎而出？為此越來越多的網紅采取極端的方式，網紅失范現象頻發。對于網絡平臺而言，為了獲得更好的收益，其充分利用自身優勢不擇手段的進行推廣宣傳，互聯網商業倫理問題也逐漸凸顯。

網紅行為失范主要包括幾方面：其一網紅為了吸引受眾的關注，穿著暴露，出現低俗不雅的肢體行為、發表非主流的觀點和看法，歪曲主流價值等博得眼球。曾經某主播改編國歌以吸引眼球，國歌作為我國國家的象征，改編國歌這一行為無論從國內還是國外都會產生巨大的影響，從國內來說會可能引起反動派的利用，影響我國的發展;從國外來看，影響世界其他國家對我國的看法，使我國的形象遭到損傷。其二網紅傳播的內容刻板同一、偏向低俗化，抄襲現象頻頻能發生，有的試圖利用發生的叫喊、夸張的表演吸引用戶;其三由于受到眾多粉絲的追捧，無法分清現實還是網絡，從而在生活過程中出現利用網紅的身份辱罵他人的現象，明目張膽的破壞社會規則，違反法律。

造成以上現象的原因：

（一）網紅經濟的盲目性與平臺算法的剝削

網紅經濟是伴隨互聯網新型行業，相比其他行業來說時間較短，沒有嚴格的標準，因此在發展過程中具有一定的盲目性。而相關公司為了能快速的獲得最大收益，會下意識的忽視自己的責任，不擇手段對網紅進行包裝或者推出網紅不道德的行為吸引用戶。喬碧蘿事件可以說經濟公司的營銷事件，通過讓喬碧蘿事件的發酵，推出另一個網紅。

其次平臺算法的剝削是指平臺通過對用戶觀看視頻的次數和觀看使用的類型，記錄用戶的偏好，從而不斷的向用戶不斷推廣相似的視頻，實現精準營銷。這種做法雖可以滿足用戶的需求，但是也成為了剝削網紅的催化劑。在《網紅崩潰》中提到“對于博主來說，當你的收入完全仰仗電腦背后點擊鼠標的人時，短發或許能決定你到底吃山珍海味，還是青菜豆腐[3]。

（二）利益導向引發的誠信危機

經多問卷調差顯示，79.9%的人認為網紅是為了出名、博上位的年輕人;43.8%的受訪者認為網紅是通過整容、撒謊包裝自己的騙子;40.2%的受訪者認為網紅是搞粉絲營銷的淘寶賣家，這也說明在多數人網紅是一種商業化炒作，這也顯示了受眾對網紅存在著信任危機[4]。而另一方面是網紅為了獲得更好的報酬，在接廣告代言時并不會考慮產品本身情況，甚至會夸大產品的效果，從而更加加深了受眾對網紅的認知。

（三）網絡平臺的導向與主流價值的扭曲

由于法律體制的不健全，網絡平臺充分利用法律的漏洞，推卸自己的責任，不履行自己的義務。比如為了吸引公眾的眼球，另類的行為表現，犀利的語言甚至臟話粗話、異于常人的表演才華成為網紅最突出的特征。而網絡平臺為了維護自身利益，并不嚴格的進行控制，對于出現的問題推卸自己的責任。長此以往，會對受眾的價值判斷發生扭曲，引發不可預見的社會事件，危害社會安全。

四、網紅經濟的發展

網紅經濟作為新型的經濟模式，是歷史發展過程中的必然趨勢，我們無法阻止或者抑制它的發展，唯一能做的是在實踐過程中不斷調整，不斷的改善經營模式，提高網紅的門檻，提高網絡平坦的社會責任感，最重要的則是完善法律制度[5]。

（一）改善經營方式，加強嚴格管理

在現在的經營模式下，存在著許多問題。只有對現在的經營模式進行改善、對傳播內容進行嚴格管理，才能避免行為失范行為的發生。

（二）提高網紅門檻

手機等電子設備的普及，越來越多的人們盯上網絡這個平臺;并且網絡是全民化的，平等的，因此成為網紅的門檻幾乎為零，這要喜歡便可成為網紅，因此使得在網絡平臺中的內容良莠不一，抄襲現象及其嚴重，侵犯創作人的利益。只有提高網紅門檻才可能對存在的問題進行有效避免。

（三）提高網絡平臺負責人的社會責任感

社會責任感是每個公民都需具備的。但是在利益的驅使下，網絡平臺的負責人會將其放棄。但為了保護網絡文明，負責人必須身先士卒，富有社會責任感，促進網絡更好、更健康的發展[6]。

（四）完善法律制度

法律是最有效的強制力外部保障，只有完善法律制度，其他人可能規范自己的行為。

總結：網紅經濟對我國的經濟發展起到了重要的推動作用，但在道德倫理方面依舊存在著嚴重問題，如果不能對其進行有效的控制，會對我國的社會安全造成嚴重的危害，甚至會造成國家破裂，因此需要采取多種方法改變現在的狀況、促進網紅經濟的。

參考文獻：

[1]?? 鐘藝聰.新媒體時代網絡文化消費下的“網紅經濟”——以抖音為例[J].藝術教育，2019（12）：97-99.

[2]?? 田英.傳播學視域下網紅經濟存在的問題及對策[J].青年記者，2019（35）：28-29.

[3]?? 董靜，張曉紅.電子商務視角下的網紅經濟[J].全國商情，2016（25）：17-18.

[4]?? 明文彪，呂淼，嚴文律.從“電商之都”走向“網紅之都”——杭州網紅經濟發展洞察報告[J].浙江經濟，2020（06）：32-34.

[5]?? 李清沛.新時期的網紅經濟可持續發展研究[J].商業經濟，2020（07）：67-68+166.

[6]?? 郭佩文.“網紅經濟”失范的倫理困境與成因[J].時代經貿，2018（33）：9-10.