基層群眾文化活動(dòng)品牌的打造和培育

黃長征

摘要：在人民生活水平不斷提高的背景下，基層群眾文化活動(dòng)呈現(xiàn)出多樣化的現(xiàn)象，打造和培育良好的基層群眾文化活動(dòng)品牌，能夠有效提升基層群眾文化發(fā)展水平。本文通過深入分析基層群眾文化活動(dòng)品牌打造和培育存在的問題，并根據(jù)實(shí)際情況提出基層群眾文化活動(dòng)品牌打造和培育的途徑，以此強(qiáng)化群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)。

關(guān)鍵詞：群眾文化;活動(dòng)品牌;培育途徑

在基層群眾文化活動(dòng)的開展過程中，主要是由政府、公益性文化事業(yè)單位進(jìn)行扶持，以及各種社會(huì)力量的積極支持，以基層人民作為重要主體的自創(chuàng)自辦、自娛自樂的方式，是更好地展現(xiàn)自我的非職業(yè)性的文化形態(tài)。基層群眾文化活動(dòng)是建立公共文化服務(wù)體系的重要內(nèi)容，能夠更好地凸顯出公共文化的效能。

一、基層群眾文化活動(dòng)品牌打造和培育存在的問題

（一）需要增多，平臺(tái)太少

在當(dāng)前人們生活水平不斷提高的背景下，人們?cè)絹碓阶⒅貙?duì)精神生活的追求，常常希望能夠看到一些高質(zhì)量的演出。同時(shí)，在自己表演的過程中也想要得到高水平的指導(dǎo)。但是，當(dāng)前部分地區(qū)的政府尚未積極進(jìn)行回應(yīng)，導(dǎo)致基層群眾文化活動(dòng)在開展中設(shè)施建設(shè)落后，讓基層群眾文化活動(dòng)的開展水平受到了嚴(yán)重的影響。

（二）分布不均，斷層明顯

基層群眾文化活動(dòng)在開展的過程中呈現(xiàn)出不均衡的狀態(tài)，城市地區(qū)有一定的群眾文化生活氛圍，而在鄉(xiāng)鎮(zhèn)上的群眾文化生活則呈現(xiàn)出單調(diào)和無序的狀態(tài)，常常只是部分人們?cè)诠?jié)慶的時(shí)候唱唱戲或者是一些人們?cè)陲埡筇鴱V場(chǎng)舞，讓基層群眾文化只是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)上進(jìn)行宣傳，無法讓基層群眾的文化意識(shí)真正得到增強(qiáng)，難以讓群眾文化更好地服務(wù)于基層群眾。

（三）脫離文化，缺乏引導(dǎo)

當(dāng)前部分地區(qū)所開展的基層群眾文化活動(dòng)在嚴(yán)格意義上并不算是真正的文化活動(dòng)，更像是簡單的娛樂活動(dòng)或者是城市流行活動(dòng)形式的簡版，群眾文化活動(dòng)過程的品位較低，呈現(xiàn)出盲目跟風(fēng)和嘩眾取寵的特點(diǎn)，缺乏文化內(nèi)涵。同時(shí)，一些基層群眾文化活動(dòng)主要是自發(fā)組織，較為分散，缺乏有意的引導(dǎo)，這樣對(duì)打造良好的基層群眾文化活動(dòng)品牌不利。

