電視民生新聞融媒傳播策略探討

尹彤

摘要：近些年來，在科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)快速發(fā)展的時代背景下，我國電視行業(yè)進(jìn)入了融媒體時代，民生始終是社會民眾關(guān)注的焦點，人們對于民生新聞的重視逐漸加強，在此背景下的電視民生新聞應(yīng)結(jié)合融媒體時代的全新條件，實現(xiàn)電視民生新聞的更好傳播和發(fā)展。本文對電視民生新聞融媒環(huán)境下面臨的新挑戰(zhàn)進(jìn)行了探討，詳細(xì)分析了電視民生新聞融媒傳播的優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：電視;民生新聞;融媒;傳播;信息

借助互聯(lián)網(wǎng)和新興的技術(shù)手段，各種媒介形式呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢，人們獲取信息的方式和途徑有所改變，對傳統(tǒng)的電視民生新聞發(fā)展造成了一定程度的沖擊。此背景下的電視民生新聞應(yīng)積極加強和各個新媒介之間的融合，促進(jìn)電視民生新聞的傳播力的增強，拓寬電視民生新聞的發(fā)展空間，緊跟時代發(fā)展的腳步，為社會民眾提供有價值的民生新聞。

一、電視民生新聞融媒環(huán)境下面臨的新挑戰(zhàn)

（一）公眾對電視民生新聞的關(guān)注度不足

融媒體給人們獲取信息和傳播信息的方式帶來了全新的改變，拓展了更多獲取新聞和了解新聞信息的途徑，包括使用電腦、手機等智能終端，用戶可以在網(wǎng)頁上或應(yīng)用軟件上瀏覽新聞傳播信息。而電視民生新聞節(jié)目通常是在電視上進(jìn)行播出的，傳播方式較為單一，導(dǎo)致整體的電視民生新聞關(guān)注度降低，社會公眾對于電視民生新聞的關(guān)注度不足。

（二）民生新聞內(nèi)容偏重于形式化

一個好的民生新聞節(jié)目需要和實際民眾的生活之間緊密相連，與人民群眾的真實生活相貼近，走進(jìn)真實的民眾生活中采集社會現(xiàn)實素材和資料，通過制作、播出有價值的民生新聞。但是根據(jù)對現(xiàn)階段我國的民生新聞播出內(nèi)容進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的民生新聞播出內(nèi)容偏重于形式化，和民生新聞節(jié)目開展的初衷相背離，無法真正觸及到觀眾的內(nèi)心世界，導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目的公信力大大降低。

二、電視民生新聞融媒傳播的優(yōu)化策略分析

（一）創(chuàng)新民生新聞播出的形式

在過去一段時間內(nèi)，我國的電視民生新聞通常都是以電視終端播出的形式為主，受到時間和地點的限制，民生新聞的內(nèi)容通常也受到了一定程度的影響。根據(jù)對現(xiàn)階段人們對信息的接收習(xí)慣和偏好特點進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，融媒體時代的電視民生新聞傳播，有必要調(diào)整和優(yōu)化民生新聞的播出形式，提高電視民生新聞的傳播有效性。打破傳統(tǒng)的固定播出形式，提高民生新聞播出形式的靈活度，借助融媒體平臺實現(xiàn)對用戶的準(zhǔn)確定位，將民生新聞信息及時、準(zhǔn)確地推送給相關(guān)用戶。在各種新媒體平臺上開通官方賬戶，例如微視、抖音、快手等短視頻平臺，將民生新聞制作和剪輯成短視頻片段，上傳到平臺上，通過發(fā)布節(jié)目預(yù)告等方式提高對受眾的吸引力，增強民生新聞節(jié)目受到的關(guān)注度。

（二）充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢作用

為了提高民生新聞的傳播質(zhì)量和傳播效率，應(yīng)充分利用新媒體時代所帶來的優(yōu)勢條件，實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的有機結(jié)合。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和信息技術(shù)等先進(jìn)的手段，對電視民生新聞節(jié)目的傳播方式和運行模式進(jìn)行創(chuàng)新，充實民生內(nèi)容中的傳播內(nèi)容。新聞工作者應(yīng)結(jié)合民生新聞節(jié)目的特色，根據(jù)本地的風(fēng)土人情和社會民眾對于民生新聞的需求，優(yōu)化新聞采訪和撰寫環(huán)節(jié)，提高節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作效果，強調(diào)地域特色的同時，提高人們對民生新聞的喜愛度和認(rèn)同度。制作民生新聞節(jié)目的過程中，結(jié)合新媒體平臺和手段，豐富民生新聞的表現(xiàn)形式，加強對多媒體網(wǎng)絡(luò)的運用，強化民生新聞的深度，提高民生新聞節(jié)目的質(zhì)量。充分發(fā)揮出新興媒體的優(yōu)勢作用，以此推動電視民生新聞媒體未來更進(jìn)一步可持續(xù)發(fā)展，通過電視端、網(wǎng)絡(luò)端、手機端等，將民生新聞節(jié)目覆蓋到人們的日常生活各個方面，加強對電視民生節(jié)目的推廣，強調(diào)電視民生新聞的權(quán)威性和傳播效力，將人民群眾的心聲傳播出去，真正做到服務(wù)于民眾，造福于民眾。

（三）增加和觀眾之間的交流互動

電視民生節(jié)目在融媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)從提高民生新聞信息的傳播力著手，通過增加和觀眾之間的交流互動、強化民生新聞節(jié)目的傳播有效性。借助新媒體條件設(shè)置與觀眾之間的交流和互動環(huán)節(jié)，幫助社會民眾解決現(xiàn)實生活中存在的困難，向人們提供更多有價值的民生新聞信息，真正發(fā)揮出民生新聞的價值和作用。不斷強化與觀眾之間的有效互動，增加觀眾個體的參與度，最大程度地獲取更多社會民眾的支持，提高民生新聞節(jié)目的效果。可以設(shè)置觀眾和主持人之間的問答活動、短信參與活動等，強化互動環(huán)節(jié)的有效性，積極收集和反饋觀眾對節(jié)目提出的反饋信息，結(jié)合觀眾的喜好，提高電視新聞節(jié)目的傳播效果。在網(wǎng)絡(luò)平臺上設(shè)置互動交流的板塊，與觀眾之間增加交流，強化民生信息的傳播價值。

綜上所述，融媒體時代背景下，電視民生新聞行業(yè)迎來了全新的機遇和挑戰(zhàn)，為了推動電視新聞產(chǎn)業(yè)未來更進(jìn)一步長足發(fā)展，電視民生新聞工作人員應(yīng)積極適應(yīng)時代發(fā)展的腳步，結(jié)合新時代人們對于民生新聞的需求、積極創(chuàng)新新聞傳播的途徑，借助融媒體平臺和先進(jìn)的技術(shù)手段，實現(xiàn)民生新聞和新媒體之間的深度結(jié)合。提高民生新聞的傳播效率，為我國電視新聞行業(yè)的發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

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