融合使互聯網這個最大變量成為事業發展的最大增量

余棣

中圖分類號：G229.2 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）07-131-02

摘 要 隨著人類科學文化的不斷進步，媒體的出現徹底改變了人們的交流方式，時代的變遷也同時也賦予了傳統媒體迅速向新媒體轉型的艱巨使命。如今是媒體融合發展的關鍵時期，也是決定傳統廣電媒體能否迅速搶占新興輿論制高點的關鍵節點。這一宏偉目標的實現，技術的迭代和體制機制的轉變顯得尤為重要。

關鍵詞 傳統廣電 媒體融合 互聯網

一、認清全媒體時代的挑戰和機遇

在互聯網的傳播途徑中，一張圖、一段視頻能夠在短時間內，對廣大群眾造成極大的影響。而且這種影響力，很可能會造成難以磨滅的危害。因此，對于我們新時代的主流媒體人來說，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向才是最核心的工作本質。

如圖1、2所示，近年來，各大電視臺都紛紛打造自己的APP客戶端，像央視的央視影音、上海臺的Best TV等。經統計，2019年湖南臺的芒果TV及央視的客戶端央視影音的月活用戶數分別達到1.6億、2687萬。然而對比“今日頭條”客戶端月活用戶數2億還是有一定的差距。通過這幾個數據對比，很清楚觀眾對互聯網商業媒體的偏好要大于傳統互聯網廣電媒體。

二、提升新媒體的公信力

媒體的公信力是由社會所賦予的，本質就在于權威性、信譽度，這就是媒體賴以生產的能力。就目前的形式來看，相同內容的稿件會在不同的互聯網商業平臺上反復出現，引起的用戶評論也各不相同，這樣導致的結果就是受眾很難判讀信息的準確性。因此，我們所強調的官媒需要起到的作用更應該起到的是輿論引導和監督的作用。

（一）建立互聯網思維

對于傳統廣電媒來說，最主要的還是思維模式的轉變，也就是打破原有的頻道制，結合新興的互聯網玩法如：直播帶貨、vlog、短視頻等，以達到吸引粉絲關注，使得流量變現之目的。正如中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平曾對建立新媒體思維模式提出了高度的概括：“互聯網思維是智慧式思維、大數據思維、免費思維和創新思維，它具有技術特征、社會特征、生產方式特征和制度特征，在他看來互聯網思維是知本家的思維”[3]。

（二）垂直領域的探究

在商業互聯網平臺中能夠吸引廣大用戶注意的一定是更加垂直內容的細分。就如同樣是一條新聞內容，可以側重不同的角度去詮釋事件的本質遠比新聞的本身更具有吸引力。相比更專業的新聞資訊，現代觀眾更喜聞樂見的是衣、食、住、行等更加貼近老百姓生活方面的民生內容。相比于30-45分鐘左右的新聞內容，觀眾更傾向于短小、精煉的視頻、圖片、文字、動態gif圖等直截了當的反映事情的本質，且不失趣味性和吸引力。

三、技術迭代、體制機制的更替

（一）大數據幫助對市場的細分

自“今日頭條”2013年成立起，已有成千上萬的用戶在平臺上注冊賬號，并發布不同的內容。相比之下，雖說傳統的廣電媒體如“CNTV”“壹深圳”等也都層出不窮，但是影響力卻遠不及“頭條”“抖音”。其中最重要的原因在于新興的互聯網商業媒體具有強大的大數據根據觀眾性別、興趣愛好、年齡段進行劃分，實時推送觀眾想看到的信息。而傳統的廣電媒體無法精確定位到每一個用戶，也無法像“今日頭條”一樣對用戶的用網習慣進行畫像分析，從而分發信息到每一位用戶終端上。

如圖3所設想的后臺大數據會根據觀眾的種類、節目的類型、媒體的類別三個不同等份的拆分。其結果就是細分出來的市場才是真正傳統廣電媒體在做媒體融合時需要側重的內容。

正如深圳廣電集團自上線“壹深圳”以來，各頻道頻率以“壹深圳”為平臺，各自都紛紛建立“壹深圳號”專區，在一定程度上打破制播分離的狀態，有效聚合各種資源，圍繞市委市政府的工作重心，積極通過強化內容生產、直播、專題報道等形式加大新媒體報道力度，集中優勢力量打造品牌節目。

（二）傳統廣電媒體的體制機制的變革

為了迎接傳統廣電媒體在體制機制的變革，深圳廣電集團特別將原有的頻道頻率制變更為“中心制”，在一定程度集中優勢力量打造集團的重點推送品牌，如：“第一現場”“深視新聞”“深圳衛視”等。這一改變正是為了緊跟黨中央對媒體融合的戰略決策，改變以前固有的電視、廣播思維模式為前提，接受新的思潮、新的玩法，增加內容的公信力和引導力。

四、頂層設計思維

對于傳統的廣電媒體來說，頂層設計的本質就是媒體方向上的指引。根據習近平總書記對媒體融合的決策：“堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點”[4]。加快體制機制的變革、規避資源無節制浪費、加大對新媒體產品的投入比重、并有效的搶占輿論導向陣地這才是當前傳統廣電媒體所工作的重中之重。

傳統廣電媒體向新媒體轉型融合歸根到底是一個“量變”到“質變”的過程，“量”的積累由于受到一定體制機制、技術更新等多方面因素的制約，目前暫時處于一個轉型的裂變過程，將孵化出更多類型的新媒體玩法。作為有責任、有擔當的媒體人，更需要不忘初心、審時度勢、把握先機、不斷鑄就才會方得始終。

參考資料：

[1]ctr.CTR：2019年第2季度媒體融合網絡傳播力評估結果[DB/OL].http：//www.199it.com/archives/947130.html，2019.10.9.

[2]桑梓.2019我國新聞客戶端用戶規模、發展現狀與趨勢分析[DB/OL].艾媒網，https：//www.iimedia.cn/c1020/65207. html，2019.07.09.

[3]黃嶸.建立互聯網思維[DB/OL].http：//epaper.xiancn. com/xarb/html/2015-12/21/content_402963.htm， 2015.12.21.

[4]人民網.習近平總書記談媒體融合發展十大“金句”[DB/ OL].http：//www.xinhuanet.com/zgjx/2019-03/21/c_137911992. htm？appinstall=0， 2019.03.21.