二、基層群眾文化活動(dòng)品牌打造和培育途徑

（一）強(qiáng)調(diào)政府的頂層設(shè)計(jì)，充分挖掘地方文化特色

由于基層群眾文化生活所涉及的范圍較為廣泛，各個(gè)地區(qū)的人們?cè)谏盍?xí)慣和文化習(xí)俗等方面存在著較大的差異性，不利于打造良好的基層群眾文化活動(dòng)品牌。因此，通過根據(jù)實(shí)際情況為基層群眾文化活動(dòng)的開展設(shè)立一個(gè)抓手，共同建造起一個(gè)平臺(tái)，以層層動(dòng)員和層層培育的方式，能夠?yàn)榛鶎尤罕娢幕畹拈_展提供重要的導(dǎo)向。當(dāng)前基層群眾文化呈現(xiàn)出散亂式的現(xiàn)狀與各方面的知識(shí)缺乏存在一定的關(guān)系，讓基層群眾在訴求時(shí)無法取得一定的結(jié)果，文化部門力不從心，而政府立足于發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，卻忽略了基層文化的建設(shè)。通過強(qiáng)調(diào)基層群眾文化品牌打造，讓文化部門的作用充分地凸顯出來，再由政府頂層進(jìn)行設(shè)計(jì)，逐步打造起有廣泛群眾基礎(chǔ)、具備影響力的活動(dòng)品牌，讓基層群眾的文化品位得到提升，對(duì)提高群眾的文化生活質(zhì)量具有重要意義。

通常在打造基層群眾文化活動(dòng)品牌的過程中，需積極地聆聽廣大群眾的訴求，規(guī)范群眾文化活動(dòng)的開展過程。堅(jiān)持將政府在基層群眾文化活動(dòng)開展過程中的頂層設(shè)計(jì)作用凸顯出來，避免將基層群眾文化活動(dòng)片面地作為“唱唱跳跳”的事情，而是需要不斷增加基層群眾文化活動(dòng)品牌打造的資金投入。同時(shí)，政府還需要充分挖掘各個(gè)地方群眾文化活動(dòng)的特色，并積極地設(shè)計(jì)具有品牌性的文化活動(dòng)，積極打造良好的群眾文化活動(dòng)開展設(shè)施，有效建立起良好的基層群眾文化活動(dòng)品牌。

（二）鼓勵(lì)群眾參與品牌打造，選取擁有群眾基礎(chǔ)的藝術(shù)形式

品牌的打造具有擴(kuò)散效應(yīng)和磁場(chǎng)效應(yīng)，而打造的文化品牌也具備這種作用。打造基層群眾文化活動(dòng)品牌不僅是打造者認(rèn)識(shí)、實(shí)踐和完善的過程，而且更是基層群眾對(duì)群眾文化活動(dòng)認(rèn)知、接納和欣賞的一個(gè)過程。基層群眾文化活動(dòng)為了更好地為群眾服務(wù)，便需要鼓勵(lì)廣大人民群眾積極參與，通過選取具備群眾基礎(chǔ)的群眾文化活動(dòng)形式，以便能夠更好地打造出良好的群眾文化活動(dòng)品牌。但是，基層群眾文化活動(dòng)在開展的過程中應(yīng)切忌強(qiáng)行推動(dòng)，避免百姓無法真正融入，而導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)流于形式，甚至出現(xiàn)勞民傷財(cái)?shù)那闆r，嚴(yán)重影響群眾文化活動(dòng)開展的水平。

（三）建立規(guī)范化的機(jī)制，培育群眾文化活動(dòng)品牌

為了能夠更好地打造和培育基層群眾文化活動(dòng)品牌，通過制定良好的打造和培育機(jī)制，明確規(guī)定各級(jí)政府、文化系統(tǒng)和社會(huì)組織的各類職責(zé)，充分發(fā)揮出群眾文化活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和宣傳機(jī)制，這樣才能夠讓基層群眾文化活動(dòng)更加規(guī)范地運(yùn)行。同時(shí)，通過凸顯出群眾文化活動(dòng)的開放性，并緊密結(jié)合國家的方針政策及時(shí)更新群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式，從而為廣大人民群眾提供具有品位的文化享受。

總之，在基層群眾文化活動(dòng)品牌的打造和培育過程中，應(yīng)全面整合優(yōu)秀的社會(huì)文化資源，增強(qiáng)地區(qū)的文化向心力，豐富群眾文化活動(dòng)內(nèi)容，更好地滿足廣大群眾的精神需求。

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