中小企業在跨境電商環境下對外出口的對策

馬靜

摘 要：隨著近幾年國內外市場經濟的迅猛發展和互聯網技術的進步，跨境電商發展勢頭迅猛，在對外貿易中的比重不斷增大。跨境電商以其小額交易、低成本的特點，開拓了新的外貿模式，打破了大型企業壟斷市場的現象，順應了全球經濟發展的趨勢。

關鍵詞：跨境電商;中小企業;對外出口;外貿模式

1 中小企業在跨境電商環境下對外出口的現狀

1.1 跨境電子商務交易規模增長迅速

近年來，隨著國內外市場經濟的持續發展，傳統外貿模式已無法滿足各國的外貿發展，因此世界貿易舞臺上逐漸出現新的外貿模式。跨境電子商務是指在不同關境的交易主體，通過電子商務平臺進行交易支付，并通過跨物流交付商品以完成交易的一種新興貿易模式。跨境電商是電子商務的進一步發展，它與傳統的外貿模式相差甚遠，是打破了時間與空間的限制的一種經濟貿易形式。

1.2 地區分布不平衡

我國發展跨境電商的中小外貿企業地區分布不平衡，85%的跨境中小企業在東南沿海，其中長三角和珠三角地區的分布最為集中。沿海地區的跨境電商企業規模大，競爭力強，活躍度高;內陸地區的跨境電商企業的數量很少，規模相對較小，開展跨境電商的氛圍薄弱;而西部地區的跨境電商企業更是少之又少。

1.3 出口貿易以制造業為主

近五年來中國跨境電商出口占外貿出口比重從2.2%上升至7.7%，2018年已超過萬億規模。說明跨境電子商務在我國的發展歷史雖然比較短暫，但是就目前發展情況而言，跨境電商在我國發展迅速且有很大的發展潛力。跨境電商這個新興外貿模式，也為產品銷售提供了更多的便利，但對于技術要求較高的產品，國內鮮少有條件大批量生產，因此也導致我國經濟發展依然較為緩慢。

2 跨境電商對我國中小企業對外出口的影響

2.1 開拓了新的外貿模式

跨境電商的出現是國際貿易方式的一種創新，它為中小企業開創了新的貿易模式。將傳統外貿中流程轉變為無紙化、電子化。跨境電商解決了傳統外貿模式中貿易雙方無法直接交流的問題，實現貿易雙方不受時間地域的限制，直接通過電商平臺進行信息交流。既將貿易成本降低，又將貿易效率提高。

在傳統外貿模式中，國內消費者只能從進出口商那里選擇所需的商品。而在跨境電商模式下，消費者可以在全世界挑選商品，并且個性化需求可以得到滿足。企業也可以通過電商平臺尋找更多潛在的目標客戶群，抓住新的商機，開拓新的市場。

2.2 打破大型企業在國際貿易中的壟斷

在傳統經濟市場中，國際貿易業務的主體是由大型企業完成的。因為大型企業在企業規模、資金、營銷渠道等方面遠遠優于中小企業，所以貿易過程中的數據與信息也由大型企業來掌控，容易形成大型企業在國際貿易中的壟斷。而中小企業由于資金、規模等方面難以與大型企業競爭，也很難獲得相關貿易信息，很難打破大型企業的壟斷形勢。

2.3 中小企業發展跨境電商對外出口的對策

2.3.1 政府充分發揮引導作用

隨著跨境電商的快速發展，在國家“大眾創業、萬眾創新”的號召下，國內越來越多的中小企業開始成立、轉型并進入市場，同時也迎來了國家政策的爆發期。國家陸續制定、出臺了一系列扶持跨境電商中小企業發展的政策和法律文件，包括出口稅收、海關監管、外匯支付試點等。如2018年頒布實施的《關于跨境電子商務綜合試驗區零售出口貨物稅收政策的通知》，對跨境電商的稅收、貿易便利化等諸多內容進行了修訂和優化，從而促進跨境電商的發展。

2.3.2 重視跨境電商人才的吸引與培養

在這個信息時代，人才是中小企業發展電子商務的關鍵因素之一，人才的培養對于任何行業都至關重要，尤其是電子商務這一新興領域。跨境電商引起外貿模式的變化的同時，也向人才提出了更高的要求。在跨境電商的背景下，需要將傳統外貿中的各種職位，比如外語、銷售、跟單等相統一以形成綜合能力。

因此，如果中小企業想要通過跨境電子商務發展自身業務，首要任務還是要通過吸引人才來解決當前人才短缺的問題。企業可以定期組織工作人員培訓活動，及時使員工掌握市場上的最新信息和技能。企業還可以將引進、培養、培訓相結合，將考核、考查結果與獎金、晉升等福利掛鉤，以此調動人才和工作人員學習的動力和熱情。

2.3.3 企業堅持創新原則，加強核心競爭力

隨著跨境電商行業的發展，中小企業看到了未來發展的趨勢，紛紛走到跨境電商的隊伍中。產品無差異化和打價格戰，是絕大多數中小企業采取的戰略，然而到最后只能是惡性競爭。在競爭激烈的外貿市場中，中小企業要想脫穎而出，走出價格戰這個惡性循環，就需要創新這個倍增點。產品的品質才是企業的核心競爭力，只有從根本上提高產品的品質，建立自己的品牌形象，才能擴大企業的影響力。同時，只有每個中小企業開始創新，形成“人人創新”的態勢，我國跨境電商才會健康地成長。

中小企業在創新的過程中，還應建立自己的品牌優勢，既要重視產品品質，也要注重企業的長遠發展，而不是只注意眼前一時的利益。充分發揮自己的品牌優勢，充分利用電商平臺，完善售后服務，讓顧客沒有后顧之憂。中小企業還可以將我國本土文化加入到產品中，將文化內涵與產品創新結合進入海外市場，促進企業、產業和國內經濟的長久發展。

參考文獻

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